زيادة معدلات الفتح مع هذه النصيحة من هوليوود

زيادة معدلات الفتح مع هذه النصيحة من هوليوود

التلفزيون من دواعي سروري المذنب - لست خائفًا من الاعتراف بذلك. لذلك ، ليس سراً أن هواية ليلة الجمعة المفضلة لدي هي حفلة نيتفليكس مع وعاء من الفشار بالزبدة. إذا كنت مثلي ، فمن المحتمل أنك عايشت تلك اللحظة التي تنتهي فيها حلقة تلفزيونية أو فيلم على cliffhanger ، وعليك فقط معرفة ما سيحدث بعد ذلك.

لذا تشاهد الحلقة التالية ، ومرة ​​أخرى ، شجاع آخر. قبل أن تعرفه ، مرت 4 ساعات وما زلت مستمرة. إذا كان فيلمًا تشاهده ، فسيكون عليك أن تتفاقم في هذا التخلي وتتساءل عن مصير العميل المحتمل حتى يقرر المنتجون إصدار المتابعة. حتى ذلك الحين ، ستخفف الألم من خلال عنصر عرضي مرتبط أو بديل قد يوفر نظرة ثاقبة.

من الصعب جدًا السماح لـ cliffhanger بالتعليق فقط . لماذا ا؟ FOMO- الخوف من الضياع. بمجرد أن نعرف بداية القصة ، نشعر بأننا مؤهلون للنهاية.

فكر في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على أنها قصة - يجب أن يكون لها دائمًا بداية ووسط ونهاية.

استمر في القراءة لتتعرف على تقنية هوليوود الأنيقة التي تسمى "الحلقات المفتوحة" ، والتي غالبًا ما تُستخدم لإنشاء نهايات على غرار cliffhanger التي تزيد من FOMO وتجعلنا نرغب في المزيد. بعد ذلك ، تعرف على كيفية تطبيق هذه التقنية على سطور الموضوع للمساعدة في تحسين معدلات فتح البريد الإلكتروني.

ما هي تقنية الحلقات المفتوحة؟

تقنية الحلقة المفتوحة هي خدعة في كتابة النصوص حيث تفتح قصة في نسختك ، لكن لا تغلقها أبدًا بنهاية مرضية. يشبه فتح حلقة ، لكن لا يغلقها أبدًا.

إنه يعمل لأن أدمغتنا مجبرة على البحث عن المعلومات التي نرغب فيها. في الواقع ، وجدت دراسة أجراها جورج لوينشتاين من جامعة كارنيجي ميلون أننا نشعر بالفعل بمشاعر قلق كبيرة عندما تكون هناك فجوة بين ما نعرفه وما نريد أن نعرفه ، ونحن مجبرون على البحث عن المعلومات لتقليل تلك المشاعر .

إنها هذه النظرية الدقيقة التي تفسر سبب شعورنا بعدم الارتياح بعد أن تركنا مع cliffhanger في حلقة تلفزيونية ولماذا نشعر بضرورة مشاهدة الحلقة التالية لمعرفة ما حدث.

استخدم الحلقات المفتوحة لزيادة معدلات فتح بريدك الإلكتروني.

إذن كيف يساعدك ذلك في كتابة سطور موضوعات أفضل للبريد الإلكتروني وزيادة معدلات الفتح؟ باستخدام تقنية الحلقات المفتوحة في سطور الموضوع ، فإنك تخلق فجوة من المعلومات تجبر الأشخاص على فتح بريدك الإلكتروني لمعرفة المزيد ، و "إغلاق الحلقة" بشكل فعال.

ومع ذلك ، فإن مفتاح إنجاح هذا العمل يكمن في "ما نريد أن نعرفه" جزء من معادلة لوينشتاين.

فكر في الأمر: هناك العشرات من الموضوعات التي ربما لا تعرف الكثير عنها ، لأنك غير مهتم أو لا تعرف أنها موجودة. هذا يعني أنك لا تبحث عن معلومات حول هذه الموضوعات أيضًا. بمعنى آخر ، لا توجد فجوة بين ما تعرفه وما تريد أن تعرفه.

لذا ، قبل أن تبدأ في دمج هذه التقنية في سطور الموضوع الخاصة بك ، تذكر أن هناك الكثير من المعلومات التي لا يعرفها الناس ، ولن تعمل الحلقة المفتوحة إلا في سطور الموضوع إذا أظهرت للقارئ أولاً سبب أهمية المعلومات ، ومرغوب فيه وضرورية لهم.

أمثلة على الحلقات المفتوحة في العمل

لمساعدتك في وضع هذا موضع التنفيذ ، قمنا بسحب بعض الحملات من صناديق البريد الوارد لدينا وقمنا بتحليل كيفية جعلها فعالة باستخدام الحلقات المفتوحة.

الموضوع: ماذا يمكن أن يعلمك بروس لي عن التصميم

قام Fast.co Design بعمل رائع في دمج تقنية الحلقات المفتوحة في سطر الموضوع هذا. نظرًا لكونه منشورًا يركز على التصميم ، فإن المشتركين فيه مهتمون بالتعلم عن التصميم ، لذا فهم يستخدمون ذلك كخطاف لإظهار القارئ أن هذه هي المعلومات التي يريدونها ، أثناء استخدام مرجع Bruce Lee لإظهار ما لا يعرفونه وتثبيته فجوة المعلومات التي تجبر الناس على فتح البريد الإلكتروني.

الموضوع: يمكن أن تزيد صيغة كتابة الإعلانات غير المعروفة هذه من نسبة النقر إلى الظهور عبر البريد الإلكتروني

استخدمنا تقنية الحلقات المفتوحة في سطر الموضوع لحملة منشور المدونة الأخير الخاص بنا حول صيغة كتابة نصوص BAB . نظرًا لكونها مدونة للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن القراء مهتمين بتحسين معدلات النقر إلى الظهور لديهم ، لذلك استخدمنا ذلك كخطاف لإظهار القارئ أن هذه هي المعلومات التي يريدها ، أثناء استخدام سطر "السر غير المعروف" لتحديد ما يريدون لا تعرف وتخلق فجوة في المعلومات تجبر الناس على فتح البريد الإلكتروني.

الأمر كله يتعلق بالتوازن عند استخدام الحلقات المفتوحة.

إذا سبق لك أن شاهدت قصة من مواقع مثل Upworthy تتم مشاركتها على موجز الأخبار الخاص بك على Facebook ، فقد تتعرف على هذه التقنية في العمل في ميزة "هذا الرجل بدأ تصوير كلبه. ما سيحدث بعد ذلك سوف يصدمك "عناوين الأخبار.

مثل جميع تقنيات كتابة الإعلانات التي تحدثنا عنها في هذه المدونة ، فإن مفتاح استخدامها بفعالية هو التوازن. إذا كنت تفرط في استخدام أي أسلوب ، فسيبدأ جمهورك في أن يصبح محصنًا ضده ، وسيتوقف في النهاية عن التأثير المطلوب على قرائك.

وبالمثل ، قد ترغب أيضًا في التفكير في تأثير هذه التقنية على علامتك التجارية. يتم إيقاف بعض الأشخاص من خلال إصدارات clickbait المتطرفة من هذه التقنية ، وقد لا يستحق الإضرار بعلامتك التجارية زيادة معدلات الفتح.

بالنسبة لنا هنا في إيما ، نهجنا هو استخدامها باعتدال. نحن على ما يرام مع دمج التقنية بمهارة (مثل عنوان هذا المنشور والبريد الإلكتروني اللاحق) ، لكنك لن ترانا أبدًا نكتب سطرًا للموضوع مثل "لقد جربنا سر هوليوود هذا في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بنا. كادت النتائج أن أبكي "، لأن هذه ليست علامتنا التجارية.

المكافأة: نصائح إضافية لكتابة النصوص يمكنك استخدامها.

يمكن أن يؤدي دمج تقنية الحلقات المفتوحة في سطور الموضوع إلى زيادة معدلات الفتح عن طريق خلق إحساس بالفومو يجبر الأشخاص على فتح بريدك الإلكتروني.

ومع ذلك ، مثل أي صيغة أو تقنية ، فإن الأمر كله يتعلق بالتوازن. استخدمه كثيرًا ، وقد يفقد فعاليته. استخدمه إلى أقصى الحدود ، ويمكن أن ينعكس سلبًا على علامتك التجارية.

والخبر السار هو أن تسعة من كل عشرة مسوقين يفضلون التسويق عبر البريد الإلكتروني لتوزيع المحتوى العضوي - مما يعني وجود إمكانات هائلة لعلامتك التجارية لإحداث تأثير وزيادة صافي أرباحك عبر جهود المراسلة عبر البريد الإلكتروني.

إلى جانب إنشاء سطور موضوعية مقنعة ، من المهم الانتباه إلى الجوانب الأخرى في بريدك الإلكتروني للتأكد من أنك تلبي توقعات جمهورك ، بمجرد فتح رسالتك. في الواقع ، يمكن لبريد إلكتروني نصي عادي مدروس جيدًا مع كتابة نصوص استثنائية أن يتفوق بسهولة على بريد إلكتروني مصمم.

كيف يمكنك تحسين التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك؟ دعنا نلقي نظرة على بعض نصائح كتابة الإعلانات التي تتوافق مع استراتيجية حلقة البريد الإلكتروني.

كن شخصيا.

في عملنا الرقمي المعقد ، لا يمكن التأكيد بشكل كافٍ على الحفاظ على تخصيص تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك. تريد أن يشعر كل مشترك وكأنك تكتب بريدًا إلكترونيًا فرديًا له فقط ليس فقط من خلال تضمين اسمه ، ولكن أيضًا موقعه الجغرافي وتفضيله الجنسي وكل سجل شراء سابق.

بعيدًا عن المحتوى نفسه ، اكتب بضمير المخاطب واجعله حواريًا. تريد الوصول إلى قرائك على مستوى شخصي أكثر ، بدلاً من الشعور وكأنك تحاول باستمرار البيع لهم. في الواقع ، يفضل 77٪ من المستهلكين علامة تجارية توفر التخصيص في خدماتهم وتجاربهم.

فائدة : استخدم اللغة للتركيز على العميل ، وليس العلامة التجارية ، لمواصلة التركيز على تقديم القيمة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

أبقها مختصرة و لطيفة.

لا أحد لديه الوقت (أو الرغبة بصراحة تامة) لقراءة فقرات وفقرات من نسخ مطولة. يجب أن يكون البريد الإلكتروني قابلاً للفحص - مما يعني أنه لا يستغرق الأمر سوى بضع ثوانٍ لفهم ماهية البريد الإلكتروني ولماذا يجب على القارئ النقر عليه. إذا واصلت الكتابة كثيرًا ، فإنك تخاطر بفرصة فقدان هذا المشترك في البريد الإلكتروني التالي ، وذلك ببساطة لأنه لا يمكنه قراءة نسختك بالسرعة الكافية.

كبديل ، قم بإنشاء طريقة لتلخيص هدفك بإيجاز وتوجيههم إلى الصفحة المقصودة لموقعك لمعرفة المزيد. سيساعد هذا ليس فقط في زيادة معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك ، ولكن أيضًا في زيادة حركة مرور الويب القيمة.

كيف يمكنك أن تفعل هذا؟ يجب أن يكون لبريدك الإلكتروني هدف واحد وإجراء واحد مباشر تريد أن يتخذه المشترك. بمجرد تحديد هذا الهدف - سواء كان ذلك طلب طعام أو ممارسة الرياضة أو استخدام رمز قسيمة بنسبة 10٪ - ستكون كتابة محتوى موجز أسهل بكثير.

فائدة: كن موجزًا ​​في كتابة الإعلانات الخاصة بك لزيادة معدلات النقر إلى الظهور من خلال تلخيص أهدافك وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

قدم القيمة مع الفوائد.

أنت تعرف قيمة علامتك التجارية ، لكن هل يعرفها المشتركون في قناتك؟ ما الذي يقدرونه في علامتك التجارية؟ ما الذي يقدّرونه في العلامات التجارية الأخرى المماثلة لعلامتك التجارية؟ يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وقتًا ممتازًا لتشرح لجمهورك فوائد استخدام منتجاتك أو خدماتك مقابل الآخرين. ومع ذلك ، فإن العديد من المسوقين يبتعدون عن تفاصيل الميزات بدلاً من القيمة الفعلية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم رمز خصم بنسبة 25٪ على برنامج معين ، فأنت بحاجة أولاً إلى وضع الأساس لسبب أهميته. هل سيساعد في توفير التكاليف؟ هل تقدم تقنية جديدة تبسط عمليتك؟ هل سيزيد عائد الاستثمار الخاص بك؟ الهدف هو كتابة نسخة تلخص كيف سيساعد عملك في حل مشاكل عميلك - وليس مجرد سرد ميزة دون أي دعم لسبب أهميتها.

الوجبات الجاهزة: ركز على كيفية جعل منتجاتك وخدماتك حياة المشتركين أسهل ، مما يثير اهتمامًا حقيقيًا قائمًا على المشاعر. تخلص من ساحة البيع!

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يتم إحتوائه

الآن بعد أن فهمت المزيد عن كتابة نصوص البريد الإلكتروني ، ما هي أفكارك حول تقنية الحلقات المفتوحة؟ هل وقعت فريسة لـ FOMO؟ فكر في الطريقة التي كنت تتوق إلى المزيد. الآن ، قم بتطبيق ذلك على نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك واستعد للعودة مرة أخرى للحصول على المزيد.

حسنًا - لديك الآن الأدوات اللازمة لإتقان كتابة الإعلانات! اطلب عرضًا توضيحيًا مباشرًا لحساب Emma وتعرّف على كيفية دفع حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى مستوى أعلى من خلال رسائل البريد الإلكتروني الجميلة التي تفوز بصندوق الوارد.