كيفية منع النقر الاحتيالي في التسويق بالعمولة؟

يمكن أن يكون منع الاحتيال فوق النقر في حركة المرور التابعة لك أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، يمكن القيام بذلك. في هذه المقالة ، سنناقش ما هو "النقر الاحتيالي" ، وكم يمكن أن يكلفك ذلك إذا لم تنتبه ، وفي النهاية - كيفية منعه.

ما هو النقر الاحتيال؟

النقر الاحتيال هو عندما يتظاهر الزائر أو الروبوت بأنه زائر شرعي على صفحة ويب. ثم ينقر على إعلان أو زر أو أي نوع آخر من الارتباط التشعبي. الهدف من النقر الاحتيالي هو خداع النظام الأساسي أو الخدمة للاعتقاد بأن مستخدمين حقيقيين يتفاعلون مع موقع ويب أو إعلان أو تطبيق.

إذا قمت بالترويج لحملة تابعة لها زيارات مدفوعة ، فهناك فرصة كبيرة لأنك واجهت مشكلة في جودة حركة المرور الخاصة بك.

هل سمعت عن النقر الاحتيال من قبل؟

كلف الاحتيال الإعلاني المعلنين 19 مليار دولار في 2018 ، وهو ما يمثل 9٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية. وجد تقرير جديد صادر عن شركة Juniper Research أن المعلنين سيخسرون ما يقدر بنحو 19 مليار دولار بسبب أنشطة احتيالية العام المقبل ، أي ما يعادل 51 مليون دولار يوميًا . سيستمر هذا الرقم ، الذي يمثل الإعلان على الأجهزة عبر الإنترنت والأجهزة المحمولة ، في الارتفاع ليصل إلى 44 مليار دولار بحلول عام 2022.

سام سميث ، juniperresearch.com

عادةً ما تؤثر حركة مرور الروبوتات على أجهزة سطح المكتب أكثر من الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، أصبح من الواضح الآن أن حوالي 40٪ من أفضل مصادر الزيارات المدفوعة يطبقون ممارسات احتيالية وحركة مرور ناتجة عن برامج الروبوت.

إذن ما هو أصل هذا الجنون؟

يسيء مجرمو الإنترنت بلا مبالاة استخدام مجموعة من الظروف في حين أن "الحصول على شيء جيد". تم بالفعل ضبط عدد قليل من حلقات الاحتيال الكبيرة. ومع ذلك ، فإن معظم تدابير مكافحة الاحتيال الجديدة لم تثبت فعاليتها في منع أسوأ المخالفين.

يدرك العديد من المسوقين التابعين إمكانية النقر فوق الاحتيال. ومع ذلك ، فإن معظم مزودي حركة المرور لم يتمكنوا من توفير حل مناسب طويل الأجل لتحسين جودة النقرات.

يجب أن يدرك المسوقون والتجار والمعلنون أن الاحتيال المتعمد في النقرات أصبح الآن جزءًا من جميع قنوات مبيعات التجارة الإلكترونية وتهديدًا كبيرًا لأرباح التجار.

من الذي يريد أن ينتج نقرات احتيالية ، ولماذا؟

قبل أن نناقش ، كيفية منع النقر فوق الاحتيال في حملة التسويق التابعة لك ، من المهم أن تفهم من (ولماذا) الذي قد يرغب في الانخراط في هذا النوع من الاحتيال.

• الشركات التابعة . يروج المسوقون التابعون للإعلانات أو البضائع للتجار ويتقاضون رواتبهم في كل مرة يتم فيها النقر على الإعلان (أو تسجيل العميل). يحدث الاحتيال في الشركات التابعة عندما تغلب هذه الشركات التابعة على النظام من خلال توظيف الأشخاص أو النقر التلقائي فوق الروبوتات للنقر بانتظام على هذه الإعلانات أو إرسال نماذج الاشتراك من خلال البرامج الضارة الموجودة على أجهزة المستخدمين.

• المنافسون . على الرغم من أن الأمر قد يبدو طفوليًا ، فإن المنافسين يدفعون للأشخاص للنقر فوق إعلانات التاجر المنافس. ينتهي الأمر بالتاجر المتأثر بدفع قدر كبير من المال مقابل النقرات بدون عائد استثمار لأنها كلها مزيفة. تعمل نقرات الاحتيال هذه على استنزاف ميزانية الإعلان بسرعة وتمنع الإعلانات من الظهور لأشخاص حقيقيين.

• الوكلاء الذين يتقاضون رواتبهم . يتم تعيين الوكلاء ، بشكل عام في دول العالم الثالث ، من قبل تجار أو مسوقين أو معلنين عديمي الضمير. يتم الدفع لهم مقابل النقر فوق إعلانات المنافسين. يستخدم هؤلاء الأشخاص العديد من أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية والاتصالات ، ويقضون ساعات عملهم في النقر فقط. هذا يستنزف ميزانية إعلان التاجر بسرعة ؛ ومع ذلك ، فمن الصعب اكتشافها ومنعها.

كيف يتم إنشاء هذه النقرات الاحتيالية؟

تم إنشاء البرامج الضارة وشبكات الروبوت الاحتيال عبر النقر

سمح نمو البرامج الضارة بإصابة المزيد من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة ، عادةً دون أن يتعرف عليها المستخدم. تقوم هذه البرامج الضارة أو الفيروسات بتشغيل التطبيقات في الخلفية ، والنقر فوق الإعلانات ، وإرسال نماذج التحويل (التي يتم سحبها من معلومات هاتف المستخدم). يمكنه حتى إدخال بيانات بطاقة الائتمان الاحتيالية.

الأجهزة المحمولة المعرضة للاختراق قادرة أيضًا على تنزيل تطبيقات جديدة وتثبيتها دون وعي المستخدم. هذا يؤدي إلى صناعة مربحة للغاية لمجرمي الإنترنت. لقد أصبحوا قادرين على إنتاج حركة مرور وهمية تمامًا والتي يمكن أن تبدو وكأنها حركة مرور حقيقية بفضل أفعال تشبه البشر.

يمكن أيضًا الدفع لشبكات الروبوت (أو "تأجيرها") بالساعة ، مما يسهل الوصول إليها دون الحاجة إلى عملية تطوير ونشر البرامج الضارة والحصول على الأجهزة المخترقة التي تستغرق وقتًا طويلاً.

تم إنشاء برامج الروبوت والوكلاء من خلال النقر الاحتيالي

يمكن أن تبدو البروكسيات على أنها حل اتصال سائد تمامًا. ومع ذلك ، يمكن لشخص آخر على الجانب الآخر من الأرض الوصول إلى مواقع الويب من خلال نفس الاتصال.

يشكل هذا تحديًا كبيرًا للمعلنين الذين يرغبون في استهداف بلدان معينة ، حيث يمكن أن تكون إعلاناتهم مضيعة للمال على المستخدمين خارج جمهورهم المستهدف للموقع.

يمكن أن تستخدم البرامج النصية أو الروبوتات التلقائية أيضًا وكلاء لإكمال إجراء احتيالي. ثم يكررون العملية من عنوان IP جديد. أظهرت حلقات الاحتيال الحديثة (التي تم ضبطها) أن الملايين من عناوين IP قد تم استغلالها من قبل حلقة الاحتيال لإنتاج نقرات وتحويلات احتيالية ، كل ذلك من خلال الاتصالات والوكلاء المشتركة.

هل يمكن إيقاف النقر فوق الاحتيال؟

نعم. هناك العديد من الحلول التي يمكنك استخدامها لمنع وإيقاف النقر فوق الاحتيال في حملة التسويق التابعة لك.

• منع حركة المرور تمامًا من الاتصالات غير المحددة مثل الوكلاء أو المصادر النفقية الأخرى.
• ابحث عن متصفحات الويب التي تشبه برنامجًا ، مثل "Python" و "PHP". توضح فئات المتصفحات هذه أن الروبوت أنشأ الاتصال.
• احصل على قائمة بمجالات الإحالة ، التي كان من المعروف أنها ترسل حركة مرور رديئة في وقت سابق أو تنتج تحويلات احتيالية. يعد حظر مصادر حركة المرور "السيئة" المعروفة وعناوين IP الخاصة بالبوت أسلوبًا عمليًا لإدارة النقرات الاحتيالية ومنعها.
• افحص إحصائياتك وابحث عن ارتفاع مفاجئ في التحويل أو النقر ، خاصة في الأوقات غير المعتادة من اليوم ، مثل الصباح الباكر أو في وقت متأخر من الليل.

كل هذه التقنيات هي نقطة انطلاق جيدة لمكافحة النقرات الاحتيالية.

لسوء الحظ ، مع تقدم التكنولوجيا ، يصبح التعرف على النقرات الاحتيالية في الوقت الفعلي أكثر صعوبة. هناك العديد من الأساليب المتقدمة التي يستخدمها مجرمو الإنترنت للاندماج مع حركة المرور البشرية الحقيقية: غالبًا ما يصبح اكتشاف الاحتيال لعبة قط وفأر لا تنتهي أبدًا.

يعد استخدام حل في الوقت الفعلي لتنظيف حركة المرور الوهمية الطريقة الأكثر فاعلية للتخلص من النقرات الاحتيالية.

تحقق من ميزة المنطق المجاني لمكافحة الاحتيال من Scaleo ، والتي تحدد تلقائيًا حركة المرور منخفضة الجودة وتصفيتها وتحظرها. بهذه الطريقة يمكنك تنظيم جودة حركة المرور في الوقت الفعلي.

يسمح هذا للناشرين والمعلنين بأتمتة عمليات فحص الجودة لكل من مصادر الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. البرمجيات

خاتمة

في حين أن نقرات الاحتيال هي مشكلة كبيرة تكلف التجار حوالي 50 مليون دولار يوميًا ، يمكنك منعها. تتمثل الخطوة الأولى نحو القضاء على نقرات الاحتيال في إيقاف حركة المرور منخفضة الجودة.

يمكن أن يساعد حظر مصادر المرور السيئة المعروفة أو قنوات المرور المشبوهة وغير المحددة بشكل كبير. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Anti-Fraud Logic by Scaleo لمراقبة واستئصال الأعشاب الضارة في الوقت الفعلي.