قاموس ومصطلحات التخطيط الإعلامي

مشاهدات الإعلان
عدد المرات التي يتم فيها عرض لافتة لجهة اتصال.

التقارب
يصف مدى توافق جمهور الوسائط مع جمهور معين. عند التقارب العالي ، يكون هناك مجتمع اهتمام واضح بين الجمهور المتوسط ​​والجمهور المستهدف. بعبارة أخرى ، هذا يعني أن التقارب الكبير قد يكون "انسكابات صغيرة" من خلال الإعلان في وسائل الإعلام.

وكالة فرانس برس
هو اختصار لمصطلح Advertiser Funded Program ، ويسمى أيضًا البرمجة.

Ad Exchange / Exchange
منصة داخل الفضاء الرقمي متاحة. هناك كلا من التبادلات العامة ، وجميع الوصول ، وكذلك الخاص ، والتي يمكن فقط للعملاء / الوكالات المختارة الوصول إليها. في كليهما يوجد خيار الشراء إما بسعر ثابت أو عبر RTB. انظر أيضًا DSP و SSP.

تعريف الجمهور
فصل مجموعة الأشخاص الذين تنوي الوصول إليهم من خلال إعلاناتك.

تدقيق (تدقيق وسائل الإعلام)
تقييم لمنظمة أو نظام أو منتج أو عملية أو مشروع. أجريت للتحقق من صحة وموثوقية المعلومات الصحيحة. غالبًا ما يستخدم طرق إحصائية للتحكم. يوجد ضمن وسائل الإعلام مدققو وسائل الإعلام ، وهي شركات متخصصة تقوم بإجراء تحليلات مستقلة لكفاءة استثمارات وسائل الإعلام.

متوسط ​​تقييم
متوسط ​​رقم المشاهدة لإعلان تجاري أو برنامج أو قناة تلفزيونية أو حملة.

إجمالي الوصول
مجموع جميع التصنيفات / جهات الاتصال التي تم تلقي رسالة إعلانية خلال فترة تحديد. يستخدم المصطلح فقط من قبل وسائل الإعلام المطبوعة - على التلفزيون تسمى GRP. لكنها نفس الشيء. وبالتالي لا يوجد أي حساب لواجهة موضوع عدة مرات. النطاق الإجمالي = صافي نطاق التشغيل * OTS

CPM
اختصار التكلفة لكل ألف حيث تدفع مبلغًا محددًا لكل ألف زائر في وسائل الإعلام. تستخدم بالمقارنة مع الإعلانات في جميع وسائل الإعلام.

CRS
CRS = سبب الرعاية ذات الصلة أو CSR = المسؤولية الاجتماعية للشركات. عندما تُظهر علامة تجارية دعمها لمنظمة غير ربحية أو سبب وجيه آخر.

نسبة النقر إلى الظهور
هو اختصار لمعدل النقر. يعرض عدد النقرات على إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرض الإعلان.

DMP
منصة إدارة البيانات. نظام يحتوي على بيانات ومعلومات عن سلوك التصفح. البيانات المستخدمة كأساس لاستهداف الجمهور عند شراء RTB.

DSP
منصة جانب الطلب. النظام الأساسي الذي يتصل به المشترون (العملاء / الوكالات) لشراء مساحة وسائط من خلال تبادل إعلاني.

تغطية مزدوجة
تستهلك جميعها أكثر من وسيط ، مما يعني أنه من خلال مجموعة من الإدخالات ستصل إلى موضوع ما عدة مرات.

تكرار
متوسط ​​عدد المرات التي شاهد فيها المستخدم الفريد إعلانك خلال فترة زمنية معينة.

GRP (إجمالي نقاط التصنيف)
اختصار نقاط التصنيف الإجمالية التي تمثل الوصول الإجمالي بالنسبة المئوية. مجموع كل التصنيفات لسلسلة من الإعلانات التجارية. 1 GRP = 1٪ من الكون المحتمل الذي تعرض للإعلان. نفس الامتداد الإجمالي.

مزيج الوسائط
يشير مزيج الوسائط إلى القنوات الإعلانية المختلفة التي تتواصل من خلالها الشركة مع جمهورها. يوضح مزيج الوسائط مقدار ميزانية الإعلان التي يتم إنفاقها لكل قناة فيما يتعلق ببعضها البعض ويوفر نظرة عامة على الخطة الإعلامية. يعتمد أفضل مزيج إعلامي لأي حملة بشكل كبير على التركيبة السكانية للسوق المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كانت شركة ماكينات حلاقة كهربائية تطلق خطًا جديدًا من ماكينات الحلاقة ، فمن المحتمل أن يتضمن مزيج الوسائط الخاص بها إعلانات في مجلات أزياء الرجال ، وإعلانات تجارية على الشبكات التي تركز على الذكور ، ووجود وسائل التواصل الاجتماعي على مجتمعات الموضة الرجالية والرياضية عبر الإنترنت.

نوع الوسائط
نوع الوسائط هو فئة أو قناة يمكن فيها تجميع إدخالات الوسائط الخاصة بك فيها. على سبيل المثال: إعلان تلفزيوني أو راديو أو عبر الإنترنت.

مركبة وسائط
وسائل الإعلام الفعلية التي سيجري فيها إعلان أو نشاط إعلامي. غالبًا ما تكون مركبة الوسائط طفلًا لنوع الوسائط. على سبيل المثال: إذا كان نوع الوسائط هو التلفزيون ؛ يمكن أن تكون السيارة الإعلامية شبكة تلفزيونية مثل القناة 14.

دخول الوسائط
إدخال الوسائط هو صف واحد من البيانات في الخطة الإعلامية. يحتوي عادةً على اسم وتاريخ بدء وتاريخ انتهاء وسعر وقيم أساسية أخرى.

صافي الوصول
يتم عد المشاهدين (المستمعين) مرة واحدة فقط ، أي عدد جهات الاتصال الفريدة التي تصل إليها الرسالة. يمكن أن يزيد الوصول إلى الإنترنت فقط عندما لم يسبق لشخص ما رؤيته / سماعه ، القناة / البرنامج / الإعلان الذي سيستغرق فترة التحقيق.

OTH
اختصار لعبارة "فرصة للاستماع" المستخدم في سياق الراديو. يشرح عدد المرات التي أتيحت فيها الفرصة للفرد لسماع موقعك الإعلاني.

OTS
اختصار يشير إلى فرصة الرؤية. يستخدم على نطاق واسع في قسم التلفزيون ويظهر عدد المرات التي تتاح فيها للجمهور فرصة مشاهدة الإعلانات خلال فترة الحملة.

اختراق
تغطية إعلامية في المئة.

تقييم
النسبة المئوية للكون الذي شاهد أو سمع برنامجًا أو ميزة في وقت معين.

RBS
اختصار لعبارة "Run by station" ، أي أن محطات التلفزيون تحدد مكان وضع البقع. عادةً ما يتم دمجه مع مبلغ مضمون من GRP أو TRP وتكلفة أقل لكل جهة اتصال.

RTB
تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي. طريقة واحدة لشراء الوسائط الرقمية في الوقت الفعلي من خلال عملية المزاد.

سوف
اختصار لعبارة "حصة الصوت". إنها حصتك من إجمالي الاستثمارات الإعلانية لفئتك. يعني مستوى SOV المرتفع أنه يتم رؤيتك وسماعك كثيرًا فيما يتعلق بمنافسيك ، بينما SOV المنخفض يفعل العكس تمامًا ؛ منافسيك ظاهرون أكثر منك.

تفاصيل
يقرر المعلن أو الوكالة الإعلامية المكان الذي سيتم إرسال الإعلان إليه للوصول إلى المجموعة المستهدفة على النحو الأمثل. يؤدي هذا غالبًا إلى تكلفة مختلفة عن RBS (انظر هذا المصطلح). تضمن بعض القنوات عدد جهات الاتصال في شراء التفاصيل.

SSP
منصة جانب العرض. المنصة التي يتصل بها الناشرون ، لإتاحة عروضهم الرقمية من خلال تبادل إعلاني. انظر أيضا DSP.

القمة والذيل
عندما تنقسم البقعة الإعلانية بحيث يظهر جزء كعنصر أول في قالب إعلان ويظهر الجزء الثاني على أنه آخر موضع.

تتبع
الفحص والقياس المتكرر ، مما يجعل من الممكن مقارنة التطور بمرور الوقت.

TRP
نقاط التصنيف المستهدفة هي تعبير تلفزيوني ، وتعتمد على مقدار الإعلانات التجارية التي تظهر في المربع.

الكون
العدد الإجمالي للأشخاص ضمن مجموعة مستهدفة محددة والذين يمكنهم مشاهدة / الاستماع إلى قناة معينة.

التهاب المسالك البولية
معرف التتبع الفريد. تُستخدم كمعلمة في أنظمة الشراء والتخطيط الإعلامي المختلفة للحفاظ على تسمية متسقة لخطط الحملة وعلى سبيل المثال العلامات التجارية والمنتجات والأسواق. باستخدام رمز UTI ، يمكن أن تتطابق خطة وسائط معينة مباشرةً مع الخطة الصحيحة عند دمج أنظمة مختلفة.