تأثير البحث الصوتي على تحسين محركات البحث
نشرت: 2018-08-14يشير بحث V oice إلى عمليات البحث التي تتم باستخدام صوتك. قد يكون ذلك عن طريق طرح سؤال على Google أو عن طريق سؤال مساعد صوتي (مثل Siri و Cortana و Alexa و Google Home وما إلى ذلك) للعثور على شيء ما لك ، دون كتابة البحث يدويًا على هاتفك أو جهاز الكمبيوتر أو في المتصفح. لقد كان اتجاهًا ناشئًا منذ بضع سنوات حتى الآن وهو بالتأكيد شيء تتطلع تكنولوجيا محرك البحث إلى التطور معه. تشير الإحصائيات الأخيرة إلى أن 20-25٪ من عمليات البحث يتم إجراؤها باستخدام الصوت وأن ما يقرب من 60٪ من مستخدمي الهواتف الذكية قد بدأوا في استخدام البحث الصوتي في عام 2015. لذلك ، ربما تستخدم البحث الصوتي شخصيًا أو لا ، ولكنه بدأ بالفعل في التأثير SEO. في الواقع ، من المتوقع أن تشكل 50٪ من إجمالي عمليات البحث بحلول عام 2020. حتى الشركات التي تعتمد على أحدث التقنيات ، مثل شركة تطوير إنترنت الأشياء والواقع المعزز والواقع الافتراضي يمكن أن تستفيد من خلال دمج المحتوى للبحث الصوتي في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. الطرق التي ستتأثر بها مُحسّنات محرّكات البحث
# 1 سيكون اجتياز اختبار الراديو أمرًا ضروريًا لأسماء العلامات التجارية
نظرًا لاستخدام Google لمعلومات موقع الويب في مقتطف مميز ، فإن الباحث يعرف من أين تم سحب المعلومات. يمكن للباحث بعد ذلك النقر فوق إذا كانوا يريدون الوصول إلى معلومات إضافية. البحث الصوتي لديه القدرة على توجيه حركة مرور عضوية قيمة إلى أي موقع ويب. تقدم Google الإجابة على استفسارك بالقول "وفقًا لـ [موقعك]" أو "وجدنا هذه المعلومات على [موقعك]."
يعد وجود اسم علامة تجارية أو اسم شركة أو اسم موقع ويب يسهل نطقه أمرًا ذا فائدة كبيرة للبحث الصوتي. يجب أن يكون المساعد الصوتي قادرًا على نطقها بشكل صحيح. يمكن أن تكون زيادة الوعي بالعلامة التجارية مفيدة في اختبار الراديو حيث يمكن للناس فهمها وتذكرها بسهولة عندما يسمعونها (كما هو الحال في الراديو).
# 2 يجب استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
أثناء كتابة طلب البحث ، من المرجح أن يكتب الأشخاص بعض الكلمات الأساسية للإشارة إلى سياق البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معرفة درجة حرارة المملكة المتحدة ، فيمكنك ببساطة كتابة "درجة حرارة المملكة المتحدة" في Google. ومع ذلك ، بالنسبة للبحث الصوتي ، تحتاج إلى التحدث عن السؤال ، ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى قضاء بعض الوقت في استخلاص العبارة بأكملها ، مثل "ما هي درجة الحرارة في المملكة المتحدة؟" وبالتالي ، يتم استخدام طريقة طبيعية وطبيعية للتحدث تأتي بشكل طبيعي. سيصبح السياق ونبرة المحادثة أكثر أهمية مع استمرار تطور البحث الصوتي.
# 3 اكتسب البحث الدلالي أهمية
إلى جانب الكلمات الرئيسية ، يتضمن البحث الدلالي الكثير من العوامل الأخرى مثل أنماط البحث السابقة وعمليات البحث التي يقوم بها المستخدم ، لمساعدة Google في تقديم نتائج البحث. وبالتالي ، بطريقة ما ، تعمل Google على تحسين فهمها لما يبحث عنه الأشخاص. على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما عن "أفلام مومباي" من جهاز كمبيوتر في مومباي ، تدرك Google أن الشخص يبحث على الأرجح عن أوقات مشاهدة الأفلام في المدينة ، بدلاً من أفلام عن مومباي.
في غياب البحث الدلالي ، كان من الممكن أن تكون الكلمات الرئيسية فقط منطقية في البحث. ومع ذلك ، يدرك البحث الدلالي أنه إذا كان الشخص يبحث من مومباي ، فإن فرصه أكبر في أنه يبحث عن أوقات مشاهدة الأفلام في مكان قريب. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن الأشخاص يصبحون أكثر قدرة على التحدث مع عمليات البحث باستخدام البحث الصوتي ، يجب تحسين محتوى العلامة التجارية لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة طويلة الذيل حتى يتمكن الأشخاص من الاستمتاع بنتائج البحث المثلى.
# 4 يجب أن تلبي نغمة محتوى موقع الويب أو التطبيق ووظيفته احتياجات العملاء
في عصر البحث الصوتي ، يجب تحسين المحتوى للعملاء بدلاً من محركات البحث. يؤدي حشو المحتوى بالكلمات الرئيسية وجعل قراءته مملة إلى إيقاف العملاء. بدلاً من ذلك ، يحتاج المرء إلى الكتابة للعملاء من خلال الاستماع إلى العملاء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومراجعات العملاء وخدمة العملاء وفرق المبيعات. حاول معالجة الأسئلة الشائعة الخاصة بالعميل باستخدام منشورات مدونة متعمقة أو على صفحات منتجك. استخدم اللغة العادية التي يفهمها عملاؤك ويستخدمونها واحتفظ بالمصطلحات التسويقية محجوزة فقط للظهور في عمليات البحث التي يقوم بها نظرائك في الصناعة.
نصيحة : من المرجح أن تكون عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول محلية ، لذا تأكد من تحسين المحتوى للفروع المحلية على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.
# 5 أصبح الموقع المتوافق مع الجوّال ذا أهمية متزايدة
نظرًا لبدء عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول ، من أجل البقاء عضويًا ، تحتاج جميع العلامات التجارية إلى التكيف مع عالم الهاتف المحمول أولاً حيث تتجه Google إليه. سيرتد الأشخاص إذا كان تحميل موقعك بطيئًا أو يبدو غير آمن على الهاتف المحمول. سيؤدي الحفاظ على معدل الارتداد المرتفع هذا لفترة طويلة إلى خفض تصنيفاتك. لذلك ، تحتاج إلى مراجعة عرض موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول بواسطة Google والتحقق من كيفية إجراء تحسينات لجعله أكثر توافقًا مع الجوّال لتسهيل البحث الصوتي. لقد لوحظ أن الحد الأقصى من الأشخاص يستخدمون البحث الصوتي على الهاتف المحمول أثناء القيادة ، لذلك يحتاج المستخدم إلى موقع متوافق مع الجوّال لمنع التمهيد من الصفحة الأولى أو عدم الوصول إليه مطلقًا.
# 6 سيستمر استخدام المقتطفات المميزة في التدافع إلى "الموضع صفر"
في كل من البحث العادي والصوتي ، تجيب المقتطفات المميزة على استفسارات الأشخاص وتساعدهم على التعلم ، أو الانتقال ، أو البحث ، أو القيام بشيء آخر. وبالتالي يمكن البحث عنها باستخدام البحث طويل الذيل عن الكلمات الرئيسية للأسئلة التي تحتاج إلى إجابة في المحتوى الخاص بك. ضع إطارًا لسؤالك في علامات العنوان ، ثم أجب عليه بسرعة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك سهل القراءة والفهم بالنسبة لـ Google. يمكنك استخدام التنسيقات الجدولية والنقطية لهذا الغرض.
يتم بعد ذلك سحب المقتطفات المميزة من أي موقع ويب في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، وتمنح Google العلامات التجارية ائتمانًا لهذه العلامات التجارية في البحث العادي والصوتي. يمكن تحقيق هذه المقتطفات بشكل أكبر حيث تحتاج إلى أن تكون في الصفحة الأولى بدلاً من الموضع الأول. إذا كنت بالفعل في الصفحة الأولى ، فأنت تحتاج فقط إلى تعديلات صغيرة ولا تحتاج إلى إصلاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية بالكامل.
# 7 ستصبح أدلة الأعمال المحلية أكثر إلحاحًا
عند البحث عن مراجعات عبر الإنترنت للأنشطة التجارية المحلية ، يبحث المستخدمون عمومًا عن "أفضل [نوع نشاط تجاري]." في عمليات البحث هذه ، تعتبر مواقع الدليل والمراجعة ضرورية وتعمل كمحركات بحث في حد ذاتها. لذلك ، لم يعد خيارًا الحصول على قائمة محسّنة في "نشاطي التجاري على Google" وهي ضرورية للبقاء على قيد الحياة في البحث الصوتي على أجهزة Google.
من خلال استكمال قائمتك بالصور والتعليقات الإيجابية واستجابات المالك ، من المرجح أن تظهر في النتائج حيث يصل المساعدون الصوتيون إلى جميع قواعد البيانات هذه للإجابة على استفسار المستهلك. استخدم الكلمات الرئيسية بذكاء في أوصاف منتجك وشجع المراجعات الإيجابية. تذكر أيضًا أن تحافظ على تناسق NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) عبر جميع المواقع والأنظمة الأساسية.
# 8 مع التحسينات في دقة البحث الصوتي ، من المرجح أن يظل
سيؤثر البحث الصوتي على مُحسّنات محرّكات البحث للأبد ولن يختفي لأن استخدام البحث الصوتي أسهل بكثير وأسرع من الكتابة. فيما يتعلق بالمبلغ المستثمر فيه من قبل الجميع ، من Google إلى Microsoft ، فقد تحسنت دقته كثيرًا لدرجة أنه وصل مؤخرًا إلى العتبة البشرية للدقة. يتم الاهتمام باحتياجات التخصيص الفائقة للمستخدمين بواسطة المساعدين الصوتيين حيث يمكنهم التعرف على أنماط التحدث للمستخدم وتبرير الكلمات الحشو أو التعبيرات الإقليمية.
يلف
أثر البحث الصوتي بشكل كبير على الطريقة التي يجري بها المستخدم بحثًا أو استعلامًا وسيستمر في التأثير على تحسين محركات البحث في المستقبل أيضًا. لذلك ، يجب التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بطريقة تتلاءم مع عمليات البحث الصوتي من البداية في محتوى موقع الويب أو التطبيق.
