الإصدارات الوصفية الأحدث ، تقرير "المحتوى المشاهد على نطاق واسع" المحير

حسنًا ، لنرى ما هي الروابط الأكثر شيوعًا على Facebook خلال الربع الأخير.

اليوم ، نشرت Meta أحدث تقرير لها عن المحتوى الذي يتم عرضه على نطاق واسع ، والذي يسلط الضوء على المحتوى العضوي الأكثر مشاهدة في Facebook Feeds من قبل المستخدمين المقيمين في الولايات المتحدة طوال الربع الأول من عام 2022.

توصلت Meta إلى التقرير لمواجهة السرد القائل بأن خوارزمياتها تساعد في تضخيم المحتوى اليميني والمتطرف ، والذي يأتي إلى حد كبير ردًا على ملف تعريف Twitter هذا الذي يسلط الضوء على روابط Facebook الأكثر مشاركة كل يوم ، وقد تم اقتباسه على نطاق واسع في مثل هذه الانتقادات .

نشرت Meta أول تقرير للمحتوى يتم عرضه على نطاق واسع في أغسطس الماضي ، ومنذ ذلك الحين ، لم تساعد حقًا في تبديد أي مخاوف من هذا القبيل ، حيث تمت إزالة العديد من الروابط المضمنة في قوائمها الأكثر مشاركة من قبل المشرفين على Facebook لانتهاكها سياسات النظام الأساسي.

إذن كيف يتم إجراء هذا التحديث الأخير على هذه الجبهة؟

ليس عظيما:

كما ترى في هذا العنصر ، الذي يسرد الروابط الأكثر مشاهدة على نطاق واسع من إحالات Facebook في الربع الأول ، تم اكتشاف أن اثنين من أهم عناوين URL المشتركة ينتهكان سياسة Facebook - بعد أن حصلوا على 60 مليون ظهور تراكمي عبر Facebook حركة المرور.

هذا ليس مثاليًا - ولكن لا تقلق ، فقد قامت Meta أيضًا بتحديث منهجيتها بشأن هذا العنصر للتأكد من أنها تعكس بدقة أكبر ما يراه المستخدمون بالفعل في التطبيق ، مع روابط لا تعرض معاينات لم يعد يتم احتسابها في هذه الفئة تحرك للأمام.

تستخدم القائمة أعلاه المنهجية القديمة ، بينما تستخدم هذه القائمة العملية الجديدة:

أوه. هذا ليس أفضل.

كما ترى ، تم العثور في النهاية على 6 من أفضل 20 رابطًا مشتركًا على Facebook في الربع الأول منتهكة لسياسات Facebook ، لكنهم تلقوا بالفعل 112 مليون مشاهدة جماعية قبل إزالتها من قبل المشرفين على Facebook.

لذا يُظهر التقرير أن Meta تضخّم المحتوى المشكوك فيه ، لكن ليس لدينا طريقة لمعرفة ماهية هذا المحتوى أو ما كان عليه بالضبط لأن Meta اختارت عدم الإبلاغ عن التفاصيل.

على الرغم من أنها قدمت هذا التفسير:

"في هذا التقرير ، كانت هناك أجزاء من المحتوى تمت إزالتها منذ ذلك الحين من Facebook لانتهاكها سياساتنا للسلوك غير الأصيل. كانت جميع الروابط التي تمت إزالتها من نفس النطاق ، ولم يعد يُسمح بروابط هذا النطاق على Facebook. "

توصل مزيد من التحقيق إلى أن المجال المعني هو موقع إخباري غير مرغوب فيه يسمى Naye News ، والذي لم يظهر مطلقًا في قوائم Facebook من قبل.

لكن Facebook نفسه اختار عدم الإبلاغ عن التفاصيل الكاملة ، وتجنب السياق الكامل هنا.

إذن قيمة التقرير…؟

كان هذا هو السؤال الرئيسي حول التقرير منذ بدايته ، حيث ألغت Meta بالفعل نسخة أولية من قائمة المحتوى المعروض على نطاق واسع لأنها عززت الانتقادات الحالية للتطبيق ، بدلاً من المساعدة في مناقشة الآثار السلبية لتضخيم Facebook.

من الصعب رؤية هذه البيانات تفعل أي شيء آخر ، حيث تُظهر الرؤى الداخلية لفيسبوك أن المحتوى الذي يخالف القواعد الخاصة به يزداد انتشارًا ، حتى لو تمت إزالته في النهاية.

عند النظر إلى الروابط الأخرى في هذه القائمة ، هناك نظريات مؤامرة COVID ، وميمات Minion ، وأفلام ناشطة سياسية ، و "Zillow Gone Wild".

إنه ليس رائعًا - وبينما تقول Meta أن الروابط الأكثر شيوعًا تراوحت بين الفكاهة والثقافة و DIY ، فإن الحقيقة ، في بياناتها الخاصة ، هي أن المعلومات المضللة والمحتوى المثير للانقسام والمواد الأخرى التي تنتهك قواعدها يتم تضخيمها من خلال أنظمتها.

بالطبع ، تقول Meta أن هذا لا يزال جزءًا بسيطًا مما يراه الناس في تطبيقاتها.

" على الرغم من أن المحتوى الأكثر مشاهدة لدينا قد يحتوي على عدد كبير جدًا من مشاهدي المحتوى ، كما تم قياسه كنسبة مئوية من جميع مشاهدي محتوى Facebook ، إلا أنهم يمثلون جزءًا صغيرًا فقط من إجمالي المشاهدات في Feed في الولايات المتحدة في ذلك الربع. باختصار ، من غير المألوف أن يرى أشخاص مختلفون نفس المحتوى في خلاصتهم. "

قد يكون هذا صحيحًا ، لكن التأثير لا يزال كبيرًا - وكما لاحظنا سابقًا ، فإن الخلل المقارن في هذا التقرير ، مقابل قائمة الروابط العشرة الأكثر مشاركة يوميًا ، هو أن هذا هو المحتوى الأكثر مشاركة على مدار فترة ثلاثة أشهر ، عندما تكون القصص الإخبارية ذات صلة فقط يومًا بيوم. بالتأكيد ، قد ترى منشور وصفة يحصل على المزيد من النقرات ، بشكل تراكمي ، على مدار شهر ، ولكن القصة الإخبارية المثيرة للخلاف لن تؤدي إلا إلى زيادة عدد الزيارات لجزء ضئيل من الوقت ، مما يجعل المقارنات المباشرة صعبة.

تقوم Meta أيضًا بمشاركة قائمة بالمجالات الأكثر مشاهدة لتوفير بعض الشفافية في هذه الجبهة ، ولكن تنوع عناوين URL المحددة داخل كل منها يجعل قياس ذلك أمرًا صعبًا أيضًا.

ما مقاطع YouTube التي تم مشاركتها؟ ما مقاطع TikTok؟ ما التغريدات؟ بشكل إجمالي ، قد يُظهر هذا ، على سبيل المثال ، أن Fox News ليست شائعة كما قد توحي قائمة Top 10 اليومية. لكنها لا تزال غير شفافة بشكل مفرط فيما يتعلق بما تسعى أنظمة Facebook إلى تضخيمه.

وهو العنصر الأساسي هنا. تحاول Meta بشكل أساسي تغيير السرد القائل بأن خوارزمياتها تضخم المحتوى الضار والمثير للجدل والمثير للخلاف - ومع ذلك فإن بياناتها لا تعكس ذلك حقًا. حقيقة الأمر هي أن المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل على Facebook هو المحتوى الذي يلهم الاستجابة العاطفية ، والغضب هو المحرك الرئيسي في إلهام نشاط المشاركة.

لقد قام ناشرو الأخبار بتحويل مناهجهم للاتجاه نحو هذا الأمر ، مدركين أنهم إذا اتخذوا موقفًا أكثر حزبية ، فسيؤدي ذلك إلى مزيد من الجدل ، وسيؤدي إلى أداء مشاركة أقوى في التطبيق. لذا ، في حين أن Meta قد تحرص على الإشارة إلى أن هذا المحتوى "لا يمثل سوى جزء صغير من إجمالي المشاهدات في الخلاصة" ، فإن الحقيقة التي لا جدال فيها هي أن النظام البيئي الإخباري بأكمله قد تم تغييره من خلال تضخيم خوارزمية Meta ، مما يحفز على المزيد من الانقسام والجدل والتضليل يأخذ.

يمكن لـ Meta أن تجرب كل ما تريده أن تضع يدها في الهواء وتقول إنها مشكلة تتعلق بالناس ، وأنها ليست مسؤولة عما يشاركه الناس في تطبيقاتها. لكن محاولة مواجهة هذه الانتقادات من خلال تقاريرها الصحفية البديلة والانتقائية الخاصة بها ، كما هو موضح في مجموعة البيانات هذه ، غير مجدية إلى حد كبير.

هناك مشاكل حقيقية في النظام البيئي للأخبار على الإنترنت وأنظمة الحوافز التي أدرجتها المنصات الرقمية. الاعتراف بمثل هذا هو خطوة أساسية في إيجاد الحلول - في حين أن مواجهة مثل هذا في هذا الشكل تبدو وكأنها نهج حمائي عنيد يتجنب المشاكل الأساسية في اللعب.

يمكنك قراءة تقرير محتوى Meta المعروض على نطاق واسع للربع الأول من عام 2022 هنا.