كيفية تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك لتحقيق أفضل النتائج

كيف يمكنك تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لتحقيق عائد أفضل على استثماراتك (ROIs)؟ لقد مضى عام 2020 ، والعام الجديد أمامنا بكثير. ما هي أساليب تسويق المحتوى التي وضعتها للمساعدة في تقوية استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

على الرغم من وجود المئات أو الآلاف من عمليات اختراق تسويق المحتوى ، فلن تحصل جميعها على نتائج حملتك. لكن استراتيجية تسويق المحتوى المستقرة ستساعدك على إنتاج محتوى:

• المتحولون
• يقود حركة المرور العضوية
• يولد العملاء المتوقعين المستهدفة ، و
• يزيد المبيعات (حسب أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك).

ومع ذلك ، في مجال التسويق الرقمي اليوم ، أصبح المستهلكون أكثر ارتباطًا بالشركات والأشخاص الآخرين والأماكن من مواقع مختلفة في جميع أنحاء العالم. هذا يعني أنه لكي تكون حملة تسويق المحتوى الخاصة بك فعالة ، تحتاج إلى فهم المبادئ الأساسية الثلاثة لتسويق المحتوى الفعال.

ما هي المبادئ الثلاثة لتسويق المحتوى؟

الأخلاقيات الثلاثة لتسويق المحتوى التي يجب أن تفهمها من أجل حملة تسويقية فعالة هي:

1. القيمة: أنت لا تنشئ محتوى من أجله. يجب أن تضيف مقالاتك قيمة إلى القارئ من خلال تلبية حاجة ما. يجب أن يحصل على شيء ذي قيمة من قراءة منشورات مدونتنا. وبالتالي ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا ومفيدًا وغنيًا بالمعلومات.
2. الاختيار: يجب أن تكون مواد النشر الخاصة بك هي اختيار المحتوى الذي يشرك جمهورك المستهدف.
3. الملاءمة: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالقارئ وأن يكون متصلاً. يعني توفير مواد قيمة للقراء من خلال تسخير قوة الأصول الرقمية الأخرى ، مثل تحسين محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمحتوى.

تتيح لك معرفة هذه الأخلاقيات تقوية إستراتيجية تسويق المحتوى الحالية أو إنشاء استراتيجية متينة.

لماذا ا؟

لأن هذه العناصر هي حجر الزاوية لتسويق المحتوى الفعال. ولكن نظرًا لأن بعض المسوقين ليسوا على دراية بهذه المبادئ ، فإنهم يكافحون لإنشاء أو تحسين إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.

يكشف البحث أن 64٪ من المسوقين يؤكدون أن التحدي التعليمي الأكبر لهم هو تعلم كيفية بناء استراتيجية تسويق محتوى تعتمد على النتائج.

وبالتالي ، إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لا تعمل ، أو كنت تكافح من أجل إنشاء استراتيجية محتوى مستدامة لحملاتك التسويقية ، فهذه المقالة مناسبة لك. على الرغم من أن منشور المدونة هذا مخصص للمسوقين الذين يرغبون في تضخيم استراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، إلا أنه يمكنك أيضًا تعلم بعض النصائح والحيل لتطوير نظام عملي.

7 طرق فعالة لتقوية استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

كما ذكرنا سابقًا ، يكافح أكثر من 60 ٪ من جهات التسويق لتطوير استراتيجية تسويق محتوى قابلة للتطوير. لهذا ، قال 43 ٪ من المستجيبين أن أداء المحتوى الخاص بهم على ما يرام.

نتيجة لذلك ، قمنا بتجميع سبعة اختراقات مفيدة تمكنك من تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

1. تحسين قدرات إنشاء المحتوى لتعزيز النجاح العام

هل كنت تعلم؟ بينما يقول 64٪ من المسوقين إن أكبر مشاكلهم هي معرفة كيفية إعداد إستراتيجية تسويق محتوى قابلة للتطوير ، كشف 72٪ من المستجيبين أن تعديل إستراتيجية المحتوى الحالية أو إنشاء استراتيجية جديدة يساهم في زيادة نجاح تسويق المحتوى.

ومن المثير للاهتمام ، أن ما يقرب من 80 ٪ من هؤلاء المسوقين يكشفون أن إنشاء محتوى عالي الجودة هو العامل الأكثر أهمية في نجاحاتهم المتزايدة في تسويق المحتوى.

بالنظر إلى هذا ، نظرًا لأن المزيد من الشركات تحقق مكاسب من خلال إنتاج المحتوى ، فإن تحسين قدراتك على إنشاء المحتوى لإنتاج منشورات مدونة أفضل تتحول إلى تذكرتك للنجاح. أيضًا ، قم بفحص خطة إنشاء المحتوى الخاصة بك ، وقم بإجراء التعديلات عند الضرورة ، وقم بتنظيم أفكار الموضوعات الخاصة بك لتحسين عمليات إنشاء المحتوى الخاصة بك.

2. مسح أهدافك التسويقية لفهم احتياجاتهم

إن تطوير استراتيجية تسويق المحتوى دون معرفة ما يريده السوق المستهدف منك يشبه القيادة إلى وجهة غير معروفة بدون خريطة طريق. ينطبق نفس المبدأ على تحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وعدم معرفة ما تحتاجه شخصيات المشتري الخاصة بك.

لذا قبل إنشاء محتوى للنشر عبر قنوات التسويق ، اسأل نفسك:

• ما هي احتياجات ورغبات جمهوري؟
• ما هي المشاكل التي يحاولون حلها؟

استفد من منصات التسويق المختلفة حيث يتجمع جمهورك لجمع معلومات قيمة لإنشاء مدونات تحصل على نتائج. يمكنك إجراء محادثة مع شخصيتك التسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي ، وسؤالهم عبر رسائل البريد الإلكتروني ، وإنشاء استطلاعات الرأي والاستطلاعات ، والمزيد.

علاوة على ذلك ، استخدم مدونتك لمعرفة المزيد حول احتياجات جمهورك من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية كل صفحة. بعد جمع التفاصيل ، قم بترتيبها وفقًا لاحتياجات المستخدم ووفقًا لشخصيات المشتري الخاصة بك ورحلته. يمكّنك من إنشاء خريطة للمحتوى الحيوي الذي يلبي احتياجاتهم ورغباتهم.

3. إجراء تحليل تنافسي لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

ما هو تحليل المنافس ؟ تحليل المنافسين أو التحليل التنافسي ، المعروف أيضًا باسم بحث المنافسين ، هو نهج تسويقي يتيح لك فحص وتحديد منافسيك وفهم نقاط قوتهم وضعفهم مقارنة بنقاط ضعفك. يساعدك هذا الاختراق التسويقي في دراسة كيفية التفوق على المنافسة وتعظيم استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

لذلك ، يعد إجراء التحليل التنافسي عنصرًا حيويًا في مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك لأنه يساعدك على:

• تعرف على منافسيك
• افهم سبب أداء منافسيك بشكل أفضل
• تعرف على كيفية تقييم جمهورك وعملائك المحتملين للمنافسة
• بناء نظام لتطوير وتحسين استراتيجيات المحتوى التنافسية الفعالة
• حدد احتياجات الشخصيات التسويقية الخاصة بك
• قم بالبناء على استراتيجية تسويق محتوى منافسيك لتحسين استراتيجيتك.

يتمثل المفهوم في معرفة من هم منافسوك وتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك للبقاء في صدارة المنافسة.

4. تطوير نظام تنفيذ المحتوى

لماذا هذه الخطوة مهمة؟ لأن جمهورك المستهدف والعملاء المحتملين في مراحل مختلفة من رحلتهم. ستساعدك المحادثات واستطلاعات الرأي التي أجريتها مع جمهورك سابقًا ، كما هو مذكور في القسم الثاني ، على تحديد الحد الأقصى لمصطلحات المحتوى التي تتناسب مع كل مرحلة من مراحل مسار التحويل.

هذا يعني أن المستهلكين سيحتاجون إلى أنواع مختلفة من المحتوى لتلبية احتياجاتهم. وبالتالي ، قم بتطوير برنامج تنفيذ المحتوى الذي يوضح أنواع المدونات التي يجب إنتاجها والتي تتوافق مع احتياجات جمهورك. وبالتالي ، تتيح لك خطة تنفيذ المحتوى الوصول إلى أهداف عملك بينما تضيف في نفس الوقت قيمة إلى قرائك.

5. تخطيط عمليات إنشاء المحتوى وتوزيعه لتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك

في القسم أعلاه ، ذكرت أن عملائك وعملائك المحتملين في مراحل مختلفة من مسار التحويل. تتكون رحلة العميل من خمس خطوات ، على الرغم من أن بعض المسوقين يضعونها في ست وسبع خطوات. المراحل الخمس هي:

1. وعي
2. الاعتبار
3. قرار
4. التحويل و
5. المناصرة

لا تتوقف رحلة المستهلك عند مرحلة التحويل لأنك تريدهم أن يخبروا الآخرين عن منتجاتك أو خدماتك بعد الشراء. وإذا كانوا راضين عن شرائهم ، فإنهم يصبحون من دعاة العلامة التجارية.

لذلك ، قبل التخطيط لإجراءات إنشاء المحتوى الخاصة بك ، حدد الهدف من المواد الخاصة بك.

اسال نفسك؛

• هل سيتطابق محتوى المدونة الذي أقوم بإنشائه مع رحلة عملائي؟
• هل ستنقلهم من مرحلة إلى أخرى ، إلى الأهداف النهائية للتحول والتأييد؟

في ضوء ذلك ، تأكد من أن المحتوى الذي تنتجه سيدعم القراء في كل مرحلة من مراحل القمع. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك لا ينبغي أن يكون بحجم واحد يناسب الجميع. بدلاً من ذلك ، يجب عليك تنويع المحتوى التسويقي الخاص بك لتحفيز الجاذبية وجذب المزيد من الجماهير.

ومع ذلك ، يجب عليك تحديد قنوات توزيع المحتوى الموجهة نحو النتائج التي تناسبك. هذه منصات تسويقية حيث يستهلك جمهورك المحتوى بانتظام. ومع ذلك ، تأكد من استخدام العناصر الثلاثة الحاسمة لتوزيع المحتوى ؛ وسائل الإعلام المملوكة ووسائل الإعلام المكتسبة ووسائل الإعلام المدفوعة. يمكّنك اختراق النمو هذا من تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك وبناء علاقة تجارية طويلة الأمد مع السوق المستهدف.

6. إنتاج محتوى مدونة صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

لماذا يجب أن تهتم بالمحتوى المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين ؟ لأن حركة مرور محرك البحث تفوقت على حركة إحالة الوسائط الاجتماعية. وفقًا لتقرير Shareaholic ، استنادًا إلى بيانات عام 2017 لأكثر من 400 مليون زائر إلى أكثر من 250.000 موقع ويب من مختلف المجالات ، شكلت حركة تحسين محركات البحث (SEO) ما يقرب من 35٪ من إجمالي الزيارات.

في المقابل ، بلغ عدد زيارات الإحالة المجمعة من منصات التواصل الاجتماعي حوالي 26٪ في المجموع. ماذا يعني هذا بالنسبة لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك ؟ هذا يعني أن إنشاء محتوى يحركه تحسين محركات البحث (SEO) من شأنه زيادة ظهورك على SERPs أمر بالغ الأهمية لنجاح عملك. علاوة على ذلك ، تأكد من أن منشورات المدونة التي تنتجها تتبع تنظيم الترتيب المكاني كتابيًا لسهولة الفهم.

يمكن أن تساعدك العديد من أدوات تحسين محركات البحث على تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. وإذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك البدء باستخدام برنامج Yoast SEO أو مساعد كتابة SEMrush SEO أو Rank Math. ستجعل تطبيقات البرامج هذه لـ SEO المهمة أسهل بالنسبة لك. إنهم يجعلون إنشاء محتوى صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين أمرًا سهلاً.

كيف؟

يزحفون إلى مقالتك ويسلطون الضوء على أخطاء التحسين ويقدمون اقتراحات لتحسين مدوناتك للحصول على ترتيب أفضل. تساعدك هذه العملية على تعزيز استراتيجية تسويق المحتوى وعائدات الاستثمار.

7. افحص أداء تسويق المحتوى الخاص بك

نعم ، يعد فحص أداء تسويق المحتوى الخاص بك أمرًا حيويًا لنجاحك التسويقي بشكل عام. لماذا ا؟ يساعدك على تحديد ما يناسبك ، مثل المحتوى الذي يعمل بشكل جيد بناءً على أهدافك. يتيح لك إجراء التقييم معرفة نوع المدونات التي يمكن إنتاج المزيد منها لشخصياتك التسويقية ومكان إجراء التعديلات.

بمعنى آخر ، سترى المحتوى الذي يثير إعجاب القراء وما الذي يؤخرهم ، مما يتيح لك إنشاء محتوى رائع سيحبه جمهورك وسيحبه Google. لذلك ، قم بدراسة سلوك المستخدم لتحديد كيفية تفاعله مع منشورات مدونتك.

ينظر الى:

• زائرين فريدين من نوعهم
• الوقت المستغرق في الصفحة
• معدل الارتداد
• المشاركة والمقاييس الأساسية الأخرى.

يتم إحتوائه

يستمر تسويق المحتوى في التطور مع الاتجاهات والاستراتيجيات الجديدة. لذلك ، من الضروري أن تكون منفتحًا على التغيير والتعديلات. قم بتطبيق نصائح المحتوى أعلاه ، وقم بقياس أداء التسويق الخاص بك ، وقم بإجراء التعديلات عند الحاجة.

ومع ذلك ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية نتائج إيجابية ، ولكن استراتيجية تسويق المحتوى المتينة ستساعدك على تحقيق أهداف عملك. هل نسينا شيئا؟ من فضلك قل لنا في التعليقات أدناه!

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية .