كيفية إنشاء استراتيجية محتوى بدعم من تحسين محركات البحث

هل هناك أي شيء مخيب للآمال أكثر من التعثر في خريطة كنز تؤدي في النهاية إلى ... لا شيء ذي قيمة حقيقية؟ ومع ذلك ، فإن الشركات التي تفرط في التركيز على استخدام أساليب تحسين محركات البحث المتقدمة (SEO) على حساب استراتيجية المحتوى الخاصة بها تخاطر بفعل ذلك.

من ناحية أخرى ، فإن الشركات التي تشدد على استراتيجية المحتوى دون تعزيز جهود تحسين محركات البحث الفنية لديها ترتكب الخطأ التسويقي المعاكس ؛ إنهم ، في الواقع ، يدفنون "كنزًا" للتسويق (أي محتوى رائع) في الرمال الشاسعة لأراضي الإنترنت القاحلة دون عناء إنشاء خريطة كلمات رئيسية.

لنجاح محرك البحث ، تأكد من أنك لا تتعامل مع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجية المحتوى باعتبارهما نظامين تسويق متميزين ومنفصلين. في حين أنه من الممكن بالتأكيد القيام بذلك ، إلا أنها ليست استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) رابحة لبناء تفاعل طويل الأجل مع العملاء.

يجب أن تحدد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك استراتيجية المحتوى الخاصة بك. وبالمثل ، يجب أن تكون إستراتيجية المحتوى في الموقع مصممة خصيصًا لبحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك. وبالتالي ، فإن المحتوى الرائع الذي يستهدف كلمات رئيسية محددة ويتم ترتيبه في مجموعة موضوعات يمكن أن يساعد علامتك التجارية في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يمكن مقارنة تكتيكات استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى بشكل مفيد بخريطة كنز الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى كنز تسويقي مدفون. تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى معًا مثل البازلاء والجزر. زبدة الفول السوداني وجيلي. اختر أي استعارة تناسبك ؛ النقطة المهمة هي أنك ستحتاج إلى كليهما لتحقيق النجاح.

عندما تتطلع إلى بدء تسويق المحتوى أو رفع الملف الشخصي لمؤسستك الحالية ، ضع في اعتبارك ممارسات محتوى تحسين محركات البحث الهامة التالية. قم بالرجوع إليهم كثيرًا أثناء وضع الإستراتيجيات والتوظيف والحصول على وإعادة التشغيل وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وإعادة تكوين خطة المحتوى الخاصة بك.

1. صفر في جمهورك المستهدف

من المؤكد أن البديهية القديمة تثبت صحتها في عالم استراتيجية المحتوى. "إذا لم تكن تهدف إلى أي شيء على وجه الخصوص ، فمن المؤكد أنك ستضربه."

عند الانخراط في التسويق عبر الإنترنت ، يجب أن تعرف تمامًا من تحاول الوصول إليه. إذا حاولت الوصول إلى الجميع بالمحتوى الموجود لديك ، فمن غير المرجح أن تستخدم إستراتيجية الكلمات الرئيسية الصحيحة أو الانخراط مع أي شخص.

هل الكلمات الرئيسية الخاصة بك واجب. الوقت الذي تقضيه في استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك سيؤتي ثماره لاحقًا.

• من هو عميلك المعتاد؟
• أين يميلون إلى التجمع عبر الإنترنت؟
• ما أنواع الأشياء التي يبحثون عنها على Google؟

قم ببناء حفنة من شخصيات المشتري لتوجيه جهود كتابك ومطوري مواقع الويب والمسوقين أثناء قيامهم بتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للوصول إلى النقاط الجيدة لكلمتك الرئيسية.

2. اختر موضوعات بناءً على خبرتك

تجنب خطأ إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المتمثل في محاولة جذب الجميع بمجموعة واسعة من المعلومات التسويقية.

إذا كنت مثل معظم الشركات ، فإن عملك يعمل في مكانة محددة. نتيجة لذلك ، سوف ترغب في أن تظل إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ثابتة في مسارك. ابدأ بسؤال الآخرين عما إذا كنت تواجه صعوبة في تحديد ما يجعل عملك مميزًا . كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، انتبه بشكل خاص للاستفسارات التي تأتي في طريقك بشكل روتيني عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو القنوات الأخرى.

يميل العديد من أصحاب الأعمال إلى التراجع قليلاً في هذه المرحلة في استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث. المنطق التشغيلي (على الرغم من وجود خلل) هو الاحتفاظ بأفضل القطع للعملاء الذين يدفعون.

ومع ذلك ، فإن العيش في عالم يستشير فيه الأشخاص نتيجة بحث Google للإجابة على المشكلات اليومية ، فهذه استراتيجية محتوى قصيرة النظر. وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، فقد تبين بوضوح أن الشركات التي تقدم باستمرار معلومات تسويق محتوى موثوقة بدون نظام حظر الاشتراك المدفوع تميل إلى تكوين متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي النهاية العملاء.

3. اختر كلماتك الرئيسية بعناية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو "الخلطة السرية" التي تفصل استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة عن تلك التي تكون متواضعة إلى حد كبير. هذه هي الخطوة الثانية التي يكون فيها تخصيص الوقت لإجراء البحث مفيدًا للغاية. إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تركز على كلمة رئيسية واسعة جدًا ، فمن المحتمل أن تدفن الشركات الكبيرة جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مفتاحًا لاستراتيجية ناجحة حيث تسعى للوصول إلى جمهور مستهدف محدد. تتكون الكلمة الرئيسية ذات الصلة الطويلة عادةً من ثلاث إلى خمس كلمات. تساعد إستراتيجية الكلمات الرئيسية هذه في تسويق المحتوى الخاص بك في التغلب على الضوضاء وتحقيق نتائج بحث مستهدفة من المرجح أن تؤدي إلى تحويل. في نهاية اليوم ، تريد استهداف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك.

4. إنشاء محتوى لبناء سلطة موضوعية

الآن بعد أن أصبحت واضحًا بشأن جمهورك المستهدف ومجالات خبرتك وكلماتك الرئيسية التسويقية ، فأنت جاهز لبدء إنتاج محتوى جديد.

يجب أن يكون كل قرار يتخذه استراتيجي المحتوى الخاص بك مدفوعًا ببحث الجمهور الذي أجريته في الخطوة الأولى. يجب أن يظهر تسويق المحتوى الخاص بك أينما كان الأشخاص لديك بالفعل ، وليس المكان الذي تتوقع أن يسافروا إليه.

التزم بما تعرفه بشكل أفضل وأنشئ المحتوى الذي يجب أن تشتهر به علامتك التجارية. سوف تكافح لترتيب كلماتك الرئيسية المستهدفة إذا لم يكن لديك شبكة قوية من المحتوى على موقعك حول موضوعاتك الرئيسية.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بك مرتبطة بإحكام بقصد البحث. هل يتطلع الأشخاص إلى الشراء عند البحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة؟ أم أنهم يتطلعون للحصول على معلومات وتعليم حول موضوع ما؟ بمعنى آخر ، ركز المحتوى الخاص بك على ما يحتاجه المستخدمون عند البحث عن تلك الكلمة الرئيسية. إذا كنت تحاول ترتيب صفحة منتج عندما يبحث الأشخاص عن أدلة تعليمية عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية ، فمن المحتمل ألا ترى التقدم الذي تأمل فيه.

5. الارتباط والترابط والرابط الخلفي

إذا قمت بنشر محتوى عالي الجودة ، وخاصة المحتوى الذي يحل المشاكل ، فيمكنك أن تتوقع بشكل معقول أن يبدأ الآخرون في الارتباط بموقعك. المحتوى الجيد هو إعلانه الخاص ، على الرغم من أنك قد ترغب في البداية في زيادة ظهورك باستخدام إعلانات Google أو بعض خدمات تسويق المحتوى المدفوعة الأخرى. تشير الروابط الخلفية لمحركات البحث إلى أنك رائد في مجالك. وهذا بدوره سيساعد في تعزيز سلطة المجال الخاص بك وترتيبك على Google SERP.

ستحتاج إلى ربط هذه الأجزاء داخل موقع الويب الخاص بك أثناء إنتاج أدلة إرشادية ذات قيمة عالية ، وأوراق بيضاء ، ومقاطع فيديو تعليمية ، والمزيد. بعد ذلك ، يمكنك بدء جهود التوعية بالربط ومعرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على مواقع موثوقة أخرى للارتباط بالمحتوى الخاص بك. يمكنك حتى بدء ترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة مع المحتوى القابل للترتيب الخاص بك. النقطة المهمة هي أن ممارسات ربط الكلمات الرئيسية ذات الصلة هي استراتيجية ستؤتي ثمارها على المدى الطويل.

6. الالتزام بالتحسين المستمر

تقوم محركات البحث باستمرار بالزحف إلى الإنترنت وتحديث SERPs وفقًا لأحدث البيانات التي يمكنهم جمعها. نتيجة لذلك ، قد تكون الكلمة الرئيسية التي عملت بشكل رائع كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك قبل أسبوعين فقط قد بدأت بالفعل في الانزلاق قليلاً. هذا هو المكان الذي يلعب فيه تدقيق SEO الخاص بك.

تأكد من أنك تراقب باستمرار Google Analytics ومنصات الوسائط الاجتماعية. وبالمثل ، اجمع بيانات التسويق التجريبية قبل اتخاذ القرار. تعمق في ما يعمل وما هو غير مناسب لتسويق المحتوى الخاص بك من خلال النظر في المحتوى الذي يقود حركة المرور في Google Search Console أو بعض أدوات تحسين محركات البحث الأخرى التي تناسب احتياجاتك . يمكنك أيضًا مشاركة بيانات محرك البحث الخاصة بك مع وكالة تحسين محركات البحث وجعلها تقدم رؤى تسويقية إضافية.

قد لا تكون التحليلات ومحركات البحث وإحصاءات التسويق وجداول البيانات "الشيء المناسب لك" ، ولا بأس بذلك. ومع ذلك ، فأنت مدين بالنجاح التسويقي المستقبلي لشركتك لضمان قيام شخص تثق به بتمشيط أكوام بيانات محرك البحث لتحديد الاتجاهات الحالية. في أوقات الأزمات ، قد يكون من المغري ترك مقاطع فيديو قديمة على موقعك أو تأجيل إعادة تجهيز الصفحة بمعدل ارتداد مرتفع. في تلك اللحظات ، ذكر نفسك باستراتيجيتك التسويقية. تذكر ما شعرت به عندما تم توجيهك إلى معلومات على الويب ضيعت وقتك.

تغليف

تزدهر كل شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة ، من خلال تقديم منتجات وخدمات قيّمة بأسعار تنافسية. على طول الطريق ، يمكنك تحسين وصقل خبرتك المتخصصة. عندما تغذي هذه الخبرة أفكار المحتوى وأنت تشاركها بحرية ، فإنك تشعل امتنان العملاء المحتملين. في عالم التجارة الإلكترونية ومحتوى تحسين محركات البحث (SEO) اليوم ، تتعلم الشركات الناجحة قيمة الموثوقية. الثقة والتقدير أمران حيويان لجذب انتباه محركات البحث و (في النهاية) تحقيق المبيعات.

من المحتمل أن تحتاج إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى تعديل في كثير من الأحيان. ومع ذلك ، فإن الوقت الذي تستثمره في تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يستحق العناء.

بغض النظر عن مكانتك ، من شبه المؤكد أن هناك طريقة للاستفادة من معرفتك ورؤيتك. يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة يتخطى كل فوضى محرك البحث ويؤدي إلى نجاح تحسين محركات البحث. إذا كنت تكافح في مجال التسويق الرقمي أو تحتاج إلى مساعدة في موازنة استراتيجية المحتوى الخاصة بك أو خدمات تحسين محركات البحث الأخرى ، فلا تفعل ذلك بمفردك! لا تتردد في تحديد موعد للدردشة مع أحد خبراء الموضوع لدينا .