5 طرق لتوفير الوقت مع منصة تسويق المؤثر

إدارة برنامج تسويق مؤثر مرهقة. في حين أن هناك الكثير من الجوانب الإبداعية والشخصية في التسويق المؤثر ، يمكنك في كثير من الأحيان قضاء الكثير من الوقت في القيام بمهام عادية (على سبيل المثال ، قضاء ساعات لا حصر لها في البحث عن المؤثرين على المنصات الاجتماعية ، ووضعهم في جداول بيانات ، وتتبع كل مهمة وعلامة بارزة في علاقة).

الحقيقة هي أن القيام بهذه الأنواع من المهام يدويًا يضيع الكثير من الوقت الذي يمكن أن يساعدك فيه برنامج التسويق المؤثر على تحقيق المزيد من السرعة والكفاءة بشكل أسرع. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن تساعدك بها منصة التسويق المؤثر على العمل بذكاء وليس بجدية أكبر.

5 طرق توفر لك منصة التسويق المؤثر الوقت

1. اعثر بسرعة على المؤثرين المناسبين

يمكن أن يكون البحث عن المؤثرين على منصات اجتماعية مختلفة مضيعة للوقت بشكل مؤلم. يمكن أن يختلف أسلوبك في العثور على المؤثرين اعتمادًا على نوع الحملة التي تديرها. من خلال منصة التسويق المؤثر ، يمكنك العثور بسرعة على شركاء محتملين يتمتعون برؤى غنية عن كل مؤثر في متناول يدك.

"العلامات التجارية المختلفة لها أهداف مختلفة للتسويق المؤثر - من المهم أن تضع في اعتبارك عندما تمر بعملية اكتشاف المؤثر الخاص بك. سيتم تحديد المؤثرين الذين ترغب في العمل معهم من خلال ما إذا كنت تركز على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والانتشار ، والمشاعر (أعلى ووسط التحويل) مقابل تحقيق أرباح ملموسة (أسفل مسار التحويل) ، وما إلى ذلك ". - هالي شلوتر ، خبيرة مشاركة المستهلك والعلامة التجارية

يمكن أن تساعدك منصة التسويق المؤثر في تضييق نطاق البحث عن المؤثر الخاص بك مع طبقات متعددة من البيانات. على سبيل المثال ، يسمح Traackr للمسوقين بالبحث عن المؤثرين من خلال:

• التركيبة السكانية. هل جمهور المؤثر موجود في السوق الصحيح؟ أم أنك من المحتمل أن تستثمر في مؤثر لن يتمكن جمهوره من شراء منتجك؟ يسمح لك Traackr بمشاهدة جمهور المؤثر مقسمًا حسب البلد.
• نوع الجمهور. في بعض الأحيان ، لا يمثل عدد المتابعين الممثلين في الملف الشخصي الاجتماعي للشخص جمهورهم الفعلي. يسمح لك Traackr بمعرفة النسبة المئوية لجمهور المؤثر من المتابعين الحقيقيين والجماهير والمريبة.
• تقارب العلامة التجارية. هل أظهر المؤثر وجمهوره تقاربًا مع العلامات التجارية المماثلة؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإطلاق خط أزياء مستدام ، فربما ترغب في الدخول في شراكة مع الأشخاص الذين يرتبط أتباعهم بـ Everlane ، وليس H&M.

تعد التكنولوجيا المملوكة لشركة Traackr هي أداة التسويق المؤثرة الوحيدة التي تسمح لك بوضع معلمات البحث في طبقات والحصول على تفاصيل دقيقة في البحث عن المؤثر الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن المؤثرين لحملة التسويق الكامل لعلامة تجارية للجمال ، فإليك بعض الطرق التي يمكن أن تساعدك منصة التسويق المؤثر في Traackr في العثور على أفضل الشركاء:

• البحث حسب الاهتمام. ليس عليك عزل مصلحة واحدة. يمكن أن تتداخل اهتمامات المؤثرين ، لذا قم بتكديس الاهتمامات في بحثك للتركيز حقًا على اكتشاف المؤثرين. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين "العناية بالبشرة" و "المكياج" و "الجمال الفاخر" في البحث عن اهتماماتك.
• البحث عن طريق الكلمات الرئيسية الحيوية. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تظهر في السيرة الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمؤثر. بالنسبة إلى علامة تجارية للجمال ، فإن الكلمات الرئيسية التي من شأنها أن تكون منطقية هي "MUA" ، و "مصبوغ الشعر" ، و "التجميل" ، وما إلى ذلك.
• البحث بالمحتوى. يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية التي ستظهر في عنوان الفيديو الخاص بالمؤثر أو نسخة المنشور. في هذه الحالة ، سيتم تجميع أي محتوى يستخدم كلمات رئيسية مثل "المنظف" أو "البشرة" أو "العناية بالبشرة".

يمكنك حتى تنمية شراكات المؤثرين الخاصة بك من خلال التوصيات الآلية للمؤثرين الجدد الذين يذكرون علامتك التجارية بشكل عضوي ، مما يوفر لك المزيد من الوقت في البحث عن المؤثرين!

2. فحص فعال وشامل للمؤثرين

"ما أحبه في Traackr هو أنه يجمع كل شيء عن المؤثر الذي قد تحتاج إلى معرفته من أجل اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان سيصبح شريكًا جيدًا أم لا." - هالي شلوتر ، خبيرة مشاركة المستهلك والعلامة التجارية

كما تعلم ، لا يتوقف العمل بعد العثور على قائمة بالشركاء المحتملين وبنائها. بعد ذلك ، عليك تقييم ما إذا كانت مناسبة تمامًا لعلامتك التجارية ، يمكن لمنصة التسويق المؤثر أن تجعل هذه العملية أكثر كفاءة. بقدر ما قد نرغب في "التستر" في أوقات فراغنا ، فإن التمرير عبر الملفات الشخصية والمحتوى الاجتماعي للمؤثرين المختلفين لفحصهم هو عمل شاق للغاية.

يمكن لمنصة تسويق المؤثرين الجيدة أن تساعدك على توفير الوقت في فحص المؤثرين من خلال تزويدك بالقدرة على:

1. تقييم مدى ملاءمة جمهور المؤثر. كم عدد متابعيهم في الديموغرافية المستهدفة؟ هل يعيشون في منطقة تستهدفها؟ هل هم من العمر والجنس المناسبين؟ هل لديهم صلات بعلامات تجارية مشابهة لعلامتك التجارية؟ هل تتكون غالبية جمهورهم من أشخاص حقيقيين ، أم أن هناك نسبة عالية من الروبوتات والمتابعين الجماعيين؟
2. تقييم الأداء السابق. ما نوع المشاركة ومعدلات مشاهدة الفيديو التي يحصلون عليها عادةً في المشاركات؟ هل يتجه متوسط ​​تفاعلهم ومعدلات مشاهدة الفيديو لديهم بمرور الوقت؟
3. تقييم ملاءمة المحتوى السابق. هل هؤلاء المؤثرون ينشرون بالفعل حول مواضيع ذات صلة بعلامتك التجارية؟ هل تحدثوا عن منتجات مشابهة لما تريد الترويج له؟
4. تقييم سلامة العلامة التجارية. هل يشترك هؤلاء الشركاء المحتملون في نفس قيم علامتك التجارية؟ يمكن لمنصة تسويق المؤثرين الجيدة إجراء فحوصات آلية لسلامة العلامة التجارية من شأنها أن تحدد المحتوى الضار المحتمل.
5. تبسيط الطلبات الواردة. إذا كانت علامتك التجارية معروفة بالفعل ، فمن المحتمل أن تتلقى الكثير من الطلبات الواردة للشراكات. يمكن لبعض منصات التسويق المؤثر (مثل Traackr) أن تساعد في فحص طلبات المؤثرين الواردة من خلال الاستبيانات المخصصة والتدفقات الداخلية والمزيد.

يمكن أن يساعدك الحصول على كل هذه البيانات في متناول يدك على اتخاذ قرارات مستنيرة بوتيرة أسرع. يمنحك هذا النوع من البيانات أيضًا المعلومات التي تحتاجها للتفاوض بشأن الرسوم عند الضرورة. على سبيل المثال ، إذا كان نصف جمهور المؤثر فقط جزءًا من المستهلك المستهدف ، فقد تفكر في طلب رسوم أقل أو نوع شراكة مختلف.

نصيحة: تعرف على المزيد حول كيف يمكن لمنصة تسويق المؤثرين مساعدتك في العثور على المؤثرين الذين يتمتعون بعلامتك التجارية الآمنة.

3. تبسيط عملية تأهيل المؤثرين وإدارة العلاقات

يتسم منشئو المحتوى بضيق الوقت ، لذا فإن جعل عملية الإعداد الخاصة بهم سهلة ومهنية قدر الإمكان يمكن أن يساعد في رعاية علاقات طويلة الأمد. على الجانب الآخر ، يمكن أن يجعل ضيق الوقت والموارد توسيع نطاق برامج التسويق المؤثر عقبة أمام العلامات التجارية.

لحسن الحظ ، يمكن لمنصة التسويق المؤثر أن تجعل إعداد وإدارة المؤثرين سريعًا وفعالًا. تتضمن بعض إمكانات الإدارة الموفرة للوقت التي يمكن أن توفرها منصة التسويق المؤثر ما يلي:

• وثائق العلاقة. تمامًا مثل CRM ، من المهم أن يكون لديك مكان واحد يسجل تاريخ التفاعلات. أي زميل في الفريق يملك العلاقة؟ ما الحملات التي كان المؤثر جزءًا منها؟ هل حدد المؤثر تفضيلات معينة (المنتجات ، وأنواع الحملات ، وأسلوب الاتصال ، وما إلى ذلك)؟ ما هي العقود والتوقعات التي تم الاتفاق عليها بالفعل؟ إن توفر هذا في مكان واحد يزيل التخمين والعمل اليدوي المهدر للوقت.
• التعاون الأمثل. تم إنشاء نظام أساسي للتسويق المؤثر لجعل فريقك أكثر تنظيماً وتوافقًا. يجب أن يسمح لك النظام الأساسي الخاص بك بتعيين مهام سير عمل مخصصة للحملات العضوية والمدفوعة والشركات التابعة ، وتتبع العلاقات مع الملاحظات والمهام والبيانات المخصصة.
• تجمعات المؤثرين. من المحتمل أنك ستعمل مع مجموعات من المؤثرين ، وليس واحدًا فقط في كل مرة. ستمنحك منصة التسويق المؤثر الرائعة القدرة على تجميع الشركاء المؤثرين حسب الحملات والاهتمامات والموقع وغير ذلك.
• تواصل المؤثر المبسط. هل تتمنى أن تتمكن من تقليل رسائل البريد الإلكتروني المتبادلة؟ يمكن لأداة التسويق المؤثر التي توفر إدارة العلاقات أن تبسط تنسيق الحملة مع المؤثرين على نطاق واسع حيث ترسل رسائل بريد إلكتروني مخصصة إلى المؤثرين بكميات كبيرة وتتبع المحادثات الجارية للظهور عبر فرقك.

يجب أن تسمح لك منصة التسويق المؤثر أيضًا بإدارة الطلبات الواردة وإرسال دعوات المؤثرين للانضمام إلى حملاتك. على سبيل المثال ، يمنحك Traackr القدرة على إنشاء ملخصات مخصصة للحملة ، وإرسال روابط الصفحة المقصودة حتى يتمكن المؤثرون من الاشتراك في الحملة ، والسماح للمؤثرين باختيار منتجاتهم التي تهمهم. هذا لا يوفر الوقت فقط في (رسائل البريد الإلكتروني الوداع!) ، بل يمنحك أيضًا طريقة سهلة لتتبع من اشترك في الحملة (وبالتالي توفير الوقت وإهدار المنتج). تعرف على كيفية استخدام Ole Henriksen لمنصة Traackr للتسويق المؤثر للحصول على مؤثرين جدد على YouTube لحملة حديثة.

نصيحة: تقدم Traackr's Studios تجارب تأهيل ذات علامة تجارية للشركاء المؤثرين.

4. تنظيم وإدارة أفضل للحملة

إدارة كل التفاصيل الصغيرة التي تدخل في حملة المؤثر يمكن أن تصبح فوضوية. لا شك أنك عايشت حياة مليئة بعلامات تبويب وجداول بيانات مفتوحة. في بعض الأحيان ، قد يكون مجرد العثور على المعلومات التي تحتاجها أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

هذا هو السبب في أن منصة التسويق المؤثر يمكن أن تساعدك في توفير الوقت!

بالإضافة إلى مساعدتك في تسريع اكتشاف المؤثرين وفحصهم ، وإدارة علاقات المؤثرين بسهولة ، يمكن أن تساعدك منصة التسويق المؤثر في تنظيم وتتبع وإدارة:

• بيانات المؤثر التاريخي. بيانات عن التفاعل التاريخي ، ومعدلات مشاهدة الفيديو ، والتركيبة السكانية للجمهور لتقييم ما إذا كان شركاؤك المحتملون يستحقون الاستثمار. يجب أن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كان المؤثر قد عمل مع المنافسين أو ذكر فئة المنتج الخاص بك ، وقياس ما إذا كان جمهوره يتقبل المنشورات الدعائية.
• تحليل أداء المحتوى. يجب أن تراقب أداء المحتوى أثناء تشغيل حملتك (وبعدها). يجب أن تزودك منصة التسويق المؤثر بمعلومات عن إجمالي الإشارات وإجمالي المشاركات ومعدلات المشاركة وعدد مرات الظهور ومعدلات مشاهدة الفيديو والمزيد.
• تتبع الإنفاق . ابق على اطلاع دائم بإنفاق برنامج المؤثر الخاص بك عبر المؤثرين والمستويات والحملات والعلامات التجارية والأسواق وتعرف على من يقود التأثير الأكبر.

• تكامل التجارة الإلكترونية. من أجل تتبع التحويلات ، يجب أن تكون قادرًا على تضمين كود منصة التسويق المؤثر الخاصة بك في أي موقع للتجارة الإلكترونية.
• الارتباط وتتبع التحويل. من أجل تمكين الحملات التابعة وحملات التحويل ، يجب أن تسمح لك منصة التسويق المؤثر الخاصة بك بإنشاء وتعيين ومشاركة روابط التتبع مع المؤثرين.
• نمذجة الإحالة. يجب أن تتمتع بالقدرة على تحديد نماذج الإحالة وهياكل العمولات.
• دفع العمولة. يجب أن تكون منصة التسويق المؤثر الخاصة بك قادرة على حساب عمولات المؤثر وتسمح لك بإرسال المدفوعات إلى الشركاء (بأي عملة تحتاجها).

5. تقارير العائد على الاستثمار للتسويق المؤثر في الوقت الحقيقي والشفافية

أخيرًا وليس آخرًا بالتأكيد ، يمكن لمنصة التسويق المؤثر أن تجعل القياس وإعداد التقارير أسهل لك ولفريقك.

سواء كنت فريقًا مكونًا من شخصين أو فريقًا من المئات ، فإن الإبلاغ عن عائد الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين قد يبدو وكأنه يمر بمسار طويل من العقبات. هل لديك البيانات الصحيحة؟ ما مدى سهولة جمع المقاييس التي تهتم بها؟ أين يسجل الجميع مقاييسهم وآرائهم؟ هل من السهل على الجميع العثور عليه ، والأهم من ذلك أنه يسهل على الجميع فهمه؟

ستوفر لك منصة التسويق المؤثر الجيد الوقت من خلال توفير مكان مركزي واحد لفريقك للذهاب إليه لإعداد التقارير والرؤى (تعرف على كيفية استخدام Shiseido لمنصة Traackr للتسويق المؤثر لتطوير إستراتيجية شديدة التركيز زادت من نجاح التسويق المؤثر بنسبة 54٪ في واحد عام). يجب أن تتضمن منصة التسويق المؤثر ميزات قياس مثل:

المؤثرين التسويق عائد الاستثمار. تخيل مقدار الوقت الذي سيوفره فريقك بأكمله إذا كان بإمكانك بسهولة:

• قم بقياس التفاح مقابل التفاح عبر الحملات باستخدام مؤشرات أداء رئيسية شفافة للوصول والتفاعل والتحويلات والمزيد.
• قم بقياس الأثر التراكمي لجميع الحملات وعمليات التنشيط العضوية ، وقارن العلامات التجارية والمناطق.
• قم بتحليل أداء وكفاءة استثماراتك باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية مثل تكلفة المشاهدة وتكلفة المشاركة وتكلفة النقرة والمزيد لتوجيه تخصيص الميزانية في المستقبل.

تتبع الإنفاق وتحسين الميزانية. أين تذهب ميزانيتي بالفعل؟ ما مدى كفاءة الإنفاق الخاص بي؟ يمكن أن توفر لك منصات التسويق المؤثر الوقت من خلال:

• ستساعدك مساعدتك في تتبع الإنفاق وتحليل الأداء عبر المؤثرين والأنظمة الأساسية والحملات على تحسين عائد الاستثمار والاستثمار في الاستراتيجيات الصحيحة.
• حساب مقاييس كفاءة الإنفاق مثل CPP (تكلفة المنشور) و CPE (تكلفة المشاركة) و CPVID (تكلفة الفيديو) و CPV (تكلفة مشاهدة الفيديو) و CPSV (التكلفة لكل مشاهدة القصة).

المقارنة المعيارية التنافسية. كيف أؤدي ضد منافسي؟ يمكن لمنصة التسويق المؤثر تحسين قدرتك على تغيير الاستراتيجيات بسرعة من خلال:

• نوفر لك الوصول إلى تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين من خلال منهجية شفافة لتتبع الإشارات بين المحتوى المؤثر.
• توفير البيانات التي تسمح لك بتحليل استراتيجيات وأداء منافسيك بما في ذلك المؤثرون والمحتوى الذين يحققون أفضل أداء.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن لمنصة التسويق المؤثر أن توفر لك الوقت ، فتواصل مع خبرائنا. بدلاً من ذلك ، إذا لم تكن مستعدًا تمامًا للاستثمار وترغب في إجراء المزيد من البحث ، فإليك مقالة ستمنحك بعض الإرشادات حول كيفية فحص وتقييم منصة التسويق المؤثر.