كيف يقود Acura الوعي بسلسلة ويب جديدة

يعتبر خط Integra Type S الأكثر مبيعًا من Acura الأكثر مبيعًا نجاحًا أكبر عبر الإنترنت من صالات عرض التجار. إنها نجمة سلسلة الرسوم المتحركة الشهيرة على الإنترنت من Accura ، "رحلة شياكي" ، الآن في موسمها الثاني.

اعتبارًا من يونيو ، تمت مشاهدة الموسم الأول (أربع حلقات تم تشغيلها في عام 2022) ما يقرب من 280 مليون مشاهدة. لقد تجاوزت التوقعات بكثير في التواصل مع مشتري السيارات الفاخرة الأصغر سنًا ، ورفع مقاييس التفكير وزيادة المبيعات. حصل هذا الموسم أيضًا على جائزة Gold Effie وأطلق عليها لقب Grand Effie Contender في حفل توزيع جوائز إيفي الأمريكية.

تم إنشاء الحملة بالشراكة مع وكالة MullenLowe الإبداعية واستوديو The Line للرسوم المتحركة في لندن.

تمديد المسلسل لموسم ثان

في ربيع هذا العام ، تم إطلاق الموسم الثاني من "رحلة شياكي" من أجل البناء على الزخم والإضافة إلى الملحمة التي تم تأسيسها في الموسم الأول. تم إنتاج العرض بأسلوب الأنيمي الرائع ، مع أغنية أصلية لموسيقى الروك ، ويتبع العرض امرأة شابة تسعى إلى تحقيق إرث والدها كمتسابق سيارات أسطوري. مع كل حلقة ، يتعلم الجمهور المزيد عن مهارات شياكي الخاصة وعن شهرة والدها الذي وافته المنية قبل أن تبدأ القصة.

يمكن لعشاق الرسوم المتحركة والسيارات مشاهدة الحلقات الجديدة على YouTube. يتم الترويج للمسلسل أيضًا على خصائص السيارات الرقمية وأنماط الحياة ووسائل التواصل الاجتماعي والبث المباشر والخارجي في الأسواق الأمريكية الرئيسية.

تجميع سلسلة ويب مخصصة لجذب جمهور جديد

شارك فريق التسويق في Acura اهتمامًا شخصيًا بأفلام الرسوم المتحركة اليابانية. ورأوا أيضًا أن الأنمي كان يشهد عودة ، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا. يبدو أن إنشاء مسلسل أنمي حول Acura كان وسيلة لجذب عملاء جدد ، على الرغم من أنه لم يتوقع أحد أن تصبح "رحلة شياكي" كبيرة كما فعلت.

قالت ميليزا همفري ، كبيرة مديري Acura Marketing: "لقد دخلنا في هذا الأمر حقًا دون أن نعرف ما يمكن توقعه ، لكننا كنا معجبين ضخمًا بالأنمي وذهبنا إليه بإستراتيجية". "لم نكن نعرف ماذا سيكون الرد ، لكن استراتيجيتنا كانت أن الأنمي سيعود إلى ثقافة البوب ​​- لقد كان شيئًا كبيرًا. كنا نعلم في الماضي أننا قمنا بحملات لها صدى جيد مع ثقافة السيارة وثقافة أكورا ".

تتضمن السلسلة تسلسلات سباقات سريعة الخطى بالإضافة إلى مشاهد حيث تعمل الشخصيات على السيارات في المرآب للتحضير للسباقات المستقبلية. نتيجة لذلك ، يجد عشاق الأنمي العاديون وعشاق السيارات على حدٍ سواء شيئًا يمسكون به ، مع وجود الكثير من الفرص لـ Acura لنسج Type S في السرد.

قال همفري: "نحن علامة تجارية يابانية وعلامة تجارية للأداء". "أردنا تضمين طرازات Type S وتقديم قصة حقيقية لمشجعينا. لذلك بدأنا من هناك ".

حفر أعمق: يستخدم Acura NFTs للوصول إلى العملاء رقميًا

العثور على العملاء المناسبين وإشراكهم بالمحتوى

صُممت "رحلة شياكي" لتناسب ضجة المجتمع. هذا هو نتيجة الأفكار العديدة لفريق التسويق في Acura لجعل الحلقات ذات مغزى لجمهور صانع السيارات وعشاق السيارات على نطاق أوسع.

قال همفري: "إذا توقفت مؤقتًا في مرآب [شخصية المسلسل العم] نوبورو ، وجميع الأجزاء التاريخية المتعلقة بالسباق والمرائب وتقليد أكورا - سيعرف عشاق السيارات كل القطع الصغيرة وبيض عيد الفصح الذي نضعه هناك". "لذا فهو تعاون حقيقي بيننا ، MullenLowe و The Line لجعل كل هذه الأشياء تنبض بالحياة."

وأضافت: "نحن نعرف من نحاول جذبهم إلى العلامة التجارية وعندما ننشئ حملة ، من سيتردد صداها. لدينا أيضًا شركاؤنا الإعلاميون الذين يجدون الشركاء الرقميين المناسبين ويقومون بالاستهداف لنا للوصول إلى هذا الجمهور ".

بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم Acura أداة استماع اجتماعية ولديه شريك تحليلات اجتماعية يقوم بإشراك العملاء المناسبين على مواقع التواصل الاجتماعي.

البريد الإلكتروني ورحلة المشتري الرقمية

قال همفري: "نريد أن ننظر إلى الآراء ولكن أيضًا الأشخاص الذين يشاركونها ، كامتداد للمشاركة". "الهدف النهائي هو توجيه الأشخاص إلى موقعنا على الويب حتى يتمكنوا من معرفة المزيد."

على موقع الويب ، يمكن للعملاء إنشاء نظام Integra الخاص بهم افتراضيًا والتواصل مع التجار المحليين لإجراء عملية شراء أو حجز نموذج جديد إذا لم يكن متاحًا بعد.

أوضح همفري: "نحن نفخر بكيفية إدارتنا لقاعدة بيانات عملائنا ومدى نظافة البيانات". "ضمن قاعدة البيانات ، تمكنا من تحديد العملاء وإرسال حملة عبر البريد الإلكتروني إليهم تتحدث عن كيفية ظهور النوع S وإزعاجهم في سلسلة الرسوم المتحركة."

الأحداث الحية وخارج المنزل

لبناء ضجة حول سيارات Integra Type S والموسم الثاني من "رحلة شياكي" ، قامت أكورا بتركيب استجمام واقعي لمرآب العم نوبورو ، الذي ظهر في السلسلة ، في حدث Acura Grand Prix of Long Beach في الربيع.

كما تم استخدام الإعلانات الخارجية في أسواق محددة للإشارة إلى المعجبين بأن هناك موسمًا آخر قيد التنفيذ. حقق Acura نجاحًا كبيرًا في Times Square بإعلان الموسم الثاني ثلاثي الأبعاد.

قال همفري: "كان الخروج من المنزل امتدادًا كبيرًا آخر للحملة". "تم وضع مكاننا خارج المنزل بشكل استراتيجي في لوس أنجلوس وتايمز سكوير بنيويورك وأيضًا في ميامي خلال موسم الفورمولا ون."

وبهذه الطريقة ، يمكن لعشاق رياضة السيارات وأكورا رؤية سلسلة جذابة تبدأ في أخذ حياة جديدة في العالم المادي من حولهم. لم يتم وضع أي خطط حتى الآن للمكان الذي ستنتقل إليه السلسلة بعد ذلك.

حفر أعمق: برمودا للسياحة تطلق الرقمية ثلاثية الأبعاد خارج المنزل في نيويورك