كيف تعلن على جوجل

جوجل هو محرك البحث الأكثر شعبية في العالم. تمتلك أكثر من 70٪ من حصة سوق البحث وتستحوذ على ما يقرب من 85٪ من حركة مرور الهاتف المحمول. إذا لم يكن نشاطك التجاري يعلن بالفعل على Google ، فقد تفقد مئات العملاء المحتملين. إذا لم يكن لديك حساب إعلانات Google (Google Adwords سابقًا) ، فتعرّف على كيفية إعداد حساب هنا.

في هذه المدونة ، سنقدم لك جميع المعلومات التي تحتاجها لبدء الإعلان على Google. سنغطي الأساسيات ونوضح كيفية استخدام إعلانات Google لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع شركتك على الويب بشكل فعال. تعد زيادة عدد الزيارات ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات ، وهو ما تفعله معظم الشركات.

فريق Exposure Ninja Paid Search خبراء في إدارة إعلانات Google. اطلب مراجعة مجانية لحملة إعلانات Google الخاصة بك وتعرف على كيفية جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

ما هو برنامج إعلانات Google؟

إعلانات Google عبارة عن نظام إعلاني مجاني عبر الإنترنت يسمح للشركات بالدفع مقابل عرض إعلاناتها على صفحات نتائج محرك البحث من Google (SERPs) وعبر شبكة Google الإعلانية. يمكن للشركات استخدام الخدمة لعرض إعلاناتها أمام الجمهور المناسب في اللحظة التي يبحثون فيها عن منتجات مماثلة لمنتجاتهم ، مما يجعلها وسيلة فعالة للغاية لجذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الشركة على الويب وزيادة التحويلات. ربما سمعت عن إعلان "الدفع بالنقرة". هذه هي الطريقة التي يعمل بها إعلانات Google. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك ، فإنك تدفع رسومًا.

على عكس SEO (تحسين محرك البحث) ، والذي قد يستغرق شهورًا أو حتى سنوات حتى تؤتي ثماره ، فإن PPC لديها القدرة على تقديم نتائج سريعة. يمكن أن تظهر الإعلانات المحسّنة جيدًا بسرعة في الموضع الأول على SERPs ، فوق نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة) ، مما يمكّن الشركات من الحصول على الجزء الأكبر من حركة المرور. يتم تمييز إعلانات Google (المدفوعة) بعلامة "إعلان" صغيرة بجوار عنوان URL.

كيف يعمل برنامج إعلانات Google؟

من السهل نسبيًا تعلم أساسيات إعلانات Google ، حتى للمبتدئين. بالتأكيد ، هناك العديد من الميزات المتقدمة وتطوير الاستراتيجيات الفائزة هو شكل فني يقضي بعض الأشخاص سنوات في إتقانه ، لكن البدء يكون بسيطًا. من السهل أيضًا التحكم في ميزانيتك. لذلك لا تتأخر خوفًا من إنفاق آلاف الجنيهات التي لا تستطيع شركتك تحملها عن غير قصد.

الكلمات الرئيسية هي جوهر إعلانات Google. هذه هي الكلمات التي قد يبحث عنها الجمهور المستهدف عند البحث عن حل لمشكلتهم. تتمثل إحدى أولى خطوات إنشاء حملة إعلانات Google في إنشاء قائمة بهذه الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، قد تختار شركة عقارات "منازل للبيع" أو "شقق للإيجار في مانشستر". يمكنك بعد ذلك تعيين حد للمبلغ الذي تريد دفعه في كل مرة يتم النقر فوق إعلانك (الدفع بالنقرة). هذا يمكن أن يمنح راحة البال أنك لن تضيع الميزانية. لكن تذكر أن منافسيك سيقدمون عروض أسعار على نفس الكلمات الرئيسية ، لذلك كلما ارتفع عرض التسعير الخاص بك ، زاد احتمال عرض إعلانك بدلاً من إعلاناتهم.

مبلغ العطاء ليس هو العامل الوحيد الذي تستخدمه Google لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه عند البحث عن كلمة رئيسية معينة. يُستخدم مقياس "ترتيب الإعلان" في Google أيضًا لتحديد الفائز بالمركز الأول. بالإضافة إلى مبلغ عرض الأسعار ، يعتمد تصنيف الإعلان على جودة الإعلان في سياق البحث الخاص به.

الصورة عبر bestppc.marketing

ما هي فوائد استخدام إعلانات Google؟

نتائج سريعة. تقدم الإعلانات المدفوعة نتائج أسرع بكثير من تحسين محركات البحث. قد يستغرق الأمر سنوات للحصول على مكانة جيدة في نتائج البحث العضوية (SEO) ، بينما يمكن لحملات الدفع مقابل النقر (PPC) أن تطلق إعلانك إلى الصدارة على الفور تقريبًا. 75٪ من مستخدمي الإنترنت لا ينظرون أبدًا إلى ما بعد الصفحة الأولى من نتائج بحث Google والإعلان الذي يظهر في الجزء العلوي من SERP يعطي أفضل رؤية. يسهّل برنامج إعلانات Google رؤية ما يعمل وما لا يعمل ، بحيث يمكن للمعلنين تكييف الإعلانات والحملات بسرعة لتحقيق أفضل النتائج.

قدرات تجديد النشاط التسويقي. ألن يكون رائعًا إذا كان بإمكانك توجيه الإعلانات إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل وأبدوا اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك؟ يتيح لك إعلانات Google فعل ذلك. يسمح تجديد النشاط التسويقي للمعلنين بعرض الإعلانات على المستخدمين الذين زاروا الصفحات الرئيسية على مواقعهم على الويب عندما يصلون لاحقًا إلى مواقع في شبكة Google الإعلانية أو يبحثون عن المصطلحات الأساسية. من خلال عرض الإعلانات على الجمهور المهتم ، تزداد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بشكل كبير ، مما يؤدي إلى زيادة الدفء إلى موقع الويب الخاص بك.

سهولة التحكم في الحملات وقياسها. توفر منصة إعلانات Google ثروة من البيانات التي تتيح للمعلنين إدارة الحملات وتقييمها بشكل فعال. يمكنك الاطلاع على معلومات مثل من قام بالنقر فوق إعلانك ، والكلمات الرئيسية التي تقدم أفضل النتائج ، وعدد العملاء المتوقعين الذين نتج عنهم إعلان ومقدار تكلفة كل عميل متوقع. باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للمعلنين إنهاء الحملات ذات الأداء الضعيف أو تعديلها بسرعة وزيادة الميزانية لأولئك الذين يقدمون نتائج رائعة. يوفر ربط إعلانات Google ببرنامج Google Analytics مستوى آخر من البيانات التي يمكن استخدامها لتوجيه الإنفاق الإعلاني.

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية . تتكون شبكة Google الإعلانية من أكثر من مليوني موقع ويب ومقطع فيديو وتطبيق وتصل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم. هذا يعني أنه يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهور كبير عبر إعلانات Google ، وهو أمر رائع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تركز الإعلانات على الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب تمامًا ، أي عندما يبحثون عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة.
• تغلب على أكبر منافسيك . يُعد "عرض سعر حصة المرتبة الأعلى المستهدفة" إستراتيجية فعالة للغاية للتأكد من عرض إعلانك بدلاً من عرض إعلان منافس. تسهل تقارير إعلانات Google معرفة ما إذا كان هناك موقع ويب آخر يتفوق عليك على Google بشكل منتظم. يسمح إعداد عروض الأسعار التلقائية ذات المرتبة الأعلى المستهدفة لبرنامج إعلانات Google برفع عروض أسعارك أو خفضها لمساعدة إعلاناتك في الحصول على مرتبة أعلى من تلك الخاصة بنطاق آخر محدد. سيظهر إعلانك بعد ذلك فوق إعلان خصمك اللدود - رائع جدًا ، مرحبًا؟

الصورة عبر starcomblog.co.nz

ما هي تكلفة إعلانات Google؟

الجواب المختصر هو ، ما هو طول قطعة الخيط؟ يتراوح متوسط ​​تكلفة النقرة بين 0.66 جنيه إسترليني و 1.32 جنيه إسترليني في المملكة المتحدة. ومع ذلك ، تعتمد تكلفة إعلانات Google على عدة عوامل ويمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا من نشاط تجاري إلى آخر. الخبر السار هو أنه من السهل التحكم في المبلغ الذي تنفقه عن طريق تعيين حدود عرض الأسعار. بمجرد أن تفهم كيفية عمل النظام الأساسي والحملات الأكثر نجاحًا لشركتك ، يمكنك اتخاذ قرار مستنير حول متى تنفق المزيد ومتى يجب تقليص الإنفاق. تعتمد تكلفة إعلانات Google على:

• الكلمات الرئيسية المحددة . في الأسواق شديدة التنافسية ، يكون للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا تكلفة نقرة عالية. على سبيل المثال ، تبلغ تكلفة كلمة "كازينو" 58.57 جنيهًا إسترلينيًا في المتوسط ​​وهي حاليًا أغلى كلمة رئيسية في المملكة المتحدة.
• الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك . هذا هو أقصى مبلغ ترغب في دفعه لكل نقرة ويضعه إعلانات Google في الاعتبار عند تحديد تكلفة النقرة.
• نقاط الجودة الخاصة بك . تنظر Google إلى النص في إعلاناتك والصفحة المقصودة التي توجه الأشخاص إليها وتعطي نقاط جودة من 1 إلى 10 ، اعتمادًا على تجربة المستخدم المقدمة. الإعلانات ذات الجودة الأفضل والمناسبة للمستخدم ستجذب تكلفة نقرة أقل.
• الترتيب الإعلاني لمقدمي العطاءات المتنافسة . يستخدم هذا المقياس لتحديد موضع الإعلان. تقوم بإعادة الحساب في كل مرة يكون فيها الإعلان مؤهلاً للظهور وبالتالي يمكن أن يتقلب. إذا كان المعلنون الذين يقدمون عرض تسعير ذو تصنيف إعلاني مرتفع لنفس الكلمة الرئيسية مثلك ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة تكلفة النقرة.

أفضل طريقة لخفض تكلفة النقرة هي تحسين نقاط الجودة عن طريق تحسين إعلاناتك واستهداف الجماهير ذات الصلة.

الصورة عبر موقع tryadhawk.com

كيف تعلن مع إعلانات جوجل

1. أنشئ حساب إعلانات Google . إذا لم يكن لديك حساب إعلانات Google بالفعل ، فستحتاج إلى إنشاء حساب عبر صفحة إعلانات Google الرئيسية. اطّلع على دليلنا المفيد لإنشاء حساب إعلانات Google هنا.
2. حدد أهدافك . الخطوة التالية هي تحديد أهدافك الأساسية. هل هدفك الرئيسي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة عدد الزيارات وزيادة التحويلات؟ عند إعداد إعلانات Google ، سيُطلب منك اختيار هدفك الإعلاني الرئيسي من قائمة من ثلاثة خيارات. بدون هدف واضح ، سيكون من المستحيل قياس النجاح.
3. تحديد الجمهور المستهدف . قد يكون لديك أكثر من هدف ، وبالمثل ، من المحتمل أن يكون لديك عدة مجموعات فرعية من الجمهور. عندما تبدأ ، من المفيد أن تفكر بعبارات عامة حول من تريد أن يرى إعلانك. ما هو عمرهم؟ حيث أنها تقع؟ ما هي الأجهزة التي يستخدمونها؟ يمكنك إجراء تغييرات عندما تبدأ في استخدام النظام الأساسي ومعرفة المزيد عن نوع الأشخاص المهتمين بسلعك أو خدماتك.
4. قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة . يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة أمرًا ضروريًا لنجاح إعلانات Google. خذ الوقت الكافي لإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google أداة رائعة للبدء. حاول استخدام مجموعة متنوعة من أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة. يمكنك معرفة المزيد حول أنواع الكلمات الرئيسية وكيفية استخدام الكلمات الرئيسية في إعلانات Google في دليلنا ، "ما هي الكلمات الرئيسية في إعلانات Google؟".
5. حدد ميزانيتك وحدود عروض الأسعار . من السهل التحكم في المبلغ الذي تنفقه عن طريق تعيين حد يومي لعروض الأسعار لكل كلمة رئيسية مستهدفة. تذكر أن بعض الكلمات الرئيسية أكثر تنافسية من غيرها. ليس هناك فائدة من تعيين حد يومي لا يغطي حتى تكلفة نقرتين. اختر كلمات رئيسية ملائمة ولكن ميسورة التكلفة وحدد حدًا يوميًا يحقق النتائج دون خرق الميزانية. استخدم أدوات مثل SpyFu و SEMrush لمعرفة أين يركز المنافسون إنفاقهم الإعلاني. إذا كانوا يستثمرون كثيرًا في كلمة رئيسية معينة ، فهناك فرصة جيدة لأنها تؤدي إلى إلقاء الكثير من الزيارات إلى موقعهم ويمكن أن تفعل الشيء نفسه بالنسبة لك.
6. إنشاء إعلانات رائعة . سيتم تحديد نقاط الجودة الخاصة بك من خلال تجربة المستخدم التي توفرها إعلاناتك والصفحات المقصودة التي تؤدي إليها. تستخدم إعلانات Google نقاط الجودة (جنبًا إلى جنب مع عوامل أخرى) لتعيين تكلفة النقرة. لذلك ، من الجدير تخصيص بعض الوقت لتصميم إعلانات ملائمة تؤدي إلى صفحات مقصودة سهلة الاستخدام على موقع الويب الخاص بك.
7. تنشيط تتبع التحويل . هذا أمر لا بد منه لمواقع التجارة الإلكترونية. بدون تثبيت تتبع التحويل ، لن يكون لديك طريقة لمعرفة عدد النقرات التي أدت إلى التحويلات. هذه البيانات ضرورية لتقييم نجاح الحملة والتأكد من أنك تنفق ميزانية الإعلان في الأماكن الصحيحة. يعد تتبع التحويل أمرًا بالغ الأهمية لمواقع التجارة الإلكترونية ، ولكنه ميزة مفيدة للعديد من الشركات حيث إنه لا يتتبع المبيعات فحسب ، بل يتتبع أيضًا أنواع التحويل الأخرى ، مثل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو تنزيلات الكتب الإلكترونية. يتضمن تنشيط تتبع التحويل نسخ مقتطف من الشفرة ولصقه على صفحة الويب التي يتم إرسال العملاء إليها بعد إتمام التحويل. توجه إلى صفحة مساعدة Google للحصول على إرشادات خطوة بخطوة.
8. إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي . كما ذكرنا سابقًا ، يعد تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك سابقًا أحد أروع ميزات إعلانات Google. قبل أن تتمكن من عرض الإعلانات لهذا الجمهور ، تحتاج إلى إنشاء قوائم بالأشخاص الذين يزورون الصفحات الرئيسية على موقع الشركة على الويب. يمكنك إعداد القواعد التي تحدد ما إذا كان المستخدم يرى إعلانك أم لا.

هذه هي أساسيات الإعلان على إعلانات Google. بمجرد أن تتعرف على الأساسيات ، تعرف على كيفية صقل إستراتيجيتك والحصول على نتائج أفضل من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك من خلال مشاهدة البودكاست الخاص بنا ، "كيفية زيادة الربح من حملات إعلانات Google الخاصة بك".

هل تريد منا مراجعة إستراتيجية PPC الخاصة بك؟ اطلب مراجعة مجانية PPC اليوم.

الصورة عبر wordstream.com

كيف تعلن على خرائط جوجل

تعد خرائط Google طريقة رائعة لزيادة الإقبال على متجرك المحلي. مع تزايد طلب المستهلكين للسلع والخدمات عبر الإنترنت ، تكافح الشركات التي تعتمد على التجارة المحلية لجذب العرف الضروري للحفاظ على هامش ربح صحي. لكن لا يزال الكثير من الناس يزورون متاجر الطوب والملاط لرؤية المنتجات ولمسها وحتى شمها قبل أن يكونوا مستعدين للشراء.

إذن كيف يمكنك استخدام أداة عبر الإنترنت مثل خرائط Google لتعزيز التجارة في المتجر؟

عندما يبحث الأشخاص عن الأنشطة التجارية القريبة في تطبيق خرائط Google ، مثل "سوبر ماركت بالقرب مني" ، فقد يتم عرض إعلانات بحث محلية لهم تعرض موقع نشاطك التجاري. يستهدف هذا الأشخاص الموجودين بالقرب من متجرك في اللحظة التي يبحثون فيها عن السلع أو الخدمات التي تقدمها. نتيجة لذلك ، سيستفيد عملك من زيادة حركة المرور في المتجر ، وزيادة حجم استفسارات المكالمات الهاتفية الواردة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. عندما يتلقى الأشخاص معلومات حول موقعك ومواعيد العمل وغير ذلك ، فهناك أيضًا فرصة أكبر لزيارات أو مكالمات في المتجر في المستقبل. من المحتمل أيضًا أن ترى ارتفاعًا في حركة المرور على موقع الويب حيث ينقر الأشخاص على عنوان URL الخاص بك لمعرفة المزيد عن النشاط التجاري.

تظهر إعلانات البحث المحلي عمومًا كأول نتيجتين عند إدخال مصطلح بحث في خرائط Google. يتم تمييزها برمز "إعلان" أرجواني. إذا اختار المستخدم الإعلان ، فسيرى المزيد من المعلومات التفصيلية حول النشاط التجاري. سيظهر نشاطك التجاري على الخرائط باعتباره "دبوسًا مروجًا" أرجوانيًا. تمامًا كما هو الحال مع إعلانات الدفع بالنقرة العادية ، يتم فرض رسوم على المعلنين في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الإعلان.

للإعلان على خرائط Google ، ستحتاج إلى تمكين "الإضافات المحلية" لإعلاناتك. هذه هي الوظائف الإضافية للإعلانات النصية التي أنشأتها في إعلانات Google وتسمح لنشاطك التجاري بالظهور على خرائط Google. إذا بحث أحد المستخدمين عن "مطاعم قريبة مني" وكنت تقدم عروض أسعار على هذه الكلمات الرئيسية في إعلانات Google ، فستتنافس شركتك للظهور في خرائط Google. يمكن للمستخدمين بعد ذلك النقر فوق الامتداد الخاص بك لعرض مزيد من المعلومات مثل عنوان العمل ورقم الهاتف وساعات العمل.

للحصول على دليل كامل لإضافات المواقع والإعلان على خرائط Google ، راجع صفحة دعم Google.

كيف تعلن على موقع يوتيوب

أكثر من 1.9 مليار مستخدم قاموا بتسجيل الدخول يزورون موقع YouTube كل شهر. هذا جمهور كبير لمنتجك أو خدمتك. إذا لم تكن تعلن بالفعل على YouTube ، فلماذا لا؟ إليك كيفية البدء.

1. إنشاء قناة تجارية على موقع يوتيوب . هذا لا يمكن أن يكون أبسط. سجّل الدخول إلى YouTube ، وانقر على رمز المستخدم وحدد ترس الترس "الإعدادات". انقر فوق الزر "إنشاء قناة جديدة" وبعد تحديد "استخدام اسم تجاري أو اسم آخر" ، أدخل اسم الشركة. أنشأ YouTube دليل إعداد سهل الاستخدام وفيديو هنا. ستحتاج أيضًا إلى حساب إعلانات Google لأن هذه الأنظمة الأساسية تعمل جنبًا إلى جنب.
2. قم بإنشاء محتوى الفيديو الخاص بك . أنجح محتوى على YouTube يكون إما ترفيهيًا أو يحل مشكلة المستخدم ، مثل "كيفية تغيير إطار دراجة". قد تكون تكلفة إنتاج مقاطع الفيديو عالية الجودة أكثر ، لكنها ستخلق الصورة الاحترافية التي يحتاجها عملك لجذب العملاء.
3. قم بتحميل إعلانك . تعد لوحة تحكم YouTube سهلة الاستخدام للغاية ولن تستغرق وقتًا طويلاً لتجد طريقك. لتحميل إعلانك ، انقر فوق رمز كاميرا الفيديو في الزاوية اليمنى العليا. حدد "تحميل الفيديو" واختر جمهورك المستهدف من بين الخيارات الأربعة المتوفرة - عام أو غير مدرج أو خاص أو مجدول.
4. أنشئ حملة في إعلانات Google . قم بإنشاء حملة جديدة في إعلانات Google ، تمامًا كما تفعل مع أي حملة PPC. حدد "حملات" في شريط القائمة الأيمن وانقر على زر علامة الجمع الأزرق. هناك المزيد من الإرشادات حول بدء استخدام إعلانات Google هنا. عندما يتعلق الأمر باختيار نوع الحملة ، تأكد من تحديد "فيديو".
5. حدد شكل الإعلان. اعتمادًا على هدف الحملة المحدد ، يمكنك الاختيار من بين خمسة أشكال للإعلان في إعلانات Google - ضمن البث ، أو video discovery ، أو ملصق صغير ، أو غير قابل للتخطي ضمن البث أو خارج البث. ستحدد مكان وكيفية ظهور إعلانك بجوار محتوى الفيديو المحدد.
6. تعيين معلمات الحملة واختيار الكلمات الرئيسية . لا تزال في إعلانات Google ، امنح حملتك اسمًا ، وعيِّن الميزانية وإستراتيجية عروض الأسعار ، وخصص الجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا تحديد المحتوى لاستبعاد اللغات المراد استخدامها والمزيد. من المحتمل أن يتطلب هذا الجزء من العملية بعض التجارب والخطأ حيث تتعلم المزيد حول ما يبحث عنه جمهورك المستهدف ونوع المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه. كما هو الحال مع أي حملة PPC ، ستحتاج أيضًا إلى البحث واختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تريدها لتشغيل إعلانك.
7. اربط إعلان الفيديو بحملة إعلانات Google . ارجع إلى YouTube وانسخ عنوان URL للإعلان من الشاشة حيث قمت بتحميل محتوى الفيديو. الصق هذا في إعلانات Google في قسم "إنشاء إعلان الفيديو الخاص بك". تحقق من صحة جميع التفاصيل وإعطاء الضوء الأخضر للإعلان لبدء البث المباشر. بمجرد أن يتلقى YouTube الموافقة على إعلانك ، سيبدأ الإعلان في الظهور.

كيف يمكنك تتبع نجاح إعلانات جوجل؟

يمكنك تتبع نجاح إعلانات Google عن طريق قياس المقاييس التي تتوافق مع أهداف حملتك. تتضمن بعض المقاييس الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تقييم الحملات ما يلي:

• نقاط الجودة . كما ذكرنا سابقًا ، فإن نقاط الجودة هي طريقة Google لتقييم مدى ملاءمة وجودة الكلمات الرئيسية التي اخترتها والإعلانات التي تنشئها (بما في ذلك الصفحات المقصودة التي تؤدي إليها). تؤدي نقاط الجودة المرتفعة عمومًا إلى انخفاض تكلفة التحويل. تعيّن Google تلقائيًا تصنيفًا من ستة إلى أي كلمات رئيسية جديدة لحسابك. قد تعتقد أن درجة الجودة 10 هي علامة مؤكدة على النجاح ، ولكن من الواقعي استهداف درجات مختلفة اعتمادًا على نوع الكلمة الرئيسية المحددة. إن تسجيل تسعة أو 10 للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، مثل اسم شركتك ، أمر يمكن تحقيقه تمامًا - في حين أن الترتيب من ثلاثة أو أربعة للكلمات الرئيسية المنافسة هو أكثر واقعية.
• نسبة النقر إلى الظهور . إذا نظرت إلى مقياس واحد فقط (وهو ما لا ننصح به!) ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي التي يجب الانتباه إليها. هذا مقياس لعدد المرات التي ينقر فيها الأشخاص على إعلانك عندما يرونه. تعد نسبة النقر إلى الظهور أحد العوامل الأساسية التي تستخدمها Google لتحديد نقاط الجودة التي نعلم أنها تملي تكلفة النقرة وتكلفة التحويل في النهاية. إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور صحية ، فيمكنك أن تكون متأكدًا تمامًا من أنك تعرض إعلانًا عالي الجودة لجمهور مهتم. اهدف إلى تحقيق نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 1 في المائة أو أعلى. يعني أقل من هذا أن الإعلان لا يجتذب جمهورك المستهدف وعليك إجراء بعض التغييرات.
• معدل التحويل . إذا قمت بتمكين تتبع التحويل ، فسيخبرك هذا المقياس بعدد المرات التي ينقر فيها شخص ما على إضافتك ويستمر في التحويل. يشير التحويل إلى قيام شخص ما بالإجراء المطلوب ، سواء كان ذلك بإجراء عملية شراء أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني. النقرات مهمة ، لكنهم بحاجة للذهاب إلى مكان ما. سيعطيك هذا المقياس فكرة جيدة عن عائد الاستثمار (ROI) من إنفاقك في إعلانات Google. لحساب معدل التحويل لإعلان ما ، اقسم إجمالي عدد التحويلات على عدد نقرات الإعلان خلال فترة زمنية محددة.

هناك العديد من المقاييس التي يمكن استخدامها لمراقبة نجاح إعلانات Google ، خاصةً إذا قمت بربط إعلانات Google ببرنامج Google Analytics. ومع ذلك ، فهذه هي المقاييس الرئيسية الثلاثة التي يجب أن تراقبها دائمًا لأنها ستمنحك مقياسًا جيدًا لمدى جودة أداء إعلاناتك.

تقع الكلمات الرئيسية في صميم نجاح إعلانات Google ، لذلك من الجيد أن تراقب باستمرار كيفية أدائها وتحديث قوائم كلماتك الرئيسية. قم بإزالة أي شيء لا تفضله ، وربما قم بزيادة الميزانية لتلك التي تؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور. تحقق من نقاط جودة كلماتك الرئيسية عن طريق تشغيل تشخيص الكلمات الرئيسية في إعلانات Google.

تمتلك Google نموذج تقرير إعلانات Google مجاني ضمن مجموعة تقارير Data Studio الخاصة بها والتي يمكنك نسخها واستخدامها لتتبع التقدم المحرز في حملتك التسويقية في إعلانات Google.

لماذا لا تعمل إعلاناتي؟

إذا لم تظهر إعلاناتك على بحث Google ، فقد يرجع ذلك إلى عدة أسباب.

• لم تتلق Google دفعتك . تحقق من صحة تفاصيل الدفع التي تم إدخالها في حسابك وحديثة. إذا لم تتمكن Google من تحصيل الرسوم منك ، فمن المؤكد أنها لن تعرض إعلاناتك!
• لقد قمت بتعيين عروض أسعارك مرتفعة جدًا أو منخفضة جدًا . إذا كان الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) أعلى من ميزانية الحملة ، فلن يتم عرض إعلاناتك. وبالمثل ، إذا كان ترتيب إعلانك منخفضًا جدًا ، فلن يتم عرض إعلاناتك. يتم استخدام عرض التسعير الخاص بك (مع عوامل أخرى) لتحديد تصنيف الإعلان ، لذلك قد يكون الحد الأدنى لعرض التسعير هو المشكلة.
• تضييق الجدولة وأخطاء الاستهداف . تحقق من جدول عرض الإعلانات الذي أعددته. هذا يخبر إعلانات Google بالأيام والأوقات لعرض إعلاناتك. إذا كانت هذه نافذة ضيقة جدًا ، فقد لا تظهر إعلاناتك. قد تواجه مشكلة مماثلة إذا اخترت استهداف منطقة جغرافية معينة ذات حركة مرور منخفضة لكلماتك الرئيسية.
• الحملة أو المجموعة الإعلانية متوقفة مؤقتًا . تأكد من تعيين كل من الحملة والمجموعة الإعلانية على "نشطة".
• رفض إعلانات Google إعلانك . إذا كان نص إعلانك يتعارض مع سياسة Google ، فسيتم رفضه ولن يتم عرضه. تحقق من عمود الحالة في علامة التبويب الإعلانات لمعرفة ما إذا تم رفض الإعلانات التي لا تظهر. تأكد من التزام إعلاناتك بمتطلبات الإعلانات النصية من Google.

إذا كانت إعلاناتك "تعمل" ، فمن حيث يتم عرضها ، ولكنها لا تحقق النتائج المرجوة ، فقد يرجع ذلك إلى:

• مجموعات إعلانية سيئة الإنشاء . تحتوي المجموعات الإعلانية على كلمات رئيسية وإعلانات. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية في نفس المجموعة الإعلانية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض. هذا يجعل من المرجح أن يكون إعلانك وثيق الصلة بمصطلحات البحث الرئيسية. إذا كانت الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية مختلفة جدًا ، فسيكون أداؤك في مزاد الإعلانات ضعيفًا.
• نسخة إعلان منخفضة الجودة . خذ الوقت الكافي لتحسين إعلاناتك باستخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة تمامًا كما تفعل مع تحسين أي محتوى يظهر على موقع الشركة على الويب. يجب أن تكون الإعلانات ذات صلة بطلبات البحث المستهدفة ويجب أن يتوافق النص مع متطلبات الإعلانات النصية من Google.
• تجربة مستخدم سيئة . إذا كانت نسخة الإعلان رديئة وتؤدي إلى صفحة مقصودة غير ملائمة أو سيئة التصميم ، فستتأثر نسبة النقر إلى الظهور وسيقل أداء إعلاناتك. اترك انطباعًا إيجابيًا للمستخدم وستنجح إعلاناتك.

ما هي بدائل إعلانات جوجل؟

إعلانات Google هو النظام الأساسي التلقائي للإعلان المدفوع لكثير من الأشخاص. لكن هناك خيارات أخرى للنظر فيها. ليس من الضروري أن يكون خيارًا إما أو خيارًا. يمكن للإعلان عبر منصات متعددة أن يمنح حملاتك وصولاً أوسع. يوفر هذا النهج أيضًا درجة من الحماية. في حالة ظهور مشكلات فنية أو مشكلات أخرى في نظام أساسي واحد ، يمكنك متابعة الإعلان على نتائج البحث المدفوعة عبر خدمة بديلة. فيما يلي بعض البدائل لبرنامج إعلانات Google التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار:

• Microsoft Advertising ( Bing Ads سابقًا). الوصول إلى مستخدمي محركات البحث AOL و Yahoo و Bing - لا يقضي الجميع وقتهم على Google! في عام 2018 ، استحوذت هذه المنصة على 34٪ من حصة سوق أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة.
• إعلانات أمازون . تشمل المنتجات الإعلانية المنتجات الدعائية والإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو والإعلانات المخصصة والمزيد.
• كوانتاست . يساعد متتبع الويب هذا المعلنين على إنشاء ملف تعريف لسلوك المتصفح ، مما يسمح لهم بالاتصال بالجماهير الأكثر صلة عبر الإنترنت.
• إعلانات الفيسبوك . يوفر هذا النظام الأساسي معلومات مفصلة للمستخدم لا تستطيع حتى Google تقديمها. استهدف الإعلانات بناءً على اهتمامات الجمهور المستهدف وخصائصه السكانية وموقعه.
• AdRoll . تشتهر هذه المنصة بقدراتها على إعادة الاستهداف ، لكنها تقدم خيارات إعلانية متنوعة. تصل AdRoll إلى 98٪ من مواقع الويب من خلال الشراكة مع Facebook و Google و Yahoo و Microsoft.

الصورة عبر smartinsights.com

إذا كنت حريصًا على بدء استخدام إعلانات Google أو كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في تحسين الحملات الإعلانية الحالية ، فاطلب مراجعة PPC مجانية وخطط اليوم. تحقق من دراسات الحالة الخاصة بنا لمعرفة كيف ساعد فريق Exposure Ninja الشركات مثل شركتك على تحسين حملات الإعلانات المدفوعة ، وزيادة عدد الزيارات وزيادة العملاء المحتملين.