بناء الروابط هو نصف نجاح SEO الخاص بك

هناك سبب وجيه لماذا ؛ تساعد الروابط المستخدمين ومحركات البحث على التنقل بين الصفحات على الإنترنت. على هذا النحو ، فإن بناء الروابط يشبه عملة الإنترنت. وإذا كنت غير منخرط بنشاط في ذلك ، فأنت تحد من فرصك في التحويلات ونمو عملك.

يوجد أدناه مقدمة موجزة لبناء الروابط لمساعدتك على فهم سبب أهمية هذا المكون الحيوي من تحسين محركات البحث خارج الصفحة لجميع مواقع الويب التجارية.

تسريع نمو الإيرادات باستخدام حلول تحسين محركات البحث المتخصصة

اتصل بخبراء تحسين محركات البحث

ما هو بناء الروابط ، ولماذا هو مهم لتحسين محركات البحث؟

في التسعينيات ، طور مؤسسا Google لاري بيدج وسيرجي برين خوارزمية لتحليل الروابط تسمى PageRank أثناء تطوير محرك بحث Google. يقوم نظام ترتيب الصفحات بتعيين ترجيح رقمي لكل رابط يجب على الصفحة تقييم أهميته في استعلام المستخدم.

عندما نشير إلى ارتباط ، فإننا نتحدث عن ارتباط تشعبي أو كائن HTML يتيح للمستخدمين الانتقال إلى موقع جديد عندما ينقرون عليه أو ينقرون عليه. يمكن إرفاق الروابط بنص أو صور أو عناصر HTML أخرى ، وتوجد في كل صفحة ويب تقريبًا.

يحتاج مستخدمو الإنترنت ومحركات البحث إلى روابط عالية الجودة لتصفح المحتوى عبر الإنترنت. لذلك ، الروابط الفردية هي اللبنات الأساسية للتنقل عبر الإنترنت واستراتيجية تحسين محركات البحث لأنها تساعد محركات البحث في اكتشاف صفحات جديدة وتحديد الصفحات التي يجب أن تحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

نقوم بتصنيف الروابط بناءً على وجهة الرابط. هناك ثلاثة أنواع: داخلي وخارجي وصادر.

داخلي

الروابط الداخلية هي روابط تنتقل من صفحة واحدة في مجال إلى صفحة مختلفة في نفس المجال. إنها مفيدة لأنها تسمح للمستخدمين بالتنقل في موقع الويب ، وإنشاء تسلسل هرمي للمعلومات ، ونشر الروابط (قوة الترتيب) حول مواقع الويب.

تساهم هذه الأنواع من الروابط بشكل غير مباشر في تصنيفات SERP لأنها تجعل المستخدمين يبقون على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول ، مما يشير لمحركات البحث إلى أن موقع الويب الخاص بك متفاعل ومفيد.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أحد متاجر ملحقات التجارة الإلكترونية. في صفحة "حول" الخاصة بك ، قد تذكر كلمة "الملحقات" ، والتي ترتبط بصفحات منتجك ، مما يشجع المستخدمين على النقر فوق مجموعة منتجاتك واستكشافها.

خارجي

تشير الروابط الخارجية على موقع الويب الخاص بك إلى صفحات على مواقع ويب أخرى. فهي تحيل المستخدمين إلى موارد تكميلية تتوسع في محتوى صفحتك أو تدعمه.

على سبيل المثال ، قد تنشر شركة المحاماة الخاصة بك منشور مدونة حول ما يجب القيام به بعد وقوع حادث إصابة شخصية ، حيث يمكنك الارتباط بمقال إخباري عن عميل فزت بقضيته.

على الرغم من أن الروابط الخارجية لا تساهم بشكل مباشر في الترتيب ، إلا أنها تنتج تجربة مستخدم إيجابية تؤدي إلى المشاركة والترتيب المحتمل في المستقبل.

الصادرة

تُسمى أيضًا الروابط الخلفية ، الروابط الصادرة هي المعيار الذهبي بقدر ما يذهب تحسين محركات البحث خارج الصفحة. إنها روابط من مواقع ويب أخرى إلى موقعك وتحدث عندما يجد مالكو الموقع الآخرون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وقيِّمًا وقرروا الارتباط به.

تؤثر الروابط الخلفية غير المصدق عليها بشكل مباشر على تصنيفات تحسين محركات البحث وهي الأصعب في الحصول عليها. بالإضافة إلى ذلك ، ليست كل الروابط الخلفية متساوية ، حيث أن بعضها يحمل وزنًا أكبر من البعض الآخر. على سبيل المثال ، لن يحظى الرابط الخلفي من مدون عشوائي بتقدير كبير مثل رابط من منشور محترم مثل Chicago Tribune.

يمثل ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع الويب تصويتًا مهمًا على الثقة من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك ، والتي تراها محركات البحث بشكل إيجابي. هناك بعض الاستراتيجيات ، من نشر الضيف إلى إصلاح الروابط المعطلة (التي سنصل إليها بعد قليل) ، يستخدمها المسوقون لتعزيز الروابط الواردة.

إتقان هذه التقنيات يمكن أن يجعلك متقدمة على المنافسة. أكثر من 40٪ من مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى لها روابط متبادلة (عندما ترتبط مواقع الويب ببعضها البعض) ، بينما يدعي أكثر من 50٪ من المسوقين الرقميين أن بناء الروابط والإشارات إلى العلامات التجارية تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث العضوية لعملائهم.

تاريخ موجز للروابط ومحركات البحث

أدى اختراع PageRank إلى فصل Google عن محركات البحث الأخرى مثل Yahoo من خلال تزويد المستخدمين بنتائج أكثر قيمة ودقة. ومع ذلك ، فقد أدى أيضًا إلى الفكرة القائلة بأن زيادة الروابط ، بغض النظر عن المكان الذي أتت منه ، من شأنها أن تضمن تصنيفًا عاليًا في SERPs.

وبالتالي ، اقترب العديد من بناء الروابط ميكانيكيًا ، ويمكن للمواقع الإلكترونية التي تفتقر إلى الجودة ، فضلاً عن المعلومات المفيدة ، أن تصل بسهولة إلى أعلى نتائج محرك البحث.

على سبيل المثال ، نشر تعليقات مليئة بالكلمات الرئيسية وربط موقع على منتديات متعددة غير ذات صلة ، أو إرسال آلاف رسائل البريد الإلكتروني إلى مواقع الويب وطلب روابط متبادلة مما يؤدي إلى ترتيب أعلى على الرغم من الافتقار التام للقيمة.

هزمت أساليب تحسين محركات البحث المريبة هذه مهمة Google الرئيسية المتمثلة في تزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صلة والأعلى جودة بناءً على استعلامات البحث وتآكل الثقة بين محرك البحث والملايين من مالكي المواقع.

ليس ذلك فحسب ، بل دفعت مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء مواقع الويب إلى أعلى نتائج البحث ، على حساب مالكي مواقع الويب الآخرين الذين أمضوا وقتًا في إنشاء محتوى ذي قيمة وروابط عالية الجودة.

منذ إطلاق Google في عام 1998 ، أدخل محرك البحث العديد من تحديثات الخوارزميات مع طرق محسّنة لاكتشاف تقنيات إنشاء الروابط غير المرغوب فيها. ولكن ، جاءت النقطة الفاصلة في عام 2012 مع تحديث Penguin من Google.

خوارزمية Google Penguin وعصر جديد في Link Building

كان لطرح تحديث Penguin تأثير هائل على العديد من مواقع الويب لأنه يعاقب بلا رحمة المواقع بحشو الكلمات الرئيسية وخطط بناء الروابط المشبوهة.

قامت Google بتحليل سلطة المجال (المعيار العام لموقع الويب) والتي أثرت على مجموعة متنوعة من المقاييس ، من بينها عدد الروابط الخارجية غير ذات الصلة التي يمتلكها موقع الويب. بمجرد اكتشاف موقع ويب غير مرغوب فيه أو اكتشاف موقع ما كان يشارك في مخطط ارتباط ، فإن جميع مواقع الويب المشاركة التي تحتوي على رابط إلى هذا المجال تخاطر بالعقوبة.

يمكنك أن تتخيل أن مواقع الويب التي تعتمد على مخططات الارتباط لتحقيق تصنيفات عالية بدأت في الانهيار. كشف موقع Google عن بعض أسوأ الجناة ، وتوقفوا عن ترتيب جميع استعلامات البحث.

كيف يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث اليوم

حدد التكرار الأول لـ Penguin من Google مواقع ويب كاملة عندما اكتشف روابط غير عضوية ، مما لا يترك مجالًا لمشرفي المواقع لتصحيح أساليب بناء الروابط الضعيفة والتعافي من الانخفاض في الترتيب.

بمجرد اكتمال تدقيق ارتباط الموقع ، لا يمكن لمشرفي المواقع إرسال مواقع محسّنة لإعادة النظر فيها. بدلاً من ذلك ، سيتعين عليهم انتظار إصدار Penguin آخر لتقييم ما إذا كانت تحديثاتهم كافية لرفع العقوبة.

Cue Penguin 4.0 في عام 2016 ، والذي أدخل ثلاثة تغييرات رئيسية:

1. في الوقت الفعلي: يعد Penguin جزءًا من خوارزمية Google الأساسية في الوقت الفعلي. هذا يعني أنه إذا تمت معاقبة موقع ما ، فلن يضطر بعد الآن إلى انتظار تحديث الخوارزمية لتحديد ما إذا كانت إجراءاته التصحيحية سارية المفعول أم لا. يتم بدء التحسينات بمجرد إعادة الزحف إلى موقع الويب وإعادة فهرسته.
2. زيادة الدقة: في الوقت الحاضر ، أصبح Penguin أكثر تحديدًا. تستهدف الخوارزمية صفحات معينة بدلاً من مواقع ويب كاملة. ومع ذلك ، سيظل موقع الويب الذي يحتوي على العديد من الروابط السيئة يتأثر سلبًا.
3. تخفيض قيمة الرابط: يتجاهل Penguin الآن الروابط السيئة أو يقلل من قيمتها. على الرغم من أنه لن يقوم بخفض ترتيب موقع ويب به روابط سيئة ، إلا أنه لم يعد يساعد في تعزيز الصفحة التي يتم توجيه الرابط إليها. لذلك ، قد لا تزال الصفحات التي لم تعد تستفيد من الروابط غير المرغوب فيها تواجه انخفاضًا في التصنيف.

اليوم ، تعرف مُحسّنات محرّكات البحث أن إستراتيجية بناء الروابط الحقيقية هي الطريقة الوحيدة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة. يعد بناء الروابط عملية صعبة نظرًا لعدم وجود طرق مختصرة ، وهي عملية يدوية إلى حد كبير. يعاقب أي شخص يحاول ربط المزرعة. هذا يعني أن المسوقين والشركات يجب أن يبذلوا قصارى جهدهم لإنشاء فرص ارتباط تزيد من رؤية محرك البحث.

العوامل التي تؤثر على استراتيجيات بناء الروابط

تعد السلطة ونص الرابط والملاءمة بعضًا من العديد من العوامل التي تؤثر على جودة الارتباط. أثناء التخطيط لإستراتيجية بناء الارتباط اليدوية وتنفيذها يستغرق وقتًا وجهدًا ، يؤدي القيام بذلك إلى تحسين محرك البحث بشكل أخلاقي.

سلطة

هناك أنواع مختلفة من مقاييس "السلطة" التي تستخدمها Google لتصنيف مواقع الويب ، وهي سلطة المجال (DA) ونظام ترتيب الصفحات (PA). تقيس سلطة المجال سلطة موقع ويب بأكمله ، بينما يقيس نظام ترتيب الصفحات PageRank حيث سيتم تصنيف صفحة معينة على SERPs.

من خلال مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، نهدف إلى تحسين عصير الارتباط أو عدالة الارتباط. يستخدم هذا المصطلح العامي لوصف مقدار القوة التي يمر بها الرابط الخلفي إلى موقع آخر ويحسن سلطته. تذكر أن الروابط الخلفية عالية الجودة هي بمثابة تصويتات على الثقة من موقع ويب إلى آخر.

يركز العديد من مشرفي المواقع على الارتباط بمواقع الويب القديمة ذات الملفات الشخصية القوية لأن هذه الروابط أكثر قيمة من تلك الموجودة في مواقع الويب الجديدة. يذهب الكثير إلى حقوق ملكية الروابط ، ولكن هذه بعض الأشياء التي تنظر إليها محركات البحث عند تحديد مكان ترتيب صفحات موقعك:

• الأهمية : هل المحتوى وثيق الصلة بالرابط؟ لن نحاول أبدًا الحصول على رابط لمجرد أنه يأتي من مصدر عالي الجودة.
• الموقع : تستخدم Google بنية موقع الويب لتحديد الصفحات الأكثر قيمة للمستخدمين. لذلك ، تحتوي الصفحات الرئيسية عادةً على أكبر قيمة ارتباط.
• الكمية : وجود مليون رابط في صفحة واحدة يقلل من قيمتها الفردية. وبالتالي ، فإن وجود واحد أو اثنين أفضل لتحسين محرك البحث (SEO).

نص المرساة

يشير نص الرابط إلى مقتطف من نص قابل للنقر يأخذ المستخدم إلى صفحة ويب. يجب أن يصف ما سيحصل عليه القارئ عند النقر فوق ارتباط معين. بينما لا يمكنك التحكم في كيفية ارتباط موقع آخر بموقعك ، يمكنك التأكد من أن النص الأساسي على موقع الويب الخاص بك مفيد ووصفي وملائم.

على سبيل المثال ، إذا كان نص الرابط يقرأ "أفضل وصفات موس الشوكولاتة" ، فيجب أن يأخذ الرابط القارئ إلى صفحة ويب حول الحلويات المذكورة. يجب أن تكون نصوص الإرساء دائمًا منطقية دون الحاجة إلى النص المحيط لتوفير السياق.

هناك ستة أنواع مختلفة من نص الرابط يجب وضعها في الاعتبار:

• مطابقة جزئية: إرساء نص يتضمن تنوعًا للكلمات الرئيسية المستهدفة في الصفحة المرتبطة. على سبيل المثال ، روابط "تنظيف الأحذية الرياضية" لصفحة عن تنظيف الأحذية الرياضية وما لا يجب فعله.
• مطابقة تامة: عندما يتضمن نص الرابط كلمة رئيسية تعكس الصفحة التي يتم الارتباط بها. على سبيل المثال ، روابط "وصفة خبز الموز" لصفحة "وصفة خبز الموز".
• ذات علامة تجارية: اسم علامة تجارية يُستخدم كنص أساسي. على سبيل المثال ، روابط "Nike" لمقال في متجر Nike للتجارة الإلكترونية.
• رابط عارٍ: عنوان URL يُستخدم كإرتساء. على سبيل المثال ، www.comradeweb.com
• عام: ننصح عمومًا بالابتعاد عن العبارات اللطيفة مثل "زيارة موقع الويب" أو "قراءة المزيد".
• الصور: عندما يتم ربط صورة ، يستخدم Google سمة النص البديل للصورة كنص الرابط.

يؤدي النص الأساسي دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث على الصفحة ، حيث يشير إلى Google عن ماهية الصفحة. يعتبر عدم استخدام نص الرابط أو نص عام مثل "اكتشف المزيد" من الممارسات السيئة لتحسين محركات البحث.

ملاءمة

في بناء الروابط ، تشير الملاءمة إلى درجة القواسم المشتركة بين موقع الويب المرتبط وموقع الويب الخاص بك. وبالتالي ، فأنت تريد روابط من مواقع ذات صلة بأعمالك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر تجزئة لمستحضرات التجميل ، فمن الأفضل أن يكون لديك روابط من منشورات متعلقة بالجمال بدلاً من مواقع الأخبار (ما لم تكن ذات صلة بالطبع!). حتى إذا كانت مواقع الجمال هذه تتمتع بسلطة مجال أقل قليلاً ، فإنها لا تزال تشير إلى Google بأنك سلطة موثوق بها في مجال تخصصك.

عند تطوير إستراتيجية بناء الروابط ، يحدد المسوقون أنواع المواقع التي تكون سلطة الوصول إليها منخفضة للغاية ، على الرغم من ملاءمتها الموضوعية. تتبنى استراتيجيات بناء الروابط الأكثر نجاحًا نهجًا مختلطًا يحقق نتائج إيجابية.

انطلق في اللعبة. تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق أقصى نمو في الإيرادات

تحدث إلى الخبراء

NoFollow مقابل المتابعة والعلامات الأخرى

هناك نوعان رئيسيان من الروابط الخلفية: روابط المتابعة و nofollow. تساعد الروابط التالية في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، بينما لا تفعل روابط nofollow ذلك.

يتمثل الاختلاف التقني الوحيد بين الاثنين في أن رابط nofollow يحتوي على علامة nofollow. يمكنك فقط معرفة ما إذا نظرت إلى رمز الرابط عن طريق النقر بزر الماوس الأيمن فوقه وتحديد "فحص".

يبدو ارتباط المتابعة كالتالي:

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com">

يشتمل الرابط nofollow على سمة rel = nofollow:

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com"rel="nofollow">

لا توفر روابط Nofollow قيمة الارتباط. لذلك ، عندما تتلقى صفحة رابطًا خلفيًا nofollow ، فإنها لا تعمل على تحسين تصنيفاتها أو نقل أي عصير ارتباط ، على الرغم من أن مستخدمي الإنترنت لن يعرفوا الفرق عادةً وينقرون للوصول إلى أي صفحة يوجههم الرابط إليها.

عادةً ما تنتمي روابط Nofollow إلى الروابط المدفوعة ، والتعليقات ، والمنتديات ، وأي شيء تعتبره Google محتوى غير جدير بالثقة ، أو عندما تحتوي صفحة موقع الويب على عدد كبير جدًا من الروابط ، وتحتاج إلى إعطاء الأولوية للروابط الأكثر أهمية.

ومع ذلك ، يمكن أن يوفر تعليق المدونة الذي يتم وضعه جيدًا (عندما لا يكون غير مرغوب فيه) حركة إحالة قيمة. لدى Google أكثر من 200 عامل تصنيف ، لذلك يمكن أن تساعد روابط nofollow من منصات الوسائط الاجتماعية في بناء العلامات التجارية وثقة المستهلك.

اعتبارًا من عام 2019 ، نظرت Google إلى روابط nofollow على أنها "تلميحات" وليست توجيهات لتجاهلها. في بعض الأحيان ، يرغب ناشرو المحتوى في تجنب تأييد المصادر المرتبطة ، وتتيح السمة nofollow لـ Google معرفة أن الصفحة لا تضمن تأييدًا من الطرف الأول.

في عام 2020 ، قدمت Google أيضًا رمز ugc HTML لتحديد الروابط التي أنشأها المستخدمون ، والتي قد لا يتم اعتمادها أو الوثوق بها من قبل مؤلف الصفحة. يساعد هذا Google في تحليل الروابط بشكل أفضل ومنح القيمة وفقًا لذلك.

من ناحية أخرى ، فإن رابط المتابعة أو dofollow يخبر برامج الزحف باتباع الرابط والزحف إلى الصفحة ومنح صفحة الربط الفضل. كلما زاد عدد ارتباطات dofollow التي تحتوي عليها صفحة ويب من مواقع ويب أخرى ، زادت احتمالية زيادة تصنيفها في SERPs.

موقف الروابط على صفحات الويب

يؤثر وضع الارتباط الاستراتيجي على مُحسّنات محرّكات البحث من حيث الرؤية ومشاركة القارئ. لنفترض أن صفحة الويب الخاصة بك تتكون من ثلاث كتل: المحتوى ، والشريط الجانبي ، والتذييل. يمكننا أن نتوقع ، استنادًا إلى البيانات ، أن الروابط الموجودة في المحتوى ستحصل على المزيد من النقرات لأن كتل المحتوى تحظى بأكبر قدر من الاهتمام من الزوار.

تذكر أن جميع الروابط الداخلية يجب أن تسهل تجربة مستخدم سلسة وبديهية تساعد المستخدمين على التنقل حول موقع الويب الخاص بك ، بينما يجب أن يكمل الارتباط الخارجي محتوى المواد التسويقية الخاص بك.

كقاعدة عامة ، يجب أن تحتفظ بروابط خارجية لمحتوى تسويقي مثل المدونات والربط الداخلي لصفحات الويب الدائمة. لا تريد أن يقوم الزائر الذي يصل إلى موقع الويب الخاص بك بزيارة مصدر خارجي على الفور.

تهدف دائمًا إلى إنشاء محتوى جذاب وتأكد من أن موضع الارتباط الخاص بك لا يبدو ترويجيًا للغاية ويضيف قيمة إلى المعلومات الموجودة بالفعل على صفحة الويب.

أخيرًا ، وجود عدد كبير جدًا من الروابط على الصفحة يجبرهم على التنافس على النقرات ويضعف السلطة التي ينقلونها إلى صفحات أخرى. يوصي خبير التسويق نيل باتيل بحوالي ثلاثة إلى أربعة روابط في مشاركات المدونة المكونة من 1500 كلمة أو أكثر.

بالنسبة إلى العدد الإجمالي للروابط الموصى بها لموقع ويب ، لا يزيد معيار الصناعة عن 100 رابط لكل صفحة. ومع ذلك ، يتعلق الأمر بالاستراتيجية والجودة. أنت بالتأكيد لا تحتاج إلى الكثير لتحقيق بناء روابط فائقة لمحركات البحث.

سيتمكن أخصائي تحسين محركات البحث المؤهل من وضع استراتيجية بناءً على متطلبات عملك ومتطلبات موقع الويب.

ما الذي يصنع رابطًا جيدًا؟

يؤدي الارتباط الجيد إلى دفع العملاء إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة مصداقيته. يصنف معهد التسويق الرقمي جودة الارتباط إلى ثلاث مجموعات:

• جودة منخفضة: تم إنشاؤها للتلاعب بالنظام وتتعارض مع إرشادات Google. (معظمها بريد عشوائي.)
• جودة متوسطة: تقدم هذه القيمة ويمكن تحقيقها بسهولة.
• جودة عالية: هذه توفر أكبر قدر من القيمة ولكنها أكثر صعوبة لتحقيقها لأن معاييرها التحريرية أعلى.

الروابط الطبيعية هي الأفضل بلا شك إذا كانت تأتي من مجالات موثوقة. هذه هي عندما يقوم مدون أو منشور حسن السمعة بالرجوع إلى موقع الويب الخاص بك بناءً على توافقهم. على سبيل المثال ، تنشر إحدى مجلات الموضة قائمة تحتوي على أفضل المعاطف الشتوية ، كما أن الملصق الخاص بك هو الذي يصنع القطع.

بشكل عام ، يحدث ارتباط خلفي جيد وطبيعي لأنك أنشأت محتوى يستحق الارتباط يريد الآخرون مشاركته دون أن يتم الدفع لهم أو التلاعب بهم للقيام بذلك. كما أنها ذات صلة وذات سمعة طيبة.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على زخم لائق من خلال روابط متوسطة الجودة. من غير الواقعي توقع أن يكون كل رابط من أعلى مستويات الجودة. من حين لآخر ، لن يتمتع موقع الويب بأعلى سلطة للمجال (لمجرد أنه أحدث) ، لكنه لا يزال ذا صلة.

يساعد كل جزء صغير في إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، طالما أنك تتجنب الروابط غير المرغوب فيها بأي ثمن.

أنواع مختلفة من الروابط وكيف أنها تساعد موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى

إلى جانب الروابط المجانية ، هناك حاجة إلى جميع الأنواع الأخرى من الروابط الخلفية أدناه لإنشاء ملف تعريف ارتباط صحي ومتنوع.

روابط مجانية / روابط ويب 2.0

الروابط المجانية هي روابط خلفية من منصات النشر الذاتي ومواقع التواصل الاجتماعي وأي مواقع أخرى تسمح بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم. يتطلب الحصول على روابط مجانية الاشتراك في المواقع أو الأنظمة الأساسية التي تمنح نطاقات فرعية حيث يمكنك التدوين ونشر الروابط لنفسك.

على الرغم من أن روابط الويب 2.0 فعالة من حيث التكلفة لأنك تشتري نطاقات فرعية وتربطها مرة أخرى بموقعك على الويب ، فقد حذرت Google من ذلك. في الواقع ، منذ عام 2014 ، قال جون مولر ، مشرف موقع Google:

"إنه ليس شيئًا تروج فيه لموقعك على الويب بأي شكل من الأشكال ، بل بالأحرى [أنت] ترسل محتوى غير مرغوب فيه إلى الويب ... لذا ، فقط لكي تكون واضحًا حقًا ، هذا النوع من النشاط ليس له قيمة صفرية لتحسين محركات البحث."

ليس هناك أي فائدة من متابعة هذه الأنواع من الروابط. إنها ثمار خادعة لا تجني أي ثمار ملموسة.

المنتديات والروابط الاجتماعية

88٪ من مُحسّنات محرّكات البحث تتضمن روابط في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لأنهم يعرفون أن وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة مشاركة رقمية قيّمة تعمل على توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، وتعزيز جهود العلامة التجارية. تعمل إستراتيجية واضحة لبناء روابط الوسائط الاجتماعية على ضبط تركيز المحتوى الذي تنشئه وتشاركه.

ننصح أيضًا بإنشاء روابط عميقة عن طريق النشر في المنتديات ذات الصلة بصفحة ويب معينة على موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة كنص الرابط يعزز أيضًا تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تنظيف وكان هناك منتدى حول أفضل السبل للحفاظ على الأرضيات الخشبية ، فيمكنك الارتباط بصفحة خدمة الأرضيات الخشبية على موقع الويب الخاص بك.

العودة إلى الوسائط الاجتماعية: غالبًا ما لا يتم إعطاء الأولوية للروابط الموجودة على هذه الأنظمة الأساسية لأن المستخدمين لا يتابعونها دائمًا. ومع ذلك ، فإن الغرض الرئيسي من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي هو الحصول على روابط خارج الشبكات الاجتماعية من الأشخاص على المنصات الاجتماعية.

على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية جديدة واقية من الشمس ، فقد تقضي بعض الوقت في إنشاء ملف تعريف جذاب على Instagram قبل الصيف. ربما ستستثمر في حملة مؤثرة يصادفها محرر جمال لمجلة أزياء رفيعة المستوى ، ثم يقرر عرض منتجك في مقال يرتبط بموقعك على الويب.

نظرًا لأن فرص بناء الروابط غير مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن يكون الحصول على هذه الروابط جزءًا من استراتيجيات بناء الروابط الخاصة بك ولكن ليس التركيز الوحيد. يجب أن تدرك أيضًا أن معظم منصات الوسائط الاجتماعية تضيف تلقائيًا علامة nofollow ، مما يعني أنها لن يتم احتسابها في ملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بك ما لم تستخدم مكونًا إضافيًا مثل Pretty Links لإنشاء عناوين URL dofollow.

روابط إعلانية

الروابط الدعائية هي إعلانات مدفوعة الأجر في شكل روابط تشعبية تظهر في صفحات نتائج البحث عندما تتطابق كلماتها الرئيسية مع استعلامات بحث معينة. الغرض الرئيسي منها هو الإعلان عن منتجات أو خدمات الشركة وزيادة حركة المرور الجاهزة للتحويل إلى موقع الويب الخاص بك في وقت قصير.

نظرًا لأن الإعلانات الدعائية يتم فحصها من قِبل Google للتأكد من ملاءمتها ، فإنها تقدم دائمًا قيمة حقيقية للعملاء المحتملين. يمكن أن تظهر في نتائج بحث Google ومختلف وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، على الرغم من أنها تكتيك رائع لجذب حركة البحث ، إلا أن الروابط الدعائية يتم تصنيفها دائمًا على أنها مدفوعة أو برعاية. على مواقع الويب أو داخل المحتوى الأصلي ، لديهم أيضًا علامات nofollow لتمييزها عن الروابط العضوية.

لهذا السبب ، من الجيد التفكير في الروابط الدعائية ، مثل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، كاستراتيجية قصيرة المدى لتقديم دفعات من حركة المرور لحملات تسويقية محددة.

ضيف المدونات

لا يزال يُنظر إلى المدونات الخاصة بالضيف على أنها واحدة من أفضل استراتيجيات بناء الروابط لأنها تعمل على تحسين درجة تحسين محركات البحث (SEO) ، والرؤية في SERPs ، وتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. يوفر نشر المحتوى كمدون ضيف على مواقع عالية الجودة الفرصة للحصول على روابط خلفية لموقعك الخاص.

تُظهر هذه الروابط الخلفية "المكتسبة" مدى الصلة والفائدة التي تثق بها Google. يعد نشر المحتوى الأصلي والمطلوب بشدة أمرًا أساسيًا أيضًا. إذا كنت تواجه مشكلة في الكتابة عن شيء ما ، فتأكد من أنه يضعك كشركة رائدة في هذا المجال وأن يكون موضعيًا ودائمًا بما يكفي لإعادة مشاركته مرارًا وتكرارًا.

روابط التواصل

تتضمن روابط التوعية التواصل الاجتماعي أو المؤثر أو الصحفي لجعل الأشخاص والمؤسسات يقومون بتضمين رابط موقع الويب الخاص بك في المحتوى الخاص بهم على الإنترنت ، سواء كان ذلك من خلال البيانات الصحفية أو التسويق المؤثر ، على سبيل المثال.

عادةً ما ينطوي الحصول على روابط التوعية على اتفاق مع مالك موقع الويب أو المدون حول وضع المراجع والإشارات في مواردهم. أكثر من ذلك ، مثل معظم أساليب بناء الروابط المذكورة أعلاه ، فإنه يحسن مصداقية الأعمال والوعي بالعلامة التجارية.

تطوير إستراتيجية للحصول على روابط خارجية عالية الجودة

عندما يتعلق الأمر بتحدي بناء الروابط ، فإن أفضل استراتيجية هي إنشاء محتوى رائع يستحق الارتباط به وفهم ما تريده Google. عندما تنشئ محتوى يتوافق مع مهمة Google ، ستحتل مرتبة أعلى في SERPs.

لكن هذا له علاقة بالروابط الطبيعية ، وعلى الرغم من أن هذا هو الفوز بالجائزة الكبرى ، إلا أنها ليست الطريقة الوحيدة.

تحليل الاحتمالات الحالية وجهات الاتصال الخاصة بك

يعتمد الكثير من الجوانب التي تتجه إليها باستخدام إستراتيجية بناء الروابط على المكان الذي تتواجد فيه الآن.

إذا كنت قد أطلقت موقع الويب الخاص بك للتو ، فستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في تطوير حملة تسويقية للمحتوى ، وتحسين سلطة المجال الخاص بك ، وبعض المال على الروابط الدعائية أثناء انتظار حملات التوعية الخاصة بك لتكتسب قوة جذب.

بدلاً من ذلك ، إذا كان موقعك أقدم ولديه بالفعل درجة من سلطة المجال ، فستحتاج إلى إلقاء نظرة على بناء الروابط المعطلة وربما التخلص من الروابط غير المرغوب فيها. في كلتا الحالتين ، يعد إعداد قائمة بجهات الاتصال الخاصة بحملات المدونات والتوعية للضيوف مفيدًا.

البحث التنافسي

كما هو الحال مع أي استراتيجية عمل ، تحتاج إلى إجراء بحث تنافسي. يعد تحليل الروابط الخلفية للمنافس في الأساس أداة لعكس هندسة الروابط الخلفية لمنافسك. يمكنك القيام بذلك عن طريق بناء روابط مماثلة لترتيب أعلى في محركات البحث وزيادة حركة الإحالة.

يوفر إجراء هذا النوع من البحث أيضًا نظرة ثاقبة لاستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت لمنافسك وكيف يكتسبون وضوحًا بين جمهورهم المستهدف ، والتي يمكنك استخدامها لتحسين إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

قم بإعداد ميزانيتك

بافتراض أنك ستقوم بتوظيف محترفين ، يمكن أن يكلف إنشاء الروابط ما بين 5000 دولار - 20000 دولار شهريًا ، لأنها غالبًا ما تكون مرتبطة بإنشاء المحتوى وأنشطة تحسين محركات البحث التسويقية الأخرى. يتعلق الأمر بالجودة والحجم وحالة تسويق المحتوى الخاص بك.

عادةً ما تقوم العلامات التجارية الناجحة بالاستعانة بمصادر خارجية لجهود تحسين محركات البحث ، بما في ذلك بناء الروابط. سيكون خبراؤنا في بناء الروابط في Comrade أكثر من سعداء لإجراء تدقيق مجاني لكبار المسئولين الاقتصاديين وتزويدك باقتباس غير ملزم.

من المستحيل تزويدك بسعر دون معرفة احتياجاتك التسويقية والتجارية.

كم عدد الروابط التي أحتاجها لموقع الويب الخاص بي؟

بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، يبلغ العدد الأمثل للروابط الداخلية حوالي 20 (يعتمد على حجم الموقع) ، مع ارتباط واحد أو رابطين خارجيين لكل 500 كلمة من محتوى المدونة. على الرغم من أنه يتعين عليك التعامل مع هذا بشكل استراتيجي - فأنت لا تريد عشرات الروابط الخارجية على صفحتك الرئيسية!

بالنسبة إلى الروابط الخلفية ، من المحتمل أن تحتاج إلى حوالي 200 رابط خلفي للصفحة الرئيسية و 25-50 صفحة خلفية للانتقال إلى الخمسة السفلية في الصفحة الأولى من Google ، بشرط أن يكون لديك إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.

باختصار: كلما زادت جودة الروابط الخلفية ، كان ذلك أفضل!

أفضل الأدوات لتحليل الروابط الخلفية

يعرّف WebFX تحليل الروابط الخلفية بأنه "تقييم لحجم وجودة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى."

يساعد تحليل الروابط الخلفية في تحديد كيفية تأثيرها على تصنيفات محرك البحث الخاص بك ويسلط الضوء على ما يمكنك القيام به لتحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

سيكشف أيضًا عن كيفية قياس موقع الويب الخاص بك ضد المنافسين ، بما في ذلك الاستراتيجيات التي يستخدمونها.

يمكنك إجراء تدقيق يدوي للروابط الخلفية ، لكنه غير ضروري نظرًا لأدوات الروابط الخلفية المتاحة. فيما يلي أدوات مدقق الروابط الخلفية المقترحة والتي عادة ما تكون جزءًا من مجموعات برامج تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر شمولاً.

الهدف هو العثور على أداة تناسب ميزانيتك وتزودك بمعلومات كافية حول الروابط الخلفية لمنافسك بطريقة تساعدك على قياس الروابط التي ستعمل بشكل أفضل لموقع عملك على الويب.

أقترح

يوفر امتداد Chrome المجاني هذا بيانات قوية تُستخدم في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الروابط الخلفية. تتيح لك أداة Backlink Discovery من Ubersugget استخراج روابط المنافسين وإنشاء روابط لموقع الويب الخاص بك. باستخدامه ، يمكنك العثور على الروابط الخلفية التي أنشأها منافسوك ومعرفة المجالات المرجعية (مواقع الويب) التي ترسل روابط إليها.

Ahrefs

على الرغم من أن Ahrefs هي في الأساس أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، إلا أنها تحتوي على فهرس ارتباط واسع يصل إلى 400 مليار صفحة تم الزحف إليها بحوالي ثلاثة تريليونات من الروابط الخلفية الخارجية وثلاثة وعشرون تريليون رابط داخلي. هذا مفيد لمعرفة الروابط الأفضل لنمو مُحسّنات محرّكات البحث.

يتيح لك Ahref's Broken Link Checker أيضًا العثور على الروابط الخلفية المعطلة ، بحيث يمكنك إصلاحها واستعادتها. يحافظ استصلاح الرابط على عصير الارتباط ويحافظ على تجربة مستخدم إيجابية. إنها ممارسة مألوفة لبناء الروابط لأن ما يصل إلى 18٪ من الروابط الخلفية تؤدي إلى أخطاء 404 أو إعادة توجيه إلى صفحات غير ملائمة.

موز

تمامًا مثل Ahref ، يأتي Moz's Link Explorer مع فهرس ارتباط ضخم لمساعدتك في الكشف عن فرص الارتباط القيّمة. يعطي Moz الأولوية للروابط التي يزحف إليها بناءً على خوارزمية AI التي تحاكي فهرس Google. باستخدام هذا البرنامج ، من الممكن إنشاء إستراتيجية قوية لبناء الروابط وتتبع تقدم تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

SEMRush

مثل معظم برامج بناء الروابط الأخرى ، تتيح لك أداة SEMRush اكتشاف فرص جديدة لبناء الروابط ، وجمع معلومات الاتصال على مواقع الويب المستهدفة والوصول إليها ، ومتابعة تقدم حملتك. أداة التواصل الخاصة به مثيرة للإعجاب بشكل خاص - ما عليك سوى توصيل حساب البريد الإلكتروني الخاص بك للاتصال بالآفاق وقراءة ردودهم مباشرة من الأداة.

القبعة البيضاء مقابل استراتيجيات بناء رابط القبعة السوداء

يستغرق بناء رابط SEO للقبعة البيضاء وقتًا أطول من تقنيات القبعة السوداء أو الرمادية. ولكن ، من الأفضل لك تحسين محركات البحث على المدى الطويل واستراتيجية التسويق الرقمي. إليكم السبب:

ما هو مبنى رابط القبعة البيضاء؟

لا يقتصر مصطلح القبعة البيضاء على بناء الروابط فقط. يشير إلى عملية اتباع ممارسات تحسين محركات البحث المقبولة التي تتوافق مع إرشادات Google. تخلق إستراتيجية تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء تجربة مستخدم إيجابية من خلال إضافة محتوى قيم إلى الإنترنت دون خداع أو تلاعب.

ما هو مبنى بلاك هات لينك؟

يشير مصطلح القبعة السوداء إلى أساليب تحسين محركات البحث السيئة وليس مجرد إنشاء الروابط. ومع ذلك ، في هذا السياق ، فإنه يستلزم ممارسات بناء الروابط غير الأخلاقية للترتيب في محركات البحث ، مثل استخدام شبكة موقع الويب الخاص بك لإنشاء روابط خلفية.

تتضمن التكتيكات المشبوهة الأخرى المشاركة في مخططات الارتباط ، مثل الشراء أو البيع أو الروابط التجارية لأغراض تحسين محركات البحث أو إنتاج محتوى منخفض الجودة أو مُنشأ تلقائيًا أو ملفوف لوضع الروابط.

ما الطريقة التي يجب أن تستخدمها؟

خلاصة القول هي أن تكتيكات بناء رابط القبعة السوداء لن تصمد أمام تحديثات خوارزمية Google وقد تؤدي إلى عقوبة يدوية يمكن أن تعيد موقع الويب الخاص بك إلى أشهر ، إن لم يكن سنوات. تعلم متجر JCPenny بالطريقة الصعبة!

في النهاية ، يجب أن يتم بناء الروابط لتحسين محركات البحث باستخدام تكتيكات القبعة البيضاء فقط. إنه يجذب الروابط التي تحافظ على مكانتها في SERPs بمرور الوقت من خلال إنشاء محتوى قيم ومواقع ويب سهلة الاستخدام.

في هذه الملاحظة ، يجب أيضًا تحذيرك: هناك شيء يسمى بناء رابط القبعة الرمادية أيضًا. استراتيجيات بناء الروابط هذه تطمس الخطوط وهي غير قانونية. يعد النشر المتعمد لمحتوى مكرر أو استخدام أهرامات الروابط أمثلة شائعة. ابتعد عن هؤلاء إذا كنت ترغب في الحفاظ على موقع الويب الخاص بك في مأمن من العقوبات.

كيفية بناء روابط لموقع الويب الخاص بك: مثال

اختر منافسيك

هناك نوعان من المنافسين الذين تحتاج إلى البحث عنهم: المنافسون على مستوى المجال والمنافسون على مستوى الصفحة. يتنافس الأول مع موقع الويب الخاص بك ككل ، ويشير الأخير إلى الصفحات الفردية التي يتم ترتيبها بشكل تنافسي لنفس الكلمات الرئيسية المستهدفة كإحدى صفحاتك.

لذلك ، إذا كنت شركة مستلزمات طبية ، على سبيل المثال ، فستختار المنافسين الذين يقعون في نفس الصناعة والذين يتنافسون على نفس الكلمات الرئيسية المستهدفة والجمهور. من المحتمل أن يتنافسوا أيضًا على مستوى الصفحة.

تحليل الروابط

استخدم أداة فحص الروابط الخلفية (مثل Moz و SEMRush وما شابه) للتعمق في الروابط الخلفية لمنافسك. ابحث عن مواقع الويب ذات درجات سلطة المجال العالية والصفحات ذات درجات سلطة الصفحة العالية. سيكشف هذا عن أنواع مواقع الويب التي يتلقون زيارات منها.

لذلك ، إذا كان هناك منشور طبي متخصص موثوق يربط بمنافسيك ، فستحتاج إلى روابط خلفية منه أيضًا.

في الوقت نفسه ، ستحتاج أيضًا إلى تحليل الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك للتأكد من أنك تلتقط مواقع الإحالة التي تعمل على تحسين وعدم إتلاف ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. إنها أيضًا فرصة لإصلاح بناء الروابط المعطلة.

اجعل محتوى أفضل من منافسيك

توفر عمليات تدقيق الروابط الخلفية عالية الجودة نظرة ثاقبة للمحتوى الأكثر ارتباطًا بمنافسيك. الهدف هو خلق شيء أفضل.

يعد تسويق المحتوى أحد الأساليب التي تعمل في كل مرة ، خاصةً عندما تعرف بالضبط الكلمات الرئيسية ونوع المحتوى الذي يتلقى معظم الروابط الخلفية.

علاوة على ذلك ، سيكون لديك قائمة بمواقع الويب ذات الصلة بالصناعة للوصول إليها عند نشر المحتوى الخاص بك.

اتصل بمواقع الويب التي ترتبط بالفعل بمنافسيك

بمجرد تطوير المحتوى الخاص بك ، سترغب في الوصول إلى المنشورات والمواقع الإلكترونية واطلب منهم إعادة الارتباط بالمحتوى الخاص بك. هذا يشكل جزءًا من حملة التوعية الخاصة بك.

إذا كانوا مرتبطين بمنافسيك ، فمن المحتمل أن يكونوا مستعدين لتزويدك برابط خلفي أيضًا. من المفيد أيضًا تحديد الصفحة التي تريد ربطهم بها.

باتباع مثالنا ، يمكنك فقط الوصول إلى المنشورات التي ربطت بمحتوى مشابه من قبل ، وربطها بانتظام بالمحتوى المتعلق بالإمدادات الطبية ، وتغطية الصناعة الطبية.

عندما تُظهر عادات الناشر أنه من المحتمل أن يوفر تغطية لموضوعات مثل موضوعك ، قم بإضافتها إلى قائمة التوعية المحتملة الخاصة بك.

استخدم المنصات الاجتماعية للترويج للمحتوى الخاص بك

أخيرًا ، ستحتاج أيضًا إلى الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الروابط. We mentioned earlier that social media is more about fanning engagement and creating hype. Using hashtags, connecting with industry influencers, and igniting a conversation around your medical products generates awareness and grows a real audience which is part of a good SEO strategy.

تسلق سلم محرك البحث - احتل مرتبة أعلى على Google مع حلول تحسين محركات البحث المضمونة للعمل

احجز استشارة مجانية

Comrade Web Can Get You High-Quality Links

Linking building is challenging because natural links require a strong content marketing strategy and are dependent on relationships. Particularly when it comes to outreach campaigns with authoritative websites!

Luckily, we're here to help you build your website a strong backlink profile. Our team will develop the perfect white hat SEO strategy for your company and report back on a regular basis to improve, redirect or adjust your strategy as necessary.

Chat to us to learn how we can implement successful link building strategies for your company.