كيفية زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية باستخدام إعلانات Facebook الديناميكية
نشرت: 2021-05-17
في عام 2015 ، أطلق Facebook إعلانات المنتجات الديناميكية لمساعدة شركات التجارة الإلكترونية على تشغيل حملات إعلانية قابلة للتطوير تم استهدافها وتحسينها. يمكن أن يؤدي استخدام الحملات الإعلانية الديناميكية على Facebook إلى زيادة التحويلات وزيادة المبيعات دون أن يقضي المستخدمون وقتًا ثمينًا في تكوين الحملات الفردية.
تحتوي معظم متاجر التجارة الإلكترونية على ميزات متكاملة مثل Facebook Catalog و Facebook Pixel لتسهيل إعداد إعلانات فيسبوك الديناميكية. إذا كنت ترغب في توسيع نطاق جمهورك المستهدف ، فهناك استراتيجيات لمساعدتك على استخدام الإعلانات الديناميكية على Facebook. نراجع بعضًا من أهم النصائح لدينا لمساعدتك على زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية من خلال الإعلانات الديناميكية على Facebook.
لماذا يجب عليك استخدام إعلانات Facebook الديناميكية
تُعد إعلانات Facebook طريقة رائعة لزيادة التحويلات على موقعك. يعتمدون على البيانات التي تم التقاطها بواسطة Facebook pixel والتي تساعدك على استهداف الجمهور المناسب والمنتجات التي سيشترونها بالإضافة إلى تحسين حملاتك الإعلانية.
ستوفر أيضًا الوقت لأنها تتيح لك أتمتة عملية إنشاء الإعلان. هذا يعني أنه يمكنك استخدام نموذج إعلان واحد ثم إنشائه لإنشاء أي عدد تريده من الإعلانات. بمجرد إعداد الحملة مرة واحدة ، يستمر تشغيلها وتحديث مخزونك.
يقوم أيضًا بتحديث مخزون متجرك تلقائيًا حيث تتم مزامنته مباشرةً مع موجز منتج متجرك. يضمن هذا تحديث إعلاناتك بأسعار المنتج ومدى توفره. الآن بعد أن عرفت مرونتها ، إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام إعلانات Facebook الديناميكية.
استخدم إعلانات Facebook الديناميكية لتنفيذ حملات إعادة الاستهداف
تعد إعادة الاستهداف طريقة رائعة لجذب عميل محتمل إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك إذا لم يقم بالتحويل في المرة الأولى. إنه إجراء نموذجي للمتسوقين عبر الإنترنت للتخلي عن عرباتهم. في الواقع ، يتخلى 72٪ من المتسوقين عبر الإنترنت عن عرباتهم ، لذا فإن استخدام حملة إعادة الاستهداف يمكن أن يكون وسيلة رائعة لجذب الناس مرة أخرى إلى متجرك الإلكتروني للتحويل. يمكن لإعادة الاستهداف:
- ساعد في الترويج لعمليات البيع والشراء الإضافية
- إقناع العميل بإعادة التفكير في منتج كان يبحث عنه
- تأكد من الترويج للخصومات التي يهتم بها الأشخاص
- يمكن أن يكون متوافقًا مع الجوّال ويتم الترويج له لمن يستخدمون الأجهزة المحمولة
هناك العديد من الطرق التي تساعد بها إعادة الاستهداف ، لكن فهم كيفية إعداد الحملة أمر صعب. إليك كيفية إعداد حملة إعادة توجيه على Facebook.
كيفية إعداد حملة إعادة الاستهداف على Facebook
الخطوة الأولى هي تثبيت Facebook Pixel على موقعك. سيساعدك هذا في تحديد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. تأكد من تثبيت Pixel على كل صفحة من صفحات موقعك حيث يتيح لك ذلك إنشاء مجموعة واسعة من حملات إعادة الاستهداف المصممة خصيصًا لتحويل الويب.
يمكنك إعداد Facebook Pixel الخاص بك عن طريق تسجيل الدخول إلى Facebook Ad manager وتحديد خيار Pixels. ستحصل بعد ذلك على فرصة لإنشاء Facebook Pixel. قم بتسمية Facebook Pixel الخاص بك وسيتم إخبارك قريبًا أن Facebook Pixel متاح. يمكنك تثبيت Pixel بنفسك أو إرسالها بالبريد الإلكتروني إلى فريق التطوير لديك. إذا اخترت تثبيت البكسل بنفسك ، فسيتم تقديم رمز لك.
ملاحظة: يمكنك أيضًا تتبع التحويلات من الشبكة الاجتماعية باستخدام هذا البكسل. سيساعدك تتبع التحويلات على مراقبة الإجراءات التي يتم اتخاذها ومن يقوم بها. تشمل التحويلات القياسية التي يمكنك تتبعها ما يلي:
- بحث
- أضف إلى السلة
- أضف إلى قائمة الامنيات
- بدء الخروج
- عرض المحتوى
- قيادة
- اعمل شراء
- اكمل التسجيل
- أضف معلومات الدفع
يتطلب تتبع هذه التحويلات منك تعديل الشفرة إلى الصفحة التي قررت وضعها عليها. تتطلب تعديلات الكود "رمز حدث قياسي" يساعد في تعقبه.
إذا كنت ترغب في تتبع التحويلات ، فأنت بحاجة إلى تعديل الشفرة فيما يتعلق بالصفحة التي ستضعها عليها. يتم عرض تعديلات الشفرة التي تحتاج إلى إجرائها في العمود أقصى اليمين من الرسم البياني أعلاه - المعروفة باسم "رمز الحدث القياسي".
قم بتشغيل إعلانات المنتج الديناميكية
عند تشغيل متجر كبير للتجارة الإلكترونية ، فإن إحدى الميزات الرائعة التي يتيح لك Facebook الاستفادة منها هي إعلانات المنتجات الديناميكية. هذا هو المكان الذي يدير فيه Facebook بشكل أساسي حملات إعادة الاستهداف الخاصة بك تلقائيًا. يتطلب منك تحميل خلاصات المنتج وهي عملية معقدة ولكن يمكن أن توفر لك الوقت والمال.
كيفية إعداد إعلان منتج ديناميكي
ما عليك سوى فتح Facebook Ads Manager والنقر فوق إنشاء. من هناك يمكنك تحديد Catalog Sales كهدف لك ثم تحديد كتالوج المنتج بالمخزون الذي ترغب في الترويج له في إعلاناتك. انقر فوق متابعة وافتح قسم المنتجات واختر مجموعة منتجات أو أنشئ مجموعة جديدة.
في قسم الجمهور ، اختر الأشخاص الذين تريد استهدافهم بإعلاناتك. اختر المواضع والميزانية والجدول الزمني لإعلاناتك ثم انقر فوق "متابعة". حدد صفحة Facebook ، وإذا كنت ترغب في ذلك ، حدد حساب Instagram الذي يمثل النشاط التجاري الذي تعلن عنه
حدد تنسيق إعلان للنموذج الخاص بك: يمكنك اختيار صورة واحدة ، أو شكل دائري ، أو تنسيق مجموعة.املأ باقي التفاصيل لإعلانك
الشيء الرائع في الحملات الإعلانية الديناميكية هو أنها بمجرد قيامك بإعداد إعلان ، فإنها تستمر في العمل من أجلك طالما تريد وتستهدف الأشخاص المناسبين بالمنتجات المناسبة ، وتقوم باستمرار بتحديث الأسعار والتوافر.
استخدم الجماهير المتشابهة
يمكن أن يساعدك Facebook في تحقيق المزيد من المبيعات من خلال الإعلانات المستهدفة باستخدام "جماهير متشابهة". تم إنشاء هذه الميزة بواسطة Facebook لمساعدتك في اكتشاف أوجه التشابه مع جمهورك المستهدف. يسمح لك هذا باستهداف إعلاناتك بمزيد من التحديد.
كما أنه يمنحك بيانات واضحة عند إعداد استهداف الإعلان الذي سيحسن نسبة النقر إلى الظهور حيث سيتصرف العملاء المحتملون بشكل مشابه. يمنحك استخدام هذا عائد استثمار أفضل للحملات حيث ستكون الإعلانات ملائمة للأشخاص الذين يشاهدونها في منصات التواصل الاجتماعي.
كيفية إعداد جماهير متشابهة
إذا كنت ترغب في إعداد "جمهور مشابه" ، فانتقل إلى قسم "الجماهير" وانقر على "Lookalike Audiences" بعد النقر على "إنشاء جمهور". يمكنك بعد ذلك إدخال بعض المعلمات ، حتى يتمكن Facebook من تطوير جمهور مشابه يشبه ملف تعريف العميل المحتمل الحالي.
عند إنشاء جمهورك المتشابه ، عليك أولاً أن تقرر ما الذي تريد أن تحققه حملتك. بعد ذلك ، تحتاج إلى جمع "جمهور" من الأشخاص الذين حققوا بالفعل هدف الحملة مثل شراء منتج.
قد ترغب في تحميل البيانات إذا كنت لا ترغب في انتظار Facebook لبناء جمهور مخصص بناءً على الزوار المستقبليين لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. هذا يعتمد كليًا على البيانات التي جمعتها بالفعل عن جمهورك. إذا كنت تريد أن يكون جمهورك المتشابه مستهدفًا حقًا ، فيمكنك تأسيسه على بكسل تتبع التحويل.
سيضمن هذا أن Facebook يستهدف فقط الأشخاص الذين من المحتمل أن يتخذوا إجراءً معينًا على موقعك أو نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بك. عندما تختار الجمهور الأساسي الذي سيعمل Facebook معه لتطوير Lookalike Audience ، فأنت مطالب باتخاذ القرار إلى أي مدى تريد أن يكون هذا الجمهور مشابهًا.
بادئ ذي بدء ، من المفيد الحفاظ على حجم الجمهور عند 1 ، مما يحافظ على حملتك مستهدفة. بمجرد أن تبدأ في الحصول على النتائج ، قد ترغب في تجربة حجم الجمهور "1" ، ولكن في بلد آخر. قد يؤدي ذلك إلى توفير نقرات أرخص ، مما يجعل حملتك أكثر فعالية من حيث التكلفة مع الحفاظ على العوائد على قنوات الشبكات الاجتماعية.
أهمية إعلانات فيسبوك الديناميكية
يمكن لإعلانات Facebook تنمية أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك بشكل كبير إذا تم استخدامها بشكل صحيح. يعد استخدام الجماهير المتشابهة وإعادة الاستهداف بعض الأمثلة التي يمكنك استخدامها لتنمية جمهورك وعملك.
هل تريد استخدام إعلانات Facebook في عملك ولكنك غير متأكد من أين تبدأ؟ تواصل مع ProfileTree للقاء أحد خبراء وسائل التواصل الاجتماعي لدينا لمساعدتك في وضع إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورك.