مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مقابل مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية: ما الفرق ولماذا هو مهم

لا تستخدم Google نفس الخوارزمية لنتائج البحث الوطنية وحزمها المحلية الجديدة المكونة من 3 حزم ، والتي تعرض ثلاث شركات محلية ذات صلة لاستعلامك المحلي.

هناك بعض عوامل الترتيب المتداخلة ، بالطبع ، لكن الخوارزميات نفسها والنتائج المستهدفة مختلفة إلى حد ما. ومع ذلك ، فقد اعتبر بعض الخبراء في الصناعة أن هذا يعني أنه يجب التعامل مع مُحسنات محركات البحث المحلية والوطنية بشكل منفصل تمامًا.

على سبيل المثال ، قد تركز شركة محلية بشكل حصري على محاولة التصنيف في 3 مجموعات محلية مع تجاهل البحث الوطني ، أو قد تتجاهل شركة وطنية الرتب المحلية تمامًا.

يعتبر الاقتراب من تحسين محرك البحث (SEO) من جانب أو آخر ، على الرغم من الانقسام في خوارزميات Google ، استراتيجية معيبة. من الأفضل بكثير استخدام مجموعة واحدة من الاستراتيجيات لغرض توليد حركة مرور واردة.

عند البدء عبر الإنترنت ، تحاول الشركات الصغيرة اتباع استراتيجيات مختلفة.

يسعى البعض إلى التعامل مع العالم بأسره كسوق لهم ؛ يبدأ البعض الآخر صغيرًا من خلال استهداف منطقتهم المحلية.

نظرًا لأن عالم الإنترنت قد نما وأصبح مشبعًا بالأعمال التجارية التي تتنافس جميعها على المركز الأول في الوصول العالمي ، يتجه البعض إلى أسواق أصغر ومركزة من خلال البحث الوطني والمحلي.

من الناحية النظرية ، يعد البحث الوطني والمحلي بالفعل واعدًا أكثر بكثير في الاستهداف. لكن عليك أن تكون على دراية ببعض الاختلافات الرئيسية بينهما لتحديد ما يجب أن تهدف إليه.

ستتغير أيضًا إستراتيجيتك المحلية مقابل الوطنية لتحسين محركات البحث ، اعتمادًا على البلد الذي تقيم فيه. ستكون مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية في أوروبا مختلفة تمامًا عن تلك الموجودة في الولايات المتحدة المحلية.

فيما يلي مناقشة من شأنها أن تساعدك على التمييز بين مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية والمحلية.

تحسين محركات البحث الوطنية

من ناحية أخرى ، تشير SEO الوطنية إلى عملية تحسين موقع الويب لاستعلامات البحث الوطنية الأوسع.

إنه مناسب للشركات التي تعمل على المستوى الوطني أو الدولي ، مثل متاجر التجارة الإلكترونية أو الشركات الكبيرة أو شركات التكنولوجيا.

يسمح لك محرك البحث الوطني ، كونه أوسع ، باستخدام مصطلحات بحث أوسع. هذا يمكن أن يجعل من الصعب الترتيب لأن المنافسة أكثر شراسة حتمًا في هذا المستوى. بعد كل شيء ، هناك 10 نقاط فقط على صفحة Google الأولى.

إذا كنت تتنافس مع 30 أو 50 شركة على المستوى الوطني ، وكانت جميع المقاييس متشابهة ، فسيكون من الصعب على عملك المضي قدمًا فقط من حيث إنشاء روابط خلفية صلبة.

تحسين محركات البحث المحلية

يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إلى عملية تحسين موقع الويب لموقع جغرافي محدد.

إنها مناسبة بشكل خاص للشركات التي تخدم العملاء في مدينة أو منطقة أو ولاية معينة. تشمل الأمثلة على هذه الشركات المطاعم ووكلاء العقارات والسباكين وصالونات الحلاقة.

لذلك ربما يكون من الآمن القول أن إدارة البحث المحلي أسهل كثيرًا.

هناك منافسة أقل بكثير في هذا المجال مقارنة بالبحث الوطني. يعد تحسين مقاولي تحسين المنزل حسب المدينة أو الولاية أقل صعوبة بكثير من التحسين للوصول إلى نطاق أوسع.

ولكن إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد تواجه قدرًا كبيرًا من العمل للحصول على الاستشهادات المحلية والإدراج في أدلة الأعمال الصغيرة في مدينتك.

الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث المحلية والوطنية

إذن ، ما هي الاختلافات الرئيسية بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وتحسين محركات البحث الوطنية؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

1. استهداف الكلمات الرئيسية : تركز إستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية عادةً على تحسين الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع ، مثل "سباك في سان فرانسيسكو" أو "مطعم إيطالي في سياتل". من ناحية أخرى ، تميل استراتيجيات تحسين محركات البحث الوطنية إلى استهداف كلمات رئيسية أوسع نطاقًا خاصة بالصناعة ، مثل "أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة" أو "العلامات التجارية للأزياء الفاخرة".
2. إنشاء المحتوى : تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من الشركات إنشاء محتوى ذي صلة بالاحتياجات والمصالح المحددة لعملائها المحليين. يمكن أن يشمل ذلك الأخبار المحلية والأحداث والعروض الترويجية ، بالإضافة إلى أدلة وموارد خاصة بالموقع. من ناحية أخرى ، يتطلب تحسين محركات البحث الوطنية من الشركات إنشاء محتوى أكثر عمومية ويركز على الصناعة يمكن أن يجذب جمهورًا أوسع.
3. بناء الروابط : في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تحتاج الشركات إلى إنشاء روابط خلفية عالية الجودة من الدلائل والمواقع والمدونات المحلية. هذا يساعد على ترسيخ مصداقيتهم وسلطتهم داخل المجتمع المحلي. من ناحية أخرى ، يتطلب مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية من الشركات إنشاء روابط من مجموعة واسعة من مواقع الويب الموثوقة في جميع أنحاء البلاد أو حتى العالم. قابس وقح: استأجر خدمات بناء الروابط لدينا للحصول على أفضل الروابط الخلفية في الصناعة.
4. تحسين نشاطي التجاري على Google : يعد Google My Business (GMB) أداة قوية لتحسين محركات البحث المحلية ، حيث يسمح للشركات بالظهور في نتائج البحث المحلية من Google وعلى خرائط Google. لتحسين قائمة GMB ، تحتاج الشركات إلى تقديم معلومات دقيقة ومحدثة حول أعمالها ، مثل العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل ومراجعات العملاء. من ناحية أخرى ، لا تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية بشكل كبير على تحسين GMB.
5. المنافسة : تميل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى أن تكون أكثر تنافسية من مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية ، حيث تتنافس الشركات على جذب انتباه جمهور أصغر وأكثر تحديدًا. هذا يعني أن الشركات بحاجة إلى العمل بجدية أكبر لتمييز نفسها عن منافسيها المحليين وتقديم قيمة فريدة لعملائها. من ناحية أخرى ، غالبًا ما يتعلق تحسين محركات البحث الوطنية بالتميز عن الآخرين في صناعة أوسع.

يضيف الفصل بين الاستراتيجيات تعقيدات لا داعي لها

تشير شفرة أوكام إلى أنه عند حل مشكلة ما ، من المحتمل أن يكون الحل الأبسط هو الأفضل. وبالمثل ، في مُحسّنات محرّكات البحث ، من المرجح أن يكون النهج الأبسط هو الأكثر أهمية. هذا لا يعني أنه يمكن التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث بالأساسيات فقط (على الرغم من أنني مؤيد للنهج البسيط لتحسين محركات البحث) ، ولكن كلما قل عدد المضاعفات غير الضرورية التي تضيفها إلى استراتيجيتك ، كان ذلك أفضل. قد تؤدي إضافة "جناح" آخر من مُحسنات محركات البحث (SEO) إلى إرباك جهود مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، خاصةً إذا قمت بتعيين أعضاء مختلفين في الفريق لتلك المسؤوليات. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مجموعة واحدة من الأشخاص يعملون فقط على تحسين محركات البحث الوطنية ومجموعة أخرى تعمل حصريًا على مُحسنات محركات البحث المحلية ، فقد ينتهي بك الأمر بالعمل نحو أهداف مختلفة ، مما يؤدي في النهاية إلى إضعاف النجاح المحتمل لكل منها.

يمكن لكل عمل أن يجد قيمة في كلا العالمين

بدلاً من التركيز على تحسين محركات البحث على الصعيدين الوطني والمحلي ككيانات منفصلة ، تقضي بعض الشركات تمامًا على جانب واحد من الطيف للتركيز على الجانب الآخر. على سبيل المثال ، قد يتجنب المطعم الذي يعمل في مكان واحد فقط تحسين محركات البحث الوطنية تمامًا ويركز حصريًا على تحقيق تصنيف محلي مكون من 3 حزم. على الجانب الآخر من الأشياء ، قد تتجاهل شركة مالية كبيرة لها مواقع في ولايات متعددة تمامًا مُحسنات محركات البحث المحلية.

تكمن المشكلة في أن كلا النوعين من الشركات لديه ما يكسبه من الجانب الآخر من الاستراتيجية. على سبيل المثال ، يمكن للمطعم أن يحقق مرتبة وطنية أعلى ويرى عددًا هزيلًا من حركة المرور الواردة حتى لو جاءت غالبية زياراته من موقع محلي. يمكن للشركة المالية تحسين مواقعها بسهولة وكسب أطنان من حركة المرور المحلية المحددة ، مما يؤدي إلى مزيد من الرؤية.

هناك العديد من عوامل الترتيب الشائعة

بينما تعمل كل خوارزمية بشكل مستقل تقريبًا ، إلا أنها تستند إلى مجموعة واسعة من عوامل الترتيب المتطابقة.

حتى إذا قررت التركيز بشكل حصري على أحدهما ، يمكنك بسهولة البدء في التأثير على الآخر بالوكالة. على سبيل المثال ، تعتمد الرتب المحلية والوطنية جزئيًا على سلطة المجال الخاصة بك كموقع مستقل. سيؤدي الحصول على المزيد من الروابط الواردة من مصادر خارجية ذات سلطة عالية إلى زيادة رتبك لكلا النوعين من تحسين محركات البحث. يعد تحسين الهاتف المحمول مهمًا أيضًا لكل من التصنيفات الوطنية والمحلية. القائمة تطول وتطول ، لدرجة أنه من الأسهل بكثير إدارة كليهما في وقت واحد بدلاً من إدارة واحدة أو أخرى.

قدمت SparkToro تفاصيل من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) حول أبرز عوامل التصنيف في تحسين محركات البحث. تمثل هذه فقط عينة صغيرة من العديد من العوامل المدرجة في خوارزمية البحث.

أصبحت الاستراتيجيات الخاصة بالخوارزمية أقل أهمية

حفنة من التطورات التكنولوجية تجعل الخوارزميات الفردية أقل أهمية وأقل أهمية. قبل بضع سنوات ، كان من الممكن (ومن المستحسن) التحسين بشكل منفصل لـ Bing و Google. اليوم ، تطورت محركات البحث بشكل وثيق مع بعضها البعض لدرجة أن مجموعة واحدة من التصنيفات لا يمكن تمييزها تقريبًا عن الأخرى. يؤدي ظهور المساعدين الرقميين مثل Siri و Cortana أيضًا إلى تعكير المياه من خلال إخفاء الخوارزمية التي يستخدمونها لجلب النتائج ودمجها مع ميزات البحث الأخرى غير المتصلة بالإنترنت. محرك البحث الحديث يكاد يكون محايدًا للخوارزميات ، مما يعني أنه يجب عليك إيلاء اهتمام أقل لمراوغات الخوارزميات الفردية ودقتها.

الزيارات العضوية هي زيارات عضوية

بينما يمكنك العبث بسهولة بحسابك في Google Analytics لاستكشاف الزيارات التي جاءت من تصنيفاتك المحلية وتلك التي جاءت من التصنيفات الوطنية ، في نهاية اليوم ، ما تحتاج إلى التركيز عليه هو زياراتك العضوية الإجمالية. الزيارات العضوية هي أفضل مقياس لديك لتحديد فعالية وعائد الاستثمار لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، وتسهم كل من التصنيفات الوطنية والمحلية في هذا الرقم الإجمالي.

تركز أفضل الممارسات على المستخدمين

على الرغم من وجود الكثير من المتطلبات الفنية لكسب مرتبة عالية ، إلا أن جميع مراتب البحث الخاصة بك تعتمد في الغالب على عوامل تجربة المستخدم. تساهم معدلات الارتداد المنخفضة ، والمحتوى الأكبر ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأكثر نشاطًا ، وبناء العلاقات خارج الموقع ، في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين علاقات العملاء ، مما يساعد أيضًا رتبك المحلية والوطنية. الهدف الأساسي لأي حملة تحسين محركات البحث هو إسعاد المستخدمين - لأنه إذا كان المستخدمون سعداء ، فستكون Google سعيدة ، وستحتل مرتبة أعلى وفقًا لذلك. حافظ على تركيزك على تجربة عملائك ، ومن الصعب أن تخطئ كثيرًا.

خاتمة

في الختام ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكبار المسئولين الاقتصاديين الوطني إستراتيجيات وتكتيكات وأهدافًا مختلفة. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تركز بشكل أكبر على استهداف مواقع محددة وبناء وجود قوي داخل المجتمع المحلي ، فإن تحسين محركات البحث على المستوى الوطني يتعلق أكثر بالوصول إلى جمهور أوسع وإنشاء سلطة داخل صناعة معينة. من خلال فهم هذه الاختلافات ، يمكن للشركات إنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة التي تلبي احتياجاتهم وأهدافهم المحددة.