كيفية البحث عن كلمات رئيسية عالية التحويل (وإنشاء محتوى يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات)

ما هي الكلمات الرئيسية عالية التحويل؟

الكلمات الرئيسية عالية التحويل هي تلك التي تؤدي إلى معدلات تحويل عالية بشكل ملحوظ على صفحات الويب. غالبًا ما يُفكر في ما يتعلق بحملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، تعد الكلمات الرئيسية الأكثر تحويلًا أيضًا جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

تشير الكلمات الرئيسية عالية التحويل إلى أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع هدف البحث للكلمة الرئيسية وأن عرضك يتوافق مع مكان تواجد زوار موقعك في رحلة العميل.

نظرًا لأن مالكي المواقع يميلون إلى قياس نجاح صفحة الويب من خلال عدد التحويلات التي تحققها ، فإن فهم الكلمات الرئيسية التي تتفوق على الآخرين يعد جانبًا مهمًا لمعرفة عملائك وتزويدهم بالمحتوى الذي يلبي احتياجاتهم بشكل أفضل من أي شخص آخر. يمكن أن يترجم هذا إلى نجاح قابل للقياس وقابل للتكرار في جهود تحسين محركات البحث والتسويق.

ابحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر تحويلًا

هناك طريقتان للتفكير في الكلمات الرئيسية الأكثر تحويلاً:

1. الكلمات الرئيسية التي تجعل الناس ينقرون من خلال SERPs
2. الكلمات الرئيسية التي تجعل الناس يؤدون الإجراء المطلوب

كلا النوعين من الكلمات الرئيسية لهما قيمة. الأول يساعدك على زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. الثاني يساعدك على تحويل زائر الموقع إلى عميل. يعد تحديد هذه الكلمات الرئيسية أمرًا بسيطًا باستخدام أداتين مجانيتين: Google Search Console و Google Analytics.

تحديد الكلمات الرئيسية التي تقود معظم حركة المرور باستخدام Google Search Console

لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة مرور عضوية ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console وحدد "نتائج البحث" من القائمة.

يوجد أسفل الرسم البياني الذي يبرز النقرات ومرات الظهور مربع يشير إلى استعلامات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور على صفحات الويب الخاصة بك. تأكد من وجود سهم لأسفل بجوار "النقرات". إذا لم يكن كذلك ، فانقر فوق النص حتى يظهر ويصنف مصطلحات البحث حسب عدد النقرات التي تلقتها.

انقر فوق مصطلح البحث لمعرفة المزيد عنه. سيوفر الرسم البياني في الجزء العلوي الآن بيانات النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والترتيب للمصطلح المحدد.

بدلاً من ذلك ، يمكنك العثور على الصفحة التي تتلقى أكبر عدد من النقرات. حدد "نتائج البحث" من القائمة ، وانقر فوق "الصفحات" في المربع أسفل الرسم البياني.

ابحث عن عنوان URL الذي تريد معرفة المزيد عنه وانقر فوقه. سيُظهر لك هذا المقاييس لتلك الصفحة.

انقر فوق "استعلامات" ، وسترى مصطلحات البحث المختلفة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على عنوان URL هذا عبر Google ونسبة النقر إلى الظهور الخاصة بهم.

يمكنك الآن الفرز حسب نسبة النقر إلى الظهور. ومع ذلك ، قد تجد أن مصطلحًا معينًا يُستخدم مرة واحدة فقط وأن نسبة النقر إلى الظهور تبلغ 100٪ ، وهذا ليس مفيدًا حقًا. هذه واحدة من تلك اللحظات التي ستحتاج فيها إلى التصرف بحذر.

لتصفية هذه الاستعلامات ، انقر فوق مسار التحويل وحدد "نسبة النقر إلى الظهور".

بعد ذلك ، حدد "أصغر من" وأدخل حدًا. في هذا المثال ، اخترت 100. ثم انقر فوق "تم" ،

الآن يمكنك تمشيط الكلمات الرئيسية الخاصة بك بسهولة أكبر. من الناحية المثالية ، سيكون لديك كلمة رئيسية ذات نقرات عالية ونسبة نقر إلى ظهور عالية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى التركيز على تحسين نسبة النقر إلى الظهور أو تحديد ما إذا كانت هناك كلمة رئيسية أفضل.

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، يمكنك تحسين صفحتك حولها بشكل أكبر. يمكن أن يساعدك الرجوع إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مع بيانات حجم البحث من أداة مثل Ahrefs أو SEMrush في تقييم الكلمات الرئيسية التي لديها أكبر احتمالية لزيادة حركة المرور.

كشف الكلمات الرئيسية عالية التحويل مع Google Analytics

إذا كانت لديك أهداف Google Analytics معدة لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، فيمكنك تحديد عناوين URL التي لديها أعلى نسبة نقر إلى ظهور لكل هدف من أهدافك.

قم بتوسيع قائمة "التحويلات" ، ثم حدد "عناوين URL للهدف".

سترى الآن قائمة بعناوين URL حيث أكمل زائر الموقع أحد أهدافك.

في البداية ، ستظهر جميع عناوين URL المرتبطة بأي هدف. لمشاهدة عناوين URL حسب هدف معين ، افتح القائمة المنسدلة "خيارات الهدف" واختر الهدف الذي تريد معرفة المزيد عنه.

يمكنك أيضًا إضافة شريحة لعرض الأهداف المكتملة حسب مصدر الزيارات. انقر فوق "اختيار شريحة من القائمة" ، وحدد المربع بجوار "حركة المرور العضوية" ، ثم انقر فوق "تطبيق".

يمكنك الآن مقارنة حركة المرور العضوية الخاصة بك مقابل جميع زيارات الويب الخاصة بك. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة ما إذا كانت صفحة معينة تجلب النقرات من الزيارات العضوية أو من مصادر أخرى. استخدم GSC لتحديد الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذه الصفحة للعثور على الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى التحويلات حتى تتمكن من تركيز جهود تحسين محركات البحث بشكل أكثر استراتيجيًا نحو الكلمات الرئيسية التي ستساعد فعليًا في تحقيق النتيجة النهائية لعملك.

بمجرد معرفة الصفحة التي تؤدي إلى نقرات عضوية ، يمكنك استخدام Google Search Console للعثور على مصطلحات البحث المرتبطة بها وتحسين صفحتك من حولها.

تحديد الكلمات الرئيسية الجديدة عالية التحويل

إذا لم يكن أداء كلماتك الرئيسية جيدًا ، فقد حان الوقت للبحث عن كلمات جديدة.

1. استكمال البحث عن الكلمات الرئيسية لمجال عملك

يعد فهم الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك (ومنافسوك) أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق أهدافك. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك تحديد أولويات تلك التي تريد تحسين موقعك من أجلها بناءً على حجم البحث والمنافسة وأهداف عملك. اتبع نصائحنا حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لمكانتك.

2. التركيز على نية البحث

تتمثل إحدى أفضل الطرق للتركيز على الكلمات الرئيسية عالية التحويل في التركيز على مفهوم نية البحث. الغرض من البحث هو ما يبدو عليه: سبب بحث شخص ما عن كلمة أو عبارة معينة. يمكن أن يوفر فهمها نظرة ثاقبة حول كيفية استخدام عملائك للكلمات الرئيسية ، ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه ، وكيف يمكنك توفيره.

أفضل ما في الأمر أنك لست بحاجة إلى أدوات معقدة لتحديد هدف البحث. إذا لم تكن متأكدًا من هدف البحث المرتبط بكلمة رئيسية معينة ، فابحث عنها في google ثم ادرس أنواع الصفحات المرتبة لها. يجب أن تندرج تحت إحدى هذه الفئات الأساسية:

• معلوماتية: للإجابة على سؤال
• التنقل: للعثور على صفحة معينة على موقع ويب (مثل "سياسة الإرجاع")
• التحقيق التجاري: لتضييق نطاق خيارات الشراء ، غالبًا بقصد العثور على مراجعات أو مشورة أو إرشادات
• المعاملات: لشراء منتج ، عادةً ما يكون المنتج قد بحثوا عنه بالفعل ويكونون جاهزين للعمل على أساسه

قم بتدوين هدف البحث حتى تتمكن من إنشاء محتوى يتوافق معه.

أيضًا ، إذا كان بحث الكلمات الرئيسية يشير إلى أنك كنت تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة ولكنك لا تحصل على نقرات ، فابحث عن كثب في هدف البحث. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتوافق مع هدف البحث الذي تنسبه Google إلى تلك الكلمة الرئيسية ، فلن يتم تصنيف صفحتك جيدًا في SERPs. أعد كتابة المحتوى الخاص بك باتباع هذه الإرشادات واطلب من Google إعادة الزحف إلى عنوان URL الخاص بك.

3. تحديد أنواع المحتوى ذات الترتيب الأعلى

بمجرد تحديد هدف البحث ، انظر إلى المحتوى ذي الترتيب الأعلى لتحديد ما إذا كان يجب عليك إنشاء صفحة مقصودة أو منشور مدونة أو مقطع فيديو أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى.

اسال نفسك:

• ما هي أعلى الصفحات التي تقدم القراء؟
• كيف يتم تقديم المعلومات؟
• لمن ينشئون المحتوى؟

من خلال تحليل محتوى المسابقة من منظور جديد ، ستحصل على فكرة أفضل عما تقدمه هذه الصفحات عالية الترتيب بالفعل.

4. النظر في رحلة العميل

لزيادة فعالية المحتوى الخاص بك ، فكر في الوقت الذي سيصادف فيه العميل المحتمل. متى في رحلة العميل الخاصة بهم سيدخلون مصطلح البحث الذي اخترته لاستهدافه؟ هل يتوافق عرضك المقترح مع مكان تواجد زوار الموقع في رحلة عملائهم؟

على سبيل المثال ، إذا كان لديك قطعة في الجزء العلوي من مسار التحويل بقصد إعلامي ، فهل يتماشى عرضك مع هذه النية؟ هل عرضك واضح وواضح ومقنع للقطع الموجودة في الجزء السفلي من مسار التحويل؟

5. خطة النهج الخاص بك

الآن بعد أن انتهيت من معلوماتك ، حان الوقت للتخطيط لكيفية إنشاء أو تحديث المحتوى الذي يجب أن يحتل المرتبة الأولى في عمليات البحث المحولة.

ستساعدك هذه الموارد في استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لإنشاء صفحات مقصودة ومنشورات مدونة تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

هل تحتاج إلى مساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية؟

قد يكون العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسينها أمرًا محيرًا ومثيرًا للسخط. بدلاً من إضاعة الوقت في التجربة والخطأ ، استخدم خبرة Victorious لدفع صفحات الويب الأكثر أهمية إلى نتائج البحث في الصفحة الأولى. تدعم خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية أهداف نمو عملائنا. حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية لمعرفة المزيد.