استراتيجيات تسويق الأعمال المحلية التي يحتاجها عملك

الإحصائيات التي تدعم أهمية تحسين البحث المحلي مقنعة للغاية ، مع   46٪   من جميع عمليات البحث على Google مع التركيز على المحلي و   72٪   من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا يزورون متجرًا في نطاق 5 أميال.

للوصول إلى العملاء المحتملين ، تحتاج الشركات الصغيرة إلى تركيز بعض جهودها التسويقية على تحسين محرك البحث المحلي (SEO). في هذه المقالة ، نلقي نظرة على الأنشطة ذات القيمة الأعلى والتي يمكن أن تساعد عملك في الحصول على مرتبة جيدة محليًا في Google (و Bing).

استراتيجيات تحسين محركات البحث لتسويق الأعمال المحلية

بالنسبة للشركات الصغيرة ، فإن الوصول إلى عميلك المثالي عبر الإنترنت هو مسألة اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية. أدناه نقوم بإدراج أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث لتسويق الأعمال المحلية الفعالة.

القوائم على الإنترنت

يجب أن تكون المطالبة بأعلى القوائم على الإنترنت هي الإجراء الأول ، والأهم هو ملفك التجاري على Google ، وتتبعه عن كثب صفحات الأعمال على Facebook ، ثم جميع الملفات الشخصية الأخرى ذات الصلة بالصناعة ، سواء كانت AirBnB أو Checkatrade أو Vouchedfor .

الكلمات الرئيسية المحلية

تتمثل إحدى أهم المهام في التأكد من تحديد أفضل الكلمات الرئيسية المحلية (مثل "سباك في فلوريدا") ثم الحصول على صفحات فردية تستهدف مصطلحات البحث المحددة هذه على موقع الويب الخاص بك. أدوات مثل Keyword Keg ستقترح كلمات رئيسية وتعطي أحجام بحث شهرية لكل كلمة رئيسية.

إضافة كلمات رئيسية إلى موقع الويب الخاص بك

بمجرد تحديد أهم الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي التأكد من تضمينها في موقع الويب الخاص بك. من أفضل الممارسات أن تستهدف كل صفحة على موقع الويب كلمات رئيسية وثيقة الصلة بالموضوع ، لذلك إذا كنت سباكًا في فلوريدا ، يمكنك الحصول على الصفحات المنفصلة التالية التي تستهدف كلمات رئيسية منفصلة:

• الصفحة الرئيسية: سباك في فلوريدا
• فئة الصفحة 1: خدمات السباكة التجارية فلوريدا
• فئة الصفحة 2: خدمات السباكة السكنية فلوريدا
  • صفحة المناطق 1: سباك في مقاطعة فلوريدا
  • الصفحة 2: سباك في مدينة فلوريدا

الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP)

NAP هو عامل تصنيف رئيسي محليًا ، ويحب Google رؤية التناسق عبر جميع ملفات التعريف المختلفة وقوائم الدليل والاستشهادات. يجب عليك أيضًا تضمين هذه التفاصيل الموضوعة في مواقع إستراتيجية على موقع الويب الخاص بك (التذييل ، صفحة اتصل بنا ، إلخ).

التسجيل مع الدلائل عبر الإنترنت

هناك العديد من الدلائل الجيدة على الإنترنت ؛ هذه ستمنح موقع الويب الخاص بك رابطًا (بقيمة تحسين محركات البحث) بالإضافة إلى زيادة التعرض لجمهور جديد. راجع هذه القائمة التي تضم 25 مكانًا لإدراج نشاطك التجاري مجانًا حيث يجب عليك تسجيل نشاطك التجاري (باستخدام اسم وعنوان ورقم هاتف ثابت).

آراء المستهلكين

يحب الناس القراءة عن تجارب الآخرين مع الأعمال التجارية ، لذلك يمكن للمراجعات الإيجابية أن تزيد بشكل كبير من معدلات التحويل عبر الإنترنت ، خاصة على المواقع الموثوقة مثل خرائط Google و Trip Advisor و Checkatrade و TrustPilot . تدرك Google هذا ويمكن للمراجعات الجيدة عبر الإنترنت أن تعزز تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك.

لا تدع التعليقات السلبية تلوث سمعتك. اقرأ دليلنا للتعامل مع التعليقات السلبية على Google و Facebook و Yelp.

الخطوة التالية هي النظر في العوامل التي من شأنها تحسين وصولك المحلي.

موقع تحميل أسرع

يعتبر وقت التحميل أمرًا مهمًا للغاية عندما يتعلق الأمر بتحسين تصنيفاتك عبر الإنترنت. تولي Google أهمية كبيرة لوقت التحميل ، ولسبب وجيه. يميل معظم الأشخاص إلى منح موقع ويب حوالي ثلاث ثوانٍ للتحميل ، وإذا كان موقعك يستغرق وقتًا أطول ، فإن معدلات الارتداد الخاصة بك سترتفع بثبات. يمكنك إجراء بعض التغييرات الأساسية على موقع الويب الخاص بك لتحسين أوقات التحميل. ضع في اعتبارك ما يلي:

• مضيف موقع أسرع.
• تأكد من تحسين الصور لتقليل أحجام الملفات وأوقات تحميل الصفحة.
• استبدال الخطوط المخصصة بمزيد من الخيارات القياسية.
• إزالة أشرطة التمرير الزائدة وتأثيرات JavaScript.

كل هذه العناصر ستعمل على تسريع موقع الويب الخاص بك. استهدف وقت تحميل يبلغ ثانيتين لمشاهدة تحليلات معدل الارتداد الخاصة بك وهي تتحول إلى الأفضل. لمزيد من المعلومات ، اقرأ كيفية تسريع موقع الويب دون تغيير مضيف الويب .

الذهاب للجوال

باستخدام فهرس Google للجوال أولاً ، إذا لم تقم بتحسين موقع الويب الخاص بك لمستخدمي الهواتف الذكية ، فأنت ترتكب خطأ كبير في تحسين محركات البحث. وفقًا لـ Statista ، أنتجت الأجهزة المحمولة (باستثناء الأجهزة اللوحية) 58.99 بالمائة من حركة مرور مواقع الويب العالمية في الربع الثاني من عام 2022. تتم عمليات البحث المحلية بشكل أساسي باستخدام الهاتف الذكي والمساعد المدمج ، وهذا يعني أنك بحاجة إلى التركيز على تحسين الأجهزة المحمولة . لمعرفة مدى جودة عمل موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المختلفة ، تحقق من أداة مشرفي المواقع من Google ؛ سيعطيك هذا تفصيلاً لما تحتاج إلى إصلاحه.

تقييم الصورة

تكمن مشكلة وجود الصور على موقع الويب الخاص بك في أن محركات البحث لا تشاهدها بالطريقة نفسها التي يشاهدها البشر. صورة النص lt هو ما يراه الأشخاص عند فشل تحميل صورة ، ولكن يتم استخدامه بشكل شائع من قبل أولئك الذين يعانون من مشاكل في الرؤية. يعد النص البديل ضروريًا لتحسين الصور على موقع الويب الخاص بك وفي منشورات المدونة وسيساعد في تصنيف محرك البحث الخاص بك.

تأكد من أن صورك تستحق تضمينها على موقع الويب الخاص بك عن طريق:

• استخدام كلماتك الرئيسية كأسماء ملفات لصورك.
• استخدم النص البديل للصورة الذي لا يصف الصورة فقط عندما يحوم المستخدم فوقها ولكنه يتضمن أيضًا جميع الكلمات الرئيسية المهمة أيضًا.

اهدف إلى أن يكون للصور أدنى تأثير على أوقات تحميل صفحتك. قد يتضمن ذلك ضغطها وتغيير حجمها بحيث لا تؤثر على معدل الارتداد.

بناء وصلة

وفقًا لـ Moz ، لا تزال إشارات الارتباط هي عامل الترتيب العضوي المحلي الأول. يعد التواصل لبناء روابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك استراتيجية قياسية لبناء سلطة موقع الويب. ومع ذلك ، يمكنك اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام باستخدام التكتيكات المحلية لتلك الروابط. قد يكون تأثير الارتباط بالمواقع المحلية الصغيرة لبناء الروابط صغيرًا في البداية ؛ ومع ذلك ، ستضيف مواقع الويب هذه طبقات من معلومات الموقع المحلي لـ Google. يمكن أن يوفر ذلك لعملك تأثيرًا محليًا إضافيًا ، لذلك لا تستبعد الناشرين الأصغر والشركاء القريبين جغرافيًا. من خلال دمج مواقع الويب الكبيرة والمعروفة ، سيكون لديك إستراتيجية فعالة تعمل في كلا الاتجاهين.

الاستفادة من المنصات الاجتماعية

عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الشركات المحلية لديها الكثير من الفرص للتواصل مع العملاء وإنشاء العلاقات. إليك بعض النصائح لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع العملاء:

1. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة المعلومات حول الأعمال التجارية. يمكن أن يشمل ذلك ساعات العمل أو المنتجات أو الخدمات الجديدة أو الصفقات الخاصة.

2. الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي المشهورة في المنطقة المحلية. يمكن أن يساعد هذا الشركات على التواصل مع العملاء المحتملين الذين يستخدمون هذه المنصات بالفعل.

3. الرد على التعليقات والرسائل الواردة من العملاء. أظهر أنك منخرط مع عملائك واهتمامك ببناء العلاقات.

4. الترويج للفعاليات والصفقات الخاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعد ذلك في لفت الانتباه إلى ما يقدمه عملك.

5. مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي للردود والشكاوى ، ومعالجة أي مشكلة بسرعة. يمكن أن يساعد التعامل مع شكاوى وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال في حماية سمعة عملك.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عاملاً مهمًا يجب أن يكون جزءًا من التسويق إذا كان لديك عملاء يبحثون عن خدمة محلية. إذا لم يظهر نشاطك التجاري في عمليات البحث التي يجريها المستهلكون المحليون ، فأنت تفقد المبيعات. خذ الوقت الكافي لتطوير مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، وستكون بصمتك الرقمية أقوى بشكل ملحوظ.

في SMA Marketing ، ندرك أهمية تحسين محركات البحث المحلية كجزء لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الرقمي للشركات الصغيرة . يشتمل نهجنا المدعوم بالتحليلات على تحسين محركات البحث المحلية على بناء روابط متعددة القنوات ، وتسويق المحتوى ، وتحسين مواقع الويب ، والترويج لوسائل التواصل الاجتماعي التي تركز على جذب العملاء المستهدفين.

قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية لموقع الويب المحلي لتحسين محركات البحث لمراجعة العناصر الرئيسية لإنشاء موقع ويب يتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المقالة في الأصل في أغسطس 2019 وتم تحديثها بمحتوى جديد.