أفضل الطرق لبناء الوعي بالعلامة التجارية لعملك

الوعي بالعلامة التجارية هو الاختلاف بين الشركة التي ترى عملاء عائدين بانتظام وتلك التي تكافح لجذب العملاء المحتملين. في الواقع ، يعد الوعي بالعلامة التجارية مهمًا جدًا لدرجة أن 89٪ من فرق التسويق يعتقدون أنها تمثل الأولوية القصوى عندما يتعلق الأمر ببناء وإدارة الأعمال التجارية. بعيدًا عن أي استراتيجية أو سبب آخر ، بما في ذلك تحقيق المبيعات ، فإن الوعي بالعلامة التجارية يحتل المرتبة الأولى.

ولكن ، بالنظر إلى مدى تأثير الوعي بالعلامة التجارية ، فمن الصعب جدًا بناءه ، حيث أن الغالبية العظمى من الأمثلة الساطعة هي شركات موجودة منذ أكثر من 30 عامًا أو أكثر. كشركة أحدث ، يمكن أن تكون عملية بناء قاعدة من العملاء الذين يتعرفون على علامتك التجارية وهويتك وشعارك عملية شاقة.

لمساعدتك على الفوز بمعركة العلامة التجارية الشاقة ، حددنا بعضًا من أفضل النصائح التي يمكنك اتباعها لإنشاء علامة تجارية قوية ومن ثم التعرف عليها من قبل عملائك. ستساعدك كل طريقة من هذه الطرق على اقتحام أسواق مختلفة ، ولفت الأنظار إلى علامتك التجارية ، وتطوير صوت يبدأ الناس في متابعته.

دعنا ندخله مباشرة.

كيف تبدأ في تكوين علامة تجارية؟

في حين أن تكوين علامة تجارية قد يستغرق سنوات عديدة من العصف الذهني ، فمن المحتمل أنك في وضع تريد أن تبدأ فيه في أقرب وقت ممكن. مع وضع هذا في الاعتبار ، هناك ثلاث ركائز أساسية يجب أن تعرفها تمامًا قبل بدء عمل تجاري. كل منها يتعلق بجزء كبير من علامتك التجارية وسيتم استخدامها في جميع أنحاء عملك.

بمجرد أن تفهم هذه الركائز الأساسية ، فإن جميع العناصر الأخرى لإنشاء علامة تجارية - أسلوب التسويق ونبرة الصوت ووجود وسائل التواصل الاجتماعي - ستأتي بشكل طبيعي ، حيث يمكنك ببساطة استقراء هذه الأفكار الملموسة الأولية.

الركائز الأساسية الثلاثة التي يجب أن تبدأ بها عند تكوين هوية العلامة التجارية هي:

موصى به لك: حماية العلامة التجارية في عام 2022: أدوات وكاشطات الويب والوكلاء.

قيم العمل

يجب أن يكون إنشاء مجموعة من القيم التجارية دائمًا أول شيء يفعله صاحب العمل عند محاولة صياغة علامة تجارية. إلى جانب التغذية بأفكار مثل ثقافة الشركة في المستقبل ، فإن تحديد ما هو مهم للشركة في هذه المرحلة يمكن أن يساعد في الإبلاغ من حيث كيفية تواصل الشركة مع الآخرين ، وما هو الأسلوب الذي يجب أن يختاره المصممون في عملية إنشاء الشعار ، وحتى تشكيل أساس اتخاذ القرارات في مجال الأعمال. يعد إنشاء وفهم ما يمثله عملك ، كما تم تلخيصه في عدد قليل من الكلمات الرئيسية ذات القيمة ، أمرًا حيويًا.

الألوان

تغذي قيم شركتك ، قد يكون لديك على الفور نظام ألوان أو منصة نقالة تتوافق مع جوهر هويتك. يمكن أن تأتي ألوان العلامة التجارية للشركة من قيمك أو يمكن أن تعكس المنتج نفسه. على سبيل المثال ، تختار الكثير من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الألوان الوردية والأزرق المحايدة للغاية ، والتي تُظهر النظافة والشفافية والعناية. بدلاً من ذلك ، غالبًا ما تستخدم الشركات التي تعمل مع الطبيعة إلى أي درجة اللون الأخضر في ألوان شركاتها ، لأن هذا له أقوى ارتباط بشري بالحياة البرية. يمثل كل لون شيئًا مختلفًا ، لذا يجب أن تأخذ وقتك في التفكير في الألوان التي تعبر عن جوهر شركتك. إذا لم تكن متأكدًا من لوحة الألوان الأفضل لعلامتك التجارية ، فاستخدم أداة منشئ لوحة الألوان مثل Canva.

شعار

بمجرد أن تعرف الحل الذي تقدمه وما هي قيمك وألوانك الأساسية ، فأنت في وضع رائع لبدء العمل على شعارك. تريد التأكد من إمكانية التعرف على شعارك ، مما يعني أنه يجب أن يكون بسيطًا وسهل إعادة إنتاجه. فكر في علامة ماكدونالدز 'M' أو علامة Nike ، كلاهما بسيط للغاية ، فقط باستخدام رمز ولون عام لتمييز أنفسهم. لا تبالغ في تعقيد الأمور ؛ تريد أن يكون من السهل التعرف على شعارك من قبل الجمهور.

يساعدك الانتقال عبر هذه الركائز ، بهذا الترتيب ، على إنشاء رؤية واضحة لما تمثله شركتك ، والأفكار التي تمثلها ، وأفضل السبل التي يمكنك من خلالها إظهار ذلك للعالم. بمجرد تحديد علامتك التجارية في عقلك ، ستكون في مكان أفضل بكثير لتقوم بعد ذلك بتوزيع تلك العلامة التجارية وقيمك حول العالم.

كلما احتجت إلى اتخاذ قرار بشأن المجالات الأخرى للعلامة التجارية ، عد إلى هذه المجالات الأساسية. مع ترسيخ عقلك ، ستتمكن من إنشاء تصميم يتماشى مع علامتك التجارية الحالية بسرعة ، مما يساعد على توسيع نطاقك دون زيادة عبء العمل بمقدار ضخم.

كيف تخلق الوعي بالعلامة التجارية من الصفر؟

غالبًا ما يبدو بناء الوعي بالعلامة التجارية وكأنه معركة شاقة ، خاصة بالنسبة للشركات التي بدأت من الألف إلى الياء. غالبًا ما يرجع هذا إلى حقيقة أنه بغض النظر عن التكتيكات التي تستخدمها ، فهناك درجة من الوعي تأتي ببساطة من قضاء وقت في اللعبة. ستواجه الشركة التي تم تأسيسها قبل ثلاثة أشهر صعوبة في اقتحام الصناعة ، بينما من المحتمل أن تكون الشركة التي تأسست في الثمانينيات اسمًا كبيرًا إذا كانت لا تزال نشطة.

ومع ذلك ، هناك بعض الطرق الأساسية التي يمكنك استخدامها لتعزيز فرصة ظهور علامتك التجارية على الأرض. دعنا نستكشف أربع طرق رائعة يمكنك من خلالها خلق وعي بالعلامة التجارية من البداية. لقد ركزنا على طرق المكافأة العالية ، مما يساعدك على توليد الوعي في أسرع وقت ممكن:

• مشاركات الضيف الخارجي.
• قدم نصائح تعليمية.
• العلامة التجارية المتماسكة.
• وفّي بما وعدت به.

دعونا نقسم هذه المزيد من التفاصيل.

قد ترغب في: 6 أنواع من المحتوى للبقاء بعيدًا عند بناء علامة تجارية لوسائل التواصل الاجتماعي للشركة.

1. وظائف الضيف الخارجي

من أفضل الطرق لاكتساب الظهور في وقت مبكر هو العمل مع شركات أخرى أو مؤثرين. إذا كنت ترغب في السير في طريق أكثر تعاونًا ، فإن كتابة منشورات ضيف لشركات أخرى وللمنافذ الإخبارية التي تعرض عملك إلى حد ما هي طريقة رائعة للحصول على اسمك هناك.

من خلال التركيز على نشر الضيف في بداية رحلة شركتك ، يمكنك تقريبًا التخلص من الأسماء المعروفة للآخرين ، مما يساعد على اكتساب جزء من الجماهير الأخرى. يعد تشغيل هذا التكتيك على نطاق واسع طريقة رائعة لجذب عملاء جدد وقيادة أعمالك من مجموعة متنوعة من المجالات المختلفة ، مما يوفر لك قاعدة عريضة من العملاء لبناء الوعي بالعلامة التجارية في وقت مبكر.

علاوة على ذلك ، هناك الآن فرص كثيرة عبر الإنترنت لنشر الضيف ، مع بحث سريع على google يوفر لك عددًا لا يحصى من وسائل الإعلام أو الشركات التي تبحث عن شراكات.

2. تقديم المشورة التعليمية (لتحسين محركات البحث)

يجب أن تكون مدونة شركتك الخاصة عبارة عن مجموعة من الموارد التي تساعد عملائك. بعد تجاوز تفسيرات كيفية استخدام منتجك أو منصتك ، يجب عليك ملء مدونتك بأخبار الصناعة ، ومعلومات حول كيفية القيام بأشياء معينة أو أي شيء تعتقد أنه سيساعد عملائك.

تتيح لك النصائح المجانية مساعدة عملائك ، مع توفير المكان المثالي أيضًا لإطلاق حملات تحسين محركات البحث. من خلال استهداف كلمات رئيسية معينة في مجال عملك ، يمكنك إنشاء بنك من المقالات يمكنك استخدامه بعد ذلك لاكتساب حركة مرور طبيعية إلى موقع الويب الخاص بك.

مثال رائع على مدونة شركة قوية هو نيل باتيل. بينما يركز منتجهم الفعلي على أدوات التسويق الرقمي ، فإن الغالبية العظمى من حركة المرور الخاصة بهم - وبالتالي قاعدة عملائهم - تدخل موقعهم من خلال مجموعة المدونات الشاملة الخاصة بهم. تغطي آلاف المقالات المختلفة معلومات مفيدة حول العلامة التجارية. يعد إنشاء موقع ويب وأفضل ممارسات التسويق الرقمي مثالًا مثاليًا على استخدام مدونة الشركة لتوليد حركة المرور والوعي بالعلامة التجارية.

من خلال المحتوى التعليمي والمفيد على موقع الويب الخاص بك ، ستتمكن من إنشاء حركة مرور طبيعية إضافية إلى موقعك مع مساعدة عملائك في الواقع. مع هذا ، من المرجح أن يتذكر الناس علامتك التجارية وأن يوصوا بها لأنهم يتمتعون على الفور بتجربة إيجابية - ومجانًا تمامًا!

3. العلامة التجارية المتماسكة

بمجرد إنشاء علامتك التجارية وتثبيت أساسياتك ، يجب أن تحاول دمج علامتك التجارية في كل مجال من مجالات عملك. بينما تتبادر إلى الذهن النقاط الرئيسية مثل مواقع التواصل الاجتماعي وعلى موقع الويب الخاص بشركتك ، يجب عليك توسيع علامتك التجارية في كل مكان حيث سيتواصل العملاء مع ممثل لشركتك.

ومن الأمثلة الرائعة على ذلك تضمين العلامة التجارية حتى في رسائل البريد الإلكتروني للشركة ، مع إتاحة الفرصة لإضافة توقيع بريد إلكتروني باعتباره طريقة رائعة لدمج ألوان الشركة والمواد التسويقية في رسائل البريد الإلكتروني. لا سيما بالنظر إلى أن البريد الإلكتروني سيكون أحد أكثر نقاط الاتصال كثافة سكانية بين عملك والعالم الخارجي ، فهذا مكان إضافي رائع لتضمين العلامة التجارية.

باستخدام خدمة إنشاء توقيع البريد الإلكتروني مثل WiseStamp ، يمكنك دمج العلامة التجارية لشركتك في توقيع بريد إلكتروني في دقائق ، وملء قوالبها لإنشاء ما تبحث عنه بالضبط. باستخدام هذا ، يمكنك زيادة تعرض الأشخاص لعلامتك التجارية ، مع وجود عنصر العلامة التجارية في كل اتصال اجتماعي تقوم بهندسته.

4. وفِّي بما تعد به

عندما ترغب الشركات بشدة في زيادة الوعي بعلامتها التجارية ، فإنها ستجرب أي تكتيك تحت أشعة الشمس لـ "اختراق" هذا المقياس وزيادة التعرض. في حين أن هناك مجموعة من الاستراتيجيات الفعالة التي يمكن للشركات تجربتها ، فإن إحدى أفضل الطرق لزيادة الوعي هي ببساطة الإفراط في الأداء والوفاء بجميع وعودك.

إذا كنت تريد أن يتذكر الأشخاص شركتك وحتى يوصوا بك لأصدقائهم وعائلاتهم ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن منتجك أو منصتك تطردها من الحديقة في كل مرة. بدلاً من مجرد تقديم ما يتوقعه الناس ، حاول أن تخطو خطوة أخرى لإثارة إعجاب جمهورك حقًا.

عندما لا يتوقع العملاء أي شيء إضافي ، حتى أصغر الأشياء يمكن أن تثير إعجاب الناس بشكل جذري. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يبيع زجاجات مياه عالية الجودة ، وقمت بتضمين بعض ملصقات الشركة أو أداة تنظيف صغيرة مجانًا في عبواتهم ، فسيكونون ممتنين للغاية.

اللمسات الصغيرة التي تدفع شركتك إلى ما هو أبعد من التوقعات هي التي تلهم العملاء لإخبار الآخرين عن علامتك التجارية. بالنظر إلى مدى فعالية التسويق الشفهي ، ستكون قادرًا على قطع شوط طويل فيما يتعلق بالتعرض للعلامة التجارية إذا كنت تقوم باستمرار بإفراط في الأداء.

ركز على الإفراط في التسليم وضرب جميع الصناديق (ثم واحدًا آخر) ، وسيكون لديك الأساس المثالي لبناء الوعي الفعال بالعلامة التجارية.

قد يعجبك أيضًا: كيفية استخدام Awario لمراقبة إشارات العلامة التجارية؟

افكار اخيرة

إن بناء الوعي بالعلامة التجارية لعملك ليس عملية سهلة ، حيث أن الرحلة نحو إنشاء علامة تجارية مميزة يمكن أن تستغرق سنوات من العمل. ومع ذلك ، من خلال الذهاب إلى هذا الميل الإضافي ، وتوسيع شبكتك ، وتوفير الجودة ، والإفراط في الوفاء بوعودك ، يمكنك تقليل المدة التي تستغرقها بشكل جذري.

بمرور الوقت ، ستتمكن من بناء علامتك التجارية باستمرار للتأكد من أن العملاء يعرفون من أنت وماذا تقدم ولماذا أنت شركة رائعة. في حين أن هذه التكتيكات هي مكان رائع للبدء ، فإن البناء الحقيقي للوعي بالعلامة التجارية يأتي من الوقت والعمل الجاد. تحتاج إلى بذل الجهد في وقت مبكر لجني الفوائد في المستقبل.

إن استخدام هذه النصائح ، جنبًا إلى جنب مع الخدمة الرائعة والموثوقة ، سيوصلك بعيدًا - بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.