كيفية توجيه حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك باستخدام SEO

تعد زيادة حركة المرور عالية الجودة أمرًا ضروريًا لنجاح متجر Shopify الخاص بك، كما أن تحسين محركات البحث (SEO) هي الطريقة الأكثر اتساقًا وفعالية من حيث التكلفة للقيام بذلك. من خلال وضع متجرك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، فإنك تسهل على العملاء المحتملين اكتشاف منتجاتك والتسوق منك.

وفي الواقع، يكتشف أكثر من 50% من المستهلكين علامة تجارية جديدة من خلال بحث Google. ولكن مع وجود الملايين من متاجر التجارة الإلكترونية في الوقت الحالي، فإن القول أسهل من الفعل.

هناك نكتة شائعة في عالم تحسين محركات البحث (SEO) مفادها أن أفضل مكان لإخفاء جثة هو الصفحة 2 من بحث Google. على الرغم من أن الصفحات لم تعد ذات أهمية مع اعتماد Google لواجهة التمرير المستمر في ديسمبر 2022، فإن الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث هو الاستمرار في وضع موقع الويب الخاص بك بين أفضل 10 نتائج حيث تحدث معظم التفاعلات.

قد يبدو تعلم كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك من خلال تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا مخيفًا في البداية، ولكن الأمر كله يتعلق بفهم آليات محركات البحث وسلوك المستخدم، ثم إجراء تعديلات استراتيجية على موقع الويب الخاص بك من خلال دمج تلك المعرفة. في هذا الدليل، نشارك بعضًا من نصائح وإستراتيجيات Shopify SEO التي أثبتت جدواها لمساعدتك على زيادة عدد الزيارات والمبيعات العضوية. دعونا نصل إلى ذلك دون أي مزيد من اللغط!

كيفية توجيه حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك باستخدام تقنية SEO

ترسل محركات البحث روبوتات تزحف عبر محتوى موقعك، وتتبع روابط مختلفة وتجلب صفحات الويب، ثم تخزن تلك البيانات في قاعدة البيانات الخاصة بها من خلال الفهرسة من أجل تحديد مدى ملاءمة موقعك وتصنيف SERP. تتمثل مهمة تحسين محركات البحث الفنية في تسهيل قيام محركات البحث بالزحف إلى موقعك وفهرسته. ولكن من المهم أيضًا تحسين تجربة المستخدم الشاملة لمتجرك. على سبيل المثال، نظرًا لأن سرعة الصفحة هي عامل تصنيف، فلن يتم تخفيض رتبة موقع الويب البطيء في نتائج SERP فحسب، بل سيؤدي أيضًا إلى تراجع العملاء المحتملين.

عمليات التكامل الأساسية وفهرسة الموقع

قبل أن تتعلم كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك من خلال إصلاح الواجهة الخلفية، تأكد من دمج Google Analytics وGoogle Search Console مع متجرك بالفعل. تكون معظم المواقع محمية بكلمة مرور عندما تكون قيد التطوير، مما يمنع المستخدمين ومحركات البحث من الوصول إليها. لذا، بعد الانتهاء من إجراء تغييرات SEO الفنية التي شاركناها أدناه، فإن نصيحة Shopify SEO هي التأكد من إيقاف تشغيل الحماية بكلمة المرور وجعل موقعك قابلاً للفهرسة.

وأيضًا، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فاحصل على خطة مدفوعة واشتري نطاقًا مخصصًا لمتجرك. يبدو المتجر عبر الإنترنت الذي يحمل اسم النطاق "mysite.myshopify.com" متجرًا للهواة ولا يغرس الثقة في المستخدمين.

جعل تحميل متجرك أسرع

عندما يتعلق الأمر بفهم كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك، فإن أحد الجوانب المهمة التي يتم تجاهلها غالبًا هو سرعة موقع الويب. لن تتسوق من متجر يستغرق تحميله وقتًا طويلاً ولن يفعل ذلك عملاؤك أيضًا. في الواقع، 53% من مستخدمي الهاتف المحمول يتخلون عن موقع الويب إذا لم يتم تحميله خلال 3 ثوانٍ. هناك طرق متعددة لتحسين سرعة متجرك ولكن استخدم أولاً أداة PageSpeed ​​Insights المجانية من Google لتحديد مكان متجرك حاليًا. إذا كانت هناك مشكلات تتعلق بأداء متجرك، فسترى العديد من التوصيات في تقرير التشخيص التي يمكنك تنفيذها.

نصيحة بديلة لـ Shopify SEO هي الانتقال إلى المتجر عبر الإنترنت > السمات الموجودة على لوحة تحكم Shopify الخاصة بك لرؤية تقرير سرعة الصفحة والحصول على رؤى مفيدة حول كيفية مقارنة متجرك بالمتاجر الأخرى المماثلة والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك أثناء معرفة كيفية توجيه حركة المرور بشكل فعال إلى متجر شوبيفاي الخاص بك. بخلاف ذلك، اتبع الإجراءات الموضحة أدناه لجعل متجرك يتم التحميل بشكل أسرع.

• تحسين صورك – تشكل الصور جزءًا كبيرًا من وزن موقع الويب الخاص بك، مما يؤدي إلى إبطائه. يمكن أن يؤدي ضغط صورك بنسبة 20-30% فقط إلى تحسين وقت التحميل بشكل كبير مع الحفاظ على الجودة. على الرغم من أن Shopify يعرض الصور بتنسيق WebP افتراضيًا، تأكد من تحميل تنسيق JPEG وWebP لصورك لأن حجم ملفها أصغر.
• التحسين لمستخدمي الأجهزة المحمولة - ما يقرب من 58% من إجمالي حركة المرور على موقع الويب في جميع أنحاء العالم تأتي من الهواتف المحمولة، لذا استخدم سمة سريعة ومستجيبة للجوال مثل Booster أو Turbo. قم بتعديل الصور والخط والتنسيق والتنقل حتى تصبح مناسبة للجوال. قم بتثبيت تطبيق "AMP - Accelerated Mobile Pages" لتحسين كل صفحة من أجل تصفح أسرع عبر الهاتف المحمول. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك وتصنيفها فعليًا.

هيكلة موقعك وضبط التنقل

موقع الويب المنظم جيدًا لا يسهل على المستخدمين التنقل فحسب، بل يسمح أيضًا بتمرير السلطة من صفحة إلى أخرى مما يرسل إشارات إيجابية إلى برامج الزحف، مما يؤدي إلى تصنيفات أفضل. فيما يلي بعض نصائح Shopify SEO لتحسين تجربة التنقل في متجرك:

• قم بتنظيم الصفحات في تسلسل هرمي منطقي لتسهيل العثور على المنتجات. يجب أن تكون على هذا النحو- الصفحة الرئيسية > صفحات الفئات > صفحة الفئات الفرعية > صفحات المنتج .
• تنفيذ الارتباط الداخلي الاستراتيجي لتسهيل التنقل داخل الصفحات.
• أضف صفحات مهمة مثل معلومات عنا، اتصل بنا، وأهم الفئات في القائمة الرئيسية.
• قم بتثبيت تطبيق مسارات التنقل لعرض مسار تنقل واضح أسفل شجرة الفئات للمستخدمين ومحركات البحث.

تحسين عناوين URL لمنتجك وإزالة التكرارات

تعد عناوين URL جوانب مهمة أخرى لتسهيل التنقل في موقعك على المستخدمين ولكنها تخدم أيضًا دورًا مهمًا في مساعدة برامج الزحف على فهم كيفية تنظيم موقع الويب الخاص بك، وهو أيضًا كيفية جذب المزيد من الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك. تعد عناوين URL الافتراضية لـ Shopify طويلة بشكل غير ضروري ويمكن تبسيطها بالانتقال إلى قسم "المنتجات" والنقر فوق "تحرير SEO لموقع الويب" ضمن "عنوان URL والمقبض" لكل منتج.

فيما يلي بعض نصائح Shopify SEO المفيدة لعناوين URL الجيدة:

• اجعلها بسيطة وقصيرة ووصفية.
• تجنب استخدام الأرقام والأحرف الخاصة.
• استخدم الواصلات للفصل بين الكلمات.

هناك تحسين آخر تحتاج إلى إجرائه لجذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك وهو إزالة التكرارات. يسمح Shopify للعملاء بالوصول إلى صفحات المنتج مباشرة ومن خلال صفحة المجموعات، مما يؤدي إلى عناوين URL مكررة. على سبيل المثال، يمكن الوصول إلى منتج يسمى "Pink cat bowl" ضمن فئة "التغذية" من:

https://mysite.com/collections/feeding/products/pink-cat-bowl

أو

https://mysite.com/products/pink-cat-bowl

يمكن إصلاح ذلك بالانتقال إلى مجلد Snippets ضمن Store > Themes > Actions > Edit Code ثم استبدال هذا الجزء من التعليمات البرمجية الموجود في Product-grid-item.liquid:

<a href=”{{ Product.url | ضمن: current_collection }}” class=”product-grid-item”>

مع

<a href=”{{product.url }}” class=”product-grid-item”>

تعديل ملف Robot.txt الخاص بك وإرسال خريطة الموقع

يخبر ملف robot.txt محركات البحث بالصفحات التي يجب الزحف إليها وفهرستها حتى تتمكن من معرفة كيفية ومكان جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك. يتم إنشاؤه تلقائيًا بواسطة Shopify لمنع الوصول إلى الصفحات غير الضرورية بالإضافة إلى الصفحات التي تحتوي على معلومات حساسة مثل بيانات العميل وقسم الإدارة. يمكن تعديله بالانتقال إلى لوحة التحكم الخاصة بك ثم الإعدادات > التطبيقات وقنوات المبيعات > المتجر عبر الإنترنت > قناة المبيعات المفتوحة > السمات > الإجراءات > تحرير الكود > إضافة قالب جديد > الروبوتات . سيتعين عليك إنشاء ملف robots.txt.liquid وهي الطريقة الموصى بها لإجراء تغييرات على ملف robot.txt الخاص بك.

بعض التعديلات المفيدة التي يمكنك إجراؤها لتحسين SEO الخاص بك هي:

• عدم السماح بالزحف إلى الدلائل والملفات وصفحات العلامات القديمة.
• حافظ على أمان المعلومات الحساسة.

بعد ذلك، يتعين عليك إرسال خريطة موقع XML الخاصة بك إلى Google Search Console لأن هذه هي الطريقة التي يمكن للمحرك من خلالها توجيه حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك. ملف Sitemap هو ملف يحتوي على كافة المعلومات المتعلقة بموقعك، وهو في الأساس مخطط يسهل على محركات البحث الزحف إلى محتوى موقع الويب الخاص بك وفهرسته. يقوم Shopify بإنشاء خريطة موقع لك بشكل افتراضي، لذا عليك فقط القيام بعملية إرسالها. اتبع الدليل الرسمي للمنصة حول كيفية العثور على خريطة الموقع الخاصة بك وإرسالها. بعد الانتهاء من ذلك، كل ما عليك فعله هو الانتظار حتى تتم فهرسة موقعك ثم العودة لاستكشاف المشكلات وإصلاحها مثل الروابط المعطلة وأخطاء إعادة التوجيه.

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث الفني بمثابة حفرة أرنب بمجرد الدخول فيها، لذلك إذا كان كل هذا يبدو مربكًا للغاية بالنسبة لك، فإننا نوصي بشدة بتعيين خبير بدلاً من قراءة نصائح Shopify SEO. لن ترغب في ارتكاب أي خطأ وينتهي بك الأمر إلى إتلاف البنية الخلفية لمتجرك.

كيفية توجيه حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك من خلال تحسين محركات البحث على الصفحة

هناك ركيزة أخرى لتحسين محركات البحث، وهي تحسين محركات البحث على الصفحة، والتي تتضمن تطوير وتحسين محتوى الواجهة الأمامية لمتجرك من خلال التنسيق المناسب، والربط الداخلي، وتكامل الكلمات الرئيسية، وميزات إمكانية الوصول مثل النص البديل. إنها طريقة مباشرة لإخبار المستخدمين ومحركات البحث بما يدور حوله متجرك وتحديد مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك لمصطلحات البحث المختلفة. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث على الصفحة، تحتاج إلى معرفة شيئين: كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية وكيفية دمج الكلمات الرئيسية المذكورة.

البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا في تعلم كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك ويتطلب فهمًا عميقًا لهدف البحث الخاص بعميلك ثم استهداف المصطلحات والعبارات بحجم البحث المناسب. يمكن تصنيف استعلامات البحث إلى ثلاثة أنواع:

• التنقل – عند إجراء البحث لتحديد موقع ويب أو صفحة. على سبيل المثال، اكتب "Shopify" في شريط البحث بدلاً من إدخال عنوان URL للانتقال إلى موقع الويب.
• إعلامية – عندما يتم البحث للحصول على المعلومات. على سبيل المثال، "كيفية جذب الزيارات إلى متاجر Shopify؟" أو "نصائح Shopify لتحسين محركات البحث".
• المعاملات – عندما يتم البحث بقصد شراء منتج أو خدمة. على سبيل المثال، البحث عن أحدث إصدار من "Samsung Galaxy Z Flip 5".

قبل شراء المنتج، يقوم المستخدمون بإجراء أبحاثهم الخاصة للحصول على مزيد من المعلومات. في الواقع، وفقًا لشركة Google، يستخدم 51% من المتسوقين Google للبحث عن منتج ما قبل الشراء. من المرجح أن ينوي الشخص الذي يبحث عن علامتك التجارية بشكل مباشر إجراء عملية شراء، لذا يجب أن تستهدف الكلمات الرئيسية التي تختارها في المقام الأول استعلامات البحث المعلوماتية والمعاملات.

على سبيل المثال، إذا كان متجرك يبيع منتجات للحيوانات الأليفة، فمن المرجح أنك تريد التصنيف حسب مصطلحات مثل "أفضل أطباق القطط"، و"أفضل ألعاب الكلاب"، و"شراء شجرة القطط"، وما إلى ذلك. ولكن إذا كنت أحد مطوري Shopify، فأنت سوف أرغب في التصنيف لعبارة مثل "كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بي؟". يعد النظر إلى قسمي "يسأل الأشخاص أيضًا" وعمليات البحث ذات الصلة طريقة أخرى لفهم غرض البحث والعثور على الكلمات الرئيسية.

هناك نوعان رئيسيان من الكلمات الرئيسية – الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل (المعروفة أيضًا باسم مصطلحات الرأس) والكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. الكلمات الرئيسية القصيرة هي عبارة عن كلمة أو كلمتين، بينما تحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة على 3 كلمات أو أكثر. تحتاج استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة على الصفحة إلى مزيج متوازن من الاثنين معًا. بمجرد أن تعرف من أين تبدأ باختيار كلماتك الرئيسية، استفد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Moz (مجاني) وAhrefs (مدفوع) للحصول على رؤى أعمق واختيار الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث لائق وصعوبة تصنيف منخفضة إلى متوسطة يمكنك استخدامها قم بتوجيه حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك.

* نصيحة مهمة لـ Shopify SEO: تأكد من تحديد كلمات رئيسية أساسية وثانوية وثالثية فريدة لكل صفحة لمنع تفكيك الكلمات الرئيسية مما يؤدي إلى تنافس صفحاتك مع بعضها البعض على نفس الكلمة الرئيسية.

تحسين المحتوى بالكلمات الرئيسية

بعد تحديث المحتوى المفيد من Google، أصبح من الضروري توخي المزيد من الحذر أكثر من أي وقت مضى أثناء إدراج الكلمات الرئيسية. يجب إضافة كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي إلى المحتوى في ثلاثة أماكن: البيانات التعريفية والصور ومحتوى الصفحة نفسها. يمكنك إضافة كلمتك الرئيسية إلى عنوان URL أيضًا، ولكن هذا ليس ضروريًا ويجب تجنبه إذا بدا الأمر إجباريًا لأنه لن يساعدك في جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك.

البيانات الوصفية

توفر علامات العنوان والأوصاف التعريفية، المعروفة أيضًا باسم البيانات الوصفية، معلومات حول البيانات، أي محتوى الصفحة. تعد علامة العنوان الجذابة والوصف التعريفي أمرًا أساسيًا لجعل المستخدمين ينقرون على موقع الويب الخاص بك. عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث، يتم عرض علامة العنوان في الأعلى متبوعة بالوصف التعريفي كما في هذا المثال أدناه.

يجب أن تكون علامة العنوان الخاصة بك:

• أن يكون بين 50-60 حرفًا
• ابدأ بالكلمة الرئيسية الأساسية
• قم بتضمين اسم علامتك التجارية
• قم بتضمين عرض البيع الفريد (USP) إن أمكن

يجب أن يكون الوصف التعريفي الخاص بك:

• أن يكون بين 150-160 حرفًا
• قم بتضمين الكلمة الأساسية في وقت مبكر
• قم بتضمين الكلمة الرئيسية الثانية إن أمكن
• قم بتضمين USP الخاص بك
• قم بتضمين اسم علامتك التجارية
• لديك عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

الصور

المستخدمون هم باحثون مرئيون، وبما أن الصور تشكل جزءًا كبيرًا من تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك، فمن المهم تحسينها لأن هذه إحدى الطرق لتحسين تحسين محركات البحث الخاصة بك وزيادة حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك. إحدى نصائح Shopify SEO هي الحفاظ على جودة صورك وإعطاء الملفات أسماء مناسبة مكتوبة بأحرف صغيرة ومفصولة بواصلة. على سبيل المثال، يعتبر red-paw-Shaped-cat-bowl.jpeg اسم ملف جيدًا، بينما img0115.jpeg ليس كذلك.

تحتاج أيضًا إلى إضافة وتحسين النص البديل أو النص البديل لكل صورة (باستثناء عناصر موقع الويب مثل اللافتات والخلفيات وما إلى ذلك) لأنها ليست فقط ميزة وصول مهمة تساعد المستخدمين ضعاف البصر ولكنها تمنحك أيضًا نقاطًا إيجابية من محركات البحث . يمكن أيضًا إضافة كلمتك الرئيسية الأساسية إلى كل من اسم الملف والنص البديل.

محتوى

يعد التنسيق أحد عوامل التصنيف لرؤية محرك البحث ويجب الانتباه إليه إذا كنت تفكر في كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك. يجب تقسيم المحتوى الخاص بك إلى فقرات وتنسيقه باستخدام عنوان مناسب وعناوين H1 وH2 لتحسين إمكانية القراءة. لاحظ أنه يجب ألا يكون لديك أكثر من عنوان H1 واحد في كل صفحة.

من الأفضل أن يتم دمج الكلمات الرئيسية الأساسية في العنوان وعدد قليل من العناوين الفرعية وكذلك الفقرات ويجب أن تكون متباعدة بالتساوي بعد كل 60-100 كلمة أو نحو ذلك. يمكن وضع الكلمات الرئيسية الثانوية بعد كل 150-200 كلمة ويمكن وضع الكلمات الرئيسية الثالثة كل 250-300 كلمة. لكن لا تجبرهم على ذلك، المهم هو أن يتم وضعها بشكل طبيعي وإلى حد ما ضمن معايير هذا التردد المثالي.

كيفية توجيه حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك باستخدام مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة

يشار إلى استراتيجيات تحسين البحث التي تتم خارج موقع الويب الخاص بك باسم تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يتضمن ذلك إنشاء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب من مواقع الويب ذات السلطة العالية لتحسين تجربتك وخبرتك ومصداقيتك وتقييم الثقة. في حال كنت لا تعرف ما هو الرابط الخلفي، فهو رابط على موقع خارجي يوجهك إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك إما توليدها بشكل سلبي، وهو أمر بطيء، أو بشكل نشط، الأمر الذي يتطلب كسب ثقة الآخرين.

Shopify نصائح SEO لإنشاء روابط خلفية سلبية:

• قدم منتجات مذهلة وخدمة ممتازة من شأنها أن تجعل الناس يتحدثون وتجذب حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك.
• كن نشطًا في المنتديات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب العملاء والرد على استفسارات عملائك لكسب ثقتهم وحثهم على إنشاء محتوى يشير إليك بشكل طبيعي.
• انشر مدونات مفيدة يمكن للآخرين الرجوع إليها. تتمتع الشركات التي تقوم بالتدوين بزيادة عدد الزيارات بنسبة 55% وتحصل على روابط واردة أكثر بنسبة 97%.

نصائح لتوليد روابط خلفية نشطة:

• قم بإعداد ملف شخصي على Google My Business لجذب العملاء المحليين.
• تواصل مع الصحفيين والمدونين لحملات البيانات الصحفية.
• اطلب من المؤثرين والمدونين أن يزودوك برابط خلفي.
• انضم إلى ملفات البودكاست واطلب منهم الارتباط بمتجرك في الوصف.
• نشر محتوى مفيد على مواقع التدوين الضيف.
• تواصل مع مواقع الويب التي ذكرتك دون ربطها واطلب منها الارتباط بك.

راجع دليل "الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث: إنشاء اتصالات قوية" لمعرفة المزيد حول كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك عن طريق إنشاء روابط خلفية من خلال التواصل النشط.

تنفيذ Shopify SEO مع تقنيات التحالف

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أبطأ في تحقيق النتائج بالمقارنة مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، ولكنه أكثر استدامة لشركتك على المدى الطويل بسبب تأثيره المضاعف. من خلال اتباع أفضل نصائح إعداد Shopify SEO، ستتمكن من الاستفادة من قوة محركات البحث والحصول على تدفق مستمر من حركة المرور العضوية التي تتدفق إلى متجرك في أي وقت من الأوقات.

في Coalition Technologies، نعرف كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك من خلال الجمع بين التسويق الفعال للمحتوى والمعرفة التقنية. لقد ساعدنا الآلاف من العملاء على تحسين متاجر Shopify الخاصة بهم وتحقيق إيرادات بالملايين من خلال حركة المرور العضوية. تواصل معنا لتعرف كيف يمكننا مساعدتك أيضًا.