المصطلحات غير اللغوية للمحتوى والقراء

كل صناعة تستخدم المصطلحات. يمكن أن تظهر هذه اللغة المتخصصة في العديد من الأماكن عبر الإنترنت ، وبالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية جيدة في مجال معين ، فإن محاولة فهم المفاهيم المعقدة يمكن أن تصبح محبطة.

بينما يستخدم العديد من المتخصصين في الأعمال المصطلحات ليبدووا موثوقين أو أكثر ذكاءً ، إلا أنه يمثل شرخًا كبيرًا في التواصل بين المجموعة الداخلية والمجموعة الخارجية. أحد المجالات المليئة بالمصطلحات هو مجال تسويق المحتوى. قد يكون هذا مشكلة لأن مسوقي المحتوى يجب أن يتواصلوا بوضوح مع جمهورهم. على هذا النحو ، من الضروري توخي الحذر عند وكيفية استخدام المصطلحات.

أمثلة على المصطلحات اللغوية المتخصصة في تسويق المحتوى

تعتبر المصطلحات اللغوية المتخصصة شائعة في جميع جوانب الثقافة عبر الإنترنت ، لا سيما إنشاء المحتوى وتسويق المحتوى والمدونات وتسويق الوسائط الاجتماعية وتسويق الفيديو.

تتضمن بعض الأمثلة على المصطلحات المستخدمة في تسويق المحتوى ما يلي:

• التحسين على الصفحة: يشير التحسين على الصفحة إلى ضمان تحسين عناصر معينة في محتوى صفحتك للكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها في البحث العضوي.
• الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI): كلمات LSI هي كلمات رئيسية مرتبطة من الناحية النظرية بكلماتك الرئيسية المستهدفة ، كما يتضح من الصفحات المعترف بها للغاية في أماكن أخرى على الإنترنت.
• عصير الارتباط: يشير عصير الارتباط إلى السلطة وإشارات الكلمات الرئيسية التي يتم تمريرها داخل موقع ويب أو بين مواقع الويب
• المجال أو سلطة الصفحة: تشير سلطة المجال وسلطة الصفحة إلى إشارات الاستناد المرتبطة بمجال أو صفحة ويب. على وجه الخصوص ، تشير المصطلحات إلى الدرجة المقدرة للسلطة التي أنشأتها Moz.
• الأشخاص: الأشخاص هم نماذج أولية للعميل المثالي الذي ينشئه المسوقون لاستهداف هؤلاء العملاء بشكل أكثر استراتيجية.
• الإعلان الأصلي: يتم إنشاء هذا المحتوى ليعكس نوع المحتوى ونبرة المحتوى على النظام الأساسي حيث سيتم توفيره ولكن يتم دفع ثمنه ويقصد به أن يكون ناقلًا للإعلان.
• المحتوى المرتبط بعلامة تجارية: المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو المحتوى الذي يتم إنشاؤه أو رعايته بواسطة شركة ويميز العلامة التجارية أو الشعار الخاص بالشركة.
• التسويق المؤثر: التسويق المؤثر هو نوع من التسويق يستخدم شخصًا له جمهور كبير من المتابعين لتسويق منتج أو خدمة.
• الدفع بالنقرة (PPC): إعلان الدفع بالنقرة هو نظام تدفع فيه الشركة رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على الرابط المعلن عنه.
• خريطة الرحلة: خريطة الرحلة هي تصور للخطوات التي يتخذها المستهلك في العملية التي تؤدي إلى الشراء.
• العميل المتوقع المؤهل للتسويق (MQL): العميل المتوقع المؤهل للتسويق هو فرد يُظهر احتمالية عالية نسبيًا لأن يصبح عميلاً في المستقبل برعاية مناسبة ، كما هو موضح من خلال التفاعل مع جهود التسويق السابقة.
• قمع التسويق: مسار التسويق عبارة عن سلسلة من مراحل جهود التسويق المصممة لتعريف العملاء المحتملين بمنتجاتك أو خدماتك تدريجيًا. يشجعهم على التفكير في منتجاتك أو خدماتك بمرور الوقت.

قد تتغير المصطلحات أيضًا أو تصبح قديمة مع مرور الوقت لأنها تعكس التغييرات في المعايير أو الأنظمة الأساسية أو سلوكيات المستهلك.

لماذا يستخدم الناس المصطلحات اللغوية اللغوية؟

من الطبيعي أن يطور الناس لغة تعكس احتياجاتهم الفريدة في التواصل. الحاجة أم الإختراع.

قد يطور الناس كلمات جديدة لوصف الاختراعات الجديدة. ومن الأمثلة الشائعة على ذلك الكلمات المتعلقة بالتكنولوجيا المتقدمة ، مثل المعاني الجديدة الحديثة لكل من "الجهاز اللوحي" أو "بينغ".

ينشئ الأشخاص أيضًا كلمات مختلفة تتعلق بمفهوم أو شيء أساسي في حياتهم اليومية لتعكس الفروق الدقيقة المهمة. على سبيل المثال ، قد تقوم الثقافة البحرية بتطوير العديد من الكلمات الدقيقة للغاية لوصف خصائص المياه والطقس وأنماط المد والجزر. وبالمثل ، قد يحتاج الأشخاص إلى إنشاء كلمات جديدة لوصف أشياء أو أفعال أو مفاهيم محددة تتعلق بمكانة فريدة يتفاعلون معها عادةً.

يتعلق الأمر بالألفة والتعقيد. تهدف المصطلحات اللغوية اللغوية إلى نقل فكرة دقيقة بطريقة قياسية إلى أولئك الموجودين في مجال معين - ولكن كل حالة من المصطلحات تخلق حاجزًا للاتصال لمن هم خارج المجال أو الصناعة.

عواقب المصطلحات اللغوية

يمكن أن يكون للاستخدام المنتظم للمصطلحات العديد من النتائج لكل من داخل المجموعة والمجموعة الخارجية. عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، يمكن أن تشمل تلك النتائج ما يلي:

• إبعاد الجماهير المحتملة: يمكن أن يؤدي استخدام المصطلحات إلى تقليل فهم العملاء أو القراء أو الجماهير الأخرى عند شرح المفاهيم لهم. كما يمكن أن يجعلهم يشعرون بالغربة.
• القيود في البحث: لا يجوز لجمهورك استخدام المصطلحات في بحثهم. على سبيل المثال ، بدلاً من البحث عن "حملة PPC" ، يمكنهم البحث عن "كيفية تشغيل حملة إعلانات مدفوعة". من المهم تغيير اللغة في المحتوى الخاص بك لاستهداف الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص بالفعل.
• الفشل في تطوير فهمك: غالبًا ما تتطور المفاهيم ذات الصلة بموضوع أو مجال معين بشكل طبيعي ، مما يستلزم تطورًا في معرفتك ولغتك. على هذا النحو ، فإن الاستخدام المنتظم للمصطلحات القديمة يمكن أن يتسبب في تخلفك عن فهمك للموضوع ونهجك له.

لهذه الأسباب ، يجب أن تكون استراتيجيًا عند التفكير في المصطلحات والامتناع عنها ، خاصة في حملة تسويق المحتوى.

يجب أن تساعد استراتيجية تسويق المحتوى القارئ خلال رحلة المشتري في عملك. ضع في اعتبارك بعناية الجماهير المستهدفة الخاصة بك عند تطوير محتوى حول الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها والموضوعات التي يمكن أن تكسب روابط من مواقع الويب الأخرى. تأكد من استخدام لغة مفهومة ومفيدة في الرحلة. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك استخدام كلمات غير تقنية ومجموعة متنوعة من المرادفات للمصطلحات للحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وجذابًا. ستساعدك هذه الممارسة على توسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك.

الابتعاد عن المصطلحات اللغوية يجعلك تبدو أكثر ذكاءً

كما قال أينشتاين ، "إذا كنت لا تستطيع شرح ذلك ببساطة ، فأنت لا تفهمه جيدًا بما فيه الكفاية."

لن يؤدي تجنب المصطلحات اللغوية إلى تمهيد الطريق لتواصل واضح يسهل الوصول إليه فحسب ، بل ستبدو أكثر ذكاءً في الواقع إذا قللت من المصطلحات اللغوية. إذا تمكن الناس من فهم ومتابعة قطار أفكارك ، فيمكنهم فهم قيمة ذلك بشكل أفضل.

قد تجعلك المصطلحات اللغوية تبدو على دراية تقنيًا ، ولكن يجب عليك التخلص من المصطلحات إذا كان هدفك هو التواصل الذكي الواضح.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا ألقيت مجموعة من المصطلحات على شخص ما ، فقد يكون لديهم انطباع بأن مندوب مبيعات سيارات سريع الكلام لا يستثمر بصدق في التعليم أو المساعدة. ضع في اعتبارك من هو جمهورك ، وما الذي يبحث عنه جمهورك ، وكيف يفكر جمهورك.

الزمان والمكان للمصطلحات اللغوية

كل شيء هناك موسم واحد. المصطلحات اللغوية اللغوية يمكن أن يكون لها الوقت والمكان المناسبان في تسويق المحتوى.

تنشأ المصطلحات اللغوية من احتياجات الاتصال - لوصف مفهوم فريد أو دقيق ، أو دور معين ، أو أداة متخصصة. لذلك ، هناك حالات يكون فيها استخدام المصطلحات مع الآخرين في مجموعتك أمرًا مفيدًا لتقديم أوصاف دقيقة تفهمها جميعًا.

كتابة تقنية

تُستخدم الكتابة الفنية لتطوير كتيبات إعلامية أو نقل معلومات حول مواضيع متخصصة بين المهنيين. من خلال الكتابة الفنية ، يمكن لمسوقي المحتوى إنشاء مقالات ومدونات وأدلة إعلامية لتثقيف جمهورهم المستهدف حول منتج أو خدمة معينة والترويج لعلامتهم التجارية.

في هذه الحالة ، قد يكون استخدام المصطلحات الخاصة بهذا المجال مناسبًا أو مفيدًا. ومع ذلك ، فكر جيدًا في جمهورك ، وما هي التفاصيل التي من المحتمل أن يكونوا على دراية بها ، وما إذا كان أي شخص آخر قد يحتاج إلى الاطلاع على المواد.

الاتصالات بين الشركات

تقوم العديد من الشركات بإنشاء اتصالات تسويقية داخلية للمساعدة في الحفاظ على الموظفين والقيادة في نفس الصفحة. يمكن أن يبدو هذا النوع من التسويق كرسالة إخبارية يتم إرسالها عبر البريد الإلكتروني أو شبكة إنترانت تسمح بمشاركة المعلومات بين الموظفين أو العروض التقديمية التي يتم مشاركتها في الاجتماعات.

يوجد عادةً في شركات المؤسسات ، يعطي فريق تسويق المحتوى الأولوية لإرسال محتوى قيم للموظفين لتثقيفهم حول الأعمال أو الصناعة. في هذا السيناريو ، تكون المصطلحات مقبولة لأن العديد من الموظفين يعرفون اللغة بالفعل - باستثناء الموظفين الجدد.

معلومات محددة للغاية

نظرًا لأنه تم تطوير المصطلحات لوصف المعلومات الفريدة ، فهناك بعض الحالات التي قد تكون فيها المصطلحات هي الطريقة الحقيقية الوحيدة لشرح شيء ما بدقة أو بشكل دقيق.

على سبيل المثال ، غالبًا ما تستخدم تخصصات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO والبرمجة والمصطلحات الطبية مصطلحات عالية التخصص في العديد من المجالات. إذا كنت بحاجة إلى وصف شيء ما لشخص آخر بدقة ، فقد تكون المصطلحات هي أفضل طريقة.

كيفية تجنب المصطلحات اللغوية المتخصصة في المحتوى الخاص بك

تجنب استخدام المصطلحات لإنشاء محتوى يفهمه جمهور عريض. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن للمصطلحات أن تنفر العملاء المحتملين ، مما يؤدي بهم بعيدًا عن موقعك. تذكر أن المحتوى الذي تنشئه يجب أن يساعد في تحويل الزوار إلى عملاء من خلال توجيههم خلال رحلة العميل. لإنشاء محتوى ناجح ، تأكد من:

• تحديد الجمهور المستهدف والبحث فيه: يمكن أن يساعدك فهم جمهورك المستهدف على التواصل معهم بشكل أفضل. ابحث عن نقاط الألم لديهم وكيف يتحدثون عن عملك ، وادرس العبارات الشائعة التي يستخدمونها. بعد ذلك ، استخدم هذه المصطلحات في المحتوى الخاص بك.
• تبسيط كتابتك: عند كتابة المحتوى ، افترض أن جمهورك ليس لديه فكرة عما تتحدث عنه. ركز على تبسيط المفاهيم كما لو كنت تتحدث مع طفل. بهذه الطريقة ، ستصبح كتاباتك واضحة ، وسيفهم زوار الموقع الجدد بشكل أفضل ما تقدمه.
• افهم ما تكتب عنه: إذا كنت لا تعرف ما تكتب عنه ، فمن المحتمل ألا يفهم جمهورك أيضًا. قبل أن تبدأ الكتابة ، يجب أن يكون لديك فهم عميق لموضوعك. كلما تمكنت من شرح ذلك بشكل أفضل ، كانت كتابتك أكثر وضوحًا.
• جمع التعليقات: كلما زاد تركيزك على كتاباتك ، زادت معرفتك بمدى صدى المحتوى الخاص بك لدى الناس. قبل النشر ، اطلب من المحررين أو الزملاء مراجعة المحتوى الخاص بك لمعرفة ما إذا كان لديهم أي أسئلة حول أحد المفاهيم.

لا يؤدي التخلص من المصطلحات إلى تحسين التواصل فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى رفع مستوى ذكائك. من خلال تبسيط المحتوى الخاص بك ، يمكنك تمكين الآخرين من إدراك قيمته وتقديرها بشكل كامل. تبني اتصالات واضحة ويمكن الوصول إليها لأنها تمهد الطريق لتسويق المحتوى الناجح.