يحدد رئيس Instagram مجالات التركيز الرئيسية للتطبيق في عام 2023

كان عام 2022 عامًا مختلطًا بالنسبة إلى Instagram ، حيث وصلت المنصة إلى معلم جديد في عدد المستخدمين النشطين شهريًا (2 مليار) ، مع نسخ TikTok بشكل متكرر ويبدو أنه فقد هويته الخاصة ، على الأقل إلى حد ما ، في هذه العملية.

يبدو أن التحدي الأكبر الذي يواجه IG هو أنه لم يعد تطبيقًا فريدًا. أدواته وميزاته كلها مشتقة لدرجة أنه لم يعد قائداً ثقافياً ، ليس بالطريقة التي كان عليها من قبل ، في حين أن إصراره على إبراز المزيد من المحتوى من المستخدمين الذين لا تتابعهم أدى إلى انحراف التطبيق عن جذوره ، وإلى نوع من الفراغ بين YouTube و TikTok و Snapchat وحتى Facebook في الأوقات الماضية.

والذي ، مرة أخرى ، يبدو أن 2 مليار مستخدم لا يزالون يعملون ، وقد وفر نسخ Instagram لـ TikTok فائدة مهمة واحدة على الأقل ، في منع العديد من مستخدمي IG من الابتعاد عن تطبيق آخر. ولكن يبدو أن Instagram أيضًا على حافة منحنى الصلة بالموضوع ، وأنه يمكن أن يفقد مصلحته بسرعة إذا قام بأي خطوات خاطئة أكثر أهمية.

هل تتذكر الذعر عندما قالت كايلي جينر إنها تجاوزت IG؟

في النهاية ، ومع ذلك ، فإن الأرقام تحكي الحكاية ، وفي الوقت الحالي ، يظل Instagram اعتبارًا مهمًا لمعظم المسوقين ، من حيث الحجم الهائل وحده. ومع أخذ ذلك في الاعتبار ، من المهم أن نفهم إلى أين تتجه المنصة ، وما الذي سيأتي بعد ذلك للتطبيق المملوك لشركة Meta.

اليوم ، قدم رئيس إنستغرام ، آدم موسيري ، بعض الأفكار حول ذلك بالضبط ، حيث نشر نظرة عامة سريعة على الأولويات الرئيسية الثلاثة للمنصة لعام 2023.

وفقًا لموسيري ، فإن العناصر الرئيسية للتركيز على Instagram هي:

1. إلهام الناس ليكونوا مبدعين

يقول Mosseri أن هذا أمر أساسي ولد عليه Instagram "مع فلاتر الصور المذهلة والإطارات المجنونة مرة أخرى في اليوم". من المؤكد تمامًا أن الميزات "المجنونة" التي يشير إليها جاءت بالفعل من Snapchat - لكن Instagram كان أول منصة رئيسية لتنفيذ مرشحات وتراكبات مختلفة للصور ، من أجل تخصيص منشورات الصور الخاصة بك.

على هذا المنوال ، يمكنك أن تتوقع أن ترى Instagram يضيف المزيد من أدوات التخصيص والتحرير المرئية ، مع أنني سأخاطر بتخمين ، وتركيز أكثر تحديدًا على إنشاء AR ، ودمج كائنات وتجارب ثلاثية الأبعاد في التطبيق.

لماذا؟ لأن Meta تعلم أنها ستحتاج إلى منشئي محتوى للمساعدة في بناء رؤيتها metaverse ، و Instagram هو أفضل طريق للتواصل مع المواهب من المستوى التالي - لأنه لم يعد هناك شخص رائع يستخدم Facebook ، وتطبيقاته الأخرى لا تسهل نفس المستوى المرئي خلق.

على هذا النحو ، Instagram هو حقًا بوابة Meta إلى المرحلة التالية ، وسيحتاج إلى استخدام IG ليس فقط للتواصل مع الجيل التالي من الفنانين في الوقت الحالي ، ولكن أيضًا لإرشادهم إلى إنشاء متعدد الأبعاد.

المنصة الاجتماعية التي يمكنها تسهيل الإنشاء ثلاثي الأبعاد بشكل أفضل ، في جميع تطبيقاتها العديدة ، ستفوز في تحول AR / VR ، ويمكنك أن تتوقع أن ترى Instagram يتطلع إلى إضافة المزيد من الأدوات على طول هذه الخطوط طوال العام المقبل.

2. ساعد الناس على اكتشاف الأشياء التي يحبونها

هذه فرصة كبيرة وخطر كبير على IG ، لأنه من أجل القيام بذلك ، فإنها تحتاج إلى تحويل سلوك المستخدم بعيدًا عما يعرفونه ويحبونه (الاطلاع على أحدث المنشورات من الأشخاص والملفات الشخصية التي اختاروا متابعتها) وإلى تجربة جديدة شبيهة بـ TikTok ، والتي لم تعد موجهة حول الرسم البياني الاجتماعي المنسق الخاص بك.

يعمل هذا على TikTok لأن هذه هي الطريقة التي أسس بها التطبيق نفسه منذ البداية ، مع التركيز على إبراز أفضل محتوى من جميع أنحاء التطبيق ، بناءً على اهتماماتك ، بدلاً من دفعك لمتابعة المستخدمين الذين تحبهم ، وإبقائك مقيدًا ضمن نطاقك المحدد مباشرة.

نجح TikTok في النهاية في هذا النهج لأن خوارزميته جيدة جدًا في عرض المزيد من المحتوى الذي يعجبك ، مما يمكّنه بعد ذلك من مضاعفة هذا التفاعل من خلال توسيع مجموعة المحتوى التي يمكنه الاختيار من بينها. على Instagram ، تريد أن ترى أحدث المنشورات من الأصدقاء والملفات الشخصية التي اخترت متابعتها أولاً ، وبينما تحاول IG إبعاد المستخدمين عن هذا ، لم يكن انتقالًا سلسًا حتى الآن.

كما أنه يلغي الحاجة إلى خوارزمية تغذية. كان التبرير الأصلي للخوارزمية هو أن هناك العديد من المنشورات التي يمكن أن تظهر لك كل يوم ، بناءً على عدد الصفحات والأشخاص الذين تتابعهم ، ويجب فرزهم بواسطة خوارزمية لتظهر لك أكثر المنشورات صلة. ولكن الآن ، يضيف Instagram المزيد من المحتوى إلى هذا المزيج.

فهل ما زلنا بحاجة إلى خوارزمية أم لا؟

على أي حال ، يمكنك أن تتوقع أن يستمر Instagram على هذا المسار ، مع ازدحام المزيد من المحتوى من الأشخاص والصفحات التي لا تتابعها بين التحديثات في موجز IG الرئيسي الخاص بك.

أشار رئيس Meta Mark Zuckerberg مرة أخرى في يوليو إلى أن ما يزيد قليلاً عن 15٪ من المحتوى في خلاصات Instagram يتم تسليمه عبر محرك توصيات AI الخاص به ، وأنه يتوقع أن يرى هذا "أكثر من الضعف" بحلول نهاية عام 2023. هذا ، على الرغم من بعض السقطات على طول الطريق ، من المحتمل أن تكون الخطة.

هل سيمتد ذلك إلى القصص أيضًا ، في عرض قصص من أشخاص وصفحات تعتقد خوارزمية IG أنك قد تعجبك أيضًا؟ ربما - على الرغم من أنني ما زلت متشائمًا من أن هذا سوف يعمل بالطريقة التي يأملها Instagram.

3. شرارة الاتصالات بين الناس

يتعلق العنصر الأخير باستخدام موجز IG الرئيسي لاكتشاف المحتوى ، حيث يشارك المزيد من الأشخاص الآن ويناقشون المنشورات في الرسائل المباشرة والقصص ، وهو تحول جديد في المشاركة الاجتماعية.

كان من المعتاد أن يقوم الأشخاص بنشر المنشورات علنًا ، كوسيلة للتواصل مع الآخرين ومشاركة المزيد حول اهتماماتهم الشخصية. لكن بمرور الوقت ، ووسط مخاوف مختلفة تتعلق بالخطاب المثير للانقسام و "إلغاء الثقافة" ، أصبح المزيد من الناس أكثر حذرًا بشأن ما يشاركونه في خلاصتهم الرئيسية ، والتي شهدت اتجاهًا أكبر نحو المزيد من المشاركة الخاصة ، والانخراط في المحتوى ضمن نطاق أصغر. ، مجموعات خاصة.

كان Instagram يتطلع إلى تغذية ذلك من خلال إضافات جديدة مثل "الملاحظات" ، والتي تمكن المستخدمين من مشاركة موجه محادثة في فقاعة تشبه القصص فوق صندوق الوارد المباشر الخاص بك.

الفكرة هي أن هذا سيساعد في بدء محادثات وفرص تفاعل جديدة في التطبيق ، والتي ، كما يقول موسيري ، يمكن أن تساعد IG على تمييز نفسها عن التطبيقات الأخرى من خلال البناء للمشاركة حول المحتوى ، بدلاً من مجرد التركيز على المحتوى نفسه.

هل سيصلح هذا؟ أعني ربما. مرة أخرى ، لاحظت Meta عدة مرات أن المزيد من الأشخاص يشاركون الآن في Stories و DMs أكثر مما هم عليه في خلاصتهم الرئيسية ، وإذا كانت الخطوة الثانية أعلاه تعمل كما يأمل Instagram ، في تحويل سلوك المستخدم نحو الاكتشاف ، فقد تكون هذه طريقة جديدة توليد المزيد من المناقشة والمشاركة في التطبيق حول أحدث المقاطع والمشاركات الشائعة.

بشكل عام ، سيبقى Instagram على نفس المسار الذي اتبعه خلال الـ 12 شهرًا الماضية ، مع كون العنصر الأساسي هو التحول نحو استخدام الخلاصة الرئيسية لاكتشاف المحتوى.

مرة أخرى ، لست متأكدًا من أن ذلك سينجح ، ولكن إذا تمكن Instagram من الحصول على الخوارزمية الخاصة به بشكل صحيح ، فقد يكون ذلك طريقًا نحو تعظيم المشاركة من خلال الاعتماد على اتجاهات الاستخدام ، مع الاستمرار في تقديم تجربة فريدة بناءً على الرسم البياني الاجتماعي الخاص بك.

والتي ، حتى وقت قريب ، كانت دائمًا ميزة Meta التي لا يمكن تعويضها. قد تجد محتوى أفضل في تطبيقات أخرى ، لكنك لا تزال بحاجة إلى تسجيل الدخول إلى Facebook و IG كل يوم لمشاهدة أحدث المنشورات من أقرب أصدقائك وعائلتك ، على الأقل لن يزعج البعض منهم عناء تنزيل أحدث التطبيقات. لكن خوارزمية اكتشاف TikTok قلبت النص ، من خلال جعل المحتوى نفسه محور التركيز ، الأمر الذي سرعان ما جعل ميزة Meta في الاتصالات عفا عليها الزمن إلى حد كبير.

وهذا هو السبب في أن Meta تلعب الآن لعبة اللحاق بالركب ، وربما يمكن ذلك ، وربما لا. لكن يمكنك أن ترى ما تحاول فعله بهذا النهج.

إذن ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية والمسوقين الذين يتطلعون إلى الاستفادة القصوى من IG؟

حسنًا ، على سبيل المثال ، أود أن ألاحظ أحدث الإضافات الإبداعية في التطبيق ، وأبحث في كيفية استخدام هذه التحديثات الجديدة اللافتة للنظر والملفتة للانتباه لتحسين عرض مشاركاتك. ومع ذلك ، لاحظ أنه لن يعمل أي قدر من التأثيرات والتعديلات الرائعة كبديل لمعرفة جمهورك والدور الذي تلعبه منتجاتك في حياتهم.

حدد قيمة العرض الرئيسية الخاصة بك ، ونقاط الألم التي تتناولها عروضك ، ثم قم بإبرازها من خلال تقنيات إبداعية محلية.

فيما يتعلق بالاكتشاف ، فإن فهم الاهتمامات الأوسع لجمهورك ، والاستفادة من ذلك ، يمكن أن يعرض المحتوى الخاص بك في المزيد من خلاصات المستخدم ، بناءً على المنشورات الأخرى التي يتفاعلون معها ، مع الأخذ في الاعتبار خياراتك لاتصال DM يمكن أن يساعد أيضًا في تحسين عميلك العلاقات ، بما يتماشى مع اتصالاتهم الأخرى.

حقًا ، يتطلع Instagram إلى العمل مع الاتجاهات ، مما قد يساعد في توجيه استراتيجيتك على نفس المنوال. أو على الأقل ، ستعمل بما يتماشى مع ما يتطلع Instagram إلى إبرازه ، مما قد يساعد في تحسين أداء النظام الأساسي الخاص بك.