SEO التأمين - 15 إستراتيجيات لتحسين جهودك

إن صياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث التأمينية الشاملة والتواجد القوي عبر الإنترنت يضعان معيارًا جديدًا للطريقة الأكثر فاعلية لتنمية أعمالك في النظام البيئي للأعمال اليوم. يقوم عملاؤك المحتملون بالبحث ومقارنة السياسات عبر الإنترنت قبل الاتصال بوكالة التأمين. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك هو من بين النتائج الأولى مع نهج عملي لتحسين محركات البحث.

يشمل SEO التأمين جميع تقنيات تحسين محرك البحث المستخدمة لترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائج البحث عبر الإنترنت. تزيد مُحسّنات محرّكات البحث الفعّالة من رؤية موقع الويب وسلطته مع Google أثناء بناء علامتك التجارية ، وزيادة حركة مرور الويب إلى موقعك ، وتوليد عملاء محتملين من خلال تسويق المحتوى. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تغطي العديد من مجالات التواجد الرقمي لشركتك ، فكلما كانت استراتيجيتك أكثر فاعلية ، زاد تعرض العملاء المحتملين لعلامتك التجارية.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول الجوانب المتعددة لكبار المسئولين الاقتصاديين للتأمين وكيف يمكن أن تفيد عملك. يتضمن هذا الدليل ما يلي:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• التحسين على الصفحة
• مدونة الشركة وخطة المحتوى
• إنشاء محتوى تعليمي
• قم بتوسيع موقع الويب الخاص بك EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة)
• العلامة التجارية المتسقة
• بناء وصلة
• العلاقات العامة الرقمية
• موقع ويب احترافي ومُحسَّن للجوّال
• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
• المراقبة المستمرة للتحليلات
• تحسين الملف التجاري في Google
• التقييمات والمراجعات عبر الإنترنت
• الدلائل المحلية
• إعلانات محلية PPC

لماذا تحتاج شركات التأمين SEO؟

سيؤدي تحسين محركات البحث في صناعة التأمين الخاصة بك إلى توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك عند استخدامه بشكل صحيح ، مما يؤدي إلى إنشاء عملاء متوقعين وتحويلات. يبحث الناس عن معلومات حول سياسات التأمين ويقارنونها عبر الإنترنت كل يوم. توجه محركات البحث على الإنترنت مثل Google المستخدمين إلى خوارزميات مواقع الويب التي تعتبر جديرة بالثقة ، وسيؤدي التواجد بين أفضل النتائج حتماً إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة مرور موقع الويب لشركة التأمين الخاصة بك.

تظهر الأبحاث أن ما يقرب من 93 بالمائة من التجارب عبر الإنترنت تبدأ باستعلام على محرك بحث مثل Google. يمكن لـ SEO جذب العملاء المحتملين إلى موقعك. الأمر متروك لك لإبقائهم هناك من خلال التميز عن المنافسين.

خدمات تحسين محركات البحث لشركات التأمين

تتوفر العديد من خدمات تحسين محركات البحث في صناعة التأمين للمساعدة في تعزيز حالة موقع الويب الخاص بك. تتضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر شمولاً وحاملة للنتائج جميع العناصر التالية بدرجة أو بأخرى اعتمادًا على احتياجات العميل.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين للتأمين أمرًا بالغ الأهمية. بالإضافة إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي تمثل عملك والمنطقة الجغرافية بشكل صريح ، يجب عليك أيضًا البحث عن أفضل الكلمات الرئيسية في الصناعة. يجب أن تتضمن كل صفحة من صفحات موقعك وكل تسويق المحتوى الخاص بك عدة كلمات رئيسية مدمجة بسلاسة في المحتوى. سيؤدي الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية إلى زيادة سلطة موقع الويب الخاص بك باستخدام خوارزمية Google ، لذلك يكون موقعك ضمن النتائج عندما يبحث شخص ما عن شيء مثل "وكلاء التأمين بالقرب مني".

2. على الصفحة الأمثل

يعد التحسين على الصفحة من أهم الخطوات لبناء خطة تسويق تأمينية قوية - ضمان أن ترسل كل صفحة على موقع الويب الخاص بك رسالة واضحة إلى Google حول المحتوى والغرض منه. التحسين على الصفحة هو كل ما يمكنك القيام به للمساعدة في ترتيب أعلى لكلمات رئيسية محددة. على عكس مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ، التي تمت تغطيتها لاحقًا ، فإن التحسين على الصفحة يتعامل مع صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك بدلاً من الموقع بأكمله. بينما تتطور خوارزمية Google باستمرار ، فإنها تحتاج أحيانًا إلى القليل من المساعدة لفهم محتوى موقع الويب الخاص بك ، وهنا يكون التحسين على الصفحة مهمًا للغاية.

نصائح التحسين على الصفحة

• استخدم كلمتك الرئيسية الأساسية في عنوان URL ، إن أمكن ، لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك. تساعد الكلمات الرئيسية الإضافية لتضييق نطاق تخصصك في إظهار هدف الصفحة.
• استخدم فقط الكلمات الفعلية في عنوان URL الخاص بك ، وليس الأرقام والأحرف الفردية. اجعل بنية عنوان URL قصيرة وسهلة الفهم ، باستخدام واصلات بين الكلمات.
• تجنب معرّفات الجلسات واختر بدلاً من ذلك ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول.
• استخدم علامات العنوان المناسبة والأوصاف التعريفية في كل صفحة.
• تحديث وصيانة مخططك (بيانات منظمة).
• قم بتنسيق المحتوى الخاص بك باستخدام عدة رؤوس وعناوين فرعية. حافظ على التنسيق من خلال جميع محتويات كتابة الإعلانات الخاصة بالتأمين على محركات البحث.

3. مدونة الشركة وخطة المحتوى

إذا كانت وكالة التأمين الخاصة بك عبارة عن امتياز لمؤسسة أكبر ، فيجب أن يكون لديك حق الوصول إلى مكتبة محتوى تحتوي على مواد معتمدة من الشركة مثل البيانات الصحفية ومشاركات المدونات والمقالات ومقاطع الفيديو ذات الصلة بجمهورك المستهدف. استخدم هذا المحتوى وتأكد من أن أي شيء تقوم بتطويره بنفسك هو على علامتك التجارية.

تحتاج أيضًا إلى مدونة خاصة بالشركة وخطة محتوى كوسيط تأمين مستقل. يتم نشر مدونة الشركة واستخدامها من قبل وكالتك لمشاركة المعلومات مع الجمهور. تتمثل ميزة تشغيل مدونة الشركة في سهولة متابعة جميع المنشورات والتعليقات ، مما يتيح لك البقاء على اتصال مع جمهورك المستهدف.

خمس خطوات لبناء خطة محتوى لوكالة التأمين الخاصة بك

• حدد أهداف عملك.
• ابحث في السوق المستهدف.
• قم بتطوير قائمة بأفكار الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.
• قم بإنشاء تقويم لجدولة إصدارات المحتوى الخاصة بك.
• أنشئ محتوى ذي صلة أو استعن بوكالة لإنتاجه لك.

4. إنشاء محتوى تعليمي

سيؤدي إنشاء مكتبة محتوى تعليمي عبر الأنظمة الأساسية إلى جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. التأمين موضوع معقد لكثير من الناس. تبسيط الموضوع للعملاء المحتملين بمحتوى تعليمي يشرح أنواعًا مختلفة من التأمين أو يقدم خطة خطوة بخطوة لتقديم مطالبة. يجب ألا يكون هناك نقص في الموضوعات المفيدة التي يمكنك تغطيتها لتثقيف الجمهور حول الخدمات التي تقدمها وكالتك وكيف يمكنك مساعدتهم.

عندما يكتشف العملاء المحتملون موقع الويب الخاص بك أثناء البحث عن المعلومات التي يحتاجون إليها ، فمن المرجح أن يعودوا عندما يكونون على استعداد لشراء التأمين لأنك قد أنشأت بالفعل معرفتك وسلطتك. يمكن أن يكون إنشاء المحتوى التعليمي نعمة كبيرة لتحسين محركات البحث في صناعة التأمين.

يعد تسويق الفيديو ، خاصةً مع مقاطع الفيديو القصيرة مثل تلك الموجودة على Instagram و TikTok ، وسيلة شائعة للغاية حيث تحقق العديد من الصناعات النجاح. ضع في اعتبارك مشاركة مقاطع فيديو تعليمية مع مشاهد تمثيلية حول حالات التأمين ، وحقائق مثيرة ، وثغرات لجذب اهتمام المشاهدين.

استخدم الوسائط الاجتماعية كأداة فعالة وشارك مكتبة المحتوى الخاصة بك مع المنشورات التي توجه القراء إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات. تقدم لك وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا بيانات تحليلية لا تقدر بثمن حول الأشخاص الذين يتفاعلون مع منشوراتك. استخدمه لتحديد جمهورك المستهدف بدقة أكبر.

5. توسيع نطاق برنامج EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة)

مقياس آخر مهم لخوارزميات Google هو EAT لموقع الويب الخاص بك ، أو الخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة. تم تقديمه لأول مرة في عام 2014 ، وظفت Google آلاف المراجعين لإرسال تعليقات حول جودة صفحات الويب. لا تعتبر EAT خوارزمية أو حتى عامل تصنيف بشكل صارم ، ولكنها ستؤثر على مدى جودة ترتيب موقعك.

وفقًا لإرشادات Google ، يعد مستوى EAT "مهمًا جدًا" لجميع الصفحات ذات الأغراض المفيدة - مثل مشاركة المعلومات لعملك. يستخدم Google برنامج EAT لتحديد ما إذا كان المحتوى الموجود على صفحتك ذا قيمة ومفيدة للقراء أم لا ، مما يؤثر على ما إذا كان يجب أن يتم تصنيفه جيدًا في عمليات البحث أم لا.

يركز مقيّمو جودة بحث Google على:

• هـ- خبرة صانع المحتوى.

هل يمتلك هذا المبدع معرفة حديثة ودقيقة بالصناعة؟ هل أثبت المنشئ خبرته في الموضوع؟ بصفتك شركة تأمين ، سيكون مستوى خبرتك أكثر أهمية بكثير من أي شخص يقدم نصائح حول البستنة. تأكد من أن نسختك تعكس ثروتك من المعرفة والخبرة.

• أ- صلاحية منشئ المحتوى والمحتوى والموقع الإلكتروني.

يقدم مقيمو الجودة ملاحظاتهم حول تجربتهم مع الموقع. هل يصور المحتوى الخاص بك عملك كسلطة في صناعة التأمين؟

• ت- مصداقية منشئ المحتوى والمحتوى والموقع الإلكتروني.

إذا شاهد شخص ما موقعك لأول مرة ، فهل سيشعر أنك ومحتواك وموقعك على الويب جديرون بالثقة؟ هل تقدم لهم المعلومات التي يحتاجونها في تخطيط احترافي دون عقبات غير ضرورية بعد تقديم معلومات مفيدة وواقعية؟

6. علامة تجارية متسقة

علامتك التجارية هي واحدة من أكثر الأدوات قيمة في صندوق أدوات التسويق الرقمي الخاص بك. الحفاظ على "صورة" علامتك التجارية وتقديم رسالة متسقة إلى جمهورك المستهدف ؛ سيتذكر العملاء المحتملون عملك. حافظ على اتساق الأمور لجعل علامتك التجارية الرقمية فعالة قدر الإمكان عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بك. حاول استخدام نفس اللغة والتنسيق. يجب أن تكون نسخة شركتك على العلامة التجارية لقيم شركتك ورسالتها.

تقول قاعدة التسويق المكونة من سبعة أن العلامات التجارية من المرجح أن تكسب ثقة العملاء وعملهم سبع مرات. تسمح التفاعلات المتكررة لعلامتك التجارية ببناء علاقة مع المستهلكين ، غالبًا بشكل سلبي ، ولكن إذا أرسلت إشارات مختلطة بعلامات تجارية غير متسقة ، فقد تفوتك الفرص.

7. بناء وصلة

هناك إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث ذات قيمة لا تصدق وهي بناء الروابط. أثناء إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لوكالتك ، ستنشئ شبكة من المواقع الموثوقة التي تربط مرة أخرى بموقعك على الويب. يؤدي بناء الروابط إلى زيادة ملاءمتك وسلطتك في الصناعة.

تختلف وجهات نظر Google عن الروابط الخلفية من مصادر موثوقة كعامل مصداقية آخر لموقعك على الويب. إذا كانت لديك شراكات مع شركات أخرى ، فقم بربطها بموقعك على الويب. إذا كنت تعمل مع شبكة من مزودي التأمين ، فقم بمشاركة الروابط ذهابًا وإيابًا ، مما يزيد من فعالية تحسين محركات البحث لكلا الشركتين. كلما كانت شبكة الروابط الخاصة بك أكثر شمولاً ، زادت رؤيتك للعملاء ، وكلما زادت مصداقية موقعك على Google ومحركات البحث الأخرى.

لديك عدة طرق للحصول على روابط خلفية ، ولكن بعض أكثر الطرق فعالية تشمل تدوين الضيف ، والوصول يدويًا ، ومتابعة الروابط الخلفية التي يستخدمها منافسوك بنجاح.

8. العلاقات العامة الرقمية

العلاقات العامة الرقمية هي طريقة رائعة لتنمية حضور علامتك التجارية عبر الإنترنت. مثل بناء الروابط وتحسين محركات البحث ، فإن العلاقات العامة الرقمية هي تكتيك ترويجي يقدم نتائج قابلة للقياس لبناء الوعي بعلامتك التجارية ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء روابط لتنمية تصنيفات البحث العضوية ، ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي ، والمبيعات.

طرق العلاقات العامة الرقمية الشائعة

• تصريحات صحفيه
• الإشارات غير المرتبطة (المواقع التي تذكر شركتك دون تضمين رابط)
• كتابة منشورات الضيوف على مواقع الآخرين
• التسويق المؤثر
• نشر المعلومات الخاصة بك في الدلائل المحلية

9. موقع ويب احترافي ومُحسَّن للجوّال

ما يصل إلى 29 في المائة من الأمريكيين الذين اشتروا التأمين على الحياة في عام 2022 فعلوا ذلك عبر الإنترنت. يعد موقع الويب المصمم بشكل احترافي والمُحسَّن للاستخدام عبر الأجهزة المحمولة حجر الزاوية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. يجب أن توجه كل جهودك العملاء المحتملين نحو موقع الويب الخاص بك ، لذلك يجب عليك التأكد من عثورهم على موقع جذاب بنسخة يسهل قراءتها وفهمها. في عام 2021 ، تم إجراء أكثر من 54 بالمائة من حركة المرور عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم باستخدام الأجهزة المحمولة.

ما لم يكن لديك مصمم ويب محترف من بين الموظفين ، فمن الأفضل تعيين وكالة تصميم مواقع ويب احترافية لإنشاء واجهة شركتك مع العالم. استخدم صورًا عالية الجودة ورسائل علامة تجارية متسقة وكتابة نصوص سهلة الفهم.

10. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

يشير SEO التقني إلى سرعة وكفاءة موقع الويب الخاص بك. بدلاً من التركيز على المحتوى ، يقيس هذا المقياس مدى جودة عمل موقعك. من الضروري الحفاظ على موقع ويب يعمل بكامل طاقته ومُحسَّن لمجموعة متنوعة من الأجهزة المحمولة. تتضمن عملية تحسين محركات البحث (Technical SEO) الخاصة بموقعك "حيوية الويب الأساسية" ، والسرعة ، وتحسين الأجهزة المحمولة ، والجوانب الأخرى لوظائف الموقع.

• ترميز المخطط

جانب آخر من جوانب تحسين محركات البحث الفنية هو ترميز المخطط. المخطط عبارة عن بيانات جزئية ، والتي تنشئ أوصافًا محسّنة لنتائج محرك البحث. تساعد بيانات المخطط محركات البحث على تقديم المحتوى الخاص بك في مقتطفات منسقة. حاول الحصول على ترميز المخطط الخاص بك كفئة محددة بقدر الإمكان ، وقم بتضمين موقع الويب الخاص بك ، وروابط الوسائط الاجتماعية ، ومعلومات الاتصال المحدثة.

11. المراقبة المستمرة للتحليلات

لن تأتي مُحسّنات محرّكات البحث لوسطاء التأمين بخط النهاية الذي تمر به. إنها عملية مستمرة ، ويجب عليك مراقبة جهودك والتحليلات لتشكيل خطواتك التالية. يحتاج شخص ما إلى التحقق من تقدمك ، حتى إذا قمت بتعيين وكالة للتعامل مع مهام تحسين محركات البحث اليومية. إن تحقيق الصفحة الأولى من نتائج البحث على الإنترنت والحفاظ عليها يتطلب الكثير من الجهد.

يجب أن تشكل البيانات التحليلية التي لا تقدر بثمن التي تتلقاها جهودك المستقبلية. يُظهر لك من يتعامل مع المحتوى الخاص بك ويتيح لك تضييق نطاق جمهورك المستهدف بشكل أكبر للعثور على مكانتك.

تحسين محركات البحث المحلية لوكلاء ووكالات التأمين

يتعامل التسويق المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) لوكلاء التأمين مع جوانب عملك التي تتعلق بموقعك الفعلي ومنطقتك الجغرافية. استخدم الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنطقة التي تعمل فيها ، وبناء سلطتك في الصناعة وككيان محلي.

12. Google Business Profile الأمثل

الخطوة الأكثر أهمية التي يمكنك اتخاذها لأغراض تحسين محركات البحث هي إنشاء ملف تعريف Google Business مُحسَّن. تسهل الأداة المجانية على المستهلكين العثور على وكالة التأمين الخاصة بك عبر الإنترنت ، بما في ذلك المعلومات المحدثة مثل ساعات العمل والموقع والمراجعات. يوقف العديد من الأشخاص بحثهم عبر الإنترنت بالنتائج في الصفحة الأولى من Google ، لذا فإنك تفقد عملاء محتملين إذا لم تكن هناك مع منافسيك.

13. التقييمات والمراجعات عبر الإنترنت

تبرز المشاركة كعامل حيوي للشركات. تشير التقارير الأخيرة إلى أن أكثر من 70 بالمائة من المستهلكين يتحققون من المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء. قم بالرد على كل مراجعة تتلقاها وكالة التأمين الخاصة بك ، باستخدام نبرة محترمة ومهنية - سواء كانت المراجعة جيدة أو سيئة. تُظهر الردود الفردية أنك تهتم بتجربة العملاء الخاصة بك بينما تقوم أيضًا بإضفاء الطابع الإنساني على شركتك من خلال إظهار أن شخصًا حقيقيًا يدير وجودك الرقمي.

14. الدلائل المحلية

يجب أن يتم تسجيل معلومات عملك في العديد من الدلائل المحلية التي يمكنك إدارتها. تسرد أدلة الأعمال المحلية المعلومات الحيوية مثل الساعات والموقع ومعلومات الاتصال والتفاصيل الأخرى ذات الصلة مثل الصور والتعليقات والروابط الأخرى. من دليل محلي متخصص إلى منصة Google العالمية ، حاول ربط قوائمك بالأدلة المحلية في صناعة التأمين.

15. إعلانات محلية PPC

بالإضافة إلى حملاتك الإعلانية ، ضع في اعتبارك استهداف المستهلكين القريبين منك بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المحلية. يمكنك تشغيل الإعلانات المدفوعة باستخدام قنوات مثل Facebook و Instagram و Google للوصول إلى المزيد من العملاء. قم بالمزايدة على موضع الإعلان على المواقع الشهيرة وقم بتعيين الميزانية اعتمادًا على المبلغ الذي تريد دفعه لكل نقرة للمستخدم. ستجعل المعرفة المتعمقة بكلماتك الرئيسية والجمهور المستهدف إعلانات PPC المحلية أكثر فعالية.

هل تحتاج إلى خطة تحسين محركات البحث لشركة التأمين الخاصة بك؟

إذا كنت تدير وكالة تأمين وترغب في التركيز على التأمين ، فأنت بحاجة إلى خطة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ابحث عن الخيارات المتاحة وقارن بينها ، ثم استعن بوكالة تسويق رقمية جديرة بالثقة للتعامل مع الجوانب اليومية بينما تستمتع بالمكافآت. على الرغم من كونها مفيدة بشكل لا يصدق ، إلا أن مجموعة المهارات الخاصة بتحسين محركات البحث الفعال ليست هي نفسها مجموعة المهارات الخاصة بوكيل تأمين مذهل.

استنتاج

سيؤدي بناء إستراتيجية تحسين محركات بحث تأمين فعالة إلى زيادة جمهورك المستهدف ، مما يعرض وكالتك لمزيد من العملاء المحتملين. تستمر الصناعة في التحول إلى المشهد الرقمي ، ويجب على الشركات أن تتكيف للبقاء على صلة. كن مرجعًا في صناعة التأمين ومجتمع الأعمال المحلي عبر الإنترنت أثناء بناء علاقة مع عملائك باستخدام مجموعة متنوعة من أساليب تحسين محركات البحث.