30 من الأمثلة على حملات التسويق الناجحة للغاية للإلهام

من خلال الحملة التسويقية الصحيحة ، يمكنك التواصل مع جمهورك المستهدف ، وتنمية ولاء العلامة التجارية ، وتوليد عملاء جدد ، وبناء علاقات تدوم.

كما يتطلب الكثير من العمل. إنه يتطلب بحثًا دقيقًا في السوق المستهدف ، واستراتيجيات إبداعية لجذب الانتباه ، والشجاعة لمقاومة التيار.

في بعض الأحيان يتخبطون. في بعض الأحيان يجلبون 20 ضعفًا في النشاط التجاري.

يمكن أن يساعدك فهم العناصر الأساسية لحملة التسويق جنبًا إلى جنب مع الأنواع المختلفة للحملات والأهداف لكل حملة في إنشاء استراتيجيات يتم ملاحظتها وتحقيق نتائج لعملك.

قبل أن تبدأ في تبادل الأفكار لحملتك التسويقية ، ألق نظرة على بعض أكثر الحملات فاعلية في التاريخ الحديث كمصدر إلهام لإطلاق حملتك التسويقية.

من الإعلانات التلفزيونية الكلاسيكية إلى الاستخدام المبتكر لأدوات الوسائط الاجتماعية ، تعرض هذه الحملات التسويقية الناجحة للغاية التقنيات المستخدمة من قبل أفضل العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. د

بقليل من التفكير الإبداعي ، يمكنك تصميم إستراتيجية تسويق فعالة تشرك العملاء بطرق جديدة وتحقق النتائج.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض من أفضل الحملات التسويقية الموجودة هناك.

عناصر الحملة التسويقية

هناك العديد من العناصر التي يجب مراعاتها لإنشاء حملة تسويقية لها التأثير المطلوب وهذا يختلف من مسوق إلى آخر ، ولكن إليك بعض العناصر الأساسية التي يتفق عليها معظم الناس:

1. الرسائل الواضحة: يجب أن تحتوي الحملة الناجحة على رسالة واضحة يمكن للجمهور المستهدف فهمها بسهولة.
2. الإبداع: يجب أن تبرز الحملات عن المنافسة مع الأصول الإبداعية التي تروق للعواطف من أجل البقاء في الذاكرة.
3. التنفيذ: يجب أن يكون تنفيذ الحملة خاليًا من العيوب حتى تجذب الجماهير المقصودة.
4. الملاءمة: يجب أن يكون المحتوى ملائمًا وفي الوقت المناسب ، وكذلك متسقًا مع قيم العلامة التجارية ورسالتها.
5. الاتساق: تساعد الرسائل المتسقة عبر قنوات مختلفة في إنشاء هوية متماسكة للعلامة التجارية يمكن للعملاء التعرف عليها.
6. الاختبار والتحليلات: من المهم تتبع التقدم والنتائج باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتحديد ما إذا كانت الحملة ناجحة أم لا.

يمكن أن يساعدك فهم هذه العناصر جيدًا في إنشاء حملات تسويقية ستكون ناجحة ويكون لها تأثير على جمهورها المستهدف.

أنواع الحملات التسويقية

الآن بعد أن انتهينا من الأساسيات ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأنواع المختلفة للحملات التسويقية الموجودة هناك:

• الإعلانات التلفزيونية: لا تزال الإعلانات التلفزيونية التقليدية فعالة للوصول إلى الجماهير الكبيرة والأجيال الأكبر سناً.
• الإعلانات الرقمية: يسمح الإعلان الرقمي للعلامات التجارية باستهداف مجموعات سكانية محددة بدقة أكبر.
• حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يمكن استخدام حملات وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك العملاء ونشر الوعي بالعلامة التجارية.
• تسويق المحتوى: تستخدم حملات تسويق المحتوى محتوى مثل منشورات المدونة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، ومقاطع الفيديو ، والرسوم البيانية لإشراك العملاء.
• التسويق المؤثر: يعد استخدام المؤثرين للترويج للمنتجات أو الخدمات طريقة فعالة للوصول إلى جماهير أوسع.
• حملات البريد المباشر: في حين أن هذه سلالة محتضرة ، إلا أنها لا تزال تعمل مع بعض الشركات. يتضمن هذا إرسال بريد قديم من خلال مكتب البريد.
• حملات تسويق الحدث: يتضمن ذلك استضافة حدث للترويج أو عرض منتج أو خدمة.
• حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني: يتم استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني من قبل كل شخص مدون صغير وصاحب عمل مع مسار مبيعات قوي لشركات Fortune 500 الضخمة التي تقوم بإطلاق المنتجات والخصومات والمزيد.
• حملات تغيير العلامة التجارية: تُستخدم لتحديث صورة العلامة التجارية و / أو الرسائل والحصول على دعم العملاء وولائهم لهذا التغيير
• حملات تسويق حرب العصابات: يتضمن ذلك استخدام أساليب غير متوقعة وغير تقليدية لإثارة ضجة لعلامة تجارية أو منتج.
• البيانات الصحفية: يمكن أن يؤدي إرسال البيانات الصحفية إلى وسائل الإعلام إلى الدعاية والتعرض لمنتج أو خدمة.
• إعلانات مدفوعة أخرى: تستخدم الشركات أيضًا الإعلانات المدفوعة على محركات البحث للترويج لمواقعها على الويب ومنتجاتها.

يمكن استخدام جميع حملات التسويق هذه بشكل منفصل أو عبر قنوات تسويق متعددة لإنشاء استراتيجيات فعالة للوصول إلى الجماهير المستهدفة.

أهداف الحملة التسويقية

قبل إطلاق أي نوع من الحملات التسويقية ، من المهم أن تضع أهدافًا واضحة في الاعتبار. سيساعد ذلك في توجيه استراتيجيتك والتأكد من أن الحملة تحقق الأهداف الصحيحة.

تتضمن بعض أهداف حملة التسويق الشائعة ما يلي:

1. الوعي بالعلامة التجارية: الهدف من حملة التوعية بالعلامة التجارية هو زيادة التعرف على العلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها.
2. جيل العملاء المحتملين: تركز حملات توليد العملاء المحتملين على الحصول على قاعدة عملاء جديدة مهتمة بمنتج أو خدمة من خلال عرض أو حافز.
3. المشاركة: تتمحور حملات المشاركة حول تحفيز المحادثات حول العلامة التجارية وقيم الشركة ومنتجاتها وخدماتها.
4. التحويل: تم تصميم الحملات التي تركز على التحويل لدفع العملاء إلى اتخاذ الإجراءات المطلوبة مثل الاشتراك في النشرات الإخبارية أو تنزيل المحتوى أو إجراء عملية شراء. فهي فعالة في توليد الدخل من خلال دعوة قوية للعمل.

من خلال وضع أهداف حملة واضحة في الاعتبار ، يمكنك تحليل نتائج حملاتك بشكل أفضل لمعرفة مدى فعاليتها.

30 أمثلة على حملات التسويق الفعالة

1. ريد بُل ستراتوس: القفز بالمظلات من الفضاء

العلامة التجارية لمشروب الطاقة ، Red Bull ، ليست غريبة عن حملات التسويق خارج الصندوق. في عام 2012 ، أنشأوا حملة تسويقية "ستراتوس" - مهمة لإرسال لاعب قفز مظلي محترف إلى الفضاء والعودة باستخدام بالون الهيليوم.

بمساعدة المتهور النمساوي فيليكس بومغارتنر ، اكتملت المهمة بنجاح في 14 أكتوبر من ذلك العام ، ووصلت إلى ارتفاع 24 ميلًا فوق سطح الأرض.

تمكنت Red Bull من الاستفادة من هذا الحدث الكبير من خلال موقع ويب تفاعلي لجمهورها بالإضافة إلى أفلام وثائقية عن التجربة متاحة على الإنترنت مجانًا.

وفقًا لـ Adweek ، شاهد الفيديو المباشر للبعثة أكثر من 8 ملايين شخص ، بينما وصلت الحملة ككل إلى أكثر من 50 مليون مشاهد في جميع أنحاء العالم.

هذه الحملة التسويقية تتفوق على البقية بسبب استعداد Red Bull للذهاب إلى أبعد من ذلك من أجل الترويج لعلامتها التجارية.

لقد رفعت صورتها كشركة "منفعلة" مستعدة لتحمل المخاطر من أجل إنتاج محتوى فريد.

2. آبل: صُورت على iPhone

كانت الفكرة من وراء حملة "Shot on iPhone" التي أطلقتها شركة Apple هي تشجيع المستخدمين على التقاط الصور باستخدام أجهزة iPhone الخاصة بهم ثم نشرها عبر الإنترنت باستخدام علامة تصنيف معينة.

قامت شركة آبل بعد ذلك بتفجير هذه الصور ونشرها على اللوحات الإعلانية لإظهار مدى روعتها وقدرتها على كاميرا iPhone.

كانت الحملة فعالة بشكل لا يصدق ، حيث وصلت إلى أكثر من مليار شخص حول العالم وحققت أكثر من 50 مليون دولار من قيمة الوسائط المكتسبة وفقًا لـ Adweek.

3. NetFlix: الحب هو مشاركة كلمة مرور

كانت حملة Netflix "Love Is Sharing a Password" طريقة ممتازة للشركة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتها التجارية بطريقة لسان الخد.

تضمنت الحملة سلسلة من الإعلانات التي عرضت الأزواج الذين يقسمون التكاليف ، مثل مشاركة رحلة Uber أو تقسيم العشاء ، ثم انتهت بمشاركة كلمة مرور Netflix الخاصة بهم.

أعطت هذه الخطوة التسويقية الذكية المشاهدين شيئًا مرتبطًا به وروح الدعابة للتواصل معه مع الاستمرار في تعزيز الرسالة التي مفادها أن هناك طرقًا متعددة لتوفير المال على التكاليف مثل بث الترفيه.

كانت الحملة ناجحة جدًا لدرجة أنها فازت بجائزة إيمي في عام 2017 لأفضل إعلان تجاري.

ومن المفارقات ، أن Netflix الآن قد غيرت لحنها في الواقع من مشاركة كلمات المرور ، لكنها شركة كبيرة بما يكفي الآن بعد أن أدت بالفعل إلى زيادة عدد المشتركين الجدد.

4. Airbnb: نحن نقبل

تشتهر Airbnb بالتزامها بالإدماج والتنوع ، ولهذا السبب أطلقت في عام 2017 حملة "نحن نقبل".

جاءت الحملة ردًا على حظر السفر الذي فرضه الرئيس ترامب على سبع دول ذات أغلبية مسلمة وسعت إلى تعزيز قبول جميع الأشخاص بغض النظر عن عرقهم أو دينهم أو توجههم الجنسي أو أي هوية أخرى.

تضمنت الحملة إعلانًا خلال Super Bowl أظهر وجوهًا متنوعة من جميع أنحاء العالم مع شعار ، "نحن نؤمن بغض النظر عن هويتك أو من أين أنت أو من تحب أو من تعبد ، فنحن جميعًا ننتمي. العالم أجمل كلما قبلت أكثر ".

لاقت هذه الحملة التسويقية الفعالة صدى لدى العديد من المشاهدين في جميع أنحاء العالم وحصلت على قدر هائل من الاهتمام الإيجابي لـ Airbnb بالإضافة إلى قدر كبير من القيمة الإعلامية المكتسبة.

كما ساعد على ترسيخ التزام Airbnb بالإدماج والتنوع بالإضافة إلى موقفها من القضايا الاجتماعية.

5. كورونا: ابحث عن شاطئك

كانت حملة Corona "Find Your Beach" مثالاً ممتازًا لاستراتيجية التسويق التي تركز على السياحة وأسلوب الحياة.

كان الهدف من الحملة هو تشجيع الناس على إيجاد نسختهم الخاصة من الجنة ، سواء كانت على الشاطئ أو في مكان آخر تمامًا.

تضمنت الحملة صورًا مذهلة عرضت شواطئ مختلفة من جميع أنحاء العالم بالإضافة إلى قصص تبعث على الارتياح عن الأشخاص الذين وجدوا "شاطئًا" خاصًا بهم في الحياة.

كان لهذا الارتباط العاطفي بالمشاهدين صدى قوي وساعد على أن تصبح Corona واحدة من أفضل العلامات التجارية للبيرة في المكسيك ، حيث كانت الإعلانات ناجحة بشكل خاص.

6. Facebook Rebrand: Meta

في عام 2019 ، أطلق Facebook حملته الخاصة بتغيير علامته التجارية "Meta" لتحديث صورة الشركة وبناء الثقة مع المستخدمين.

كان الهدف من هذه الحملة هو إظهار أن Facebook هو منصة للاتصالات ذات المغزى ، وتسليط الضوء على كيفية استخدام الأشخاص له للبقاء على اتصال ومشاركة القصص.

تضمنت الحملة مقاطع فيديو قصيرة تعرض قصصًا واقعية من أشخاص من جميع أنحاء العالم.

قاموا أيضًا بتشغيل حملات وسائط اجتماعية تفاعلية حيث يمكن للمستخدمين التفاعل مع العلامة التجارية على مستوى شخصي أكثر.

من خلال التركيز على رسالة إيجابية ومنح جمهورهم شيئًا يمكنهم الارتباط به ، تمكن Facebook من بناء الثقة مع مستخدميه مع تحديث صورة علامته التجارية في نظر الجمهور.

7. شركة Adidas: Kanye West Collaboration

في عام 2015 ، أطلقت Adidas شراكة مع Kanye West ، أحد أكبر الأسماء في صناعة الموسيقى ، لإنشاء مجموعة من المنتجات التي جذبت كل من عشاق Kanye و Adidas ، من الأحذية الرياضية إلى الملابس.

اعتبر العديد من الناس هذه الخطوة التسويقية بمثابة ضربة عبقرية لأنها سمحت لشركة Adidas بالاستفادة من قاعدة المعجبين الضخمة في Kanye وزيادة ظهور علامتها التجارية.

كما ساعد في ترسيخ Adidas كمبتكر في عالم الموضة ، مما جعلها رائدة في ثقافة أزياء الشارع.

8. برجر كنج: وابر ديتور

كانت حملة "Whopper Detour" من برجر كينج مثالاً ناجحًا للغاية لكيفية استخدام التسويق المستند إلى الموقع.

كانت الفكرة بسيطة: إذا كنت بالقرب من إحدى سلاسل الوجبات السريعة المنافسة لـ Burger King ، فيمكنك استخدام تطبيق Burger King للحصول على Whopper مقابل فلس واحد فقط.

تسببت هذه الخطوة الذكية في الكثير من الضجة في الصناعة وجذبت العديد من العملاء الذين لا يشترون عادة من برجر كنج.

أسفرت الحملة التسويقية "Whopper Detour" عن 1.5 مليون تنزيل للتطبيق و 3.3 مليار مرة ظهور لـ Burger King.

بفضل نجاحها ، استمرت الحملة في الفوز بجائزة Effie وتم تقديرها للمساعدة في زيادة المبيعات بأرقام مزدوجة.

9. كوكا كولا: شارك بمشروب كوكاكولا

في صيف عام 2014 ، أطلقت شركة Coca-Cola حملتها "Share a Coke" في أستراليا ونيوزيلندا. كانت الفكرة هي استبدال شعارهم الأيقوني بـ 150 اسمًا شهيرًا من كل بلد.

تم بيع الزجاجات في محلات السوبر ماركت والمتاجر في جميع أنحاء البلدين.

شجعت هذه الحملة التسويقية العملاء على شراء الزجاجات المخصصة كهدايا للعائلة والأصدقاء - أو حتى كطريقة لعلاج أنفسهم.

كانت الاستجابة إيجابية للغاية ، مما دفع Coca-Cola لتوسيع حملتها في جميع أنحاء العالم خلال السنوات القليلة المقبلة.

لقد حققت أكثر من 500 مليون دولار من العائدات خلال عامها الأول وحده!

من خلال تخصيص منتجاتها ، تمكنت Coca-Cola من إنشاء اتصال عاطفي مع المستهلكين لم يسبق له مثيل من قبل.

10. أولد سبايس: الرجل الذي يمكن أن تشم رائحته

في عام 2010 ، أطلقت Old Spice سلسلة من الإعلانات التليفزيونية التي تضم Isaiah Mustafa ، وهو ممثل ومستقبل عريض سابق لفريق NFL.

تم تصميم الحملة لجذب النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 34 عامًا ، والذين كانوا السوق المستهدف الرئيسي.

من خلال الكتابة الذكية ومقاطع الفيديو الدعائية ، تمكنوا من نقل رسالة مفادها أنه يجب على جميع الرجال استخدام غسول الجسم Old Spice ليكونوا أكثر جاذبية ومرغوبة.

انتهى به الأمر إلى أن أصبح نجاحًا كبيرًا مع الجماهير في جميع أنحاء العالم.

بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية ، أطلقت الشركة أيضًا حملات تفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي سمحت للمعجبين بطرح الأسئلة مباشرة على مصطفى. أدى ذلك إلى مزيد من الضجة للعلامة التجارية وساعد في ترسيخ مكانة Old Spice باعتبارها أفضل غسول للجسم للرجال.

11. نايك: فقط افعلها

أصبحت العبارة الشهيرة "Just Do It" مرادفة لـ Nike على مر السنين بفضل حملتها التسويقية الناجحة بشكل لا يصدق والتي تم إطلاقها في عام 1988.

كان الهدف من هذه الحملة هو جذب الرياضيين من جميع المستويات من خلال تشجيعهم على دفع أنفسهم والسعي لتحقيق العظمة بغض النظر عن مستوى مهاراتهم الحالية.

استخدمت Nike مجموعة من الوسائط التقليدية والقنوات الرقمية مثل YouTube و Instagram و Twitter للوصول إلى جمهورها.

هذه الحملة هي واحدة من أكثر الحملات شهرة في التاريخ ، حيث تدر عائدات بمليارات الدولارات وتؤسس شركة Nike كشركة عالمية رائدة في صناعة الملابس الرياضية.

12. REI: #optoutside

في عام 2015 ، أطلقت REI حملتها التسويقية الناجحة للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي ، "#optoutside" لتشجيع الناس على قضاء الوقت في الهواء الطلق بدلاً من الذهاب للتسوق يوم الجمعة السوداء.

كان الهدف هو تشجيع المستهلكين على الانفصال عن التكنولوجيا وإعادة الاتصال بالطبيعة.

أغلقت REI أيضًا جميع متاجرها البالغ عددها 143 في يوم الجمعة الأسود لإظهار التزامها بالقضية.

لاقت هذه الخطوة الجريئة صدى قويًا لدى المستهلكين ، مما أدى إلى مبيعات تقدر بنحو 2 مليار دولار للشركة خلال موسم العطلات هذا.

من خلال هذه الحملة التسويقية الإبداعية ، تمكنت REI من بناء علاقة وثيقة مع عملائها وترسيخ مكانتها كشركة رائدة في مجال الاستدامة والوعي البيئي.

13. ماكدونالدز: قادة التغيير في حركة التغيير الديمقراطي

في عام 2019 ، أطلقت ماكدونالدز حملة قادة التغيير لإشراك جيل الألفية وجيل زيرز في العلامة التجارية.

كان الهدف هو إظهار القيم الأساسية للشركة من خلال إظهار القادة الشباب الذين يقومون بإحداث تغيير إيجابي في مجتمعاتهم.

أنشأت ماكدونالدز موقعًا تفاعليًا حيث يمكن للمستخدمين معرفة المزيد عن كل قائد وارد في الحملة.

كما قامت بتشغيل سلسلة من الإعلانات الرقمية التي تضم مؤثرين من جميع أنحاء العالم لإثارة المزيد من الضجة للحملة.

باستخدام هذا النهج الفريد ، تمكنت ماكدونالدز من جذب الأجيال الشابة مع الحفاظ على وفائها لقيمها الأساسية. النتائج؟ زيادة المشاركة من جماهير جيل الألفية وجيل Z وتحسين إدراك العلامة التجارية بشكل عام!

14. الحمامة: الجمال الحقيقي

تم إنشاء حملة Dove “Real Beauty” لتحدي معايير الجمال التقليدية وتعزيز قبول الذات بين النساء.

تضمنت الحملة نساء حقيقيات من جميع الأشكال والأحجام والألوان مع رسالة مفادها أن كل شخص جميل على طريقته الخاصة.

وقد كان له الفضل في مساعدة Dove على زيادة المبيعات بأرقام مزدوجة وترسيخ مكانتها كشركة رائدة في صناعة العناية الشخصية.

من خلال التركيز على قضية اجتماعية مهمة ، تمكنت Dove من إنشاء علاقة عاطفية قوية مع عملائها لا يمكن للمال شراؤها.

15. Oatly: تحديات البصمة المناخية

في عام 2020 ، أطلقت ماركة الحليب النباتية Oatly "تحدي البصمة المناخية" لزيادة الوعي بتغير المناخ وتشجيع الناس على إجراء تغييرات بسيطة في نمط الحياة يمكن أن تساعد في تقليل بصمتهم الكربونية.

تضمنت الحملة سلسلة من الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي التي سلطت الضوء على تأثير الإجراءات اليومية للأفراد على الكوكب مع الترويج أيضًا لمنتجات Oatly كبدائل مستدامة لألبان الألبان.

أظهر هذا الجهد التسويقي كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام نظامها الأساسي لإنشاء محادثات هادفة حول القضايا المهمة وربط هويتها الخاصة بقيم مهمة مثل الاستدامة.

لقد كانت طريقة فعالة لشركة Oatly لإظهار التزامها بالاستدامة وبناء الثقة مع عملائها في هذه العملية.

16. شاحنات فولفو: سلسلة الاختبارات الحية

أطلقت شركة شاحنات فولفو "سلسلة الاختبارات الحية" من مقاطع الفيديو في عام 2013 كوسيلة لعرض ميزات وقدرات شاحناتها.

في هذه السلسلة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، خضعت شاحنات فولفو سياراتها لسلسلة من الاختبارات الصارمة في ظروف العالم الحقيقي ، ثم دعت المشاهدين لمشاهدتها كلها على الهواء مباشرة كما حدث.

حققت مقاطع الفيديو نجاحًا كبيرًا ، حيث حصدت ملايين المشاهدات وساعدت شاحنات فولفو على تعزيز سمعتها كشركة رائدة في سوق الشاحنات الثقيلة.

كانت هذه الحملة التسويقية مثالًا رائعًا على كيفية استخدام محتوى الفيديو المباشر لجذب المشاهدين وإنشاء اتصال عاطفي بعلامتك التجارية.

17. دوريتوس: كراش ذا سوبر بول

أدارت Doritos مسابقة "Crash the Super Bowl" من عام 2006 إلى عام 2015 ، مما أتاح للمستهلكين فرصة إنشاء وتقديم إعلاناتهم التجارية للحصول على فرصة لبثها خلال اللعبة الكبيرة.

دعا هذا الترويج الشهير صانعي الأفلام الهواة إلى إنشاء إعلانات لدوريتوس تم بثها بعد ذلك خلال Super Bowl ، مما أدى إلى زيادة هائلة في الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.

بفضل هذه الحملة التسويقية ، تمكنت Doritos من زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين عملائها الحاليين والعملاء المحتملين ، مما أدى إلى ارتفاع أرقام المبيعات من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

كما أنها أعطتهم طريقة للتفاعل مع جمهورهم على المستوى الشخصي أكثر من خلال السماح للمعجبين بأن يكونوا جزءًا من العملية.

18. نايك: دريم كريزي

في عام 2018 ، أصدرت شركة Nike إعلانها التجاري "Dream Crazy" الذي ظهر فيه النجم الرياضي كولن كايبرنيك.

شجع الإعلان المشاهدين على تحقيق أحلام كبيرة والتغلب على التحديات في السعي لتحقيق أهدافهم على الرغم مما قد يعتقده الآخرون.

لقد كانت دعوة ملهمة للعمل للناس في كل مكان لتحدي الوضع الراهن والسيطرة على حياتهم.

تلقت Nike المديح والنقد لهذه الحملة ولكنها في النهاية صدى لدى المشاهدين وزادت مبيعات العلامة التجارية.

أظهر هذا كيف يمكن استخدام رواية القصص القوية لإحداث تأثير دائم مع زيادة مبيعات منتجات الشركة أيضًا.

19. إعلان الطابق التفاعلي فرونت لاين

كانت حملة "Floor Ad" من Frontline عبارة عن حملة تسويقية مبتكرة تم إطلاقها في عام 2013.

تضمنت حملة تسويق حرب العصابات سلسلة من الإعلانات التفاعلية الضخمة على الأرض على أرضية الأماكن العامة مثل محطات القطار والمطارات ومراكز التسوق التي تعرض صورًا للمنتج ومعلومات حول علاجات البراغيث والقراد للحيوانات الأليفة.

تستخدم حملات تسويق حرب العصابات مثل هذه المفاجأة والصدمة لجذب انتباه الجمهور.

كما أظهر مدى فعالية الوسائط التقليدية عند استخدامها بالاقتران مع القنوات الرقمية الحديثة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت.

20. البروتينات الحيوية: جينيفر أنيستون

في عام 2019 ، أطلقت Vital Proteins أول تعاون مشهور لها على الإطلاق مع Jennifer Aniston للترويج لببتيدات الكولاجين والمشروبات.

أبرزت الحملة التسويقية أنيستون في سلسلة من الإعلانات التي عرضت رحلتها الصحية الشخصية.

لقد سلط الضوء على أهمية البروتين في نظام غذائي متوازن وقدم تعليمًا قيمًا حول فوائد الكولاجين العديدة للصحة العامة.

كان هدف الحملة هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ووضع العلامة التجارية كمنتج صحي موثوق به من قبل أحد أشهر المشاهير في العالم.

أظهر نجاح هذه الحملة مدى فعالية موافقات المشاهير عند استخدامها بشكل استراتيجي للوصول إلى جماهير جديدة.

21. فولكس فاجن بيتل: القوة

تم إصدار إعلان فولكس فاجن "The Force" في عام 2011 وظهر فيه أحد مشجعي Star Wars الشباب الذين يحلمون بالقدرة على قيادة سيارته فولكس فاجن بيتل.

ضرب هذا الإعلان العاطفي على وتر حساس لدى ملايين الأشخاص حول العالم ، مما أدى إلى زيادة مبيعات العلامة التجارية.

من خلال الاستفادة من الثقافة الشعبية والحنين إلى الماضي ، تمكنت فولكس واجن من جذب انتباه الجمهور المستهدف للعلامة التجارية وترسيخ مكانتها كعلامة تجارية مرحة ومبتكرة.

لقد أظهر أنه يمكن استخدام سرد القصص القوي لإنشاء حملة تسويقية جذابة يتردد صداها مع المشاهدين على المستوى العاطفي.

22. سبوتيفي ملفوفة

تم تصميم حملة Spotify "Wrapped" للترويج لخدمة البث المباشر وإظهار المستخدمين كم الموسيقى التي استمعوا إليها على مدار عام.

ظهرت على موقع ويب مخصص أعطى المستخدمين توزيعات مفصلة لعادات الاستماع الخاصة بهم ، وأظهر لهم أفضل الأغاني والفنانين والأنواع الموسيقية لهذا العام.

ساعدت هذه الحملة التسويقية Spotify على زيادة التفاعل مع عملائها من خلال تزويدهم بطريقة مسلية لعرض عادات الاستماع لديهم بطريقة تفاعلية وغنية بالمعلومات.

أظهر نجاح هذه الحملة كيف يمكن استخدام البيانات لإنشاء تجارب مخصصة تحافظ على تفاعل الجماهير مع علامتك التجارية بمرور الوقت.

23. أبل: WWDC

حقق مؤتمر المطورين العالميين التابع لشركة Apple (WWDC) نجاحًا كبيرًا منذ إنشائه في عام 1983.

يعرض الحدث أحدث المنتجات والتقنيات من Apple وأصبح حملة إطلاق منتج مهمة للشركة كل عام.

يتيح لهم تقديم منتجاتهم الجديدة على المسرح لآلاف المطورين والعملاء حول العالم ، بينما يشاهد الملايين عبر الإنترنت.

من خلال استضافة WWDC كل عام ، تخلق Apple ضجة حول المنتجات الجديدة مع الترويج للعلامة التجارية أيضًا على نطاق أوسع.

24. ستاربكس: #redcupcontest

في موسم العطلات لعام 2015 ، أطلقت ستاربكس "مسابقة الكأس الحمراء" للترويج لأكوابها الحمراء الشهيرة.

شجعت الحملة العملاء على التقاط صور لأكوابهم الحمراء ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام هاشتاج #redcupcontest للحصول على فرصة للفوز بجوائز.

استخدمت هذه الحملة التسويقية بنجاح المحتوى الذي أنشأه المستخدمون لإثارة الإثارة حول منتجات ستاربكس الموسمية مع بناء الولاء للعلامة التجارية بين العملاء الحاليين.

لقد أظهر كيف يمكن للحملات ذات التوقيت الاستراتيجي ذات المحتوى الإبداعي أن تساعد الشركات في الوصول إلى جماهير جديدة وزيادة المبيعات خلال الأوقات الرئيسية من العام.

25. Adobe: Creative Cloud Stories

سعت Adobe's Creative Cloud Stories إلى تسليط الضوء على القصص الشخصية وراء المشاريع الإبداعية والاحتفال بقوة التعبير الإبداعي.

تضمنت الحملة سلسلة من الأفلام القصيرة التي تعرض قصصًا ملهمة من المبدعين الصاعدين ، وتسلط الضوء على برنامج Adobe Creative Cloud باعتباره الأداة التي ساعدتهم على تحويل أفكارهم إلى واقع.

لقد كان مثالًا رائعًا على كيفية استخدام رواية القصص القوية للترويج لمنتجات العلامة التجارية بطريقة أصلية.

من خلال عرض قصص حقيقية من أشخاص حقيقيين ، تمكنت Adobe من إظهار للعملاء أن منتجاتها يمكن أن تساعدهم في تحقيق أهدافهم الإبداعية مع إظهار التزامها بتمكين المبدعين في جميع أنحاء العالم.

26. أوريو: ديلي تويست

Oreo "Daily Twist" كانت حملة تسويقية رقمية مبتكرة تم إطلاقها في عام 2012 وركزت على إعادة اختراع ملف تعريف الارتباط الشهير.

تضمنت الحملة سلسلة من الإعلانات الإبداعية والتفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي التي سلطت الضوء على الجانب الممتع والمرح للعلامة التجارية.

كما تضمنت مسابقات يومية تمنح جوائز للعملاء الذين شاركوا في المحادثات عبر الإنترنت حول ملفات تعريف الارتباط Oreo.

أظهرت هذه الحملة التسويقية كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام القنوات الرقمية لاستهداف جمهورها بمحتوى جديد مع تعزيز قيمها الأساسية.

لقد كان مثالًا رائعًا على كيفية قيام الشركات بإنشاء تجارب فريدة للعملاء مع الحفاظ على وفائها بهوية علامتها التجارية الشاملة.

27. ايكيا: كل يوم رائع

كانت حملة "The Wonderful Everyday" الخاصة بـ Ikea عبارة عن جهد تسويقي متعدد الأوجه تم إطلاقه في عام 2010 للترويج لمنتجات الديكور المنزلي لمتاجر التجزئة.

تضمنت الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة والمحتوى الرقمي الذي يعرض الأشخاص العاديين منازلهم الأنيقة وكيف جعلتهم يشعرون بأنهم مميزون.

أوجدت إيكيا علاقة عاطفية مع جمهورها من خلال الاحتفال بلحظات الفرح والسعادة في الحياة.

كما استغلت هذه الفرصة للترويج لمنتجاتها كحلول لخلق بيئة منزلية جميلة دون كسر البنك.

28. جيليت: يمكن أن يكون أفضل الرجال

تم إطلاق حملة جيليت "The Best Men Can Be" في عام 2019 بهدف الترويج لصورة أكثر إيجابية عن الذكورة.

تضمنت الجهود التسويقية إعلانًا مدته دقيقة واحدة تحدث للرجال عن أهمية الاحترام وتقديم مثال جيد للأجيال القادمة.

وسلط الضوء على قدرة جميع الناس على إجراء تغييرات إيجابية وشجع الرجال على اتخاذ إجراءات ليكونوا نسخًا أفضل لأنفسهم.

استخدمت هذه الحملة رسالة اجتماعية مهمة لخلق اتصال عاطفي مع جمهورها مع تعزيز قيم جيليت الأساسية.

لقد أظهر كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام منصاتها لأسباب هادفة تلهم التغيير في المجتمع ولها تأثير دائم على عملائها.

29. بيبسي: الجيل القادم

في عام 2004 ، أطلقت شركة Pepsi حملتها التسويقية "الجيل التالي" التي تستهدف الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا.

تضمنت الحملة سلسلة من الإعلانات التلفزيونية التي تضم موسيقيين مشهورين مثل بريتني سبيرز وجاي زي وبيونسيه.

عرضت هذه الحملة شبابًا من خلفيات متنوعة وأظهرت كيف كانت شركة بيبسي جزءًا مميزًا من حياتهم ، حيث استفادت من جيل الألفية للمساعدة في زيادة مبيعات العلامة التجارية.

سعت هذه الحملة التسويقية إلى جذب الأجيال الشابة من خلال التركيز على اتجاهات الموسيقى والأزياء ونمط الحياة التي كانت شائعة بين السكان المستهدفين.

هذا مثال رائع على بناء الوعي بالعلامة التجارية في جماهير جديدة.

لقد ساعدهم على ترسيخ أنفسهم كشركة عصرية وعصرية يمكنها مواكبة الأذواق المتغيرة باستمرار لعملائها.

30. نينتندو سويتش: العب معًا

تم إطلاق حملة Nintendo "Play Together" في عام 2017 للترويج لوحدة التحكم Switch التي تم إصدارها حديثًا.

كان هدف الحملة هو إظهار كيف يمكن لأحدث وحدة تحكم من Nintendo أن تجمع الأشخاص معًا من خلال تقديم تجارب ممتعة وفريدة من نوعها متعددة اللاعبين.

أداروا سلسلة من الإعلانات التجارية التي تصور عائلات حقيقية تلعب ألعابًا معًا على Switch ، بالإضافة إلى تشغيل حملات على وسائل التواصل الاجتماعي سمحت للمعجبين بمشاركة قصصهم الخاصة عن الألعاب مع العائلة والأصدقاء.

ساعدت هذه الحملة التسويقية على زيادة مبيعات Switch مع إنشاء رابطة عاطفية بين Nintendo واللاعبين.

لقد أظهر للعملاء أن Nintendo لا تتعلق فقط بألعاب الفيديو ولكن بالتواصل مع من نحبهم من خلال التجارب المشتركة.

أسئلة وأجوبة حول حملات التسويق

Key Takeaways for Your Marketing Strategy

Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.

Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.

Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.

To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.

While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.