كيف تستفيد الشركات من الغرف النظيفة وبيانات الطرف الأول مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط
نشرت: 2022-11-18على الرغم من أنه من الصعب على جهات التسويق الحصول على بيانات العملاء ، إلا أن العملاء يطلبون نفس المستوى العالي من الصلة عندما يسمعون من الشركات.
للحصول على أداء أفضل للحملة ببيانات أقل سهولة ، إليك كيفية حصول المسوقين على بيانات الطرف الأول بالترتيب والشراكة مع غرف نظيفة.
الحصول على بيانات الطرف الأول بالترتيب
قال كيلي ليجر ، "يجب أن تكون قادرًا على العمل مع مزودي الطرف الثالث أو التأكد من أن لديك إستراتيجية قوية لحل الهوية الداخلية للطرف الأول حتى تتمكن من حل بيانات الطرف الأول وتوحيدها بثقة" ، العضو المنتدب لشركة Deloitte Digital في مؤتمر MarTech.
نظرًا لاستهلاك ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية واللوائح الجديدة التي تحكم كيفية حصول الشركات على إذن لاستخدام بيانات العميل ، يتم مقاطعة العديد من تدفقات البيانات المعتادة ، مما يتسبب في فقدان الإشارة.
قال ليجر: "نظرًا لأنه سيكون هناك مجموعات بيانات عملاء متباينة وسيحدث فقدان للإشارة ، عليك التأكد من دعم بيانات العملاء الخاصة بك".
تحتاج بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الصفري التي تمتلكها شركتك إلى توحيدها وتنظيفها. يحتاج المسوقون إلى سهولة الوصول إلى هذه البيانات الموجودة.
للتأكد من إعداد الحملات المستقبلية لتحقيق النجاح ، يحتاج المسوقون أيضًا إلى تحسين البيانات الواردة من حملات الوسائط المدفوعة ، بالإضافة إلى البيانات التي تم الحصول عليها من خلال القنوات المملوكة والمدارة. لتظل قادرة على المنافسة وذات صلة بالعملاء ، تحتاج المؤسسات إلى اكتساب جميع الأفكار التي يمكن أن تحصل عليها من "استنفاد الحملة" - وهي الدروس التي يستخدمها المسوقون من الحملات.
أخيرًا ، من المهم أن تتأكد الشركات من أن تعاملها مع بيانات العملاء ، وخاصة معلومات التعريف الشخصية (PII) ، تتم بالتراضي ووفقًا لأحدث القوانين المعمول بها.
قال ليجر: "ستصبح بيانات الطرف الأول هذه ، وبياناتك الصفرية ، أكثر أهمية من أي وقت مضى". "[بيانات العميل] هي أثمن ما تمتلكه."
حفر أعمق: 6 أساليب لجمع البيانات للتسويق في المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط
الشراكة مع الإعلان عن الغرف النظيفة
أوضح ليجر: "ما نراه هو أن المكدس يتمحور حقًا حول بيانات الطرف الأول ، وجلب بيانات الطرف الثالث لزيادة وفهم المزيد عن المستهلكين".
نأمل أن يكون لعلامتك التجارية العديد من العملاء الذين يرفعون أيديهم ويصبحون استباقيين على القنوات المملوكة لك. قد يقومون بالتسجيل في النشرات الإخبارية ، أو إجراء استطلاعات الرأي أو الانخراط بطرق أخرى تجعلهم معروفين لعلامتك التجارية.
ولكن ، هناك أيضًا العديد من المستخدمين السلبيين. للمساعدة في التواصل مع المزيد منهم ، يمكن للعلامات التجارية الدخول في شراكة مع طرف ثالث لديه بيانات خاصة به لحل الهويات دون الكشف عن هذه البيانات لك وانتهاك خصوصية المستخدم. يتيح استخدام هذه الغرف الإعلانية النظيفة للعلامات التجارية تحسين البيانات التي لديها لجعل الحملات أكثر استهدافًا وفعالية.
قال ليجر: "الغرف النظيفة للإعلانات عبارة عن غرف نظيفة تقع داخل الشركات الرقمية العملاقة وتتيح القدرة على استخدام بيانات العملاء المعروفة الخاصة بطرف أول أو طرف ثالث جنبًا إلى جنب مع رؤيتك وتعلمك من بيانات حملتك".
وأضافت: "لا يمكن للحملة والرؤى من تلك الحديقة المسورة أو تلك العملاقة الرقمية أن تترك تلك الغرفة النظيفة ، ولكن يمكنها بالتأكيد مساعدتك على التحسين وإنشاء إمكانات استهداف أفضل وتمكين القدرة على تحسين جميع إعلاناتك داخل تلك المنصة. "
استخدام الغرف النظيفة للمؤسسات
بالإضافة إلى استخدام غرفة نظيفة للإعلانات لحملة داخل حديقة مسورة أو عملاق رقمي ، يمكن للعلامات التجارية أيضًا الدخول في شراكة مع غرفة نظيفة للمؤسسة خارج هذه الحدائق المسورة على شبكة الويب المفتوحة.
يمكن أن يساعد استخدام غرفة نظيفة في المؤسسة في دفع الحملات الإعلانية وتحسينها على قنوات متعددة ، مما يسمح لعملك بالعثور على العملاء الملائمين على تلك القنوات.
قال ليجر: "تعمل هذه الغرف النظيفة للمؤسسات بطريقة مماثلة حيث يمكنك توصيل بيانات الطرف الأول والأول ببيانات الطرف الثالث أو علاقات بيانات الطرف الثاني عبر مؤسستك وشركائك في المؤسسة للحصول على رؤى أعمق وقدرات تنشيط موسعة". .
أضافت: "مرة أخرى ، عند الجلوس خارج الحدائق المسورة لتلك الشركات الرقمية العملاقة ، لديك قدرة أكبر قليلاً مع هذه البيانات لتكون قادرًا على استعادتها مرة أخرى إلى نظامك البيئي الخاص بالطرف الأول ... لإعلام جمهورك وتقسيمك بشكل أفضل."
يجب الموافقة على كل هذه البيانات. أيضًا ، يتم إخفاء هويته في الغالب ، نظرًا لتحسين هذه الحملات ، يستخدم المسوقون سمات بيانات مجهولة المصدر ، بدلاً من معلومات تحديد الهوية الشخصية.
من خلال الحصول على بيانات الطرف الأول بالترتيب ، واستخدام هذه الغرف الإعلانية النظيفة والغرف النظيفة للمؤسسات كشركاء ، يمكن للشركات تحسين استراتيجيات حملتها بثقة ، حتى مع استمرار تغير مشهد البيانات.
حفر أعمق: تتوسع الغرف النظيفة للمعلنين
احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech