كم تكلفة تسويق المحتوى؟ انهيار كامل

كم تكلفة تسويق المحتوى؟

الإجابة على هذا السؤال ليست نهائية كما قد ترغب.

وفقًا لـ Marketing Insider Group ، تنفق الشركات ما بين 2500 دولار إلى 75000 دولار شهريًا على خدمات تسويق المحتوى ، اعتمادًا على نطاق الاستراتيجية وحجم المحتوى الذي تم إنشاؤه والمتغيرات الأخرى.

وإذا تسببت النهاية العالية من هذا الطيف في إثارة غضب عينيك من رأسك لثانية ، فقد تسأل قريبًا: "لماذا هذا مكلف للغاية؟ ألا يمكننا فقط توظيف مترجمين مستقلين للقيام بذلك؟ أليس هناك المكوّن الإضافي AI الذي يمكنه القيام بذلك من أجلي؟ "

إن استراتيجية تسويق المحتوى هي أكثر بكثير من مجرد الكلمات التي تنتهي على الشاشة. يعد تسويق المحتوى مصطلحًا شاملاً ينبع حقًا من النية. من الكتابة الفعلية للمحتوى إلى زيادة انتشاره على الشبكات الاجتماعية إلى التأكد من أن تقنية الموقع سليمة ، تبدأ هذه العملية قبل الكتابة ولا تتوقف إلا بعد فترة طويلة من كتابة الكلمة الأخيرة. والأمر كله يتعلق بالتنفيذ على إستراتيجية تركز على هدف نهائي بدلاً من نهج يتمحور حول أجزاء فردية من المحتوى.

هل يمكن للشركات أن تفعل كل هذا من خلال العاملين لحسابهم الخاص والبرامج؟ ربما. لكنه لن يكون نهج توفير التكلفة الذي يتصوره الكثيرون ، وقد لا يكتسب المنتج الثانوي النتائج الاستراتيجية التي يأمل صانعو القرار في تحقيقها. للقيام بتسويق المحتوى مع المستقلين بشكل جيد ، يجب عليك توظيف عدة أشخاص وقضاء الوقت في التأكد من أن جميع أعمالهم تتوافق بشكل استراتيجي مع أهدافك - إذا كنت تتجاهل هذا الجزء من اللغز ، فستحصل على مجموعة من العمل لمرة واحدة ليس من المحتمل أن يؤثر ذلك على أرباحك النهائية كما كنت تأمل.

التكلفة الحقيقية لخدمات تسويق المحتوى

يمكن أن يوفر تسويق المحتوى عائد استثمار ملموس. لكن النجاح لا يكون سريعًا أبدًا ، وعند الاستعانة بمصادر خارجية للعديد من البائعين وموفري البرامج والعاملين لحسابهم الخاص ، تعمل هذه الأجزاء المتحركة بشكل منفصل عن بعضها البعض دون ضمان أنها ستتم مزامنتها أو حتى البقاء في حدود ميزانيتك.

ألقِ نظرة على تكاليف إنشاء المحتوى المحتملة (اعتبارًا من كتابة هذه السطور في أغسطس 2023) إذا كنت ستعتمد فقط على العاملين المستقلين (مع الأخذ في الاعتبار أن عضوًا واحدًا على الأقل من أعضاء الفريق بدوام كامل سيحتاج إلى إدارة علاقات المستقلين هذه):

• استراتيجية المحتوى:   تذكر كيف ذكرنا النية من قبل؟ استراتيجية المحتوى هي مخطط لها ، وتوضح امتداد  من،  ماذا اين متى لماذاو  كيف  من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. هذا هو المكان الذي تجتمع فيه مقاييس المراسلة والجمهور والنجاح معًا لإبلاغ سير العمل العام. تستغرق صياغة استراتيجية المحتوى الصحيحة وقتًا ، ولكن الحصول عليها بشكل صحيح يبشر بالخير لنجاح استراتيجيتك.
  
  تكلفة العمل المستقل : ما يقرب من 60 دولارًا إلى 200 دولار للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 100 دولار للساعة.
  
  
  
  
  
• كتابة المحتوى:   يتعين على كتّاب المحتوى مراعاة مكونات العلامة التجارية للشركة (على سبيل المثال ، النغمة المفضلة ، والأسلوب الداخلي ، وما إلى ذلك) ، وعدد الكلمات ، وعناصر أخرى. واعتمادًا على عمق القطعة أو الموضوع ، قد تكون هناك حاجة إلى قدر ضئيل من البحث لجمع جزء من المحتوى معًا ، مما قد يؤثر بشكل كبير في الإنفاق النهائي.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 15 إلى 140 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 75 دولارًا في الساعة.
  
  
• تحرير النسخ:   من الناحية المثالية ، سيتأكد كاتب المحتوى من أن النسخة حديثة جدًا ونظيفة جدًا عند الإرسال ، ولكن عادةً ما يكون من الضروري وجود زوج إضافي من العيون للقبض على الأخطاء وللتأكد من أن المحتوى متماسك وسهل الفهم. فكر في محرري النسخ على أنهم رقابة جودة مخصصة تأخذ في الحسبان بنية الجملة ، والقواعد ، وإرشادات المهام ، والتفاصيل الأخرى التي قد تتسرب من خلال الثغرات.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 20 دولارًا إلى 150 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 85 دولارًا في الساعة.
  
  
• نصب الصحافة / العلاقات العامة:   تضمن العلاقات العامة رؤية رؤيتك في الأضواء الصحيحة والشرائح الصحيحة من جمهورك المستهدف. انتصارات العلاقات العامة المتسقة هي نتيجة ثانوية للعلاقات القوية مع جهات الاتصال والمنشورات الإعلامية ، تلك التي يمكن أن تبنيها فرق داخلية قوية أو شريك متخصص.
  
  تكلفة العمل المستقل : ما يقرب من 15 إلى 150 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 80 دولارًا في الساعة.
  
  
  
• إدارة CRM:   من HubSpot إلى WordPress ، يساعد نظام إدارة المحتوى الصحيح العلامات التجارية على إنشاء إيقاعات نشر متسقة والحصول على ملكية الطريقة التي يتم بها تصوير المحتوى المملوك لها - وعلامتها التجارية - للعالم. لسوء الحظ ، فإن ترك الإشراف على هذه الأنظمة لموظف مستقل يعني أحيانًا عدم استخدام الأداة إلى أقصى إمكاناتها.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 25 إلى 200 دولار للساعة ، مع 110 دولارات للساعة.
  
  
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي:   تشبه إدارة الوسائط الاجتماعية إلى حد كبير الترويج الصحفي من حيث أن قيمتها الحقيقية تنبع من الاتساق والوضوح. يمكن للموظف المستقل المتمرس جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي يدويًا أو توصيلها بنظام مثل HubSpot أو Buffer أو Oktopost لجدولتها بإيقاع منتظم - ولكن ترك منشوراتك الاجتماعية للعاملين المستقلين بدلاً من تحويلها إلى استراتيجية محتوى شاملة يمكن أحيانًا يؤدي إلى عدم محاذاة هذه الرسائل مع هدف استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 5 إلى 100 دولار للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 50 دولارًا للساعة.
  
  
• تدقيقات المحتوى:   يمنح تدقيق المحتوى فريقك الثقة في أنك تنشئ الأنواع الصحيحة من المحتوى وتسد الثغرات التي قد لا يكون عليها منافسيك. من الأفضل أن يتم التعامل مع هذا النطاق الخاص بالموقع بأكمله أو الصناعة بشكل عام من قبل فريق داخلي أو بائع لديه الوقت والأدوات اللازمة لاكتشاف تلك الأفكار.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 45 دولارًا - 150 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 95 دولارًا للساعة.
  
  
• عمليات تدقيق الموقع الفني:   تعتمد استراتيجية تسويق المحتوى بشكل كبير على التكنولوجيا التي تدعمها. يمكن أن تؤدي الروابط المعطلة ومواقع التحميل البطيئة والتحديات الفنية الأخرى إلى تعطيل أي زخم قد يحركه المحتوى الخاص بك. يمكن أن تكون هذه عملية اكتشاف مطولة ، لذلك غالبًا ما يُترك لفريق التسويق الرقمي الداخلي أو البائع بدلاً من العامل المستقل.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 10 دولارات إلى 100 دولار للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 55 دولارًا في الساعة.
  
  
• البحث عن الكلمه الرئيسيه:   إن العثور على العبارات الصحيحة لفلفل المحتوى ليس ثابتًا أبدًا. سيحتاج هذا التكتيك إلى موظف أو شريك يجري أبحاثًا باستمرار ويكون قادرًا على تنفيذ عملية لدمج هذه الكلمات الرئيسية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 10 دولارات إلى 150 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 80 دولارًا في الساعة.
  
  
• تحسين محرك البحث:   يمكن أن يتطلب أخذ هذه الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى لنجاح محرك البحث خبرة في كل من إنشاء المحتوى وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يتم العثور على هذه النتائج بشكل أفضل من قبل فريق ويتم تقديمها للكتاب مسبقًا حتى يتمكنوا من عمل سحرهم لدمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 10 دولارات إلى 150 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 80 دولارًا في الساعة.
  
  
• بناء / اكتساب الرابط:   يعد بناء الروابط عملية لا تنتهي أبدًا حيث تسعى العلامات التجارية إلى بناء سلطة ويُنظر إليها على أنها خبيرة في الصناعة. إن كسب روابط خلفية لمحتوى عالي الجودة في الموقع يعزز سلطة المجال وسمعتك كخبير. يمكن لفريق المحتوى المخصص بالاشتراك مع الكتاب والخبراء الداخليين دعم جهود بناء الروابط.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 10 دولارات إلى 220 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 115 دولارًا في الساعة.
  
  
• التحسين التاريخي للمحتوى:   قد لا يُنظر إلى تحديث المحتوى الأقدم على أنه تقليدي   تكلفة إنشاء المحتوى ، لكنها ممارسة تساعد العلامات التجارية على العمل بذكاء وليس بجدية أكبر - وربما تشهد نجاحًا فوريًا في تحسين محركات البحث. يجب أن يكون خبير تحسين محركات البحث قادرًا على تحديد الفرص المتاحة لتحديث النسخة ونشر تحول سريع.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 10 دولارات إلى 100 دولار للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 55 دولارًا في الساعة.
  
  
• التصميم الجرافيكي:   يجعل التصميم المحتوى ينبثق ويجذب انتباه جمهورك المستهدف. يتمتع المصممون الجيدون بالذكاء الكافي لربط الصورة المرئية باللفظية ، واعتمادًا على احتياجاتك ، يمكنك العمل مع أحد أعضاء الفريق داخل الشركة أو العامل المستقل أو شريك الوكالة.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 10 دولارات إلى 150 دولارًا للساعة ، مع نقطة وسط تبلغ 80 دولارًا.
  
  
• حملات البريد الإلكتروني بالتنقيط والنشرات الإخبارية:   عادةً ما يرتبط التواصل مرة أخرى باستراتيجية تسويق المحتوى على المستوى الأساسي وتقييم الأجزاء المتفاعلة وغير المتفاعلة من جمهورك بانتظام. يمكن للمحترفين المناسبين كسر هذه الخطوات ثم إنشاء حملات التنقيط التي تستفيد من الأصول المناسبة للجمهور المناسب.
  
  تكلفة العمل المستقل: ما يقرب من 10 دولارات إلى 120 دولارًا للساعة ، مع نقطة منتصف تبلغ 65 دولارًا في الساعة.

توازن أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى بين احتياجات الجودة والأهداف النهائية. للشركات الصغيرة ،   فريق محتوى داخلي   يمكن أن يكون استثمارًا كبيرًا جدًا في الوقت الحالي. ولكن في حين أن استكمال هذه الاحتياجات بعدد كبير من مهام العمل المستقل لمرة واحدة قد يكون توفيرًا في التكلفة على المدى القصير ، إلا أنه قد يؤدي إلى اختزال المحتوى الخاص بك عن طريق وضعه في أيدي شخص أقل خبرة وليس على دراية بمجموعتك. استراتيجية أو أهداف أكبر للشركة.

إذا كنت تريد النتائج النهائية - وإذا كنت ترغب في استخدام أحدث أساليب تسويق المحتوى - يمكن للوكالة أن تمنحك ميزة. تقوم الوكالات الجيدة بتوظيف الخبراء ، والبقاء على اطلاع على الاتجاهات ، ويمكن أن تكون أكثر ذكاءً ، ومجهزة لاتخاذ نهج استراتيجي يتوافق مع أهدافك. يمكن أن تمنحك وكالة تسويق رقمية قوية نهجًا لتسويق المحتوى بنطاق 360 درجة. بناءً على خبرتنا في الصناعة ، يتراوح متوسط ​​التكلفة بالساعة لمثل هذه الوكالة عادةً بين 200 و 250 دولارًا في الساعة ، اعتمادًا على نطاق الاستراتيجية وموقع السوق. وفي الوقت نفسه ، قد يكلف دفع أجور المستقلين من المستوى المتوسط ​​مقابل جميع التسليمات المذكورة أعلاه حوالي 1125 دولارًا في الساعة.

في الحقيقة ، على الرغم من ذلك ، فإن تكلفة إنشاء المحتوى تتلخص في ما ترغب في وضعه فيه. فقط تأكد من أنك تتخذ قرارًا مستنيرًا واستراتيجيًا سيساعدك على تحقيق أهداف عملك.