Meta تشارك رؤى جديدة حول التحول القادم Metaverse وما الذي يجب أن يحدث بالضبط لتسهيل ذلك

ما هي الفرص الحقيقية للبيئات الرقمية metaverse والأكثر غامرة ، وبشكل أكثر تحديدًا للمسوقين ، كيف ستغير طريقة تسوق الناس ، والتفاعل مع العلامات التجارية ، وأساليب الإعلان؟

هذا هو محور ورقة بيضاء جديدة من Analysis Group ، بالشراكة مع Meta ، والتي تسعى إلى تقديم منظور واقعي حول الاتجاه الذي تتجه إليه الأمور مع التحول metaverse - والذي قد يصبح أو لا يصبح حقيقة ملموسة وقيمة لعقد آخر حتى الآن.

لكنها ، وفقًا لميتا على الأقل ، قادمة ، وستفتح فرصًا جديدة.

أولاً ، يسعى المستند التقني إلى تحديد ما هو metaverse بالضبط - عنصر مهم بالنظر إلى مقدار الأعمال التجارية المربحة التي ظهرت مع حلولها "الجاهزة metaverse".

حسب الورقة:

" تتمثل إحدى طرق التفكير في metaverse في مجموعة من المساحات الرقمية المترابطة ، بما في ذلك تجارب XR الغامرة التي تجمع بين الكلمات الرقمية والمادية ، حيث يمكن للأفراد التنقل بسهولة بين المساحات والتجارب المختلفة بالإضافة إلى التفاعل والتعاون مع الأشخاص الآخرين الذين ليسوا في نفس المساحة المادية ".

أعني ، أن هذا يبدو واضحًا جدًا ، ويتماشى مع التعريف الأوسع للتجربة metaverse ، كما تم عرضه في نماذج ترويجية متنوعة من Zuck and Co.

لكن الجوانب العملية لذلك مهمة أيضًا - كيف سنصل بالفعل إلى هناك ، والأهم من ذلك ، إلى أي مدى ستكون المرحلة التالية من الاتصال؟

الإجابة على هذه الجبهة هي أن الأمر سيستغرق وقتًا - وتحرص مجموعة التحليل على ملاحظة أنه قد لا يحدث أبدًا:

"من الممكن ، مثل العديد من الابتكارات التكنولوجية الأخرى التي تم الترويج لها سابقًا ، أن metaverse لا يؤتي ثماره أبدًا كما هو متصور حاليًا."

ولكن لكي تصبح منصة المستقبل ، ستحتاج إلى اعتماد جماعي ، مما يعني استيعابًا أوسع لسماعات رأس الواقع الافتراضي ، وطرح نظارات الواقع المعزز ، وغيرها من التقنيات.

"كما هو الحال مع الإنترنت والتقنيات الأخرى ، سيتجسد شكل وشكل metaverse ببطء في البداية ، وفقط بعد تحقيق الكتلة الحرجة من التبني ، ستبدأ إمكاناته الكاملة في اتخاذ شكل أكثر واقعية."

لذا فهي ليست هنا بعد ، ولن تأتي لبعض الوقت. لذلك ، لا تحتاج إلى الدخول في "كل شيء" في إستراتيجيتك metaverse ، ولا يجب أن تشعر بأنك مضطر للقفز في قطار NFT في الوقت الحالي.

سيستغرق الأمر وقتًا ، مما يعني أن لديك وقتًا ، وهو ما يعني أيضًا ، كما يشير Meta Nick Clegg ، أن المنظمين لديهم الوقت والمساحة لوضع قواعد وأطر جديدة للفضاء المتطور.

" كما كان الحال في جميع مراحل تطوير الإنترنت ، سيتم تطوير المعايير والبروتوكولات القابلة للتشغيل البيني من قبل مختلف الأفراد والشركات بمرور الوقت ، وغالبًا ما تتم تسويتها بواسطة مؤسسات مثل المعهد الوطني للمعايير والتكنولوجيا ومقره الولايات المتحدة أو المنظمات الدولية لأصحاب المصلحة المتعددين مثل فريق هندسة الإنترنت أو اتحاد شبكة الويب العالمية. "

في مقالته ، يبني كليج على الورقة البيضاء لمجموعة التحليل مع دعوة الحكومات للعمل معًا على بناء نهج تنظيمي للفضاء المتطور.

" إن metaverse المفتوح والمترابط ليس فقط الشيء الصحيح للمستخدمين - وهو الشيء الذي سيشمل كلاً من العمل الفني والسياسي من الصناعة والهيئات التنظيمية - إنه أيضًا نوع الشيء الذي يمكن أن يميز metaverse في أجزاء العالم الذي لا يزال يؤمن بإنترنت مفتوح من المقاييس التي بنيت في أجزاء أخرى من العالم حيث تم إنشاء إنترنت مغلق في السنوات الأخيرة. "

يلاحظ كليج أن "كوكبة من التقنيات والأنظمة الأساسية والمنتجات" ستكون مطلوبة للعمل معًا لبناء مساحة metaverse ، ومن المحتمل أن يحتاج ذلك إلى مستوى معين من الإشراف الخارجي - لأنه في حين أن Meta ترغب في امتلاك metaverse لنفسها ، يعرف أيضًا من التجربة أنه لا يريد أن يكون الشخص الذي يضع القواعد في الفضاء الجديد.

يقول كليج إن التصرف الآن هو المفتاح لضمان استعدادنا للتحول التالي. لأنه مرة أخرى ، كما هو مفصل في تقرير AG ، ما زلنا نطور اللبنات الأساسية للمرحلة التالية.

"الطريقة التي جمعت بها تكنولوجيا الهاتف المحمول التقنيات الحالية مثل الهواتف والإنترنت والكاميرات ومشغلات mp3 وتطورت لتغيير كيفية استخدامنا للإنترنت تذكرنا بالمسار الذي يبدو أن metaverse على استعداد لاتباعه. أدى الجمع بين التقنيات الحالية مثل الهواتف والإنترنت والكاميرات ومشغلات mp3 في جهاز محمول واحد إلى تغيير جذري في كيفية اتصالنا بالإنترنت من خلال التغلب على قيود الجغرافيا. المفاهيم الحالية لـ metaverse لها نكهة مماثلة للجمع بين التقنيات الحالية ، مثل AR / VR ، ومؤتمرات الفيديو ، والألعاب متعددة اللاعبين ، والعملة الرقمية ، وتحويلها إلى شيء جديد. "

من المهم ملاحظة ذلك ، لأنه بينما يقفز الناس على متن اتجاهات جديدة مثل NFTs ، من منظور المستقبل ، فإن الحقيقة هي أننا لا نعرف الدور الذي ستلعبه هذه الأنواع من العناصر في التحول التعويضي القادم.

من الصعب أيضًا أخذ أي شيء نهائي من تقرير AG بشأن القيمة المحتملة - لأنه كما يلاحظ ، ليس في وضع يسمح له بالتكهن بما إذا كانت metaverse ستنجح ، إنها مجرد رسم خرائط لإمكانياتها بناءً على التطورات التكنولوجية السابقة. ولكن مع وضع هذه المقارنة في الاعتبار ، إذا كانت metaverse تنمو بنفس الطريقة التي تطورت بها تكنولوجيا الهاتف المحمول ، فقد تصبح صناعة بقيمة 3.01 تريليون دولار بحلول عام 2031.

هناك الكثير من الأمور التي يجب أخذها في الاعتبار هنا ، والكثير من الأمور التي يجب أن تسير على ما يرام. على سبيل المثال ، يشير تقرير AG إلى أن العديد من المنصات ستحتاج إلى العمل معًا لجعل عمل metaverse.

"على سبيل المثال ، يجب أن يكون لدى المستخدم حساب فردي للوصول إلى تطبيق وسائط اجتماعية مثل Twitter أو TikTok وحساب فردي للوصول إلى وحدة تحكم الألعاب مثل Xbox أو PlayStation. ولكن في metaverse سيتم تمكين المستخدم من استهلاك السلع والخدمات الرقمية بسلاسة. يدعم Andrew Chow من Time Magazine هذه الرؤية ويكتب ، "بدلاً من امتلاك حسابات منفصلة على Facebook و Twitter يكون فيها كل ما تنشره مملوكًا لتلك الشركات ، ستتمكن من امتلاك شخصيتك الرقمية وجميع أفكارك وممتلكاتك الرقمية أينما ذهبت . " على سبيل المثال ، يمكن للفرد شراء قطعة ملابس رقمية أو ملحق من منصة مع الاستمرار في "ارتدائها" عند زيارته لمنصة أخرى ، على عكس تلك السلعة الرقمية التي يتم تقييد استخدامها داخل المنصة التي اشتراها منها الفرد في البداية. "

سيكون هذا تقدمًا مذهلاً ، وهو ممكن ، لكن Meta تدعو بشكل أساسي المنظمين إلى وضع قواعد وأنظمة جديدة الآن لتسهيل هذا الأمر إلى الوجود. لأن المنصات نفسها لن يكون لديها دافع كبير للاندماج بهذه الطريقة ، ما لم يكن عليهم ذلك ، أو أن الفوائد المالية للقيام بذلك لا يمكن تجاهلها كثيرًا.

يبدو أن Meta يوجه دفعه نحو الأول ، ويضع قواعد جديدة ، تحكم جميع الشركاء metaverse ، من أجل تجنب أي تعارضات تجارية أو وضع القواعد من قبل منصات معينة. كان Meta ينتقد بشدة قيود Apple على تطبيقات iOS ، وهي مشكلة مماثلة تشير إليها هنا - إذا لم يتم تضمين اللوائح في إطار عمل metaverse في الوقت الحالي ، فسيصبح من الصعب بشكل متزايد فرض أي قواعد بمجرد أي نظام ، و قواعدها المقبولة ، المعمول بها.

لذلك بشكل أساسي ، لا يزال metaverse بعيدًا ، ويجب أن يحدث الكثير لجعله بديلًا عالميًا وقابل للتشغيل البيني والواقع الافتراضي الذي تتخيله Meta.

بعبارة أخرى ، لا تتقدم كثيرًا على نفسك على metaverse حتى الآن ، ولا ترمي أموالك بعيدًا عن أحدث الاتجاهات. قم بتقييم كل منها عند وصولها ، واعتبرها مناسبة لعملك. لكن لا تصدق أي شخص يحاول بيعك على metaverse موجود بالفعل هنا ، ومستعد بالفعل للذهاب للعلامات التجارية.

يمكنك قراءة الورقة البيضاء الكاملة لمجموعة التحليل هنا ، ومقال نيك كليج الطويل المتوسط ​​حول التحول metaverse هنا.