دليل إعلانات السيارات من Microsoft: كيف تبدأ؟
نشرت: 2023-04-01ما هي إعلانات السيارات من Microsoft؟
تشبه إعلانات السيارات من Microsoft تمامًا إعلانات المنتجات المدفوعة في محركات البحث والأنظمة الأساسية الأخرى ، مع العناصر المرئية والأوصاف النصية والروابط. إنها قائمة على التغذية ، مما يعني أنه يمكن للبائعين تقديم جميع تفاصيل وسمات السيارات المتاحة. يتم عرض الإعلانات على Bing ، محرك بحث الويب من Microsoft ، وعلى Microsoft Audience Network و Microsoft Autos Marketplace وشريط بحث Windows.
تظهر إعلانات Microsoft Automotive أيضًا على موقع Yahoo! و DuckDuckGo (لدى Microsoft اتفاقيات لعرض الإعلانات على كلا النظامين الأساسيين).
بالنسبة للبائعين ، تنشئ هذه الإعلانات نقطة اتصال أخرى عبر الإنترنت حيث يمكنهم التواصل مع المتسوقين النشطين بقصد الشراء. من السهل أيضًا إنشاءها وإدارتها ، ويمكن تحديثها تلقائيًا عبر موجز المنتج لمواكبة الأسعار المتغيرة والتوافر.
تقدم إعلانات Microsoft Automotive مجموعة من الحلول الإعلانية التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية للسيارات والبائعين الخاصين في الوصول إلى جمهورهم المستهدف وزيادة المبيعات:
استهداف الجمهور: تسمح Microsoft Advertising للعلامات التجارية للسيارات بتوجيه إعلاناتها إلى شرائح جمهور محددة بناءً على المعلومات السكانية والموقع والاهتمامات وسجل البحث.
أشكال الإعلانات: تقدم Microsoft Advertising مجموعة من أشكال الإعلانات بما في ذلك الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو. يمكن للعلامات التجارية اختيار التنسيق الأنسب لأهدافها الإعلانية وأصولها الإبداعية.
الإعلانات على شبكة البحث: تظهر الإعلانات على شبكة البحث أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية أو عبارة محددة ذات صلة بمنتجات أو خدمات العلامة التجارية. يمكن للعلامات التجارية للسيارات استخدام إعلانات البحث للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن معلومات عن سيارات معينة.
الإعلانات الصورية: الإعلانات الصورية عبارة عن إعلانات مرئية تظهر على مواقع الويب والتطبيقات عبر شبكة Microsoft Advertising. إنها نقطة اتصال أخرى للحفاظ على الوعي بين العملاء الذين أظهروا اهتمامًا بسيارة.
إعلانات الفيديو: تعد إعلانات الفيديو طريقة فعالة لعرض ميزات وفوائد منتجات أي علامة تجارية. يمكن أن تستخدم العلامات التجارية للسيارات إعلانات الفيديو لجذب العملاء المحتملين وإعلامهم من خلال سرد القصص والمرئيات الجذابة.
التقارير والتحليلات: توفر Microsoft Advertising تقارير مفصلة وأدوات تحليلات يمكن أن تساعد العلامات التجارية للسيارات على فهم أداء إعلاناتها واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجياتها الإعلانية.
من خلال الاستفادة من إمكانات استهداف الجمهور وأشكال الإعلانات وأدوات إعداد التقارير المتاحة من خلال Microsoft Advertising ، يمكن للعلامات التجارية للسيارات والبائعين الآخرين الوصول إلى الجماهير المستهدفة وزيادة المبيعات.
كيف تبدو إعلانات السيارات من Microsoft؟
تم تصميم Microsoft Automotive Ads لتكون مرئية للغاية وغنية بالمعلومات ، وتعرض الميزات والتفاصيل الرئيسية للسيارة بطريقة جذابة. تتضمن هذه الإعلانات عادةً صورة عالية الجودة للمركبة ، إلى جانب معلومات مهمة مثل العنوان والنوع والطراز والسعر.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم أيضًا تقديم وصف موجز لميزات السيارة الأخرى وحالتها وعدد الأميال المقطوعة ، بالإضافة إلى أي عروض ترويجية أو خيارات دفع قد تكون متاحة.
يتم عرض إعلانات Microsoft Automotive Ads بشكل بارز في نتائج البحث ، مما يجعلها مرئية بشكل كبير للمشترين المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن سيارة.
مثال على إعلان Microsoft Automotive | محرك بحث بنج
اين يتم عرض الاعلانات؟
تظهر إعلانات السيارات النصية في الجزء العلوي من الصفحة مع روابط إلى التجار والمصادر المحلية. يتم عرض قائمة تمرير جانبية بها صور ملونة كبيرة لنماذج معروضة للبيع بالإضافة إلى معلومات السعر والمسافة المقطوعة في منتصف الصفحة.
مواضع إعلان Microsoft Automotive | محرك بحث بنج
فوائد استخدام إعلانات Microsoft Automotive
يعد استخدام Microsoft Automotive Ads ملائمًا وفعالًا للبائعين لعدد من الأسباب:
- الإعلانات المخصصة. أنشئ خلاصتك وجدولتها وستعمل الخدمة على إنشاء إعلانات مخصصة وذات صلة استنادًا إلى المعلومات التي تقدمها.
- عائد ثابت على الإنفاق. ستحصل على حجم أكبر ، ونسب نقر إلى ظهور (CTR) أفضل ، وتكلفة أقل للنقرة.
- العمليات الآلية. نظرًا لعدم وجود كلمات رئيسية مطلوبة ، يتم إنشاء الإعلانات بواسطة ملفات الخلاصة التي تستخدم أتمتة Microsoft AI ومجهزة بالكامل للتحميل المجمع.
الشروع في استخدام إعلانات السيارات من Microsoft
دعنا الآن نلقي نظرة على الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها للاستفادة من إمكانات إعلانات Microsoft Automotive Ads.
اختر بين الحملات الآلية والمتقدمة
هناك نوعان من الحملات لإعلانات السيارات من Microsoft ، تلقائية ومتقدمة. يعتمد الاختيار إلى حد كبير على مدى رغبتك في أن تكون عمليًا ومدى التحكم الذي تريده في خيارات عروض الأسعار للسيارات في خلاصتك:
الحملات الآلية
تأخذ Microsoft عجلة القيادة وتستخدم حملاتك ومجموعاتك الإعلانية لاختيار الكلمات الرئيسية وعروض التسعير المناسبة. تعتبر الحملات التلقائية هي الأفضل إذا كنت ترغب في استخدام إعداد الإعلان النصي الحالي. يتمثل الجانب السلبي للحملات التلقائية في نقص رؤى تتبع الأداء.
ليس هناك أي إعداد مطلوب من جانبك للبدء. تقوم Microsoft بكل الرفع الثقيل هنا. ومع ذلك ، يتعين عليك إعداد موجز بياناتك وفقًا لتنسيق موجز قائمة جرد قائمة السيارات وتحميله في واجهة مستخدم Microsoft Advertising عبر الإنترنت.
كما هو الحال دائمًا ، مع الحملات التلقائية ، يجب أن تحافظ على تحديث بياناتك باستمرار للحصول على أفضل النتائج.
حملات متقدمة
كما تتوقع من أي شيء "متقدم" ، يمكنك الحصول على مزيد من التحكم في تفاصيل حملاتك في Advanced Microsoft Automotive Ads. في هذه الحالة ، يعني هذا مزيدًا من التحكم في خيارات عروض الأسعار للسيارات في خلاصتك ، وهو أمر ضروري لكثير من المعلنين الذين يرغبون في تتبع النتائج عن كثب وإدارة الميزانيات وتحسين أدائهم.
من الواضح أن الإعداد في الحملات المتقدمة مختلف ، حيث يتطلب مدخلات منك في شكل نص للحملات الإعلانية في مرحلة الإعداد في Microsoft Advertising. كما هو الحال مع الحملات التلقائية ، يجب عليك إعداد موجز البيانات وفقًا لتنسيق موجز قائمة جرد قائمة السيارات وتحميله في واجهة مستخدم Microsoft Advertising عبر الإنترنت.
1. قم بإنشاء حساب Microsoft الخاص بك
لتبدأ بإعلانات مخزون السيارات من Microsoft ، ستحتاج أولاً إلى إنشاء حملة بحث بإعلان متجاوب على شبكة البحث لتعمل كعنصر نائب.- للبدء ، يجب تحديد جميع الحملات> الحملات> إنشاء حملة من القائمة القابلة للطي الموجودة على اليسار ، واختيار الهدف المناسب.
- بعد ذلك ، حدد البحث في الإعلانات> التالي واتبع الخطوات التي يوفرها معالج إنشاء الحملة.
- في إعدادات الحملة ، يجب عليك تضمين اسم الحملة وإضافة إخلاء مسؤولية إذا رغبت في ذلك.
- في المجموعات الإعلانية ، يجب عليك إنشاء مجموعة إعلانية واحدة على الأقل ، وإنشاء كلمة رئيسية واحدة فقط لكل مجموعة إعلانية.
- في الإعلانات والإضافات الإعلانية ، يجب تحديد إنشاء إعلان ومن القائمة المنسدلة "نوع الإعلان" ، اختر "إعلان متجاوب على شبكة البحث" . بمجرد إدخال عنوان URL النهائي وقيم العناصر النائبة لكل حقل ، يمكنك حفظ الإعلان والمتابعة إلى الميزانية وعروض التسعير ، حيث يجب عليك تحديد تكلفة النقرة المحسّنة من القائمة المنسدلة لإستراتيجية عروض الأسعار وحفظها.
إذا كان لا يزال غير واضح ، يمكنك قراءة دليل Microsoft حول كيفية إنشاء حساب للسيارات.
2. قم بإنشاء موجز Microsoft Automotive الخاص بك
بعد ذلك ، يجب عليك إنشاء موجز بيانات ديناميكي لحملة Microsoft Automotive الخاصة بك.
تُعد جودة خلاصة منتجك أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح ولا تُعد إعلانات السيارات استثناءً. هذه هي المعلومات التي يبحث عنها العملاء ، ونظرًا لنقطة السعر ومسار العميل لشيء مثل السيارة ، فمن الضروري أن تجعل خلاصتك كاملة ووصفية قدر الإمكان. إذا كنت تبيع كميات كبيرة من السيارات وتحتاج إلى الحفاظ على مواجز مخزون السيارات على نطاق واسع ، فإن الأمر أكثر أهمية.
للاطلاع على جميع مواصفات الخلاصة لحملات Microsoft Automotive ، راجع الفصل أدناه.
3. تحميل وجدولة موجز مخزون Microsoft التلقائي
فيما يلي الخطوات التي يجب اتباعها لتحميل موجز المنتج وجدولته إلى Microsoft Automotive Ads:
تحميل ملف موجز
- ابدأ بتحديد أدوات> بيانات العمل> موجزات البيانات الديناميكية
- ثم انتقل إلى تحميل> السيارات> قائمة الجرد
- حدد ملف الخلاصة المراد تحميله وقم بتسميته
- يمكنك بعد ذلك تحميل ومعاينة لعرض التغييرات التي أجريتها أو تحميل وتطبيق لإنهاء العملية وإنشاء موجز ويب الخاص بك
جدولة ملف التغذية الخاص بك
- مرة أخرى ، ابدأ بالأدوات> بيانات العمل> خلاصات البيانات الديناميكية
- اختر ملف التغذية الذي تريد جدولته
- انتقل إلى علامة التبويب الجداول
- حدد جدولة تحميلات الخلاصة وقدم عنوان URL وخطة الجدولة لخلاصة المنتج
4. ابدأ تشغيل إعلانات Microsoft Automotive
أنت الآن جاهز للذهاب! ستقوم Microsoft بإنشاء إعلانات السيارات عن طريق استخراج المعلومات ذات الصلة من ملف الخلاصة ، واستخدام إعدادات الإعلان للاستهداف والتحسين. 
المصدر: seroundtable.com
تغذية المخزون التلقائي من Microsoft
يتم جمع بيانات الخلاصات الديناميكية في جدول بيانات كامل بالسمات المستخدمة لإنشاء إعلانات لمنتجاتك. يجب أن تكون جميع ملفات التغذية الديناميكية بتنسيق CSV أو TSV أو XLSX أو ZIP وأن تحتوي على نص عادي محدد بعلامات جدولة فقط.
السمات المطلوبة
تتيح إعلانات مخزون السيارات للتجار إمكانية عرض مخزونهم مباشرةً في نتائج البحث. تتضمن سمات الخلاصة المطلوبة لهذا النوع من الحملات معلومات أساسية حول السيارة مثل الطراز والطراز والسنة والقطع والمزيد.
من خلال توفير معلومات دقيقة وكاملة حول مخزونهم ، يمكن للوكالات إنشاء إعلانات فعالة من المرجح أن يراها المشترون المحتملون وتوليد عملاء محتملين لأعمالهم. إذا فشلت في تقديم قيم لأي سمات مطلوبة ، يمكن رفض إعلانات السيارات الخاصة بك.
القائمة الكاملة للسمات المطلوبة لـ Microsoft Automotive Ads هي:
- دولة
- رابط عنوان URL النهائي
- رابط الصورة
- يصنع
- نموذج
- سعر
- عنوان
- حملة الهدف
- رقم المركبة
- نوع السيارة
هذا ليس كثيرًا ، خاصة عند مقارنته بمتطلبات تغذية مركبات Google.
السمات الموصى بها
بالإضافة إلى سمات الخلاصة المطلوبة ، هناك العديد من سمات الخلاصة الموصى بها لحملات Microsoft Automotive التي يمكن أن تساعد الوكلاء في إنشاء إعلانات أكثر فاعلية. تتضمن بعض السمات الموصى بها:
- جسم
- أسلوب
- سنة
- تقليم
- نوع الوقود
- و اكثر!
اطلع على القائمة الكاملة لمتطلبات الخلاصة الموصى بها من Microsoft Automotive هنا.
من خلال توفير أكبر قدر ممكن من المعلومات حول السيارة ونقاط البيع الفريدة الخاصة بها ، يمكن للوكالات إنشاء إعلانات لا تجذب المشترين المحتملين فحسب ، بل تزودهم أيضًا بالمعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرار شراء مستنير. يمكن أن يؤدي هذا في النهاية إلى معدلات تحويل أعلى وزيادة مبيعات الوكالة.
السمات الاختيارية
هناك أيضًا العديد من سمات الخلاصة الاختيارية لحملات Microsoft Automotive التي يمكن للوكالات اختيار تضمينها. يمكن أن تساعد هذه السمات في توفير سياق إضافي حول السيارة وتاريخها ، مثل:
- حالة
- التوفر
- معلمات مخصصة
- قيمة الأميال
- نوع الدفع
- و أكثر من ذلك بكثير!
اطلع على القائمة الكاملة لمتطلبات التغذية الاختيارية لـ Microsoft Automotive هنا.
يمكن أن يساعدك تضمين هذه السمات الاختيارية في الخلاصة في تمييز مخزونهم وتوفير معلومات قيمة للمشترين المحتملين ، مما قد يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات ورضا العملاء.
ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن هذه السمات الاختيارية قد لا تكون مناسبة لجميع المركبات أو الأسواق ، لذلك من الأفضل دائمًا استشارة خبير تسويق قبل تحديد السمات التي يجب تضمينها في الخلاصة.
استهداف سيارات Microsoft
بصفتك بائعًا ، من شبه المؤكد أنك تتوقع أن يأتي المشترون المحتملون من منطقة جغرافية محدودة نوعًا ما ضمن مسافة معينة من موقع السيارة المعروضة للبيع. في حين أن هذا ليس هو الحال دائمًا - سوف يسافر المشترون في بعض الأحيان لمسافة كبيرة للتوفير في سيارة - ربما لا تبرر الاستثناءات من القاعدة تخفيف استهدافك الجغرافي.
اختر من الموقع الجغرافي المستهدف المتاح في إعدادات الحملة للسماح لشركة Microsoft بتركيز إعلانك على المنطقة الأكثر صلة.
بصرف النظر عن الموقع الجغرافي ، لا توصي Microsoft بتطبيق محددات ملفات تعريف الجمهور الأخرى عند إعداد إعلانك. من الأفضل الحصول على بعض التعليقات على البيانات وأرقام الأداء الأساسية أولاً ثم إجراء التغييرات بناءً على ما تعلمته.
العطاءات مايكروسوفت للسيارات
ستكون الميزانية التي تخصصها للحملات وعروض الأسعار التي تقدمها لقوائم معينة متروكة لك دائمًا ، وتتأثر بميزانيتك وهوامشك ومدى قوة المنافسة التي تريدها من أجل رؤية الإعلان.
توصي Microsoft بميزانية يومية تتراوح بين 50 دولارًا و 500 دولارًا أمريكيًا لمنح إعلاناتك فرصة تنافسية للنجاح. إذا كنت متحفظًا جدًا أو غير واقعي بشأن الأسعار المعنية ، فقد لا تتمكن من تمكين حملتك على الإطلاق.
أيضًا ، إذا لم تظهر إعلاناتك ، أو لم تظهر بشكل كافٍ ، فلن تتمكن Microsoft من الحصول على بيانات كافية عنها لمساعدتك في التحسين وإجراء التغييرات المطلوبة.
في نهاية اليوم ، تريد إدارة عروض التسعير الخاصة بك بنفس الطريقة التي تدير بها حملة إعلانية نصية ، مع مراقبة الأداء واستخدام التعليقات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن أي تغييرات.
ملخص
قد لا تكون قوى الترويج الرقمي لشركة Microsoft مألوفة مثل المعلنين الآخرين في محركات البحث الأكبر حجمًا (يبدأ بحرف "G" ...) ولكن لا تقلل من مدى انتشارها أو فعاليتها. الإنترنت مكان كبير وهناك متسع كبير للكثير من اللوحات الإعلانية الافتراضية.
إعلانات Microsoft Automotive مصممة بشكل جيد وموجهة وقادرة على الوصول إلى العملاء المستعدين للشراء. في عالم الإنترنت المزدحم بخيارات لا حصر لها لكل شيء ، هذا كل ما يمكنك أن تطلبه كبائع.
الحملات سهلة الإعداد ، وترشدك واجهة النظام الأساسي إلى ما تحتاج إلى القيام به ويمكنك تتبع تقدمك مع تقدم حملتك. إذا كنت تعمل في مجال تجارة السيارات وتتطلع إلى توسيع مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك ، فامنح إعلانات Microsoft التلقائية نظرة فاحصة.
