التسويق المؤثر ورواية القصص وإنشاء المحتوى في عصر الدردشة GPT 3

ما هو Chat GPT 3 وكيف يمكن أن يؤثر على التسويق المؤثر وصناعة المبدعين؟

ما هي دردشة GPT 3؟

GPT-3 الخاصة بشركة الأبحاث OpenAI هي ذكاء اصطناعي قائم على النص (AI) وواحد من أكثر الذكاء الاصطناعي إثارة للإعجاب (ndrl = قدرة الذكاء الاصطناعي على إنشاء محتوى جديد ، بفضل التعلم الآلي ، بدلاً من مجرد تحليل البيانات الموجودة أو العمل بناءً عليها ) الابتكارات التي رأيناها مؤخرًا. ببساطة ، يمكن القول إنه روبوت المحادثة الأكثر تقدمًا ، ويستجيب للمطالبات المكتوبة بمحتوى مكتوب مفصل وبليغ.

يمكن لبعض حالات الاستخدام الحالية لـ Chat GPT أن تغير بشكل كبير الطريقة التي نؤدي بها وظائفنا وعلاقتنا بالمحتوى الذي نتعرض له.

تتضمن بعض الأمثلة التعليم (المساعدة في كتابة ملخصات التقارير ، الترجمة ، إلخ) ، مساعدة الحياة اليومية (على سبيل المثال ، مساعد شخصي رقمي باستخدام إمكانات محرك البحث القوي للذكاء الاصطناعي) ، أو تبسيط إنشاء المحتوى.

في حالة إنشاء المحتوى ، مع استمرار التكنولوجيا في تطوير ومساعدة الأشخاص على إنشاء محتوى "سهل" ، قد نتساءل كيف يمكن أن يختلف تقديرنا للمحتوى المذكور.

لنأخذ مثالاً على سلسلة Kaleidoscope المنتظرة على نطاق واسع ، وهي سلسلة مشوقة تم عرضها لأول مرة في الأول من كانون الثاني (يناير) 2023 على Netflix. ترجع الضجة التي أحدثتها السلسلة في الغالب إلى قصتها التفاعلية وتجربتها الفريدة: سيشاهد كل مشترك كل حلقة بترتيب مختلف ، مما يؤثر على فهمهم للحبكة. لقد أشاد النقاد بالفعل بهذا اللغز المثير للإعجاب لسطور القصة المتشابكة بسبب تعقيد كتابة السيناريو فيها. في المستقبل حيث تكون عملية الكتابة مفرطة في التبسيط ، قد لا تحظى المقترحات الفنية مثل هذه بالقدر نفسه من الثناء. هل يجب أن نرى الذكاء الاصطناعي كأداة أخرى في خدمة البشر لدفع وتحفيز إلهامهم وإبداعهم؟

ماذا يعني ذلك للمؤثرين / صانعي المحتوى؟

ستؤدي أتمتة إنشاء المحتوى بالتأكيد إلى قضاء وقت أقل في تبادل الأفكار لمقاطع الفيديو الجديدة والتعليقات التوضيحية على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يعني هذا قضاء المزيد من الوقت في الإنتاج الفعلي أو في التنظيم. ما هي القيمة المضافة للمؤثر ، أو الحرفية كمنشئ محتوى؟ هل يجب أن نتوقع مستقبلًا يتفوق فيه AIGC (المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي) على المؤثرين أو المؤثرين بشكل عام؟ أم أن المؤثرين الذين تخلوا عن استخدام الذكاء الاصطناعي سوف يبرزون أكثر في هذا العالم الجديد؟ قد يتأثر هذا بشكل كبير بكيفية تفاعل المنصات والوسائط مع هذا النوع الجديد من المحتوى.

‍

ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية والمنصات والتسويق المؤثر؟

إن تداعيات الاستخدام الأوسع للذكاء الاصطناعي مثل Chat GPT على محتوى العلامة التجارية ومنصات الوسائط الاجتماعية والوسائط التقليدية أوسع وتثير أسئلة أكثر مما لدينا حاليًا من إجابات. سيكون المحتوى بالتأكيد أقل تكلفة لإنتاج العلامات التجارية.

كيف ستؤثر AIGC على إدراكنا للأصالة؟ هل سيتجه المزيد من العلامات التجارية إلى التنسيقات الحية (المجسدة) ، لأنها أكثر ملاءمة لنقل الأصالة والشعور بالفردية والشخصية؟ كيف ستتفاعل المنصات مع هذا التدفق من AIGC أو المحتوى الذي يتم إنشاؤه بمساعدة الذكاء الاصطناعي؟ هل ستعاقب المنصات الاجتماعية الحسابات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي؟ هل سيستثمرون في إيجاد طرق للتصفية أو الإبلاغ عن AIGC؟

كيف ستغير في النهاية الأنظمة الأساسية نفسها وعرض البيع الفريد الخاص بها (USP) ، إذا كان بإمكان الجميع إنشاء محتوى عام مماثل؟ قد نشهد تزايدًا في شعبية الأنظمة الأساسية القادرة على تقديم آليات أقوى للتحقق من الهوية وميزات خاصة للمجموعة والمجتمع.

هل سيعزز مستقبل الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى الأدوار الإعلامية والمنصات ، وبالتالي يدعم آليات الدفع مقابل اللعب؟ سنرى بالتأكيد تغييرًا في نماذج الإيرادات بينما نتقدم نحو هذه السيناريوهات المحتملة.

يمكن تغيير النظم الإيكولوجية للتسويق المؤثر بشكل جذري ، مما يؤدي إلى حدوث اضطراب كبير في فهمنا لفعالية التسويق ومقاييس العائد على الاستثمار. يمكن أن يؤدي قياس أداء الحملات التقليدية أو الرقمية (بما في ذلك التأثير) باستخدام النماذج التنبؤية للذكاء الاصطناعي إلى تغيير قواعد اللعبة بالنسبة للعلامات التجارية.

نصيحة أساسية: ستعمل حالات استخدام Chat GPT في اقتصاد المنشئ على إعادة تعريف القيمة المضافة الفريدة لكل صاحب مصلحة إلى النظام البيئي ، حيث يصبح الذكاء الاصطناعي بمثابة عامل توازن كبير في إنشاء المحتوى ومساعدة فعالة في توفير الوقت والتكلفة.

بعيدًا عن صناعة المبدعين نفسها ، تطرح Chat GPT مسألة علاقتنا بالإبداع والروايات التي نتعرض لها.

هل مستهلكو المحتوى مستعدون بالفعل للترحيب بتغيير AIGC؟ هل يهم ما إذا كان العلاج البشري لا يزال جزءًا من المعادلة؟ كيف سيكون رد فعل الجماهير إذا وصلنا إلى نقطة يتعرضون فيها في الغالب لتغذية كاملة من AIGC؟

إن مسألة موقف الناس تجاه AIGC ، ملازمة لكيفية إعادة تعريف المؤثرين / المبدعين وكيف نستهلك المحتوى العضوي والمدعوم.

ما الذي يجعل الخالق؟ أخلق ، لذلك أنا؟

أو بالأحرى قمت بإدخال استعلامات موجه وصقل لتجميع هذا الجزء من المحتوى ، إذن أنا كذلك؟

بغض النظر عن الاعتبارات الفلسفية والأخلاقية للمسألة (التي سيتم فحصها بإسهاب من قبل الخبراء) ، فإن الغوص في الآثار المترتبة على الذاتية والملكية أمر ضروري. في الواقع ، إذا كان يُنظر إلى أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية على أنها متعاونة ، فمن الذي سيتولى ملكية المحتوى المذكور؟ هل نتقدم نحو فكرة الشخصية الاعتبارية للذكاء الاصطناعي (المخاطرة بالتجسيد المطلق للذكاء الاصطناعي) أم يجب أن تُنسب الملكية الفكرية إلى الكتاب الفوريين؟ ماذا عن مطوري ومهندسي الأدوات؟ وماذا عن مؤلفي ومنشئي المحتوى الذين دربوا الذكاء الاصطناعي في المقام الأول؟

ستؤدي هذه الأسئلة بلا شك إلى تحريف تصور الناس للمحتوى الذي يتعرضون له عبر الإنترنت وخارجه. إذا أردنا الإبلاغ عن و / أو تعديل و / أو تقييد AIGC لاستخدام المحتوى المدعوم فقط على سبيل المثال ، ما مدى وضوح عدم الاتساق مع النسخة والمحتوى العضويين للمؤثرين؟ هل سنرى بعد ذلك إحساسًا أكبر بإرهاق محتوى الإعلان ورفضه؟

نصيحة أساسية: تحديد Chat GPT كأداة تعاونية أم لا سيكون له تأثير كبير على تجربة الجماهير وإدراك المحتوى المستهلك بما يتجاوز التمييز الحالي البسيط بين العضوية والمدفوع.

وجهة نظري الشخصية: السعي اللامتناهي لجذب انتباه الجماهير؟

نظرًا لأننا نرى المزيد من تطبيقات Chat GPT ومع نمو مجموعة المستخدمين الخاصة بها ، فربما يكون السؤال الأبسط الذي يمكن للمرء أن يطرحه هو ما إذا كان الجمهور قادرًا أم لا على استهلاك المزيد من المحتوى أم لا. هذا صحيح بشكل خاص حيث يتم طرح كميات أكبر من الأصول "ذات الصوت النوعي" (على سبيل المثال ، لم يتم إنشاء Chat GPT لتقديم إجابات حقيقية لموجهتك ، ولكن تلك التي يبدو أنها مكتوبة بشكل مثالي وذات صوت منطقي) يتم طرحها في جهاز مشبع بالفعل.

في الواقع ، يتمثل أحد الأهداف الرئيسية للمسوقين في اختراق الضجيج بروايات تشد الانتباه. هذا يُعلم محتوى العلامة التجارية واستراتيجيات المؤثرين.

في Traackr ، كان الاهتمام دائمًا في صميم نهجنا لقياس أداء برنامج المؤثرين. يعد مقياس الملكية الخاص بنا ، VIT (يرمز إلى الرؤية والتأثير والثقة) طريقة شاملة لقياس قدرة المحتوى المؤثر للعلامات التجارية على جذب انتباه الجمهور. أعتقد أننا يجب أن نولي اهتمامًا أكبر لكيفية تغيير أدوات مثل Chat GPT تصور الجماهير لعملة الانتباه الخاصة بهم.

إن حقيقة أن أي شخص يمكنه حاليًا اختبار الأداة بأنفسه يزيد من وعي الناس وإبراز AIGC. هل سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى انتشار الشبكات الشخصية المغلقة للحماية من وسائل الإعلام الجماهيرية؟ في هذه الحالة ، قد نتعرض لخطر كبير يتمثل في التفكير النقدي والانفتاح وتقلص الإلهام ، حيث تحرمنا غرف الصدى من السرد والصور من واحدة من أكثر التجارب الإنسانية جوهرية: التعلم الاجتماعي بين المجتمعات والرحمة.

وبسبب طبيعتنا البشرية تحديدًا ، فمن المرجح أننا سنقدر الخطاب غير الموجه والأصول أكثر ، على الرغم من العيش في عالم حيث يصبح المحتوى ناتجًا أقل جهدًا. في هذا النموذج الجديد المحتمل ، ستصبح الثقة ، أكثر من أي وقت مضى ، أفضل حافز للمشاركة.

لم تتم كتابة هذه المقالة باستخدام Chat GPT.