بحث الكلمات الرئيسية: كيف تعمل ، وهل تحتاجها حتى؟

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجر الأساس للتسويق الرقمي. إنه يشمل تعلم الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك عند البحث عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت وتزويدهم بإجابات على استفساراتهم. إنه أمر محوري لتنفيذ تحسين محرك البحث (SEO) في بدء تسويق المحتوى وحملات الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث.

تستلزم عمليات البحث المناسبة عن الكلمات الرئيسية تحديد شعبية الكلمات الرئيسية ، والصعوبة ، ونية بحث المستخدم. بدون البحث عن الكلمات الرئيسية ، قد تفوت مواقع التجارة الإلكترونية الوصول إلى شرائح من جمهورها المستهدف أو تقع فريسة للتنافس مع عمالقة البيع بالتجزئة ، الذين يصعب التغلب عليهم لأنهم غالبًا ما يحتفظون بميزانية تسويق أكبر.

في هذه النظرة العامة ، نوضح عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ، ولماذا تحتاج إليها ، وأفضل ممارساتها.

كيف يعمل بحث الكلمات الرئيسية؟

الكلمة الأساسية هي كلمة أو عبارة مفردة يتم البحث عنها في محرك بحث. على سبيل المثال ، "شراء أريكة". تعتبر هاتان الكلمتان كلمة أساسية. البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية فهم اللغة التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون في محركات البحث مثل Google و Bing و YouTube.

إنه يكشف عن الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف ومدى شعبيتها. هذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في استراتيجية تحسين محركات البحث لأنها تكشف عن الكلمات والعبارات الدقيقة التي يستخدمها عملاؤك المحتملون.

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتلقى أكبر قدر من عمليات البحث شهريًا ، يمكنك إنتاج محتوى حول الموضوعات ذات الصلة بها وفي النهاية ترتيب أعلى في عمليات البحث العضوية.

كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟

يتم اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على صلتها بالموضوع والسلطة وحجم البحث. إليك كيفية الوصول إلى هذه النقطة:

• قم بعمل قائمة بالموضوعات أو الموضوعات ذات الصلة بناءً على عملك
• املأ هذه الموضوعات بأفكار الكلمات الرئيسية الممكنة
• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google و Ahrefs و SEMrush و Ubersuggest لتحسين العملية ومعرفة ما إذا كانت محاولاتك الأولية جديرة بالاهتمام

كيف أقرر موضوعًا؟

تساعد المظاهر في توليد أفكار للكلمات الرئيسية والعكس صحيح. توفر تخصصات الأعمال نقطة انطلاق قوية لبدء توليد الأفكار. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر أثاث مخصص ، فقد ترغب في إنشاء كلمات رئيسية حول موضوعات محددة تتعلق بالعناية بالأثاث.

ضمن هذه الكلمات الرئيسية "كيفية طلاء الخشب" و "كيفية العناية بالأثاث الخشبي" قابلة للتطبيق. كما ترى ، ترتبط هاتان الكلمتان الرئيسيتان بالعناية بالأثاث. هناك ، بالطبع ، بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها للمساعدة أيضًا.

حسن قديم جوجل

إن أذكى طريقة لاستخدام بحث Google للعثور على اقتراح الكلمات الرئيسية هي كتابة الموضوعات التي تفكر في تضمينها في خطة المحتوى الخاصة بك ورؤية ما يظهر في صفحات نتائج البحث العضوية (SERPs). سيشير هذا بوضوح إلى ما تعتبره Google وثيق الصلة بالموضوع ويساعد في تحديد ما يجب تضمينه على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

رديت وتويتر ووسائل التواصل الاجتماعي

إن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الشهيرة مثل Reddit سيمنحك فهمًا واضحًا لبناء رسالتك وتوصيلها بشكل فعال. يشير ما يشاركه جمهورك المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية.

تعد الاستفادة من الموضوعات الشائعة مفيدة أيضًا لأنها توفر نقاط مشاركة ذات صلة للعلامات التجارية يوميًا. على الرغم من أن هذا قد يستمر لفترة محدودة من الوقت ، إلا أنه يساعد في تمييز الموضوعات التي ستعمل بشكل أفضل مع محتوى جديد ودائم. تذكر أن استعلامات الكلمات الرئيسية تختلف من منصة إلى أخرى ، والتمييز بين هذه الاختلافات هو المفتاح لاستراتيجيات تحسين محركات البحث طويلة المدى.

ما هي بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المفيدة؟

لنفترض أننا نستخدم مثال متجر الأثاث. في هذه الحالة ، من السهل جدًا التوصل إلى كلمات رئيسية أولية مثل "شراء كرسي" أو "شراء أريكة" ، ومع ذلك ، فهذه الكلمات لا تستحق الترتيب دائمًا لأنها شائعة بشكل لا يصدق وتنافسية عالية. من الأصعب أيضًا اكتشاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بدون أدوات احترافية ، حيث يمكن لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs و SEMrush ومجموعة أخرى رفع جهودك.

لا يزال العمل التمهيدي الذي تم إجراؤه لتحديد الموضوعات والمواضيع خطوة ضرورية في البحث عن الكلمات الرئيسية. تطلب جميع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية كلمة رئيسية أولية تُستخدم لإنشاء قائمة كبيرة من اقتراحات الكلمات الرئيسية. فيما يلي قائمة بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتوافقة مع معايير الصناعة:

Ahrefs

تحتوي مجموعة البرامج هذه على أدوات لتحليل استخدام الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك تلك الخاصة بمنافسيك. إنه يوفر أفضل نظام أساسي لفحص الروابط الخلفية ويتيح لك تتبع تطورها بمرور الوقت ، فضلاً عن القدرة على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ Google و YouTube و Amazon.

الأهم من ذلك ، يمكنك أيضًا معرفة نوع المحتوى الذي ينتج عنه أكبر عدد من المشاركات. يتتبع البرنامج كلماتك الرئيسية بعناية في كل موقع جغرافي ولغة ، بما في ذلك مدى أدائها على الهواتف الذكية.

SEMrush

SEMrush هو برنامج تسويق رقمي متعدد الإمكانات يساعد في تشغيل حملات تحسين محركات البحث ، سواء كانت الدفع لكل نقرة أو تسويق المحتوى أو منشورات الوسائط الاجتماعية. فهي لا تساعد فقط في تحديد الكلمات الرئيسية القيمة للحملات ، ولكنها تحدد أيضًا الاتجاهات التي تحدث في مكان عملك.

تساعدك إمكانيات التدقيق المضمنة في فهم أداء المحتوى وصفحات موقعك على الويب بشكل أفضل ، بحيث يمكنك تعديلها وفقًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لديك لتحسين توليد العملاء المحتملين. يعد هذا البرنامج مثاليًا إذا كانت لديك خبرة محدودة في التسويق الرقمي وتحتاج إلى مساعدة.

أقترح

يتيح لك هذا البرنامج الفريد إجراء هندسة عكسية لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) ، وتسويق المحتوى ، واستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من أفكار المحتوى إلى شعبية الكلمات الرئيسية وبيانات الروابط الخلفية والمجالات ، يغطي Ubersuggest كل ذلك.

أفضل للجميع؟ إنها أداة بحث وكبار المسئولين الاقتصاديين مجانية وهي ممتازة لتوليد اقتراحات الكلمات الرئيسية. تقدم Ubbersuggest الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وتلك التي تحتوي على حروف الجر ، والمقارنات ، بالإضافة إلى اتجاهات حجم البحث ، والدفع لكل نقرة المحتمل. الفائدة الرئيسية هي أنه يوفر العديد من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها والتي قد لا تأتي بها بنفسك.

سوفريسو

Surferseo هي أداة قائمة على السحابة مصممة خصيصًا لمحتوى تحسين محركات البحث على الصفحة مثل منشورات ومقالات الوسائط الاجتماعية. يقوم في نفس الوقت بتحليل مواقع المنافسين الرئيسيين من نتائج أفضل 50 محرك بحث عضوي من Google. باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المدمجة وأداة SERP ، يمكنك اكتشاف متوسط ​​عدد الكلمات وكثافة الكلمات الرئيسية.

محلل SERP الخاص به هو واحد من الأفضل في السوق كما يراه ؛ طول النص ورقم العنوان وسرعة الصفحة وإحالة المجالات وعناوين URL والمزيد. يساعد هذا في إبراز نقاط القوة والفرص التنافسية ، حتى تتمكن من ترتيب أعلى من منافسيك.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

نظرًا لكونه أحد أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يساعد Google Keyword Planner في اكتشاف كلمات رئيسية جديدة ، ويوفر أرقام بحث شهرية للكلمات الرئيسية ، ويحدد تكلفة النقرة ، ويساعد في إنشاء حملات إعلانية جديدة على شبكة البحث.

نظرًا لأن Google تقوم بإنشائها ، فإنها توفر تكاملاً سلسًا مع إعلانات Google ، مما يعني أنه من السهل البحث عن الحملات الإعلانية المدفوعة وتشغيلها وتتبعها. الأهم من ذلك ، أنه يوفر رؤية مستهدفة لأحجام البحث المحلية الفائقة ، مما يسمح للمستخدمين بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في مدن محددة.

لماذا تؤدي بعض الكلمات الرئيسية أداءً أفضل من غيرها؟

يؤثر مستوى المنافسة ، أي عدد صفحات الويب الأخرى التي تستخدم نفس الكلمة الرئيسية ونية المستخدم ، على أداء الكلمات الرئيسية. في بعض الأحيان ، تعطي محركات البحث الأولوية للكلمات الرئيسية الأقل شيوعًا من تلك التي يصعب الترتيب عليها. تؤثر أيضًا الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية للجسم والرأس ومكان وضعها على صفحة الويب على الترتيب ، وهذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية أمر حيوي.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا والتي يُرجح أن يستخدمها المستخدمون عند الاقتراب من نقطة شراء. على سبيل المثال ، "اشترِ كراسي غرفة الطعام في منتصف القرن". لديهم منافسة أقل وأكثر صلة بالعملاء المحتملين. وفقًا لـ Ashrefs ، تحتوي أكثر من 29٪ من الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من 10000 عملية بحث شهريًا على ثلاث كلمات أو أكثر.

الكلمات الأساسية للجسم

مثل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، تجمع الكلمات الرئيسية الأساسية أيضًا بين كلمتين إلى ثلاث كلمات ، باستثناء أنها أقل تحديدًا قليلاً وتشير إلى اتجاهات الصناعة الأوسع ، لذلك لا تزال تجلب قدرًا مناسبًا من حركة المرور العضوية ، لأنها تنافسية نسبيًا. على سبيل المثال ، "أثاث منتصف القرن".

كلمات رئيسية

هذه كلمات رئيسية مكونة من كلمة واحدة ولها أكبر حجم بحث ومنافسة. غالبًا ما تكون عامة جدًا ويصعب تحويلها لأنك لا تستطيع توقع نية الشخص الذي يبحث عنها. على سبيل المثال ، "أثاث". هذه الكلمة الرئيسية وحدها لا تشير حقًا إلى ما يتم الاستعلام عنه بشأن "أثاث". عادةً ما تصف الكلمات الرئيسية الرئيسية الصناعة بشكل عام.

كيف أعرف الكلمات الرئيسية الصعبة؟

الإجابة المختصرة هي أنه يمكنك معرفة ذلك باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. سوف يساعدونك في حساب سلطة المجال وتقدير مدى صعوبة أن يتفوق موقع ويب جديد على المنافسين الحاليين في SERPs. يكاد يكون من المستحيل القيام بذلك بمفرده بدون برامج معقدة.

ما هي الكلمات الرئيسية المناسبة لي؟

يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ذات صلة دائمًا بعملك. علاوة على ذلك ، ستؤثر المقاييس مثل حجم البحث ومعدلات النقر وتكلفة النقرة والاتجاهات على الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل مع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

حجم البحث

يوضح هذا المقياس عدد المستخدمين الذين يبحثون عن استعلام معين. من المهم وضع متوسط ​​حجم البحث المجاني (محسوبًا على مدار 12 شهرًا) وحجم البحث الشهري.

هذا الأخير مهم لتحديد الاتجاهات الموسمية. على سبيل المثال ، من المرجح أن تكون طلبات البحث عن الأثاث الخارجي أقل في أشهر الشتاء. من الناحية المثالية ، تريد استخدام كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة.

معدل النقر

وفقًا لـ Google ، يمكن استخدام نسب النقر إلى الظهور (CTRs) لقياس مدى جودة أداء الكلمات الرئيسية والإعلانات المدفوعة. نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات ظهوره (مرات الظهور). على سبيل المثال ، إذا حصلت على نقرتين و 100 ظهور ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 5٪.

الهدف من الكلمات الرئيسية هو الحصول على مرتبة عالية في SERPs وزيادة الإيرادات. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية شائعة ، وكنت تقوم بترتيبها على صفحات نتائج البحث ، لكن العملاء المتوقعين لا ينقرون على موقع الويب الخاص بك ، فقد لا تكون الكلمة الرئيسية التي اخترتها هي الخيار الأفضل.

تكلفة النقرة

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة ، فإن تكلفة النقرة هي المبلغ الذي يدفعه المعلن لمحرك البحث في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانه المدفوع. كل كلمة رئيسية وأشكالها ذات الصلة لها متوسط ​​تكلفة النقرة الذي يدفعه المعلنون إذا حصل إعلانهم على نقرة.

الآن ، سيكون للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية تكلفة باهظة للنقرة. اكتشف WordStream أن أغلى تكلفة للنقرة كانت للكلمة الرئيسية "خدمات الشركات" ، والتي بلغت تكلفتها 58.4 دولارًا تقريبًا. غالبًا ما تختار الشركات الصغيرة التي ليس لديها رأس المال للتنافس مع هذه الأسعار اقتراحات الكلمات الرئيسية الأقل تكلفة.

اتجاهات

تلعب التحليلات السلوكية دورًا كبيرًا في تحديد قيمة الكلمات الرئيسية. يمكن للأحداث العالمية غير المتوقعة تغيير استراتيجيات المحتوى واستخدام الكلمات الرئيسية بشكل جذري. لقد أدى الوباء ، على سبيل المثال ، إلى تغيير سلوك المستهلك وعمليات البحث عبر الإنترنت. زادت التجارة الإلكترونية العالمية إلى 2.67 تريليون دولار.

هذا لا يجعل الكلمات الرئيسية عديمة الفائدة ، ولكن الأمر يتطلب عينًا فطنة وفريقًا تسويقيًا رشيقًا لتكييف المحتوى وفقًا لذلك. يمكن أن تمثل مواكبة الاتجاهات تحديًا ، ولكن يمكن أن تساعدك مؤشرات Google. هذا الموقع من قبل محرك البحث العملاق يحلل "شعبية استعلامات البحث الأعلى في بحث Google عبر المناطق واللغات."

على الرغم من أنه لا يوفر بيانات دقيقة ، إلا أنه من المفيد تحديد الاتجاهات العامة للوقت وحجم عمليات البحث العضوية التي يتم جمعها. من الشخصيات الأكثر رواجًا إلى وصفات الطعام والأسئلة الأكثر بحثًا ، فإنه يوفر نظرة ثاقبة لعمليات البحث الأكثر إلحاحًا لعامة الناس.

باستخدام Google Search Console

Google Search Console هي خدمة مجانية تساعد في "مراقبة وصيانة واستكشاف الأخطاء وإصلاحها" وجود موقع ويب في Google SERPs. لا يتطلب أي اشتراك ويساعدك على فهم كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك من حيث المظهر واستراتيجية التسويق الرقمي.

قسم كامل من هذه الأداة مخصص لحركة البحث ويسلط الضوء على كيفية وصول المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك عبر نتائج البحث العضوية. توفر تقاريرها معلومات قيمة توضح ما إذا كانت كلماتك الرئيسية تعمل أم لا. بين البيانات من Google Analytics وجميع الأدوات التي تطرقنا إليها ، لا يوجد أي عذر تقريبًا لإجراء بحث ضعيف عن الكلمات الرئيسية.

استنتاج

يعد إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح أمرًا محوريًا للتسويق الرقمي ونجاح التجارة الإلكترونية. لا يمكن لأي شركة تجارة إلكترونية أن تنجح بدونها. في Comrade Digital Marketing ، تضمن خدماتنا التسويقية حركة مرور مؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك. بصفتنا وكالة تسويق رقمية ، يمكننا مساعدة عملك على النمو ، بدءًا من البحث عن الكلمات الرئيسية. اتصل بنا هنا للحصول على استشارة مجانية حول الموقع.