كيفية اختيار نظام ألوان يزيد من معدل تحويل البريد الإلكتروني
نشرت: 2022-06-29
السبب الأساسي الذي يجعل المسوقين ينفقون مليارات الدولارات على اللوحات الإعلانية ، والمساحات الإعلانية ، ونعم ، حتى البريد الإلكتروني هو واحد - لجذب الانتباه إلى منتجاتهم أو خدماتهم.
بينما يصعب تجاهل اللوحات الإعلانية البراقة والإعلانات التلفزيونية الحائزة على جوائز ، فإن البريد الإلكتروني هو قصة أخرى تمامًا. هذا بسبب وظائفه المحدودة مقارنة بنظرائه الأكثر تقدمًا.
ومع ذلك ، فإن البريد الإلكتروني المتواضع يدير 44 دولارًا لكل 1 دولار يتم إنفاقه.
ولكن لكي تتمتع بهذه العوائد على استثمارك ، يجب عليك إتقان الجوانب المختلفة للتسويق عبر البريد الإلكتروني.
أحدها هو كيف يؤثر نظام ألوان بريدك الإلكتروني على تحويلاتك.
تبدو مثل البطاطس الصغيرة؟ ومع ذلك ، هذا صحيح. نحن نعيش في عالم من الألوان ، ويمكن لأعيننا أن تميز 10 ملايين منها من بين عدد لا حصر له من الألوان.
وفقًا للعلم ، فإن اللون يفعل أكثر من مجرد جعل العالم جميلًا. يؤثر على سلوكنا. نعم ، حتى في رسائل البريد الإلكتروني.
عندما يتعلق الأمر بالتحويلات عبر البريد الإلكتروني ، يركز معظم المسوقين على العلم وراء جوانب أكبر مثل سطور الموضوع ونص العنوان المسبق ونسخ البريد الإلكتروني. غالبًا ما يتم تجاهل تأثير اللون على القراء.
تثير الألوان أمزجة مختلفة.
أظهرت الأبحاث أن الألوان لها تأثير كبير على الطريقة التي نشعر بها. في الواقع ، تؤثر ألوان معينة فعليًا على سلوكنا - خاصة سلوك الشراء.
مصدر الصورة: جيد جدا العقل
سنلقي نظرة على كيفية تأثير الألوان المختلفة على سيكولوجيةنا في لحظة ، ولكن باستخدام نظام الألوان المناسب ، يمكنك التأثير على الطريقة التي يشعر بها المشتركون تجاهك وعن علامتك التجارية.
دعونا نلقي نظرة سريعة على المشاعر التي تثيرها بعض الألوان الأكثر شيوعًا.
أحمر
الأحمر هو لون الإثارة أو العاطفة أو الطاقة أو الحركة. كما يشجع اللون الأحمر الشهية. ومن ثم اختيار Coca Cola باللون الأحمر للون علامتها التجارية. لهذا السبب يستخدمون أيضًا كلمة السعادة كثيرًا لأنها تعزز الشعور بالإثارة التي يثيرها اللون. يحب المسوقون اللون الأحمر أيضًا لأنه يجذب الانتباه.
البرتقالي
يشير اللون البرتقالي إلى الإبداع والمرح والمغامرة والحماس والنجاح. اعتمدت Home Depot هذا اللون للإبداع الذي يلهم عملائها.
الأصفر
الأصفر ، مثل شروق الشمس ، يوحي بالتفاؤل والبهجة والإيجابية. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع "بشخصية مبهجة" ، فإن اللون الأصفر هو لون جيد لاستخدامه في علامتك التجارية ورسائل البريد الإلكتروني.
أزرق
يثير اللون الأزرق مشاعر الاستقرار والثقة والوئام والثقة والسلام والهدوء. سيؤدي استخدام نظام اللون الأزرق في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى وضع علامتك التجارية على أنها موثوقة وجديرة بالثقة.
لون أخضر
في حين يتم تصوير اللون الأخضر عمومًا على أنه لون الحسد والغيرة ، إلا أنه يحتوي أيضًا على بعض المشاعر الإيجابية التي يثيرها. تشمل بعض الأمثلة الصحة والنمو والخصوبة والثروة والكرم. إذا كنت تعمل في مجال الصحة واللياقة البدنية ، فهذا لون يجب مراعاته في تصميمات بريدك الإلكتروني.
أرجواني
اللون المرتبط عادةً بالملوك ، يحتوي اللون الأرجواني أيضًا على بعض الدلالات الأخرى التي يمكنك استخدامها في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني. يرتبط اللون الأرجواني بالقوة والرفاهية والحكمة والروحانية ، من بين أمور أخرى.
الألوان تحفز الذكريات
تلعب الألوان دورًا مهمًا في إثارة ذاكرتنا. هذا هو السبب في أن فهم علم نفس اللون مهم للمسوقين. من خلال فهم كيفية تأثير الألوان على عملائك ، يمكنك استخدام هذه المعرفة لإبقاء علامتك التجارية في قمة اهتماماتك.
على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى علبة حمراء من بعيد ، فستفكر على الفور في Coca Cola.
لهذا السبب تحتاج إلى استثمار الوقت والمال في تحديد مخطط ألوان رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يجب أن تذكّر الألوان التي تستخدمها المشتركين في كل مرة يرونها - في أي مكان.
هذا مهم لأن الناس عادة ما يشترون ما يشعرون أنهم على دراية به. والمرحلة الأولى لتحديد علامة تجارية مألوفة هو اللون.
دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكنك بها تسخير قوة اللون للمساعدة في تحسين تحويلاتك.
1. افهم أن الجنس يلعب دورًا.
عندما يتعلق الأمر بعلم نفس الألوان ، فإن أحد العوامل المهمة التي يجب مراعاتها قبل تنفيذ نظام الألوان المفضل لديك هو أن الجنس يلعب دورًا عندما يتعلق الأمر بالألوان. وواحد كبير في ذلك.
نظرًا لأن النساء لديهن صبغة ضوئية لونية إضافية في عيونهن ، فإنهن يرون طيف الألوان بشكل مختلف قليلاً عن الرجال. وهذا يجعلهم يفضلون ألوانًا معينة على أخرى. توضح الصورة أدناه الفروق في الألوان المفضلة بين الذكور والإناث.
من خلال فهم هذه الاختلافات ، يمكنك تحسين معدل التحويل لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وفقًا للجنس واستخدام نظام الألوان المفضل لكل منها.
2. امنح زر الحث على الشراء مزيدًا من الحياة - بالألوان.
أحد العناصر الأكثر أهمية في بريدك الإلكتروني هو زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA). نظرًا لأنه العنصر الأساسي في دفع المشتركين إلى اتخاذ إجراء ، فقد تم إجراء الكثير من الأبحاث والعمل في صياغة زر CTA الذي لا يقاوم تمامًا.
إذا كنت تبحث عن طرق لزيادة التحويلات ، فلا يجب أن يكون زر الحث على الشراء مصممًا جيدًا فحسب ، بل يجب أن يتميز باللون المناسب - وهو اللون الذي يدفع إلى العمل.
الألوان الزاهية هي أفضل رهان لك عندما يتعلق الأمر بتصميم CTA لا يمكن للمشتركين مساعدتك إلا بالنقر فوقه. هذا لأن الألوان الزاهية ، مثل الأحمر ، تلهم الإثارة والعمل ، والأهم من ذلك ، الإلحاح .
3. استخدم التباين.
آخر اختراق رائع للألوان يمكنك استخدامه لزيادة تحويلات رسائل البريد الإلكتروني هو استخدام التباين. تقنية استخدمها الفنانون لآلاف السنين ، التباين مفيد أيضًا لك عندما يتعلق الأمر بالتحويلات.
يعمل التباين على مبدأ نفسي يسمى تأثير العزلة الذي يقول إن العنصر الأكثر بروزًا هو الأكثر ترجيحًا للتذكر. بالنسبة لاستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يعني هذا ضمان أن العنصر الأكثر أهمية يجب أن يكون له لون متباين مع نظام الألوان الرئيسي. وفي معظم الأحيان ، يكون هذا العنصر المهم هو CTA.
4. ميزة الصور ذات اللون المناسب.
من المعروف أن رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور تزيد من المشاركة أكثر من تلك التي لا تحتوي عليها. ومع ذلك ، ليست مجرد صورة جميلة هي التي ستساعدك على زيادة هذه التحويلات. ستحتاج إلى صورة بألوان لا تمتزج جيدًا فقط مع نظام الألوان الخاص بك ولكنها تثير المشاعر بما يتماشى مع الغرض من بريدك الإلكتروني.
مصدر الصورة: Campaign Monitor
تأمل المثال أعلاه من Jaybird. الصورة بسيطة لكنها قوية. إنها تجذب القلب لأن اللون النابض بالحياة والمشرق يلهم الإثارة. وبالنسبة لمعظم عشاق الموسيقى ، تعتبر الإثارة جزءًا من تجربة الموسيقى. وبالتالي فإن الصورة ذات الألوان الزاهية من المحتمل أن تثير نقرة على CTA.
تذكر أن الصور يجب أن تحتوي على لون ذي صلة برسالتك أو منتجك.
ماذا لو كنت تعمل في صناعة أكثر تحفظًا؟ لنفترض أنك طبيب أسنان. ستحتاج إلى إلهام الصفاء والثقة في المشترك الخاص بك ، لذلك يجب أن تتميز صورتك في الغالب بألوان مهدئة ومهدئة مثل الأزرق أو الأبيض. لأن هذه الألوان تلهم الصفاء والهدوء والثقة ، سينقر المشترك الخاص بك بسهولة على عرضك.
لن تكون الصور العشوائية مفيدة إذا كنت تبحث عن زيادة التحويلات. يجب أن تكون استراتيجيًا في اختيارك للصورة ، خاصة اللون السائد في الصورة.
3 نصائح للتأكد من أن نظام ألوان بريدك الإلكتروني يحسن التحويل
علم نفس اللون هو مفهوم قوي يجب على كل مسوق بريد إلكتروني إتقانه. من أجل تحقيق أقصى قدر من التحويلات ، ستحتاج إلى تنفيذ بعض أفضل الممارسات. هنا يوجد ثلاثه منهم:
1. يجب أن يتطابق مخطط الألوان مع علامتك التجارية.
بقدر ما هو ممتع للتلاعب بالألوان ، عندما يتعلق الأمر بالتحويلات ، فمن الأفضل مواءمة نظام ألوان بريدك الإلكتروني مع ألوان علامتك التجارية قدر الإمكان. هذا لأن الألوان تلعب دورًا كبيرًا في التعرف على العلامة التجارية. قد يتسبب الانحراف عن ألوان علامتك التجارية في إرباك المشتركين وربما التشكيك في صحة بريدك الإلكتروني.
2. اختبر الألوان التي تعمل بشكل أفضل.
يعد الاختبار جزءًا مهمًا من إدارة حملة تسويق ناجحة عبر البريد الإلكتروني. نظرًا لأن الأشخاص لديهم تفضيلات شخصية عندما يتعلق الأمر بالألوان ، يجب عليك تحديد نظام الألوان الذي يعمل بشكل أفضل مع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. من خلال تجربة ألوان مختلفة ، سيكون لديك نظرة ثاقبة على نظام الألوان الذي يدفع معظم التحويلات.
3. لا تطرف.
تذكر أن المشتركين في قناتك يتطلعون إلى بريد إلكتروني إعلامي منك ، وليس قطعة فنية. حافظ على كل شيء بسيط ونظيف. في حين أن إضافة لون إلى بريدك الإلكتروني سيعطيها المزيد من الحياة ، فإن الكثير من الألوان قد تقتلها. هذا لأن المبالغة في ألوانك قد تؤدي في الواقع إلى إحداث تأثير معاكس. على سبيل المثال ، يشير اللون الأحمر الزائد إلى الخطر ويمكن أن يؤدي إلى الإحباط ، في حين أن الكثير من اللون البرتقالي يمكن أن يرسم صورة عدم النضج.
يتم إحتوائه
من خلال فهم كيفية تأثير الألوان المختلفة على المشتركين في قناتك والتأثير على سلوكهم ، فأنت أفضل استعدادًا لتنفيذ بعض حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الناجحة جدًا. ومع ذلك ، فإن اللون وحده ليس سوى عنصر واحد في رسالة بريد إلكتروني عالية التحويل.
ضع هذه النقاط في الاعتبار:
استخدم اللون في عبارة الحث على اتخاذ إجراء
اعتمد على التباين
اختر الصور ذات الألوان المميزة
تطابق علامتك التجارية
لمزيد من النصائح والإرشادات حول زيادة معدل تحويل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، راجع هذا الدليل النهائي حول تحسين نتائج رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.