كيفية تحليل القطرات في حركة بحث جوجل

كيفية تحليل القطرات في حركة بحث جوجل

يمكن أن يكون سبب واحد أو أكثر هو سبب انخفاض حركة المرور على الموقع. هذا يجعل من الصعب تحليل سبب تعرض موقع ما لانخفاض حركة مرور Google.

مطلوب شخص لديه خبرة وفهم لملفات تعريف الروابط الخلفية الصحية ، وملف htaccess المناسب ، وبنية ملف robots.txt ، واستخدام عمليات إعادة التوجيه ، والمزيد. من السهل جدًا على المبتدئ - ناهيك عن الشخص الماهر - أن يقوم عن غير قصد بإجراء تغيير يؤثر على تدفقات حركة المرور. في نهاية المطاف ، يرتبط فقدان زوار الموقع ذوي الصلة الذين يتخذون الإجراءات بشكل مباشر بتدفقات إيرادات الأعمال.

كيفية تحليل أنماط حركة البحث في Google Search Console

النصائح التالية على مستوى عالٍ وتغطي أفضل مكان للبدء.

استخدم أدوات Search Console لتقييم حركة مرور الويب من خلال:

• انتقل إلى تقارير الأداء.
• قارن نطاقات التواريخ.
• قم بتقييم مكان الانخفاض: مقاطع الفيديو أو الصور أو عبر الويب أو في أخبار Google (أهم الأخبار).
• ابحث عن التغييرات المتسقة في مستويات حركة المرور.

نود أن نضع في اعتبارنا أن القطرات على مستوى الموقع تحدث عادةً بشكل أسرع حيث تظهر قطرات مستوى الصفحة بشكل أبطأ. من الأفضل أن يتم تشخيص ما حدث لحركة البحث الخاصة بك مع التركيز المستمر عليها بمرور الوقت. على سبيل المثال ، إذا كان ذلك بسبب خطأ في إعداد التقارير من Google ، فستعود مستويات حركة المرور العادية. قم بإعداد تنبيه ليتم إعلامك بمثل هذه الحوادث. أو هناك طريقة أخرى للبقاء على اطلاع وهي اتباع خبير مثل باري شوارتز أو تقارير بحث ماري هاينز.

يتطور بحث Google بشكل مستمر وسريع نحو محرك بحث دلالي ومتعدد الوسائط ومدعوم بالذكاء الاصطناعي. يؤثر هذا على المحتوى الذي يراه أكثر فائدة للظهور ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). مدى نجاح فرق التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث في التأثير على مستويات حركة المرور على الويب.

كيفية مراقبة مستويات الاهتمام بموضوع الأشخاص من Google Trends

تقوم هذه الأداة بملء بيانات البحث غير المفلترة في الوقت الفعلي من المستخدمين الفعليين. يوفر العديد من الطرق لعرض اتجاهات مستخدمي الإنترنت ، لذلك أوصي بتجربتها جميعًا والعثور على الأفكار الأكثر قيمة لأبحاثك التسويقية.

كيفية استخدام عوامل التصفية في Google Trends للبحث في اتجاهات الموضوعات:

• عالميًا أو مقسمًا حسب الدولة
• النطاق الزمني
• بحث الويب أو البحث عن الصور أو Google Shopping أو البحث في الأخبار أو البحث على Youtube
• جميع الفئات أو الجماهير المجزأة (أمثلة: الصحة ، والإنترنت والاتصالات ، والناس والمجتمع ، والمراجع ، والعلوم ، والتسوق ، إلخ.

لجميع الموضوعات ، تتيح لك هذه الأداة أيضًا التحقق من الاتجاهات الشائعة الآن على بحث Google. بعد استخدام Google Trends لتقييم انخفاض عدد الزيارات للعملاء ، غالبًا ما أستخدم "تصدير بيانات المؤشرات وتضمينها واستشهادها بها" لمشاركتها مع أعضاء الفريق الآخرين.

قم بالتمرير لأسفل أكثر للحصول على "الاختراق" ضمن "الاستعلامات ذات الصلة". قد تساعدك هذه الأفكار في الحصول على رؤية في "عمليات البحث ذات الصلة" على SERP.

كيفية تحليل الانخفاضات في حركة البحث

فيما يلي بعض الطرق التي نتبعها عادةً في مراقبة حركة مرور الموقع وتحديد سبب حدوث انخفاض.

1. قم بتقييم ما إذا كان ضعف تجربة المستخدم يعني فقدان زوار الموقع

في شبكة البيانات شديدة التنافسية اليوم ، يعد توفير تجربة عملاء رائعة أمرًا ضروريًا للحفاظ على حركة مرور بحث Google العضوية. يتوقع العملاء تجارب تجربة مستخدم مخصصة وغير مؤلمة. صفحات الويب التي تفشل في تلبية توقعات المستخدم هذه تخاطر بخسارة المشترين أمام منافسيها الذين يركزون على العملاء بشكل أكبر.

2. ابحث عما إذا كان انخفاض حركة البحث مرتبطًا بخوارزميات Google

في السنوات الأخيرة حدثت تحديثات متعددة لـ Google. تم الإعلان عن بعضها مسبقًا ويمكننا الاستعداد لها ، والبعض الآخر كان مفاجأة. يبدو أن التغييرات واسعة النطاق في حركة المرور عبر عشرات المواقع التي نشاهدها قد تأثرت بشكل كبير.

غالبًا ما تكون نصيحة الاسترداد التي نقدمها مماثلة لاستشارة التعافي العامة. هذا هو التحقق من قيمة المحتوى الخاص بك. أصبح Google أفضل بشكل متزايد في تحديد نية الباحثين وتقديم صفحات ذات صلة بهذه النية ولديها EEAT جيد.

إذا تأثرت سلبًا بتحديث خوارزمية Google ، فلا توجد طريقة للتأكد من أن هذا هو سبب خسائر حركة المرور الخاصة بك. لا يتم عرض رسالة تنبيه في Google Search Console. ومع ذلك ، فقد تلقينا رسائل بريد إلكتروني من GSC تشير إلى ارتفاع كبير في حركة المرور إلى صفحة معينة. يساعد على التحقق مما إذا كان نفس التأرجح في حركة المرور يحدث داخل تقارير بيانات Bing أو Yahoo.

إذا تم العثور على انخفاض حركة المرور فقط في حركة مرور Google وهذا يتزامن مع تحديث خوارزمية Google المعلن عنه ، فمن المرجح أن تكون تحديثات Google هي السبب وراء انخفاضك.

3. تحديد ما إذا كنت مصدر الانتقال للحصول على الإجابات

يمكن أن تجذب المقتطفات المميزة الكثير من حركة المرور إلى موقعك. قد تحتاج إلى رفع مستوى مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك إذا فقدت الآن الأسئلة الشائعة السابقة و How-Tos التي فازت بالمقتطفات المميزة لمنافس. اليوم ، كسب المزيد من حركة المرور على الويب يتعلق كثيرًا بتوفير محتوى عالي القيمة. تم العثور على الكثير من إجابات الاستعلام في مربعات People Ask أيضًا.

ردت Lily Rae مؤخرًا على Glenn Gabe بالتعليق التالي على Twitter: "رائع ، لقد تحول * عمل مقيمي الجودة إلى مراجعة إجابات Bard AI - بدلاً من نتائج بحث Google ، على الأرجح؟ ليس جيدا." ^[1]

من الأماكن الرئيسية التي يجب التحقق منها تقرير بيانات الأسئلة الشائعة في Google Search Console ضمن الأداء> مظهر البحث> الأسئلة الشائعة .

يمكنك بالفعل استخدام Bard أو أداة Generative AI أخرى لإنشاء قائمة بالأسئلة المتداولة الخاصة بالموضوع الرئيسي للصفحات الفردية وتقديم إجابات. يمكن أن يؤدي تقييم SERP والمواءمة مع إرشادات النتائج المنسقة من Google إلى إعادة مستويات حركة المرور احتياطيًا. يشير مصطلح Natural Language Generation (NLG) إلى استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) لإنشاء نسخة مكتوبة أو منطوقة لاقتراحات المحتوى.

4. تحقق من ملف robot.txt الخاص بموقعك

إذا انخفضت حركة مرور المجال فجأة إلى الصفر (وكان موقعك نشطًا) ، فقد يكون ملف robots.txt هو الجاني. ربما تم ترك علامة noindex على مستوى الموقع في مكانها بعد إعادة تصميم الويب أو إضافتها عن طريق الخطأ. على مستوى الصفحة ، "لا يزال من الممكن فهرسة الصفحة غير المسموح بها في ملف robots.txt إذا تم الربط بها من مواقع أخرى. بينما لن يقوم Google بالزحف إلى المحتوى المحظور بواسطة ملف robots.txt أو فهرسته "، ينص مستند Google. ^[2]

رد John Mueller للتو على Twitter قائلاً "أنت في مأمن من أي هجمات noindex إذا قمت بحماية الموقع باستخدام robots.txt بالرغم من ذلك." ^[3]

5. تدقيق لمخطط الترميز dirft

تم إنشاء Schema.org بهدف أساسي هو مساعدة مستخدمي الإنترنت في العثور على المحتوى الذي يجرون استعلام بحث عنه. إنه يعمل فقط إذا كنت تحافظ على ترميز المخطط لتجنب الانجراف على أساس منتظم. إذا كان لديك الكثير من الأخطاء والتحذيرات على صفحة معينة ، فقد تقرر Google حذفها من فهرسها حتى يتم حل المشكلات.

6. تقييم مشاكل المحتوى المكرر المحتملة

يمكن أن يحدث الكثير من الازدواجية بسهولة. سيساعد موجز المحتوى قبل النشر كتّابك على الحفاظ على موضوع الصفحة بشكل وثيق. سيكشف تدقيق المحتوى عبر جميع المنشورات عن المكان الذي نسي فيه شخص ما منشورًا من سنوات مضت غطى نفس الموضوعات. إذا لم يكن لديك زاوية جديدة ومطلوبة حول موضوع ما ، فقد يكون من الأفضل تعديل المنشور السابق.

تشمل أدوات النسخ الممتازة ما يلي:

• سيتلينر
• سمول سيوتولس
• كاشف السرقة الأدبية
• المدقق المزدوج
• كوبيسكيب

لا تترك الأمر متروكًا للبحث في الموقع أو لمحركات البحث لمحاولة تحديد الصفحة الأكثر صلة بالاستعلام. هذا جزئيًا ما نحب ملخصات المحتوى.

7. تحقق مما إذا كانت خطة التسويق الخاصة بك منظمة بشكل فعال

أثناء تقييم المجالات الفردية لأسباب انخفاض حركة المرور ، من المفيد أيضًا تقييم ما إذا كنت تحتاج ببساطة إلى خطة تسويق مختلفة شاملة. قد يكون من أجل التوافق مع متابعيك وجمهورك النشط ، اليوم ، يحتاج موقعك إلى التضمين الإضافي لخدمة غرض مختلف.

من خلال فهم مؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال والأهداف الرئيسية ، نبدأ عادةً بواحد من سبعة أنواع مختلفة من خطط التسويق. بدءًا من تخطيط الحملة ، وإنشاء المحتوى ، والتوعية ، وبناء العلامة التجارية ، واستهداف الجمهور ، إلى التحول الرقمي ، ستؤثر استراتيجيات تحسين محركات البحث وخطط التسويق الصحيحة على تذبذب وتدفقات حركة المرور الخاصة بك.

كيفية مراقبة حركة مرور الويب من Google Search Console

تحدث دانييل وايزبرغ عن هذا مؤخرًا وكانت إجاباته ثاقبة. يمكن أن تكون هناك أسباب داخلية أو أسباب خارجية. قد تكون الأسباب الداخلية أخطاء غير مقصودة يرتكبها شخص ما أثناء إنشاء الصفحة أو تحديثها. قد تكون الأسباب الخارجية بسيطة مثل التغيير في اختيارات المستخدم.

طريقتان أساسيتان لتقييم حركة مرور الويب المنخفضة باستخدام أدوات Google:

1. استخدم Google Search Console
2. استخدم Google Trennds

كيف حطم Waisberg الأسباب النموذجية لانخفاض حركة المرور:

1. المشكلات الفنية على مستوى الموقع (بعض الأسباب المحتملة: الموقع معطل أو الإجراءات اليدوية).
2. المشكلات الفنية على مستوى الصفحة (بعض الأسباب المحتملة: عدم وجود علامة فهرس على الصفحة ، أو اضطراب الاهتمام بالبحث ، أو تحديث خوارزمية Google).
3. الموسمية (مثل العناية بالعشب خلال فصل الصيف وجرف الثلوج خلال فصل الشتاء).
4. الإبلاغ عن مواطن الخلل (تحاول Google التواصل عندما تكون هذه مشكلة).

بالإضافة إلى ذلك ، نقوم بتقييم الخسائر في Google Search Console من خلال عرض النقرات أو مرات الظهور. يمكن أن يختلف متوسط ​​أرقام المواضع كثيرًا ، لذا فإننا نعتمد عليها بدرجة أقل. توجد بيانات مفيدة أيضًا في تقارير Google Analytics.

هل يمكن أن تؤدي مشكلات تحسين محركات البحث الفنية إلى الإضرار بحركة مرور الويب؟

قد تؤثر تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) سلبًا على موقع الويب الخاص بك إذا:

• يحتوي موقعك على مشكلات فنية شاملة وقد تم حلها بشكل أساسي من قِبل منافسيك. مثل الأخطاء في ملف robots.txt الخاص بك كما هو موضح أعلاه ، علامات العنوان المفقودة أو الضعيفة ، روابط الصور المعطلة ، إلخ.
• تمت مناقشة نتائج تجربة صفحة مستخدم Google بالتفصيل ، ولكن بشكل عام افتقرنا إلى العثور عليها لتحمل تأثيرًا كبيرًا. في حين أن سببًا آخر هو الأرجح ، فقد يكون هذا مؤخرًا مشكلة لعميل واحد. تم تحديث سمة WordPress الخاصة بهم وأكثر من ثانيتين لسرعة تحميل كل صفحة. يتماشى التوقيت مع انخفاض في GSC. ما زلنا نحقق في أسباب أخرى.
• تجنب انخفاض حركة مرور Google بسبب ترحيل الموقع <. يرجع السبب الشائع للانخفاض المفاجئ في حركة مرور الموقع إلى الترحيل الأخير للموقع. بينما يساعد الوقت وحده ، هناك العديد من الأشياء التي يجب التحقق منها قبل سحب الزناد. هل عمليات إعادة التوجيه موجودة؟ هل أجريت تغييرات كبيرة على المحتوى أو تجربة المستخدم؟ يمكن أن يعمل تحديث تصميم الويب في كلتا الحالتين. لقد تم استدعائي بعد إعادة تصميم الموقع بشكل خاطئ ووجدت أن التركيز كان إلى حد كبير على المكونات المرئية. إنها مهمة بالفعل ، لكن زوار الموقع يهتمون أكثر بالحصول على إجابات ومعلومات أكثر من انبهارهم بعناصر الصفحة البراقة.
• هناك المزيد من الجوانب الفنية للنظر فيها. سنضيف المزيد هنا قريبًا.

ما هي أفضل خطة عمل لتجنب انخفاض حركة المرور على Google؟

أفضل نصيحة هي - لا تنتظر حتى يعاني موقعك من نقص في حركة المرور على الويب. كن استباقيًا ومتمحورًا حول العملاء من خلال معرفة احتياجات جمهورك النشط والتأكد من ظهورك في كل مرحلة من مراحل رحلة المستهلك.

1. استثمر في الأدوات التي يحتاجها فريقك.
2. تأكد من تخصيص الوقت لإجراء عمليات التدقيق.
3. عيّن فردًا واحدًا (أو فريقًا) لهذه المهمة بحيث لا يعني ذلك أنه يجب عليك أن تكون متفاعلًا.
4. كن نشطًا في المنتديات أو على Twitter حيث قد يشارك أقرانك نفس المشكلات. الاستماع مهارة ممتازة!
5. احتضان خفة الحركة. قم بإجراء تغييرات سريعة تُظهر للمستهلكين و Google أنك تهتم وتعرض باستمرار المزيد من القيمة. مع ظهور ميزات SERP الجديدة للاستعلامات ذات القصد من المعاملات ، يتم تحديث كيفية قيام المشترين بعمليات الشراء باستمرار.

اتصل بنا اليوم لتدقيق موقع الويب الخاص بك بشكل شامل

مراجع

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280؟s=20

[2] https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753؟s=20