تعرف على مؤثرين افتراضية ثلاثية الأبعاد ، الجيل الجديد من المؤثرين في مجال التسويق

تصور هذا. إنه عام 2010 وأنا أعمل على مشروع شغفي ، مجلة SLentrepreneur. إنه منشور على الإنترنت مخصص للأعمال التجارية في العالم الحقيقي في العالم الافتراضي Second Life ، تديره شخصية أفاتار الخاصة بي ، Avarie Parker وفريق عالمي من الصور الرمزية المكون من الكتاب والمحررين والمصورين ومصوري الفيديو.

كنت أطارد قصة واحدة من أكبر وأبرز رجال الأعمال في العالم الافتراضي. أتذكر الاجتماع كما لو كان بالأمس ، وأنا أمشي في مبناه الزجاجي الفسيح والحديث ، وأخذ المصعد إلى الطابق العلوي وأجلس حول طاولة غرفة اجتماعات ضخمة.

كشفت مقابلتي أنه بنى هذه الجزيرة الافتراضية بالكامل وعملًا مزدهرًا أثناء تواجده في العراق. وأوضح أن الروابط الهادفة التي أقامها في العالم الافتراضي ساعدت في تخفيف التوتر والقلق من فوضى العالم الواقعي. لقد اندهشت ، ورسخ إيماني بقوة هذه التكنولوجيا.

هذه القصة ليست فريدة من نوعها. أثناء إعداد التقارير حول أعمال Second Life ، سمعت عشرات القصص المماثلة لأشخاص يحصلون على احتياجات واقعية تلبيتها من خلال اتصالات افتراضية. كانت Second Life مليئة بالبشر الافتراضيين - حتى أن بعضهم تدار بواسطة أجهزة الكمبيوتر - الذين أثروا بشكل كبير على الآخرين في المجتمع على الرغم من عدم وجود لقاء فعلي.

تعلمت بسرعة ألا أهتم إذا كانت الصورة الرمزية تمثل الإنسان بدقة. منحتنا عروضنا الرقمية الحرية التي لم نجدها في أي مكان آخر ومكانًا آمنًا لاستكشاف أنفسنا وعلاقاتنا مع الآخرين. أعتقد أن هذه الحرية واستعداد المستهلكين للتخلي عن وصمة العار المحيطة بالاتصالات الرقمية تساعد في تغذية الاتجاه الحالي للمؤثرين الافتراضيين.

المؤثر الافتراضي اليوم

تقدم سريعًا بعد 20 عامًا ، ولدينا الآن علامات تجارية ووكالات تنشئ بشرًا افتراضيًا للمساعدة في بناء روابط بين مؤسساتهم وقلوب المستهلكين. تعرّف ويكيبيديا المؤثر الافتراضي بأنه "شخصية خيالية تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر ويمكن استخدامها لمجموعة متنوعة من الأغراض المتعلقة بالتسويق ، ولكن في أغلب الأحيان للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، بدلاً من المؤثرين البشريين. تم تصميم معظم المؤثرين الافتراضيين باستخدام رسومات الكمبيوتر وتكنولوجيا التقاط الحركة لتشبه الأشخاص الحقيقيين في المواقف الواقعية ".

يقول الخبير البشري الافتراضي الرائد: "المؤثرون الافتراضيون هم أكثر انعكاس إنساني للعلامة التجارية ، من حيث أن العلامة التجارية مطلوبة للحصول على هويتهم وتطبيق إبداعهم لإضفاء الحيوية عليها في شكل كائن افتراضي" Forbes 30 Under 30 Entrepreneur ”كريستوفر ترافرز. "بالنسبة إلى المعجبين ، يعد المؤثر الافتراضي الذي تم إنشاؤه بواسطة فريق يهتم بالرسالة والحرف والإبداع تجربة إعلامية قيّمة يمكنها الترفيه وتحقيق الإنجاز في شكل بصيرة أو صداقة أو مجرد متعة."

تشمل فوائد المؤثرين الافتراضيين لمنظمة ما عدم دفع الرسوم الباهظة للمؤثرين الحقيقيين ، وامتلاك وجه المؤثر أو المتحدث الرسمي (في الواقع امتلاك كل شيء!) وإزالة الكثير من المخاطر المرتبطة بوجود إنسان معرض للخطأ يمثلك. ماركة.

يحل المؤثرون الافتراضيون التحدي الذي تواجهه العلامات التجارية عند بناء روابط ذات مغزى عبر المنصات الاجتماعية لأن العلامات التجارية والشركات ليسوا أشخاصًا سواء أحببتم ذلك أم لا. إن صياغة مؤثر افتراضي يحركه القيم يقدم للجمهور تجربة ذات صلة ومتمحورة حول الإنسان يمكن أن تساعد في زيادة تقارب العلامة التجارية وأهميتها.

تعرف على الجيل الجديد من المؤثرين

هناك ما يقرب من 300 مؤثر افتراضي مسجّل اليوم ، والعدد آخذ في الازدياد. يمكن القول إن أكثر المؤثرات الافتراضية نجاحًا وشعبية هو لو. لديها أكثر من 30 مليون مستخدم عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها وهي مصدر دخل جديد لمنشئها ، تاجر التجزئة البرازيلي Magalu.

وصفت Magalu بأنها أمازون أمريكا الجنوبية مع متاجر حقيقية ، وقد حولت Lu إلى مؤثر يمكنه فرض رسوم عالية على المعلنين. يمكن لأي شخص يبيع منتجًا على Magalu أن يدفع مقابل وضع منتجه بشكل خلاق في محتوى سرد القصص الذي تشاركه Lu مع 30 مليون متابع لها.

إنها نشطة على جميع المنصات الرئيسية ، بما في ذلك YouTube و Instagram و Facebook و TikTok و Twitter. ترقبوا دراسة حالة أكثر شمولاً عن Lu و Magalu ، حيث أعتقد أن هذا هو مستقبل الإعلان.

ليس كل هؤلاء المؤثرين الظاهريين يركزون على B2C. قام مارتن ريجرسبرج ، الرئيس التنفيذي لوكالة RauwCC الإبداعية ، بصياغة Esther Olofsson ، وهي شخصية تصف نفسها بأنها "إنسان افتراضي تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي".

يمكنك متابعة مغامرات Esther على LinkedIn أثناء استكشافها لأهم المؤتمرات التقنية مثل SXSW و The Next Web. بدأت إستير بدايتها كجزء من حملة لسلسلة فنادق إسكندنافية ، وقررت Reijgersberg إبقائها على قيد الحياة كمحرك ابتكار وأرض اختبار لمشاريع جديدة.

حفر أعمق: كيف تصبح مؤثرًا في B2B على LinkedIn

عندما سُئل عن كيفية قياسه لنجاحها ، قال Reijgersberg مازحًا:

"[إنها] ناجحة إذا استمر زملائي في تحدي معرفتهم التوليدية في مجال الذكاء الاصطناعي وإذا كانت تولد تغطية صحفية لـ RAUWcc. بالطبع ، نحن نعمل على زيادة الوصول والمشاركة وسيتعين عليها في النهاية كسب أموالها الخاصة ".

يال المسكين. حتى المؤثرين الافتراضيين يحتاجون إلى إثبات عائد الاستثمار.

إلى منظمة العفو الدولية أم لا لمنظمة العفو الدولية؟ هذا هو السؤال

أدت التحسينات في تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي إلى زيادة كبيرة في قدرات الصور الرمزية الآلية منذ أيامي في Second Life. في ذلك الوقت ، يمكن أن تقوم الصور الرمزية الافتراضية أو "الروبوتات" بمهام بسيطة مثل الانخراط في محادثة أحادية الاتجاه ومشاركة رسائل الدردشة النصية وإجراء حركات بسيطة وقابلة للتكرار.

تتيح أدوات اليوم مثل ChatGPT و Cinema 4D و Stable Diffusion ومجموعة أخرى من الفرق إنشاء تفاعلات بشرية ومحتوى أكثر شبيهة بالحياة مع البشر الافتراضي الخاص بهم.

ولكن لمجرد وجود التكنولوجيا لا يعني أن جميع المؤثرين الافتراضيين الناجحين مدفوعون بالذكاء الاصطناعي. تم تصميم Lu بواسطة فريق كبير من منشئي المحتوى الذين لا يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي.

الميزة هي أن العلامة التجارية لديها سيطرة بنسبة 100٪ على المحتوى الإبداعي والإنتاج. الجانب السلبي هو أن إنتاج محتوى اجتماعي لملايين المتابعين عبر قنوات متعددة يستغرق وقتًا طويلاً ويستهلك الكثير من الموارد. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تخفف من عبء إخراج المحتوى وتقليل الموارد المطلوبة ، لكنها تزيد من المخاطر وعدم القدرة على التنبؤ في المقابل.

يمكنك تجربة عدم القدرة على التنبؤ من خلال التعامل مع المؤثرين المدفوعين بالذكاء الاصطناعي مثل Kuki ، الموصوف بأنه "النموذج الافتراضي الأكثر تقدمًا للذكاء الاصطناعي في العالم ،" أو Kitt ، vTuber الذي يحركه الذكاء الاصطناعي.

استحوذت vTubers على Twitch و YouTube وهي في الأساس صور رمزية متحركة يديرها الإنسان وتقوم ببث المحتوى المباشر على منصات البث. ومع ذلك ، تُدار Kitt بالكامل بواسطة تقنيات الذكاء الاصطناعي وتشرك متابعيها في محادثة متحركة وغير متوقعة. يمكنك حتى دفع 25 دولارًا لجعلها تغني أغنيتك المفضلة ، وهي نموذج تسييل ممتع للغاية.

في حين أن عدم القدرة على التنبؤ وحداثة هذه التكنولوجيا آسر للغاية ، فإنها تشبه مشاهدة حطام قطار.

في مرحلة ما ، كانت كوكي تصحح القواعد النحوية لأحد متابعيها ، وتثقيفه حول الفرق بين "أنت" و "الخاص بك" - وليس طريقة بناء التقارب مع العلامة التجارية.

تقدم سريعًا إلى المستقبل

على الرغم من ثقل وعدم القدرة على التنبؤ بالمؤثرين الذين يديرون الذكاء الاصطناعي ، يتم تطوير الأدوات والمنصات لإتقان هذه التقنيات وحالات الاستخدام. في يوم من الأيام ، يمكن للعلامات التجارية تكوين مؤثر افتراضي يمكنه إنتاج محتواها ومراقبة خلاصاتهم وبناء علاقات مع المعجبين على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. في غضون ذلك ، ستستمر العلامات التجارية والفرق الإبداعية في استكشاف وابتكار كيف يمكن للمؤثرين الافتراضيين تقديم قيمة للمستهلكين.

"غدًا ، سيكون المؤثرون الافتراضيون وفيرًا مثل JPG أو GIF أو MP4. في هذا المشهد ، ستختفي حداثة الوسيط تمامًا وستسود أكثر التطبيقات الفنية التي تضيف قيمةً: كما يقول ترافرز. "ربما يكون بعض القادة منتجين تمامًا ، وربما يكون المبدع بقيادة قادة آخرين ، ولكن في النهاية سيتم جعل الحاجز أمام الدخول [صفر] في الوقت المناسب ، سيكون هناك وفرة من المؤثرين الافتراضيين وسيفوز الإبداع على الهامش."