معايير غرفة البيانات النظيفة المحدثة من IAB Tech Lab: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته

أصدر IAB Tech Lab النسخة الأولى النهائية من الإرشادات والمعايير الخاصة بغرف البيانات النظيفة (DCRs). يتم استخدام التكنولوجيا الناشئة من قبل جهات التسويق لتحسين بيانات الطرف الأول بشكل آمن والمساعدة في تنشيط هذه البيانات في الحملات.

أصدرت المنظمة لأول مرة كلاً من مواصفات الانضمام والتنشيط الخاص المفتوح (OPJA) وإرشادات غرف تنظيف البيانات للتعليقات العامة في فبراير. جاءت هذه المستندات من مجموعة عمل Rearc الخاصة بقابلية العنونة في IAB Tech Lab ، والتي تجتمع بانتظام لتحديث البروتوكولات الحالية وتقديم بروتوكولات جديدة.

لماذا نهتم. المعايير والإرشادات تفيد العلامات التجارية والناشرين وبائعي تكنولوجيا الإعلانات والشركاء الآخرين في نظام DCR البيئي ، مثل مزودي الخصوصية والأمان. إنها توفر نقطة مرجعية مشتركة ، مما يمنح المسوقين الثقة في أمان بياناتهم وقيمة الرؤى وإمكانيات المطابقة التي يوفرها DCR. يساعد هذا في جعل خيارات DCR في السوق أكثر قابلية للتشغيل البيني. ومع وجود المزيد من الخيارات التي يمكن اللجوء إليها ، يمكن أن تنخفض التكاليف أيضًا.

الأمن والخصوصية. يوفر الإصدار الأول النهائي من OPJA المواصفات مع وضع ثلاثة أهداف رئيسية للأمان والخصوصية في الاعتبار.

أولاً ، يمتلك المستخدم النهائي (العميل) جميع معلومات التعريف الشخصية (PII) محمية من خلال أدوات التشفير طوال معاملة DCR. لن تتمكن جميع الأطراف التي لم يشارك المستخدم النهائي معها معلومات تحديد الهوية الشخصية الخاصة بها من الوصول إليها.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم الحفاظ على خصوصية المستخدم النهائي طوال الوقت حتى لا يعرف المشاركون في DCR هوية المستخدم النهائي إذا لم تكن هذه البيانات جزءًا من مجموعة البيانات المساهمة الخاصة بهم.

أخيرًا ، في بناء الجماهير من مجموعات البيانات المساهمة هذه ، سيتم منع كل مشارك من معرفة الأفراد في مجموعاتهم هم أعضاء من الجمهور المشترك الذي ينتج عن التداخل المحسوب DCR.

قال شايلي سينغ ، نائب الرئيس التنفيذي ، المنتج ورئيس العمليات في IAB Tech Lab: "[OPJA] ليس أمرًا إلزاميًا". "إنها وثيقة أكثر إفادة ووصفًا للناس لفهمها لأنها لا تزال مساحة متطورة وتتطور تقنيات الأمان والخصوصية."

إرشادات جديدة. يوضح الدليل المحدث تعريفات DCR والاختلافات بين DCR وحلول تعاون البيانات الأخرى.

يتضمن أوصافًا محسّنة لتقنيات التشفير المستخدمة من قبل DCRs ، بالإضافة إلى مزيد من المعلومات حول التكاليف التشغيلية وتقنيات المطابقة في DCRs.

لمساعدة مستخدمي DCR على الامتثال لقوانين خصوصية البيانات الجديدة ، تتضمن الإرشادات ضوابط الأمان والثقة لإدارة البيانات. على سبيل المثال ، يجب أن يكون لدى DCR القدرة على المساهمين في البيانات لإدارة وتحديث مجموعات البيانات بناءً على تحديثات الأذونات إما من قبل الأفراد أو عن طريق التحديثات على سياسات مساهم البيانات.

هذا يضمن أن الحسابات المعززة للبيانات داخل DCR تواكب لوائح الخصوصية المتطورة باستمرار.

تنشيط الجماهير. أحد الاستخدامات الشائعة لـ DCRs بواسطة العلامات التجارية والناشرين هو الحملات الرقمية. تريد العلامة التجارية أن تكون قادرة على الوصول إلى عملائها من خلال الإعلانات ذات الصلة ، ولكنها لا تعرف ما إذا كان هؤلاء العملاء موجودين ضمن بيانات الطرف الأول للناشر.

حفر أعمق: كيف تستخدم Penske Media CDP لمساعدة المعلنين في الوصول إلى الجماهير

توصي OPJA بنوعين من مفاتيح المطابقة المستخدمة في DCR لبيانات البريد الإلكتروني ورقم الهاتف ، كل منهما يتأكد من عدم الكشف عن معلومات PII لأطراف أخرى.

"إذا كنت ترغب في تنشيط جمهورك الأول ولديك هذا البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف ، فكيف تفعل ذلك مع الناشرين والوجهات المختلفة؟" قال سينغ. "إنها تساعدك على فهم نوع المباراة التي لديك. نظرًا لجميع مخاوف الخصوصية ، تحدد هذه المواصفات كيف يمكنك نشر بعض تقنيات التشفير وفهم التطابق. "

وقال إن هناك مواصفات أخرى تغطي كيف يمكن للمسوقين تنشيط الجمهور المتطابق في بيئة برمجية.

من المقرر طرح المزيد من المواصفات التي تتجاوز التنشيط - والتي تغطي القياس والإسناد - في وقت لاحق من هذا العام.

التكاليف. مع وجود لاعبين كبار مثل AWS يقدمون غرفًا نظيفة لمجموعة متنوعة من المسوقين والشركاء الإعلاميين ، تتزايد المنافسة في مساحة DCR. هذا يمكن أن يقلل من بعض التكاليف المرتبطة DCRs.

يسرد دليل IAB Tech Lab التكاليف المحتملة التالية على DCR:

• رسوم الترخيص أو الاستخدام
• تكاليف المشاركة للمشاركين والمساهمين بالبيانات
• مخزن البيانات
• تحضير البيانات
• اتصال البيانات
• التكاليف لكل استعلام أو تكاليف التشغيل الأخرى
• تكاليف المواهب والمهارات للحفاظ على تقنيات الخصوصية
• مصاريف التشغيل (OPEX).

حاليًا ، تساهم العديد من هذه التكاليف في ارتفاع حاجز دخول المؤسسات الصغيرة. لكن DCRs هي تقنية مهمة تساعد المؤسسات على تجاوز لوائح الخصوصية المتزايدة ، وهي عقبة يتعين على جميع جهات التسويق إزالتها.

احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.

عنوان البريد الإلكتروني للنشاط التجاري

يشترك يعالج...

انظر الشروط.