استخدام الخرائط الحرارية لنقل إستراتيجية بدء التشغيل إلى المستوى التالي

كيف يمكن للمسوقين استخدام الخرائط الحرارية لنقل إستراتيجيتهم إلى مستوى جديد؟ بينما تغذينا البرامج التحليلية بالأرقام ، فقد حان الوقت لبدء تصور تلك البيانات إذا كنت تريد تحديد ما يجب تغييره بسرعة.

وفقًا لـ Search Engine Journal ، أفاد نصف جميع المسوقين أن البحث العضوي يحقق عائد استثمار أكبر من أي قناة تسويق أخرى.

في الجزء الخلفي من المنافسة المتزايدة في 2022 للمشاركة في الموقع ، لا ينبغي نسيان تحسين محرك البحث عند إنشاء إستراتيجية تسويق فعالة لشركتك الناشئة. من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور ، تظل مُحسّنات محرّكات البحث أساسية في المعركة لتعزيز تصنيف الموقع.

السؤال هو ، كيف يمكن للمسوقين قياس نجاحهم؟ بينما تغذينا البرامج التحليلية بالأرقام ، فقد حان الوقت لبدء تصور تلك البيانات إذا كنت تريد تحديد ما يجب تغييره بسرعة.

ابق معنا ونحن نقفز إلى عالم رسم الخرائط الحرارية ونكشف عن سبب ارتقائها باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى المستوى التالي.

مواجهة مسابقة تحسين محركات البحث في عام 2023

ليس سراً أن منافسة تحسين محركات البحث في ازدياد. مع وجود أكثر من 1.72 مليار موقع ويب عاملة على محرك بحث Google في عام 2023 ، فإن فرص التميز كشركة أعمال صغيرة لا تبدو رائعة.

في الواقع ، هناك الآن 4.9 مليون عملية بحث في الدقيقة ، مقارنة بـ 3.8 مليون فقط في عام 2016. وقد شهد الدفع الرقمي بعد الوباء المزيد من المستهلكين والشركات يتنقلون عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. قيادة اتجاهات التجارة عبر الهاتف المحمول ومستقبل بعيد جديد لقطاع الشركات ، فليس من المستغرب أن يفشل موقع واحد من كل خمسة مواقع الآن خلال العام الأول من تشغيله.

(مصدر الصورة: حافة الويب)

كما ترى هنا ، فإن أكثر من نصف عمليات البحث على Google تأتي الآن من جهاز محمول وحده.

للمضي قدمًا ، يجب أن تتكيف استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) مع مستقبل يرتكز على الهاتف الذكي وأن تتغير باستمرار لتلبية اتجاهات المستهلكين ومتطلباتهم.

يبدأ كل هذا التغيير بتتبع تحليلات موقعك. باستخدام أدوات تصور البيانات مثل الخرائط الحرارية ، يمكن للمسوقين تحديد مناطق الموقع التي يتفاعل معها المستخدمون بسرعة ، والمناطق التي لا تتلقى نقرات على الإطلاق.

إن العودة إلى لوحة الرسم هو المفتاح لاتخاذ خطوات إستراتيجية مستنيرة ورؤية ارتفاع درجات الترتيب هذه.

هل يمكن أن يكون رسم الخرائط الحرارية هو مفتاح نجاح الموقع؟

هل تعلم أن القائمة الأولى في بحث Google تتلقى ما يصل إلى ثلث جميع نقرات المستخدم؟ إذا كنت تريد التأكد من وجود فرصة لموقعك ، فمن الضروري أن تعرف ما يبحث عنه المستخدمون.

باستخدام خريطة الحرارة ، يمكن للمسوقين إبراز مناطق النقرات كثيفة السكان وصفحات الموقع التي تُركت دون مساس.

كما أوضح موقع Search Engine Journal ، "تقيس خرائط الحرارة سلوك المستخدم على مقياس من الأحمر إلى الأزرق ، حيث يشير اللون الأكثر دفئًا إلى أعلى مستوى من المشاركة والأروع تشير إلى تلك المناطق ذات أدنى مستويات المشاركة."

(مصدر الصورة: Return On Now)

من خرائط التمرير ، إلى النقر فوق الخرائط لتحريك الخرائط ، يمكنك قياس أي شيء بدءًا من نقرات المحتوى إلى المدة التي يحوم فيها المستهلك فوق نص الموقع.

لا تعد هذه أداة رائعة لتصور البيانات فحسب ، بل إن رؤية مواقع الموقع الدافئة والرائعة يمكن أن تساعد في إبراز الكلمات الرئيسية التي تؤدي أداءً جيدًا ، ونجاح صور الموقع والمحتوى المرئي وحتى المنتجات / الخدمات التي يحبها الديموغرافيون المستهدفون أكثر من غيرها.

قد يؤدي استخدام هذه البيانات لإبلاغ خطواتك التالية لتصميم UX وإنشاء المحتوى وتنظيم الكلمات الرئيسية إلى زيادة تفاعل موقعك وزيادة تحويلاتك.

في الواقع ، حققت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة ، Amazon ، أكثر من 70 ٪ من تحويلاتها باستخدام طريقة رسم الخرائط الحرارية. من خلال مراقبة سلوك المستخدم ونياته ، يحدد بائع التجزئة بسرعة المنتجات الأكثر مشاركة ، ويضعها بشكل استراتيجي على صفحة مخصصة للمستهلك.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية استخدام الخرائط الحرارية لزيادة تحويلاتك؟ فيما يلي بعض أسهل الطرق لاستخدام خرائط الحرارة في إستراتيجيتك التسويقية.

تعرف على نية المستخدم

إذا كنت تعيد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى لوحة الرسم ، فإن جمهورك هو المكان الأول الذي يجب البحث فيه قبل القفز إلى إنشاء المحتوى وبنية الموقع.

إن قضاء بعض الوقت في معرفة المزيد حول القيم والسلوكيات الديموغرافية الخاصة بك سيضع عملك في مكانة رائعة عند إنشاء محتوى يستهدف مطالبهم. سواء كنت تشارك في الاستماع الاجتماعي أو اخترت استشارة التحليلات ، فإن خرائط الحرارة تعد إضافة رائعة لاستراتيجية تحسين محركات البحث التي تركز على المستهلك.

باستخدام الخرائط الحرارية لصالحك ، يمكنك التعرف بسرعة على نية المستخدم. بماذا يهتم عملاؤك؟ أين ينزلون؟ يمكن أن تساعدك الخرائط الحرارية في الإجابة على هذه الأسئلة ببساطة عن طريق تسليط الضوء على مجالات المشاركة المتزايدة والمتناقصة.

لمزيد من المواقع التفاعلية ، تعد خرائط النقر أيضًا مصدرًا رائعًا لمعلومات المستهلك. تسليط الضوء على مجالات المشاركة القائمة على الأزرار ، يمكن للمسوقين إبراز نقاط النقر التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بسهولة وإدراج المزيد منها على مستوى الموقع.

هذه البيانات ضرورية عند التخطيط لحملات الدفع لكل نقرة ، واستراتيجيات تصميم تجربة المستخدم ، وبالطبع بناء متجر على الإنترنت. إن معرفة ما يريده المستهلك الخاص بك هو العامل الوحيد الأقوى في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث وسيحافظ على ارتفاع درجات المشاركة هذه.

تحسين تصميم UX الخاص بك

بمجرد التعرف على أهدافك الرئيسية ، حان الوقت لإنشاء موقع يعطي الأولوية لتجربة سلسة تركز على المستخدم ، خاصة إذا كنت تريد رؤية اللون الأحمر أكثر من الأزرق على خريطة الحرارة.

تكمن المشكلة في وجود مئات العوامل التي يمكن أن تساهم في تصميم UX سيئ الأداء أو شديد التفاعل. من تدفق التنقل المعقد إلى عدم وجود نظام أساسي مناسب لاستضافة الويب ، قد يكون تعلم كيفية تصميم موقع ويب يجعل المستخدمين متمسكين أمرًا صعبًا.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه خرائط الحرارة. عند التلاعب بهيكل الصفحة المقصودة ، تعد خرائط الحرارة أدوات رائعة لاستخدامها في مراحل اختبار A / B. أثناء عبثك بموضع الصورة وموضع العنوان ، فإن استخدام خريطة حرارية لقياس نجاح التصميم جنبًا إلى جنب يمكن أن يبرز بصريًا ما يعمل وما لا يعمل.

خذ هذا الموقع كمثال. كما ترى أدناه ، يحتوي الإصدار الأول من هذه الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية على صورة أمامية لطفل ، والتي سرعان ما تصبح أقوى عنصر في الصفحة.

(مصدر الصورة: VWO)

باستخدام خريطة الحرارة لاكتشاف أكبر مصدر للمشاركة ، تستخدم الصفحة المقصودة الثانية بدلاً من ذلك صورة للطفل نفسه ينظر مباشرة إلى النص. باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك رؤية المشاركة تقع بسرعة على معلومات الصفحة ، والتي ستكون مليئة بعبارات المستهلك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات والكلمات الرئيسية للموقع.

(مصدر الصورة: VWO)

يعد استخدام خرائط الحرارة جنبًا إلى جنب طريقة رائعة لتعزيز إمكانات تجربة المستخدم الخاصة بك. مع استمرارك في تحديد أولويات تصميم تجربة المستخدم ، ستلاحظ ارتفاعًا سريعًا في النقرات وترتفع نتيجة تحسين محركات البحث.

اجمع بين خرائط الحرارة ونتائج ملاحظاتك

تعتبر خرائط الحرارة رائعة في تحديد نقاط الاحتكاك في تصميم الموقع. سيؤدي الجمع بين نتائج الخرائط الحرارية وتعليقات الجمهور إلى بناء إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث بسرعة.

المفتاح هنا هو إبراز مشكلات موقعك أولاً باستخدام مستشعر خريطة الحرارة. بعد تحديد الصفحات التي تحتاج إلى أكبر قدر من العمل ، استخدم نتائج خريطة التمثيل اللوني لإبلاغ الأسئلة التي يمكنك طرحها في استطلاع في الموقع.

اطرح أسئلة حول ما قد يغيره المستخدم بشأن تجربته. ماذا يمكن أن يضيفوا؟ ما هو المحتوى الذي وجدوه الأقل جاذبية؟

كشف 75٪ على الأقل من جميع المستهلكين عن سعادتهم بالإجابة على أسئلة الاستطلاع حول تجربة موقعهم. يعد جمع التعليقات الشفوية أحد أفضل مصادر البيانات للتخطيط الاستراتيجي المستقبلي. يعد استخدام خرائط التمثيل اللوني لتحسين الأسئلة التي تطرحها طريقة رائعة للتأكد من أن ملاحظاتك مفيدة للمضي قدمًا.

اتجاهات الغد لتحسين محركات البحث

بينما نخطو نحو المستقبل عبر الإنترنت ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمسوق هي تذكرة نجاحهم في الموقع. نظرًا لأن أكثر من 90 ٪ من جميع نقرات المستهلك تُعزى إلى النتائج الخمس الأولى فقط في بحث Google ، فمن الأهمية بمكان أن يحتل موقعك مرتبة عالية بالنسبة لفئة أو كلمة رئيسية متخصصة.

من الآن فصاعدًا ، يبدو أن تحسين الأجهزة المحمولة هو التركيز الشائع للمسوقين الأذكياء. بالقفز إلى عصر جديد من التصميم والمحتوى المرتكزين على الهاتف الذكي ، ستستمر خرائط الحرارة في لعب دور رئيسي في جمع تحليلات الموقع المهمة.

أولئك الذين يظلون على اطلاع ببيانات مواقعهم واتجاهات تفاعل المستخدم سيكونون قادرين على التكيف بشكل أسرع مع استراتيجيات تحسين محركات البحث المتغيرة باستمرار في المستقبل.