جميع التحديثات الرئيسية للمسوقين من حدث Google "SearchOn" لعام 2022

عقدت Google اليوم حدث SearchOn السنوي ، حيث قدمت نظرة عامة على آخر تحديثات وتجارب البحث والاكتشاف ، والتي تتطلع إلى التوافق مع سلوكيات المستهلك المتغيرة والتحولات.

وهناك بالتأكيد بعض المشاريع المثيرة للاهتمام قيد التنفيذ. فيما يلي نظرة عامة على جميع الإعلانات الرئيسية من حدث SearchOn من Google ، وما قد تعنيه للمسوقين.

أولاً ، أعلنت Google أنها توسع ميزة "البحث المتعدد" الخاص بها لتشمل المزيد من المناطق ، والتي تمكن المستخدمين من البحث باستخدام الصور والنصوص في وقت واحد .

تم إطلاق Google في البداية للاختبار في الولايات المتحدة في أبريل ، وهي تعمل الآن على توسيع نطاق البحث المتعدد التجريبي الخاص بها إلى أكثر من 70 لغة ، بينما تضيف أيضًا عنصرًا جديدًا " متعدد البحث بالقرب مني " ، والذي سيمكن الباحثين من التقاط صورة لعنصر ما ، ثم تجده في مكان محلي قريب.

قد يكون لذلك آثار كبيرة على العلامات التجارية للبيع بالتجزئة ، ومن المحتمل أن يكون من المفيد تحديث كل من قوائم المنتجات الخاصة بموقعك ومعلومات عملك ومعلومات المنتج في Google Merchant Center ، بينما قد يكون هناك أيضًا قيمة في الاحتفاظ بعلامات تبويب على أحدث استعلامات البحث في مجال تخصصك للاستفادة منها في أي اتجاهات صاعدة نتيجة لذلك.

تعمل Google أيضًا على تسهيل الوصول إلى أدوات البحث الأكثر تقدمًا هذه عن طريق إضافة روابط جديدة إلى خيارات البحث الإضافية أسفل شريط البحث الرئيسي في التطبيق.

كما ترى في هذه الصورة ، سترى قريبًا مطالبات جديدة تمكنك من التسوق بسرعة استنادًا إلى الصور الموجودة في لقطات الشاشة ، وترجمة النص بالكاميرا ، و "همهمة للبحث" والمزيد.

نعم ، "همهمة للبحث". ربما تم استخدامه أكثر مما تعتقد.

تتطلع Google أيضًا إلى إضافة المزيد من الأفكار استنادًا إلى تجربة الأشخاص الحقيقية في نتائج البحث ، مع عنصر "المناقشات والمنتديات" الجديد لربطك بالمناقشات الموضوعية ذات الصلة.

حسب جوجل:

" يمكن أن تكون المنتديات مكانًا مفيدًا للعثور على نصيحة مباشرة وللتعلم من الأشخاص الذين لديهم خبرة في شيء ما تهتم به. لقد سمعنا منك أنك تريد مشاهدة المزيد من هذا المحتوى في البحث ، لذلك نحن لقد تم استكشاف طرق جديدة لتسهيل العثور عليها. بدءًا من اليوم ، ستظهر ميزة جديدة عند البحث عن شيء قد يستفيد من التجارب الشخصية المتنوعة الموجودة في المناقشات عبر الإنترنت. "

لذلك كما هو موضح في المثال أعلاه ، إذا كنت تبحث عن شيء مثل "أفضل السيارات لعائلة متنامية" ، فستستمر Google في عرض النتائج المعتادة لك ، ولكنها ستدرج الآن أيضًا في عنصر الاختراق الجديد داخل هذا العرض ، التي ترتبط بمشاركات المنتدى "التي تتضمن نصائح ذات صلة من الأشخاص ، مثل تجربتهم مع الميني فان لنقل العديد من الأطفال".

إذا لم تكن قد فكرت في القيمة المحتملة لـ Reddit أو مواقع المنتديات الأخرى في الماضي ، فقد يجعل ذلك اعتبارًا أكثر صلة بالموضوع ، كوسيلة للمساعدة في زيادة أداء البحث السياقي إلى أقصى حد. راقب SERPs لكلماتك الرئيسية المستهدفة لمعرفة ما إذا كانت قوائم المنتدى هذه تبدأ في الظهور.

تتطلع Google أيضًا إلى تعزيز إمكانات التجارة الإلكترونية لديها ، من خلال مجموعة من ميزات التسوق الجديدة ضمن بحث Google.

أولاً ، في محاولة لجعل Google أكثر ارتباطًا بالتسوق عبر الإنترنت ، يتم طرح طريقة جديدة للحصول على نتائج التسوق بسرعة وسهولة - ببساطة عن طريق إضافة "متجر" إلى بداية أي استعلام.

"في الولايات المتحدة ، عندما تبحث عن كلمة " متجر "متبوعة بأي عنصر تبحث عنه ، ستصل إلى موجز مرئي للمنتجات وأدوات البحث والمخزون القريب المرتبط بهذا المنتج."

تقول Google إنها تقوم أيضًا بتوسيع تجربة البحث القابلة للتسوق الخاصة بها بما يتجاوز الملابس لتشمل جميع الفئات - "من الإلكترونيات إلى الجمال ، والمزيد من المناطق على الهاتف المحمول (وستتوفر قريبًا على سطح المكتب). "

أضافت Google أيضًا خيارًا جديدًا يشبه Pinterest مثل خيار "تسوق المظهر" ، والذي سيمكن المستخدمين من العثور على عناصر مماثلة لتلك المعروضة في الصورة ، بينما تضيف أيضًا ميزة منتجات رائجة جديدة في البحث ، والتي ستعرض المنتجات الشائعة الآن ضمن أي فئة.

تقوم Google أيضًا بتوسيع خيار العرض ثلاثي الأبعاد لمنتجات معينة ، بينما ستطلق قريبًا عملية آلية جديدة لمساعدة تجار التجزئة على إنشاء صور ثلاثية الأبعاد لمنتجاتهم من الصور الثابتة.

"يتفاعل الأشخاص مع الصور ثلاثية الأبعاد أكثر بنسبة 50٪ تقريبًا من الصور الثابتة. في وقت سابق من هذا العام ، قدمنا ​​صورًا ثلاثية الأبعاد للسلع المنزلية إلى خدمة البحث. ستجد قريبًا صورًا ثلاثية الأبعاد للأحذية ، بدءًا من الأحذية الرياضية ، أثناء البحث على Google. "

عاين Twitter خيارًا مشابهًا في وقت سابق من هذا العام لأدواته الإعلانية.

تضيف Google أيضًا ميزة "دليل الشراء" الجديدة ، والتي ستسلط الضوء على رؤى حول عناصر معينة في المنتج ، من مجموعة واسعة من المصادر الموثوقة ، بينما تضيف أيضًا رؤى جديدة للصفحة لتوفير مزيد من المعلومات حول موقع الويب الذي تتصفحه ، و / أو المنتج الذي تبحث عنه.

تضيف Google أيضًا المزيد من أدوات التخصيص لنتائج التسوق ، بما في ذلك أدوات جديدة للمستخدمين لتعيين الأقسام والعلامات التجارية المفضلة لديهم ، جنبًا إلى جنب مع الأنماط المقترحة بناءً على ما بحثت عنه سابقًا.

سيتمكن المستخدمون من التحكم في هذه النتائج المخصصة ، ولكن من منظور تسويقي ، تجدر الإشارة إلى أن Google ستبحث في تصفية النتائج بهذه الطريقة ، مما قد يفيد العلامات التجارية الراسخة بشكل أكبر.

تجدر الإشارة أيضًا إلى محللي تحسين محركات البحث (SEO) - تتطلع Google إلى تقديم المزيد من المطابقات المباشرة للاستعلامات مباشرة داخل قوائمها المكتملة تلقائيًا. مما يعني أن الظهور في الصفحة 2 من نتائج البحث سيكون أقل قيمة من أي وقت مضى.

من ناحية أخرى ، شاركت Google أيضًا معاينة لأدوات رسم الخرائط ثلاثية الأبعاد المتطورة ، والتي ستضيف المزيد من السياق إلى نتائج خرائط Google للمعالم ، وفي النهاية الشركات.

"قل أنك مهتم بمقابلة صديق في مطعم. يمكنك تكبير الحي والمطعم للتعرف على ما قد يكون عليه الحال في التاريخ والوقت اللذين تخطط للقاءهما ، وتصور أشياء مثل الطقس ومعرفة مدى انشغاله. من خلال دمج صورنا المتقدمة للعالم مع نماذجنا التنبؤية ، يمكننا أن نعطيك فكرة عما سيكون عليه المكان غدًا أو الأسبوع المقبل أو حتى الشهر المقبل. نحن بصدد توسيع التكرار الأول لهذا مع مناظر جوية لـ 250 معلمًا اليوم ، وسيظهر منظر غامر لخمس مدن رئيسية في الأشهر المقبلة ، مع المزيد في الطريق. "

لست متأكدًا إلى أي مدى ستؤدي إضافة محاكاة الطقس إلى تعزيز هذه القوائم. لكنها تبدو رائعة ، وتشير إلى كيفية تطور أدوات Google في هذا الصدد لتوفير المزيد من السياق حول القوائم.

باختصار ، هناك كومة من تحديثات البحث القادمة ، والتي سيكون لها تأثيرات متفاوتة على كيفية رؤية الأشخاص لقوائم صفحات الويب الخاصة بك. مما يعني أنك إذا كنت تتطلع إلى زيادة أداء مُحسنات محركات البحث لديك ، فعليك أن تأخذ في الاعتبار هذه التحولات والسلوكيات التي تتطلع Google إلى اتباعها مع هذه التحديثات.

تعد المزيد من طرق البحث والنتائج الأكثر تخصيصًا والمزيد من التأثير المحتمل من المنتديات من بعض الاعتبارات الرئيسية لأداء تحسين محركات البحث في المستقبل ، ومن المفيد التعمق في هذه الاتجاهات والتحولات للنظر في أفضل السبل التي يمكنك من خلالها مواءمة قوائمك على الإنترنت مع هذه التحديثات.