كيفية اختيار SSP الفيديو؟ دليل الناشر لإعلانات الفيديو

أصبح اختراق ضجيج المعلومات والوصول إلى المستهلكين أمرًا صعبًا بشكل متزايد بالنسبة للمسوقين. مرت فترة طويلة على الأيام التي كان المستخدمون يتفاعلون فيها بسهولة مع إعلان صوري. في الوقت الحاضر ، طور معظم مستخدمي الإنترنت عمى الشعارات ، والاهتمام الانتقائي عندما يظل المستخدمون غير مبالين بالرسائل المقدمة في الإعلانات المصورة القياسية.

انخفضت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لإعلانات البانر بملء الشاشة وصغيرة الحجم حتى عام 2020. وهذا التحول في سلوك المستهلك يتسبب في حدوث مشكلات لتحقيق الدخل من مواقع الويب والتطبيقات. يحتاج الناشرون إلى التفكير في أشكال إعلانات أكثر إقناعًا لتقديمها للمعلنين.

إعلانات الفيديو

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Microsoft ، فإن مدى انتباه الإنسان الحديث يقترب من 8 ثوانٍ. إذا لم يتفاعل المستهلكون على الفور من خلال المحتوى الترفيهي ، فإنهم يفقدون الاهتمام بسرعة. لهذا السبب أصبح الفيديو مؤخرًا أكثر أنواع المحتوى شيوعًا.

يحتفظ المستخدمون بنسبة 95٪ من الرسالة من الفيديو ، على عكس 10٪ عند قراءتها. وينطبق هذا أيضًا على الإعلانات ، حيث تجذب إعلانات الفيديو للناشرين الجمهور وتحقق تحويلات ومبيعات أعلى. يفضل الجيل الأصغر من المستخدمين مشاهدة مقطع فيديو إعلامي ، بدلاً من قراءة مقال أو وصف منتج.

المصدر: eMarketer

تطور الفيديو الآلي

في السابق ، كان على مالكي الوسائط الانضمام إلى شبكة إعلانات الفيديو للناشرين لتقديم هذا النوع من المخزون. ومع ذلك ، كانت شبكات الإعلانات لديها مشكلة متأصلة في التوسع ويمكن أن تقدم نطاقًا محدودًا فقط للمعلنين ومصادر قليلة للطلب للناشرين.

كانت الخطوة المنطقية التالية للسوق هي منصة الفيديو بجانب العرض. قدم SSPs للفيديو سوقًا للمزادات العلنية لمخزون الفيديو. قام Video SSP بتقصير سلسلة التوريد للمعلنين الذين يستبدلون المفاوضات بشبكات إعلانية متعددة بجماهير مجزأة.

ما هو فيديو SSP؟

يُعد Video SSP أداة لبيع مخزون إعلانات الفيديو للناشرين برمجيًا. يمكن أن تكون منصة مستقلة مع التركيز فقط على إعلانات الفيديو أو قسم من SSP.

يتيح هذا النوع من SSP إدارة سهلة لإعلانات الفيديو ، وإنشاء وحدات إعلانية ، مثل البث المباشر ، أو الجوال ، أو العرض. يتصل Video SSP بشركاء طلب متعددين ، مثل DSP وتبادل الإعلانات ، لتزويد ناشري الفيديو بمصادر طلب متنوعة. بهذه الطريقة ، يتلقى مالكو الوسائط مزيدًا من العطاءات ويمكنهم تقييم انطباعاتهم أعلى.

بصرف النظر عن تركيزه على عرض إعلانات الفيديو ، فإن Video SSP يعمل تمامًا مثل النظام الأساسي لجانب العرض العادي. يسمح للمعلنين باستهداف جماهير محددة ، والناشرين لتداول قطاعات مستخدم ضيقة.

يمكن أن تتم عمليات شراء الوسائط من خلال العطاءات المفتوحة في الوقت الفعلي (openRTB) أو السوق الخاص أو الصفقات المضمونة أو المفضلة. يمكنك العثور على المزيد حول طريقة الشراء الآلي في دليلنا.

ميزات للبحث عنها في الفيديو SSP

منصات وأشكال متعددة

يجب أن يتمتع برنامج SSP للفيديو الموثوق به بإمكانيات لإعلان الفيديو على الأنظمة الأساسية بجميع أنواعها. يجب أن يشمل ذلك مواقع الويب والتطبيقات والألعاب ومنصات التلفزيون المباشر للجوال وسطح المكتب. لا يوجد نظام ذو مفتاح واحد ، ويجب أن يحتوي برنامج SSP للفيديو على عمليات تكامل مناسبة لكل من هذه البيئات.

علاوة على ذلك ، يجب أن يدعم SSP أكثر تنسيقات إعلانات الفيديو شيوعًا ، بما في ذلك إعلانات ما قبل التشغيل ، والإعلانات أثناء التشغيل ، وما بعد التشغيل ، والتراكبات.

مشغل فديوهات

تقدم بعض SSPs مشغلًا أصليًا لناشري الفيديو. يعد المشغل شرطًا أساسيًا لمالكي الوسائط الذين يرغبون في عرض إعلانات الفيديو أو منشئ محتوى الفيديو. هناك الكثير من الحلول في السوق التي يمكن أن توفر وظائف اللاعب الأساسية. ومع ذلك ، فإن المشغل الأصلي هو ترتيب عملي للناشرين ، لأنه يضمن تكاملاً سلسًا مع إبداعات المعلنين.

يوفر Admixer SSP نظام تشغيل فيديو الكل في واحد Player.best. Player.best مبني على ثلاث ركائز أساسية: أفضل مشغل فيديو / صوت HTML5 قابل للتخصيص في فئته ، خدمة استضافة محتوى الفيديو ، ومجموعة أدوات شاملة لتحقيق الدخل.

تقديم العطاءات رأس الفيديو

عروض التسعير الرأسية هي طريقة شراء آلية تمكّن ناشري الفيديو من جمع عروض أسعار متعددة في وقت واحد من عدد من مصادر الطلب على كل مخزونهم الإعلاني قبل البيع. في تقديم العطاءات الرأسية بدلاً من المزاد المنفصل لكل شريك تحت الطلب ، يمكن لشركاء الطلب المزايدة في وقت واحد في خادم الإعلانات.

يتم تنفيذ آلية المزاد هذه من خلال غلاف الرأس المثبت في كود الصفحة. يعمل هذا الإعداد على تسريع عملية عرض الإعلانات بشكل كبير وتبسيط إدارة شركاء الطلب لناشري الفيديو. تنظم التكنولوجيا المشترين وتضع قواعد المهلة لمزادات RTB وتجمع ردود عطاءات متعددة.

دعم VAST و VPAID

قبل بضع سنوات ، كان على المعلن الذي أراد عرض إعلان فيديو التحقق مما إذا كان بروتوكول عرض الفيديو الخاص به متوافقًا مع مشغل إعلانات الناشر. منذ ذلك الحين ، انتقلت الصناعة نحو التقييس للقضاء على العمل الزائد.

واسع

طور مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) بروتوكولًا موحدًا لإعلانات الفيديو - نموذج خدمة إعلانات الفيديو (VAST). الآن ، يجب أن تتوافق العلامات الإعلانية الخاصة بتصفح الفيديو مع VAST. أدى معيار الصناعة إلى التخلص من المزامنة المرهقة والمستهلكة للوقت وتمكين المعلنين من عرض إعلانات الفيديو عبر العديد من مواقع الناشرين.

يدعم VAST في حد ذاته تنسيقات الفيديو أثناء البث البسيطة نسبيًا ولا يوفر إمكانات للتفاعل.

VPAID

لهذا السبب ، قدمت IAB تعريف واجهة إعلانات مشغل الفيديو ( VPAID ) ، وهو بروتوكول اتصال مشترك بين مشغلات الفيديو والوحدات الإعلانية ، مما يتيح تجربة إعلان تفاعلي متنوع أثناء البث.

تسمح هذه الواجهة المشتركة للمعلنين بمزيد من التحكم في حملات الفيديو الخاصة بهم. أصبح VPAID متقادمًا لأنه عرضة بشدة للاحتيال. يتخلى سوق الإعلانات تدريجياً عن هذا البروتوكول ويبحث عن معايير صناعية جديدة.

استنتاج

يجب على مطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة والناشرين الرقميين تبني إعلانات الفيديو إذا لم يفعلوا ذلك بعد. تقدم إعلانات الفيديو معدلات نقر إلى ظهور أعلى ، وتعزز المشاركة ، وبالتالي تصبح جذابة بشكل متزايد للمعلنين.

من خلال تنفيذ إعلانات الفيديو ، يمكن للناشرين الحصول على عائد أفضل وسعر أعلى للموضع.

ومع ذلك ، لضمان عمليات تكامل سلسة وطلب مناسب ، يجب على ناشري الفيديو اختيار شريك موثوق به لبرنامج SSP للفيديو استنادًا إلى المعايير التي ذكرناها أعلاه.

ايلينا ستورتشاك

مدير شراكات التوريد في Admixer

[email protected]