مكونات حملة المؤثرين الناجحة مع Artisan Council و belif

Artisan Council هي وكالة تسويق بوتيك مقرها نيويورك تأسست في أوائل عام 2013. تتمثل مهمة Artisan Council ورحلته في إنشاء منتجات وحلول من شأنها تلبية الاحتياجات الاستراتيجية للعلامات التجارية اليوم وغدًا ، وتسليتها ، وإرضائها. جعل فريق المبتكرين المتنوعين والديناميكيين في Artisan Council من أكثر الوكالات المرغوبة في مجال التسويق الرقمي.

في سبتمبر 2022 ، أرادت بليف ، وهي علامة تجارية كورية مفضلة للعناية بالبشرة ، من Artisan Council ، إدارة حملة مؤثرة لزيادة الوعي بمرطب The True Cream Aqua Bomb. في المقالة أدناه ، يوضح نيك غيلاردي ، كبير مديري التسويق المؤثرين في Artisan Council ، كيف أطلقت الوكالة حملة مؤثرة ناجحة لعملائها من خلال إستراتيجية شاملة وقائمة مؤثرين مصممة وقليل من الفكاهة.

كيف قاد مجلس الحرفيين الوعي بالمنتج من خلال حملة المؤثرين

تطوير رسائل حملة المؤثر الإبداعي

"بالنسبة لحملة المؤثرين هذه ، علمنا أننا نريد أن يكون المجتمع والفكاهة والترفيه في قلب الاستراتيجية. لقد استخدمنا هذا النهج من قبل وشهدنا نجاحًا كبيرًا - حتى على منصات يصعب الفوز بها مثل TikTok. بمجرد أن يكون لدينا فكرة عن كيفية القيام بذلك أردنا أن تشعر الحملة ، نحتاج فقط إلى تحديد الموضوع ". - نيك جيلاردي ، كبير مديري التسويق المؤثرين في Artisan Council

لتحديد موضوع الحملة ، وظف فريق Artisan Council الاستماع الاجتماعي للاتصال بمجتمع Belif (العملاء / المعجبين العائدين للعلامة التجارية). لقد لاحظوا أن مجتمع بليف غالبًا ما تحدث عن الحاجة إلى "تخزين" مرطب أكوا بومب الخاص بهم حتى لا ينفد.

لذا ، بالتلاعب بالعبارة الشائعة "FOMO" (الخوف من الضياع) ، قرر Artisan Council تسمية حملة المؤثرين هذه "FORO" (الخوف من نفاد الفرصة). كانت الفكرة هي تسليط الضوء على كيف أن مرطب Belif's The True Cream Aqua Bomb ضروري في أي روتين للعناية بالبشرة ، مع الحفاظ على الأشياء خفيفة وممتعة وقابلة للتنفيذ.

استخدم Traackr للعثور على المؤثرين

"إن إطلاق حملة مؤثرة رائعة يبدأ حقًا باختيار الشركاء المناسبين. بغض النظر عن نوع الحملة (موهوبة أو مدفوعة) ، فأنت تريد أن يبدو المحتوى طبيعيًا وطبيعيًا. للقيام بذلك ، يجب أن يكون لديك شركاء متوافقون جيدًا ويتوافقون مع علامتك التجارية ". - نيك جيلاردي ، كبير مديري التسويق المؤثرين في Artisan Council

نجح Artisan Council في العمل مع مزيج من المؤثرين في الكوميديا ​​والجمال ونمط الحياة لحملات التجميل. استمرت حملة المؤثرين هذه في دفع هذه الإستراتيجية من خلال الاعتماد بشدة على المحتوى الذي يوازن بين الترفيه والترويج للمنتج. نتج عن ذلك تمثيليات كوميدية ومحتوى عرضي عزز أيضًا قيمة ومزايا مرطب Aqua Bomb.

فيما يتعلق بالشركاء ، قرر الفريق العمل مع مزيج من قائمتهم الحالية والمؤثرين الكوميديين الجدد. من أجل العثور على مؤثرين جدد ، استخدم Artisan Council منصة تسويق المؤثرين الخاصة بـ Traackr. وبشكل أكثر تحديدًا ، بحثوا عن المؤثرين الذكور والإناث الذين لديهم مزيج من محتوى الكوميديا ​​ونمط الحياة ، في المقام الأول على TikTok. نظرًا لقدرتهم على وضع معايير بحث عن المؤثرين ذات الصلة ، تمكن الفريق من تحديد 12 شريكًا كانوا المطابقين المثاليين!

شدد جيلاردي أيضًا على مدى أهمية اختيار العلامات التجارية لقائمة متنوعة من المؤثرين. ليس فقط مهمًا للتمثيل ، ولكن وجود مجموعة متنوعة من الشركاء المؤثرين أيضًا "يساعدك على تحقيق جميع أهدافك الاستهلاكية". هذا شيء تسعى إليه العديد من العلامات التجارية والوكالات عن عمد. على سبيل المثال ، شارك موقع hims & her مؤخرًا حول كيفية تركيزه على إيجاد المؤثرين المتنوعين في كل حملة مؤثرة ينتجها.

استخدم موجزًا ​​مبسطًا للمؤثر

"غالبًا ما أرى العلامات التجارية التي ترغب في دفع الكثير من رسائل المنتجات إلى شركائها المؤثرين. يجب أن تقاوم هذه الغريزة! تأكد من أن ملخصات المؤثر الخاص بك ليست ثقيلة جدًا أو مقيدة. لا يرغب الناس في مشاهدة أو قراءة محتوى يتعلق فقط بمنتجاتك - فهم يريدون الترفيه والتثقيف ". - نيك جيلاردي ، كبير مديري التسويق المؤثرين في Artisan Council

بمجرد أن عزز الفريق قائمة المؤثرين ، أرسلوا ملخصات مفتوحة بهدف إلهام المحتوى بشعور طبيعي. كل موجز يحتوي على 3 مكونات فقط:

1. اسم ومفهوم حملة FORO
2. نقاط للحديث عن فوائد المنتج ("شراب ماء" بارد ومنعش للبشرة الباهتة ، متوفر في Sephora و Ulta Beauty)
3. تفاصيل الدفع والتوقيت

سمحت هذه الملخصات القصيرة لكل مؤثر بتحديد أفضل طريقة تناسب حملته مع صفحته ، وتحدثت النتائج عن نفسها! تبين أن محتوى حملة المؤثر ليس تعليميًا فحسب ، بل ترفيهيًا ، حيث قام العديد من المؤثرين بما في ذلك المنتج في قصص قصيرة ومضحكة.

تحويل محتوى حملة المؤثر إلى إعلانات تقليدية

"لقد حرصنا على شراء حقوق الاستخدام لجميع محتوى المؤثرين لدينا ، لأننا علمنا أننا نرغب في تمييزها في بعض إعلاناتنا. إذا كنت تفكر في فعل الشيء نفسه ، فتأكد من تطبيق ذلك في عقد المؤثر الأولي الخاص بك! لا يوجد شيء أسوأ من الاضطرار إلى إعادة التفاوض بشأن الاستخدام بعد إطلاق حملتك بالفعل ". - نيك جيلاردي ، كبير مديري التسويق المؤثرين في Artisan Council

نظرًا لأن Artisan Council هي وكالة رقمية شاملة ، فقد كان الفريق في وضع فريد لاتخاذ هذه الحملة المؤثرة خطوة إلى الأمام.

من أجل الحصول على أقصى قيمة من حملة المؤثرين الخاصة بهم ، قام الفريق بشراء حقوق الاستخدام لجميع محتوى شركائهم. سمح ذلك لفريق Artisan Council الإبداعي الداخلي باستخدام أجزاء وأجزاء من هذا المحتوى في الإعلانات التقليدية. وبالمثل ، نشر الفريق الاجتماعي في Artisan Council عن حملة FORO طوال شهر سبتمبر بأكمله.

نتائج حملة المؤثرين

من خلال الميل إلى موضوع حملة مؤثر مبدع وممتع ، وإيجاد شركاء جدد لديهم إمكانات كوميدية ، والحفاظ على ملخصات المؤثرين قصيرة وحلوة ، حقق True Cream Aqua Bomb نجاحًا كبيرًا!

وبشكل أكثر تحديدًا ، أدت هذه الحملة إلى:

• عدد المشاهدات 2،277،638
• 142.013 ارتباط
• 11 من المؤثرين النشطين من المستوى الضخم (مليون + متابع)
• 3 مؤثرين نشطين من الطبقة المتوسطة (أكثر من 50 ألف متابع)

وجاء بعض أفضل المحتوى من مؤثرين مثل أليساندرو (mualesandro) ، وجاكي آينا (jackieaina) ، و Brooke lynn (brooke_lynnmilne) ، و Snega (skincarebysnega). ساعدت حملة المؤثرين هذه أيضًا Artisan Council و belif في إنشاء بعض الإعلانات التقليدية الرائعة.

إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع دائم بالعمل الرائع الذي يقوم به فريق Artisan Council ، فاتبعهم على Instagram علىartisancouncil! إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول أفضل ممارسات التسويق عبر المؤثرين من خبراء الصناعة الآخرين ، فقم بالاشتراك في نشرتنا الإخبارية.