إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق المستدام وكيفية استخدامه بنجاح في عام 2022
نشرت: 2022-01-27"الاستدامة يجب أن تكون أسلوب حياة حتى تكون طريقة عمل." - أناند ماهيندرا
الاهتمام بالقضايا الاجتماعية والبيئية آخذ في الازدياد. وكذلك جهود الاستدامة التي يبذلها المستهلكون.
هل تعلم أن 57٪ يأخذون بعين الاعتبار التأثير البيئي لعاداتهم الشرائية؟
وسيدفع 71٪ من المستهلكين علاوة على العلامات التجارية التي يمكن أن تزودهم بها.
إذن ، هذا هو السؤال الكبير ...
كيف يمكن لعلامتك التجارية القيام بالتسويق المستدام للوصول إلى جمهورك المستهدف ... أصبح هذا الأمر أكثر وعياً بالبيئة؟
اليوم ، ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق المستدام . وكذلك كيف يمكنك الاستفادة منها بنجاح لممارساتك التسويقية.
دعنا نبدء ب...
ما هو التسويق المستدام؟
التسويق المستدام هو وسيلة للترويج للمنتجات والخدمات وقيم العلامة التجارية التي تبحث عن البيئة والمجتمع. كما يعني أيضًا التواصل مع العملاء بشأن الحفاظ على الموارد الطبيعية والبشرية.
أليس هذا لا يصدق؟
هذا يعني أنك لا تروج لمنتج أو خدمة فقط. سوف تروج لمهمة.
وتتكون هذه المهمة من ثلاث ركائز:
لذا ، فإن التسويق المستدام يعني تعزيز استراتيجيات التسويق. مثل العناية بالبيئة والعدالة الاجتماعية والنمو الاقتصادي.
الآن بعد أن عرفت ما هو كل شيء عن التسويق المستدام ، دعني أوضح لك ما هو ليس كذلك.
التسويق المستدام مقابل. التسويق الأخضر
غالبًا ما يتم الخلط بين التسويق الأخضر والتسويق المستدام. لكن استراتيجيات التسويق هذه شيئان مختلفان.
إذن ، ما هو التسويق الأخضر؟
تركز على تعزيز الصداقة البيئية لمنتجاتها أو خدماتها.
التسويق الأخضر هو مجرد جانب واحد من جوانب التسويق المستدام. ويركز هذا الأخير أيضًا على منع استنفاد الإمدادات. وكذلك كيفية تأثيره على القضايا الاجتماعية والاقتصادية.
يعتبر التسويق المستدام أيضًا أكثر إبداعًا مقارنةً بالتسويق السائد. لا تزال جهود التسويق الخاصة بها تركز على نجاح العملاء أثناء استخدام الممارسات المستدامة.
لكن السؤال الحقيقي هو ...
لماذا يجب أن تتحول إلى التسويق المستدام؟
للتسويق المستدام الكثير من الفوائد. فيما يلي بعض الأرقام التي يجب وضعها في الاعتبار:
70٪ من جيل الألفية ينفقون أكثر عندما تمتلك الشركة نفس قيم العلامات التجارية الخاصة بهم. وبسبب هذا ، هناك نمو بنسبة 50٪ للسوق المستدام بين 2013-2018.
هذا كله بسبب الاستدامة.
هل تدرك أيضًا أنه بدون التسويق المستدام ، يمكن أن تفقد عملائك؟
إليك الطريقة:
ينجذب الناس إلى العلامات التجارية التي يحبونها. العلامات التجارية التي يمكن أن يرتبطوا بها.
هل تعلم أن 54٪ من الجيل Z يقيّمون مبادرات الشركة المستدامة قبل شراء منتجاتهم؟
لذلك عندما لا تمنح عملائك ما يريدون ، فلن تكون قادرًا على بناء ولاء العملاء.
ولاء العملاء هو مفتاح الاحتفاظ بالعملاء واكتسابهم.
لكن قبل أن تتمكن من اتخاذ إجراء ، عليك أن تعرف ...
ما هي المبادئ الخمسة للتسويق المستدام؟
كيف تنجح كعلامة تجارية مستدامة؟ تحتاج إلى الالتزام بهذه المبادئ. استخدمها كدليل لإستراتيجيتك التسويقية المستدامة.
1. التسويق الموجه نحو المستهلك
هل قرارات عملك تضع وجهة نظر عميلك في الاعتبار؟
إذن فأنت على الطريق الصحيح. يجب أن تحل منتجاتك وخدماتك مشاكل العملاء المحتملين.
مثل قادة الأعمال الجيدين ... كن متمحورًا حول العملاء!
هذا يعني أيضًا أنك بحاجة إلى التركيز على ...
2. تسويق قيمة العميل
كيف تصنع نموًا مستدامًا لأرباحك أيضًا؟
من خلال تحسين قيمة المنتج الخاص بك مع تسويق قيمة العملاء.
ما يعنيه هذا هو أنه يمكنك عكس ذلك من خلال جودة منتجك. فضلا عن الراحة والحلول التي يوفرها لعملائك.
وعندما تخلق قيمة ، فإنها تساعدك على تعزيز الولاء.
وبالتالي ، المزيد من الولاء ، والمزيد من المبيعات.
بعد ذلك ، يجب أن يكون التسويق المستدام ...
3. التسويق المبتكر
هل تعلم ما هو القاسم المشترك بين رواد الاستدامة؟
إنهم لا يتوقفون عن الابتكار أبدًا.
وعندما تبتكر أشياء جديدة باستمرار في هذا العالم المتغير باستمرار ... حسنًا ، سيحبك عملاؤك أكثر. واحصل على اشخاص جدد لك ايضا
لذلك لا تتوقف أبدًا عن البحث عن طرق لتطوير منتجاتك وخدماتك.
الآن ، ألا يعد تطبيق الممارسات المستدامة طريقة جيدة للقيام بذلك؟ ؟
لا تغادر ...
4. الإحساس بالمهمة
بدلاً من مجرد التركيز على مهمة منتج معينة ... لماذا لا تنظر إلى مهمة علامتك التجارية بمعنى أوسع؟
اسمحوا لي أن أشرح ما أعنيه.
هل تتذكر استراتيجية دوف التسويقية؟ تركز شركتهم على مسؤوليتهم الاجتماعية كحملة تسويق رقمية. تعمل حملة "Dove Real Beauty" على تعزيز الإيجابية الجسدية بين النساء.
تمامًا مثل Dove ، يمكنك التركيز على مهمة واسعة. يمكنك اتخاذ مبادرات بيئية واجتماعية ، بدلاً من مجرد التركيز على منتجك.
بهذه الطريقة ، يكون لعلامتك التجارية الإلكترونية هدف طويل المدى.
أخيرًا ، ركز على ...
5. التسويق المجتمعي
اسأل نفسك ، "كيف يمكن لممارسات أعمالي المستدامة أن تفيد مجتمعي؟"
كما ترى ، فإن تصور عميلك للتسويق المستدام يهم كثيرًا. وغني عن القول أنه يجب عليك مراعاة اهتماماتهم أيضًا.
انظر كيف ينظر عملاؤك إليك. وكيف يمكنك تحسين صورة علامتك التجارية. هذه هي الطريقة التي تقوم بها بالتسويق المجتمعي.
دعنا نتعمق في كيفية استخدام استراتيجيات التسويق المستدامة.
كيف تجعل التسويق المستدام جزءًا من تسويق التجارة الإلكترونية؟
إن تغيير نموذج عملك ليكون جزءًا من سوق الاستدامة ليس سهلاً كما يبدو.
لذلك ، عليك أن تأخذ في الاعتبار ممارسات الاستدامة التالية.
صمم منتجاتك لتكون مستدامة
هذا صحيح ... الاستدامة لا تتعامل فقط مع إستراتيجيتك التسويقية.
هذا يعني أنه يجب أن يكون لديك أيضًا منتجات مستدامة. يتضمن مصادر التعبئة والتغليف الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك ، فكر في دورة حياة منتجك. ما هي آثارها الاجتماعية والبيئية؟ هل أتت من موارد طبيعية؟ هل تم استخدام الطاقة المتجددة؟
اعمل مع مطوري المنتجات لضمان التنمية المستدامة.
يجب عليك أيضا...
كن أصيلًا في علامتك التجارية
الأخبار العاجلة ... عندما لا تكون أصليًا ، لن ينجح التسويق المستدام.
اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا.
قد تتذكر مطالبة فولكس فاجن "بالديزل النظيف".
أصدرت فولكس فاجن حملة إعلانية تزعم أن الديزل يصدر ملوثات أقل. هذا يعني أن ديزلهم ليس ضارًا بالبيئة.
لكن الحقيقة كانت بعيدة عن ذلك. اتضح أنهم استخدموا البرمجيات للغش في اختبارات الانبعاثات الخاصة بهم. تسبب "التسويق المستدام" لهم في دفع 14.7 مليار دولار في التسوية.
ها هو الدرس ... تأكد من أن جهودك شفافة ...
وتأكد من أن مطالبات التسويق المستدام الخاصة بك حقيقية!
لا ، لست بحاجة إلى أن تكون مثاليًا. لكن يمكنك أن تكون شفافًا وحقيقيًا.
بهذه الطريقة ، يمكنك ...
خطة طويلة الأجل
يركز معظم مالكي العلامات التجارية في مجال التجارة الإلكترونية جهودهم في التسويق الرقمي على الإشباع الفوري. تركز أصولهم التسويقية على الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات Google وتسويق المحتوى.
هذه طرق رائعة لتوليد عملاء محتملين. لكنها لن تعزز بالضرورة ولاء عملائك.
من خلال التسويق المستدام ، تعد رعاية العملاء في رحلتهم بأكملها أولوية.
تثقيف جمهورك هو بداية جيدة. تأكد من أن منشورات قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك تدور حول التسويق المستدام.
يتجاوز التسويق المستدام عروضك الترويجية الموسمية. لماذا لا؟ لن تذهب القضايا الاجتماعية والبيئية إلى أي مكان قريبًا.
لنستعرض أمثلة رائعة للأعمال المستدامة.
أمثلة على التسويق المستدام
باكاردي
كلا ، أنا لا أتحدث عن مغني الراب. أنا أتحدث عن ماركة الروم المشهورة.
إنها حقيقة معروفة أن العبوات البلاستيكية تستغرق مئات السنين لتتحلل. لكن Bacardi تمكن من صنع زجاجة قابلة للتحلل. ولا يستغرق الأمر سوى 18 شهرًا حتى تتحلل!
عندما تتحدث عن الاستدامة ، فإن باكاردي لا تخطر ببالك بسهولة. لكن الآن ، أصبحوا أحد رواد الاستدامة بمنتجهم.
هذا يأخذ التسويق المستدام إلى المستوى التالي.
عند الحديث عن التسويق المستدام ، لا يمكنك استبعاد ...
بانجيا
هل ترغب في تجربة القارة القطبية الجنوبية دون ترك دفء منزلك؟
تقدم Pangaia تجربة واقع افتراضي غامرة تنقلك إلى القطب الجنوبي. هذا لإطلاق ستراتهم المستدامة المصنوعة من الزهور.
ألا يجعل ذلك تعلم الاستدامة أمرًا ممتعًا؟
وما هو أكثر متعة من ...
العاب تركيب
تهدف LEGO إلى جعل أحجارها مستدامة بحلول عام 2030.
سيتم تصنيع مكعبات LEGO من بلاستيك قصب السكر. وهذا يجعلها تتماشى مع إرشادات الصندوق العالمي للحياة البرية.
أضف إلى ذلك أنهم ابتكروا استراتيجية استدامة مدتها 12 عامًا. هذا يعني أنهم سيحتاجون إلى الحفاظ على تسويقهم المستدام لفترة طويلة.
وهناك لديك! كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق المستدام.
لا تنسى...
مستقبل التسويق هو كل شيء عن الاستدامة!
الاستدامة لها هدف نهائي واحد ...
لجمع كل من الشركات والمستهلكين معًا ... نحو مستقبل أفضل.
ليس ذلك فحسب ، بل إنه يضفي طابعًا إنسانيًا على أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك بشكل أفضل من أي وقت مضى. ويمكن أن يمنحك ذلك ميزة تنافسية على أقرانك.
ألا يبدو هذا رائعًا؟
ما لا يبدو جيدًا هو عندما تفقد تلك الميزة التنافسية ... على موقع التجارة الإلكترونية البطيء للغاية. أو تصميم موقع عفا عليه الزمن. أو عملية دفع محبطة.
لا تقلق ... Debutify هنا للإنقاذ!
هل تعلم أن Debutify يأتي مع أكثر من 50+ إضافة؟ إنه ليس موضوعك العادي Shopify ، إنه أيضًا شريكك في تحسين الربح.
يمكن أن يجعل Debutify موقع الويب الخاص بك ممتعًا من الناحية الجمالية ... وأيضًا زيادة التحويلات ، و AOV ، والأرباح!
لا تفوت الفرصة! انطلق و ...
أنشئ مشروعًا مستدامًا مع الظهور لأول مرة مجانًا!
نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا. 1 انقر فوق التثبيت. بطاقة الإئتمان غير مطالب بها.