إيشيتا خانا تتحدث عن الازدهار في إنشاء المحتوى الرقمي: من UPSC Aspirant إلى الإحساس الرقمي
نشرت: 2023-09-09أصبح إنشاء المحتوى رائجًا اليوم كما لم يحدث من قبل. قبل عقد من الزمن فقط، لم يكن بوسعنا أن نتخيل التأثير الذي سيحدثه هذا المحتوى على حياتنا. وفقًا لتقرير صادر عن EY، بلغت قيمة صناعة المحتوى الهندية 19 مليار دولار في عام 2020، ومن المتوقع أن تصل إلى 30.6 مليار دولار هذا العام، مما يسلط الضوء على إمكانات النمو في إنشاء المحتوى.
وقد أدى هذا النمو إلى ارتفاع هائل في عدد منشئي المحتوى الرقمي. من بينهم النجم الصاعد، إيشيتا خانا ، الذي كانت رحلته من التحضير لامتحان UPSC إلى عالم الموضة ومحتوى نمط الحياة ملهمة.
لقد سعدنا مؤخرًا في StartupTalky بإجراء مقابلة مع Ishita، وفي هذه المقالة، سنستكشف رحلتها وأفكارها وتجاربها التي لا تقدر بثمن في عالم المحتوى الرقمي.
والآن، دعونا نتعمق في رحلتها الملهمة ونكتسب الحكمة من أفكارها القيمة.
StartupTalky: Ishita، هل يمكنك مشاركة رحلتك من UPSC الطموح إلى إنشاء محتوى ناجح للأزياء وأسلوب الحياة؟ ما الذي دفعك إلى التحول في حياتك المهنية؟
إيشيتا: عندما كنت في سنوات الدراسة والجامعة، كنت منجذبًا للغاية إلى الإخراج الإبداعي وصناعة الأفلام والتحرير والوسائط الرقمية. والدتي فنانة، وهذا بالتأكيد كان له تأثير على ذوقي وما أحببته من الناحية الإبداعية كشخص بالغ. ومع ذلك، كنت أيضًا ذو توجه أكاديمي كبير، وأنا خريج دراسات عليا في الاقتصاد المالي، بل وأستعد بدوام كامل لامتحانات UPSC لأكثر من عامين. كان ذلك في وقت ما من عام 2018 عندما بدأت العمل بشكل مستقل عبر أدوار إدارة وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة المحتوى وبدأت العمل في مدونة طعام.
أثناء إنشاء مقاطع فيديو للمدونة، أعدت النظر في اهتمامي بالتوجيه الإبداعي وقررت أن أبدأ قناتي الخاصة على YouTube. لطالما كانت الموضة وأسلوب الحياة والأزياء قريبة من قلبي، لذلك لم يكن من السهل بالنسبة لي أن أركز على المجالات التي أركز عليها في قناتي. وفي غضون ثلاثة أشهر من تولي هذا الأمر بدوام كامل، اكتسبت جمهورًا يزيد عن 100 ألف مشترك على YouTube، وعندها أدركت أنه يتعين علي الاستمرار في القيام بذلك.
StartupTalky: هل يمكنك مشاركة الاستراتيجيات التي ساعدتك على تحقيق النمو المذهل الذي يصل إلى 100 ألف مشترك على YouTube في ثلاثة أشهر فقط؟
إيشيتا: كنت أركز بشدة على إنشاء محتوى حول الموضة وأسلوب الحياة والتصميم، ومع ذلك، فإن ما شكل العمود الفقري للمحتوى كان الارتباط والملاءمة. ولهذا السبب أعتقد أن المحتوى الذي كنت أقوم بإنشائه قد لامس وترًا حساسًا لدى الجماهير ونما حقًا. كانت هناك بعض الأشياء التي حافظت عليها في الأشهر الأولى؛ تحديد الجمهور المستهدف وبناء علاقات وثقة طويلة الأمد بالإضافة إلى قياس التأثير. وبعد مرور ثلاث سنوات، ما زلت أتأكد من أن هذه المبادئ تشكل حجر الأساس لاستراتيجياتي.
StartupTalky: يعد التعاون أمرًا أساسيًا في صناعة إنشاء المحتوى. هل يمكنك مشاركة بعض الاستراتيجيات التي تستخدمها لضمان التعاون الناجح والمفيد للطرفين مع علامات تجارية متنوعة، ولكل منها أهداف وتوقعات مميزة؟
إيشيتا: من المؤكد أن التعاون هو المفتاح لصناعة إنشاء المحتوى. لقد أصبح من الضروري للعلامات التجارية دمج التسويق المؤثر كجزء لا يتجزأ من استراتيجياتها التسويقية، بدءًا من Adidas إلى Fenty Beauty وحتى BoatAt - الجميع يفعل ذلك. أعتقد أن التعاون هو طريق ذو اتجاهين؛ من المهم إشراك منشئي المحتوى في مرحلة التفكير للاستفادة من قدراتهم الإبداعية والتوافق مع أهداف العلامة التجارية. أنا أؤمن بضرورة التعرف على العلامة التجارية والبحث جيدًا حتى أتمكن من إيصال أهدافها وغاياتها بوضوح. علاوة على ذلك، أنا لا أؤمن بتبني منهج مقاس واحد يناسب الجميع، يجب أن يكون هناك دائمًا مجال للتخصيص ولمسة من التخصيص لضرب وتر حساس لدى الجماهير.
StartupTalky: إيشيتا، ما هي الأدوات والتقنيات التي تعتمد عليها لإنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب لجمهورك؟
إيشيتا: أنا أؤمن بقوة الاستفادة من أحدث التطورات في التكنولوجيا لإنشاء المحتوى. على سبيل المثال، أستخدم التسوق الشامل لإنشاء تجارب تسوق أكثر جاذبية وتفاعلية للجمهور. أستخدم أدوات إنشاء المحتوى للابتعاد عن المهام اليدوية/العادية حتى أتمكن من قضاء المزيد من الوقت في الجوانب الإبداعية. تتضمن بعض هذه الأدوات Notion لكتابة البرامج النصية وإدارة تقويم المحتوى الخاص بي، وCanva لكل شيء مرئي، وFinal Cut Pro لتحرير الفيديو، وChatGPT للمساعدة في الأفكار والعصف الذهني - لا يزال الذكاء الاصطناعي هذا في مرحلة ناشئة ولكن إذا تم استخدامه بشكل صحيح، فقد تم استخدامه إمكانات هائلة لمساعدة المبدعين في تحسين محتواهم.
StartupTalky: كيف تتصور تطور مشهد التسويق المؤثر على مدى السنوات الخمس المقبلة، وهل تتوقع أي اتجاهات ناشئة خلال هذه الفترة؟
إيشيتا: أعتقد أننا سنستمر في رؤية سلوكيات التسويق المؤثر تحتل مركز الصدارة عندما يتعلق الأمر بالتسويق وستستمر في تشكيل مستقبل العلاقات بين العلامات التجارية والمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، يشكل التحقق الاجتماعي والثقة جزءًا لا يتجزأ من تجربة المستهلك في عوالمنا الرقمية. سوف تزدهر استراتيجيات التسويق المؤثرة التي ستثبت أنها جديرة بالثقة وقابلة للتواصل وشخصية.
StartupTalky: هل يمكنك تقديم وجهة نظرك حول كيفية تأثير إلغاء التأثير على مشهد إنشاء المحتوى وربما التأثير على سلوكيات المستهلك في المستقبل؟
إيشيتا: إن إلغاء التأثير هو الترياق لثقافة الإقصاء - وبكل بساطة، أن نصبح أكثر وعيًا بالنزعة الاستهلاكية وعادات الإنفاق لدينا. عاداتنا الاستهلاكية كلها مبالغ فيها، وجميعنا متواطئون. أعتقد أنه في الوقت الذي نتفق فيه جميعاً بشكل جماعي على أننا نستهلك أكثر من اللازم وأننا يجب أن نقلل من استهلاكنا، فإن تراجع التأثير قد حدث في الوقت المناسب. نأمل أن يؤدي هذا إلى تغيير الطريقة التي نستهلك بها الأشياء، بدءًا من إعادة ارتداء الملابس، إلى إعادة القراءة، وبالنسبة لمنشئي المحتوى، حول التركيز فعليًا على ما يتعين عليهم القيام به ليتردد صدى لدى متابعيهم: أن يكونوا أصيلين.
StartupTalky: كيف يمكنك التأكد من أن محتوى الموضة وأسلوب الحياة الخاص بك يلبي اهتمامات جمهورك مباشرةً ويقدم حلولاً قيمة لاحتياجاتهم؟
Ishita: لقد كنت دائمًا مهتمًا بالموضة والتصميم، ولكن الأهم من ذلك هو أن أكون صادقًا ومتصلًا بما أعرف أنه يمكنني تقديمه. أحاول أن أبقى على اطلاع على نبض ما يفكر فيه المشاهدون أو يشعرون به، ثم أقدم محتوى يدور حول ذلك. ومع ذلك، فأنا منفتح باستمرار على التغيير وقادر على التكيف مع البيئة المتغيرة من حولي، وهو ما يساعدني أيضًا على البقاء على اطلاع على الأمور.
نصائح التصميم للنساء من إيشيتا خانا
StartupTalky: هل يمكنك تقديم رؤى حول مصادر الدخل المختلفة المتاحة لمنشئي المحتوى وكيف ترى إنشاء المحتوى كخيار مهني مربح ومستدام في المشهد الرقمي اليوم؟
إيشيتا: هناك مجموعة من الطرق التي يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها بناء حياة مهنية مستدامة ماليًا - سواء كان ذلك من خلال الإعلانات، ورعاية العلامات التجارية، وشراكات العلامات التجارية، وبيع البضائع، ومواضع المنتجات، والشركات التابعة، والاستشارات، وورش العمل، والدورات التدريبية، وما إلى ذلك. يتطور اقتصاد منشئي المحتوى كل يوم. وهذا يعني أن هناك طرقًا أكثر ابتكارًا لمنشئي المحتوى لتوليد مصادر الدخل. عندما يتعلق الأمر بمشاركة العلامة التجارية، أعتقد أنه من المهم إيجاد التوافق الصحيح مع قيم العلامة التجارية وأهدافها وإيجاد طرق للمشاركة بشكل أكثر عمقًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى.
StartupTalky: قد تكون إدارة مهنة إبداعية أمرًا صعبًا. ما هي الدروس الأساسية التي تعلمتها كمنشئ محتوى، وكيف تعاملت مع متطلبات مهنتك؟
إيشيتا: الشيء الوحيد الذي أؤمن به دائمًا هو خلق الأشياء باستمرار وطرحها هناك. يجب أن تظل مثابرًا ومرنًا وألا تخاف من إظهار شخصيتك الحقيقية وإنشاء محتوى يلقى صدى لديك. علاوة على ذلك، فإن إنشاء المحتوى يتعلق كثيرًا بالمواعيد النهائية والالتزام بالجداول الزمنية - أنا أؤمن بضرورة الانضباط الذاتي.
StartupTalky: هل يمكنك مشاركة بعض الأفكار حول تجربتك مع عرض Myntra Fashion Superstar وكيف أثر ذلك على رحلة إنشاء المحتوى الخاصة بك؟
Ishita: أتتني فرصة Myntra Fashion Superstar في الوقت المناسب. لقد منحني منصة وطنية لعرض مواهبي وقدراتي الإبداعية التي نالت في النهاية الكثير من الحب والتقدير، وهو ما كنت أحتاجه لبدء رحلتي في إنشاء المحتوى. على الرغم من أنني لم أفز بالعرض، إلا أنني كنت من بين الخمسة الأوائل وحصلت على فرصة العمل مباشرة مع واحدة من أكبر العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية.
StartupTalky: أخيرًا، إيشيتا، هل يمكنك مشاركة بعض النصائح لمنشئي المحتوى الطموحين حول كيفية بدء رحلتهم في هذا المجال للنمو وإحداث تأثير إيجابي؟
Ishita: باعتبارك منشئ محتوى، عليك أن تبدأ رحلتك بأن تكون متعدد الواصلات؛ يجب أن تكون مدير التحرير والمدير والحساب الخاص بك. لا تخف من أن تتسخ يديك. لذا كن مستعدًا للقيام بذلك، على الأقل في السنوات الأولى حتى تقوم ببناء فريق عظيم من حولك، برؤية مماثلة.
StartupTalky 