تقدم Microsoft Advertising واجهة برمجة تطبيقات الدردشة للناشرين

أعلنت Microsoft Advertising اليوم عن واجهة برمجة تطبيقات جديدة للناشرين والتطبيقات والخدمات عبر الإنترنت لتقديم الإعلانات من خلال الدردشة. ستسمح واجهة برمجة تطبيقات الدردشة الجديدة للمواقع والتطبيقات بتخصيص تجربة الدردشة واختيار أشكال الإعلانات التي تناسبها بشكل أفضل وتضمين الإعلانات ذات الصلة لجمهورها.

يأتي هذا في أعقاب الميزات والإمكانيات المرئية الجديدة لمستخدمي Bing Chat التي أعلنت عنها Microsoft الأسبوع الماضي. سيرى المستخدمون المزيد من المكونات المرئية في Bing Chat ويجدون أنه من الأسهل استخدامها على أساس منتظم كجزء من تجربة Edge مع محفوظات الدردشة الجديدة وميزات التصدير والمشاركة.

بشكل عام ، لدى Bing أكثر من 100 مليون مستخدم نشط يوميًا ، وترى Microsoft أن حوالي ثلث هؤلاء المستخدمين يستخدمون الدردشة يوميًا. شارك Bing Chat في أكثر من نصف مليار محادثة منذ بدء البث المباشر في فبراير. ويستخدم 15٪ من المستخدمين هذه الدردشة لإنشاء محتوى جديد.

لماذا نهتم . توفر تجربة الدردشة الأكثر قوة مع الفيديو مزيدًا من السياق للإعلانات. تتواصل Microsoft مع الناشرين والشركاء الآخرين من خلال واجهة برمجة التطبيقات من أجل بناء الموجة التالية من تجارب الدردشة معًا.

حفر أعمق: ChatGPT: دليل المسوق

ماذا تتوقع. تسمح واجهة برمجة تطبيقات الدردشة الجديدة للناشرين ببناء تجارب الدردشة الخاصة بهم على المواقع والتطبيقات التي تعرض الإعلانات إما من Microsoft أو من شركات أخرى.

تشجع Microsoft التجريب بينما تعد بعدم تغيير سلسلة التوريد الإعلانية للمعلنين. سيظهر المعلنون الذين يستخدمون Microsoft Advertising في الدردشات بناءً على نفس المقاييس المستندة إلى النتائج التي تعرض هذه الإعلانات على أصول Microsoft الأخرى مثل البحث وألعاب الفيديو.

قال Kya Sainsbury-Carter ، نائب رئيس شركة Microsoft Advertising ، "من ما نسمعه ، لا يريد المعلنون أن يتم تعطيلهم في الوقت الحالي". "المسوقون متعبون ، ولديهم موارد أقل ، ولديهم ثلاث سنوات مجنونة من الوباء والحرب والاقتصاد. لا يبحث الأشخاص عن اضطراب جامح ، ولكنهم يبحثون عن التطور والتحول الذي يساعدهم على المضي قدمًا في أعمالهم بطريقة تتوفر لديهم الموارد اللازمة للتنفيذ الفعلي - وهذا يمثل تجسيدًا مثاليًا لهذا النوع من التحول ".

تحقيق الدخل من تجارب الدردشة. تمنح واجهة برمجة التطبيقات الجديدة الناشرين الذين ينشئون الدردشة في موقعهم أو تطبيقهم فرصة لتحقيق الدخل باستخدام الدروس المستفادة من Microsoft Advertising حول كيفية عرض الإعلانات ذات الصلة في الدردشة.

قالت Sainsbury-Carter: "هدفنا حقًا هو التركيز مع [الناشرين] على جزء تحقيق الدخل وأن نكون الخبراء هناك ، وأن نطرح على الطاولة ما سيكون الأفضل لجمهورهم وخلق أفضل التجارب الشاملة" .

الرأسيات لـ Bing الجديد. في فبراير ، أطلقت Microsoft Bing الجديد ، والذي أضاف الدردشة للبحث. تعرض Microsoft الإعلانات ببطء في هذه الدردشات ، رأسيًا رأسيًا ، لذا فهي غير مزعجة.

إنهم يقدمون حاليًا إعلانات الفنادق. بعد ذلك ، سيركزون على قطاعات مثل السفر والعقارات.

قالت Sainsbury-Carter: "إن دمج [ads] في الدردشة وفي تدفق المحادثة عندما تسأل على وجه التحديد عن هذه الأشياء هو أمر قوي جدًا". "نحن أيضًا نركز بشدة على مجرد الحصول على الأساسيات بشكل صحيح. كما يمكنك أن تتخيل مع التكنولوجيا الجديدة ، فإننا نولي اهتمامًا وثيقًا للتحسين الشامل في تجربة الإعلانات ونقوم بالفعل بتحديد السوق لضمان عرض الإعلانات المناسبة والملائمة مقارنةً بهذا السياق الأعمق بكثير الذي يمكننا تحقيقه من خلاله وضع المحادثة ".

السياق هو الملك. أبقت Microsoft تحميل الإعلان منخفضًا في الدردشة حتى الآن ، لكن استجابة المستهلك كانت واعدة.

قالت سينسبري كارتر: "ما نراه هو أن المستهلكين يتقبلون الإعلانات ويتفاعلون معها".

تكون الاستعلامات في Bing Chat أطول بثلاث مرات في المتوسط ​​من استعلامات البحث التقليدية. هناك الكثير من السياق ، ومع ذلك ، فإن فرصة إعلانات الدردشة تكون أكثر صلة من البحث التقليدي.

أوضحت Sainsbury-Carter: "إذا قمت بإجراء استعلام طويل في البحث التقليدي ، فسيقوم أي محرك بحث باختيار بضع كلمات فقط والبحث عن هذه الكلمات الرئيسية وتقديم شيء يعتقد أنك تطلبه". "مع فترة المحادثة الأطول [في الدردشة] ، هناك المزيد لاستكماله ، ولكن هذا هو السياق الذي تريد الاستمرار فيه حقًا. لذلك طالما أننا قادرون على تقديم إعلانات ذات صلة ، فستتوقع أن تكون المشاركة موجودة ".

احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.

عنوان البريد الإلكتروني للنشاط التجاري

يشترك يعالج...

انظر الشروط.