كيف سيغير iOS 14 مستقبل إعلانات الجوال؟

أعلنت شركة Apple مؤخرًا أنها تطرح الكثير من الميزات الجديدة في نظام التشغيل iOS 14 ، ونتوقع أن يتسبب الكثير منها في إحداث تغييرات كبيرة في صناعة الإعلانات على الأجهزة المحمولة. يهدف هذا المنشور إلى مشاركة بعض الأفكار الرئيسية من بحثنا حول تأثير iOS 14 على صناعة الإعلانات على الأجهزة المحمولة.

أصدرت شركة Apple عددًا كبيرًا من إعلانات الخصوصية في الشهر الماضي ، مع ما يترتب على ذلك من آثار كبيرة على مطوري التطبيقات والتي ستؤثر على صناعة إعلانات الهاتف المحمول بأكملها.

من أهم الميزات تحسين الخصوصية. لكن هل هذا شيء جيد؟ يعتمد على من تسأله.

تأثير حدث WWDC 2020

تعد تغييرات الخصوصية التي تم الإعلان عنها في WWDC 2020 أهم الأخبار في صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول. سيكون لهذه التغييرات في مشهد الخصوصية في iOS عواقب بعيدة المدى ، وستقوم بعمل رائع في حل المشكلات المتعلقة بتجربة المستخدم (بينما تقتلهم أدوات حظر الإعلانات إذا لم يفعلوا ذلك).

يتعمق Eric Seufert في مسألة كيف سيعيد iOS 14 تشكيل مستقبل التسويق عبر الهاتف المحمول. في هذا المنشور ، سنشرح ما تحتاج إلى معرفته وكيف يمكنك التكيف لمعرفة الشكل الذي قد تبدو عليه إعلانات الهاتف المحمول في المستقبل.

هل سيجلب نظام iOS 14 معيارًا جديدًا للخصوصية؟

تمثل وظيفة الاشتراك في IDFA في iOS 14 تغييرًا مهمًا في مشهد إعلانات الهاتف المحمول للجيل التالي من التسويق عبر الهاتف المحمول.

سواء تم التخلص من IDFA في النهاية أم لا ، سيحتاج الإعلان عبر الهاتف المحمول إلى التكيف ، وسيتطلب ذلك تغييرًا جوهريًا في طريقة معالجة أهداف iOS في التسويق عبر الهاتف المحمول. يجب أن يُنظر إلى إدخال حظر الإعلانات على أنه تغيير إيجابي في صناعة الهاتف المحمول ، ولكنه أيضًا خطوة نحو بناء نهج إعلان قائم على السياق.

نظرًا لأن مطوري التطبيقات يواجهون انخفاضًا في عائدات الإعلانات والاتجاهات الجديدة التي سيترتب عليها حظر الإعلانات في نظام iOS 14 ، يمكننا أن نتوقع تحولًا إلى نموذج مدفوع.

في حين أن الناشرين هم أول من يشعر بتأثير حظر الإعلانات على إستراتيجية التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، يجب على مطوري التطبيقات تصميم استراتيجيات التسويق الخاصة بهم وفقًا للتغييرات التي سيحدثها نظام iOS 14 ، وقد يكون لهذا الموقف تأثير كبير على مستقبل إعلانات الهاتف المحمول في سوق المحمول. إذا كنت تدير مدونة إعلانات للجوّال ، فقد يصبح من الأصعب بقليل النجاة من تأثير إعلانات iOS 14 والاحتفاظ بنفس مستوى الإيرادات.

السؤال الكبير الآن هو كيف يمكن للمعلنين الاستعداد لذلك والانتقال إلى نموذج مدفوع لإعلانات الجوال على iOS 14 وما بعده.

الأسئلة الرئيسية هي:

1. كيف يمكن للمسوقين والمعلنين الاستعداد للتغيرات في سوق إعلانات الجوال ومستقبله؟
2. كيف يمكن للمعلنين البدء في التحضير لمحتوى خالٍ من الإعلانات على النظام الأساسي للجوال من Apple؟
3. وأخيرًا ، كيف سيتغير الوضع الراهن في سوق إعلانات الهاتف المحمول ، وإلى أين سيقود؟

كيف يعمل؟

في حدث WWDC التابع لشركة Apple ، تم الإعلان عن أن نظام iOS 14 سيتصرف بنفس طريقة iOS 11 و iOS 12. أعلنت شركة Apple عن قاعدة جديدة تتطلب من التطبيقات الموجودة على أجهزة Apple الحصول على موافقة صريحة من المستخدم قبل استخدام معرف الجهاز للتتبع والربط. يتطلب هذا من التطبيقات أن تطلب الإذن من المستخدمين قبل تتبعهم باستخدام معرف التطبيق الخاص بالمعلن ، والمعروف باسم IDFA.

علاوة على ذلك ، قالت شركة Apple إنها ستسمح للمستخدمين بالكشف عن موقعهم التقريبي مع التطبيقات بدلاً من موقعهم الدقيق . هذا يعني أن التطبيقات لن تكون قادرة على تحديد مكانك بالضبط. في العام الماضي ، مكنت Apple المستخدمين من الكشف عن موقعهم مرة واحدة حتى لا تتعقب التطبيقات المستخدمين أثناء انتقالهم.

النتيجة للناشرين والمعلنين؟

هناك تنبؤات خطيرة حول العواقب المدمرة للناشرين. الإعلانات هي المصدر الرئيسي للدخل لمعظم الناشرين ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالناشرين الصغار. يقول تقرير Adobe و PageFair إن أدوات منع الإعلانات ستكلف الناشرين حوالي 22 مليار دولار من خسارة الإيرادات هذا العام.

هذا التهديد الحقيقي بخسائر عائدات الإعلانات يجبر الناشرين على التفكير في طرق أخرى لكسب المال:

• محتوى مجاني أقل. من المحتمل أن يتحول جزء كبير من الناشرين ، الذين يقدمون حاليًا محتوى مجانيًا مقابل عرض الإعلانات ، إلى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. يمكن للناشرين أيضًا التبديل من الويب إلى تطبيقات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم ، حيث لن يتم حظر الإعلانات أو نقلها إلى تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook.
• نمو الإعلانات المدمجة مع المحتوى. سيبدأ النظام البيئي للجوّال في التحول من الإعلانات المستندة إلى النصوص البرمجية إلى ما يسمى بـ "الإعلانات الأصلية" التي ستتجنب نظام الحظر.

قالت الرئيسة التنفيذية لياهو ماريسا ماير:

"نحن نؤمن بشدة بالإعلانات المدمجة مع المحتوى لأنها تعزز تجربة المستخدم وتكون أقل إزعاجًا بكثير ، وهي خصائص رائعة من حيث القيمة التي تقدمها للمعلنين."

إذن ، كيف سيغير iOS 14 إعلانات الهاتف المحمول؟

تثير فكرة التحول إلى شكل إعلان أقل تدخلاً السؤال المثير للجدل: من سيكون مسؤولاً عن تحديد ما إذا كان شكل إعلان معين "جيدًا" أم "سيئًا" للمستخدم؟

تقوم شركة Eyeo GmbH ، التي ابتكرت أداة شعبية لحظر الإعلانات على سطح المكتب Adblock Plus ، بممارسة السماح للشركات بعرض إعلاناتها "المقبولة" مقابل الدفع. الآن ، تتواصل Eyeo مع مطوري تطبيقات حظر الإعلانات الآخرين ، بما في ذلك تطبيق Crystal الشهير الذي يعمل بنظام iOS ، من أجل بناء سياسة مشتركة بشأن توفير تطبيقات معينة لتجاوز المرشحات.

الخلاصة - تأثير الإعلان على iOS 14

تأكد من أنك مستعد لنظام التشغيل iOS 14 ولوائح الخصوصية الجديدة من قبل Apple لأن حظر إعلانات iOS 14 سيغير مستقبل إعلانات الهاتف المحمول. بينما تجتمع الصناعة معًا لاكتشاف حل يدافع عن خصوصية المستخدم ، يبحث الآخرون عن مستقبل مستدام للمعلنين والمطورين. تأكد من بدء التحضير للتغييرات الآن حتى لا تفقد الإيرادات أو تتفاجأ بمجرد طرح iOS 14 في سبتمبر.