HB Sports: ضربها خارج المتنزه مع تحسين محركات البحث

HeadBanger Sports ، المعروفة أيضًا باسم HB sports ، هي متجر تجزئة متوسط ​​الحجم عبر الإنترنت للسلع الرياضية. إنهم يصنعون اسمًا لأنفسهم من خلال تقديم بعض من أفضل معدات البيسبول والكرة اللينة على الويب للجميع من اللاعبين الشباب إلى البالغين. بعض أسماءهم الكبيرة هي Rawlings و Louisville Slugger و Easton و Wilson و Miken. إنهم يقدمون أسعارًا ممتازة وخدمة عملاء ممتازة لا تأتي إلا مع المنطقة كجزء من سنوات الخبرة التي تخدم الصناعة.

الشيء هو أنك قد لا تعرف عن النقطتين الأخيرتين إذا لم تكن عميلاً حاليًا لـ HB Sports. هل سمعت عن تجار تجزئة آخرين يقدمون رولينغز ولويزفيل سلوجر وإيستون وويلسون وميكين؟ إذا كان الأمر كذلك - ونفترض ذلك - فيمكنك البدء في فهم بعض المشكلات التي تواجه HB Sports فيما يتعلق بالإعلان والوقوف أمام العملاء المناسبين.

سوق الإنترنت تنافسي. هذه حقيقة أخرى غير مفاجئة. كان على HB Sports أن تكتشف إستراتيجية للوقوف أمام عملائها. استراتيجية مستدامة يمكن أن تتطور بمرور الوقت. واحد من شأنه أن يحقق النتائج ويكون مجديًا اقتصاديًا في نفس الوقت.

أوضح كريس باستيان ، مدير العمليات في HB Sports ، بعضًا من أكبر التحديات التي تواجه مؤسسته ، قائلاً: "التحدي الأكبر هو دائمًا التمويل. بصفتنا شركة متوسطة الحجم ، فإننا نقوم بعمل جيد ، ولكننا بحاجة إلى التأكد من أننا نستخدم إنفاقنا بأفضل طريقة ممكنة. هدفنا هو عدم إضاعة المال ".

ومع ذلك ، لا تزال HB Sports بحاجة إلى إيجاد حل لجذب المزيد من العملاء. حل مستدام ، فعال من حيث التكلفة ويمكن أن يتطور بمرور الوقت.

أدركت HB Sports أن اتخاذ خطوات نحو تحسين محرك البحث الخاص بهم من خلال البحث عن خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية من شأنه أن يجلب لهم نموًا مستدامًا على المدى الطويل ويحسن تصنيفهم ويولد معدلات أعلى من حركة المرور العضوية ، لكنهم يحتاجون إلى نهج شامل ، نهج شفاف وصريح حول العمليات والنتائج.

"لقد حاولنا القيام بذلك بأنفسنا ومع العديد من شركات تحسين محركات البحث الأخرى ولكن لم نشعر كما لو أننا نحصل على النتائج الأكثر كفاءة. قال كريس إن استخدام شركة مثل 1Digital ^Ⓡ أتاح لنا الحصول على أفضل النتائج وأكثرها شفافية.

سوق المعدات الرياضية مشبع بشدة بالموردين ، على الرغم من عدم وجود نقص في المستهلكين الذين يبحثون عن تلك السلع. بالنسبة لـ HB Sports ، كان الحل للاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية حكيمًا. على عكس العديد من أشكال الإعلانات التي تحقق نتائج أثناء نشاط الحملة ولكنها تتراجع بشكل حاد بعد انتهائها ، فإن الزيادة في حركة المرور إلى متجر HB Sports نتيجة لمشروع تحسين محركات البحث مع ^1Digital مستمرة - وتَعِد بالاستمرار لفترة طويلة في المستقبل .

إليكم كيف حققنا ذلك.

اتباع نهج متعدد الأوجه

كما هو الحال مع أي مشروع ^{1Digital Ⓡ} ، فإننا نأخذ في الاعتبار أكبر عدد ممكن من المتغيرات عندما نقوم بحملة تحسين محركات البحث. في حالة HB Sports ، كنا نتعامل مع عدد كبير من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير عندما بدأنا البحث عن الكلمات الرئيسية وبدأنا في تطوير إستراتيجية سيتم تنفيذها في التحسين الفني على الصفحة وكذلك في المحتوى داخل الموقع وخارج الصفحة إنتاج.

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية كانت كبيرة الحجم وتنافسية ، فقد علمنا أن جهودنا يجب أن تكون شاملة من أجل جعل موقع الويب الخاص بهم جذابًا قدر الإمكان لمحركات البحث. بدءًا من تدقيق تحسين محركات البحث ، وجدنا أن بنية موقعهم مقبولة ولم نعثر على محتوى مكرر - وكلاهما كان نتائج واعدة في بداية المشروع.

من هناك ، أزلنا الروابط السامة والمكسورة. لقد قمنا بتحسين الصور على موقع الويب الخاص بهم لتحسين سرعة الموقع وقمنا بتحديث عدة عناوين وصفية للصفحات وفقًا لاستراتيجية الكلمات الرئيسية التي طورناها أثناء بحثنا. لا يمكننا المخاطرة في مثل هذا السوق التنافسي إذا كنا سنشهد نتائج ، وقمنا بتحديث العديد من عناوين التعريف باستخدام كلمات رئيسية مستهدفة أفضل لجذب المزيد من الاهتمام في عمليات البحث.

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة والتقنية جانبًا واحدًا فقط من عملية تحسين محركات البحث لدينا هنا في 1Digital ^Ⓡ ، وكجزء من حملتهم المستمرة ، أنشأ فريق منتجي المحتوى لدينا عددًا كبيرًا من المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية لاستبدال موقع الويب الحالي وتحديثه وزيادته المحتوى بينما ، في نفس الوقت ، تعمل على إنشاء روابط خلفية إلى HeadBangerSports.com من أجل زيادة سلطتها.

كان لفريق ^1Digital عدة أهداف ليقابلها.

أولاً ، كان علينا توفير محتوى صفحة فئة جديد غني بالكلمات الرئيسية بينما يكون في نفس الوقت أصليًا ومفيدًا بدرجة كافية لتوفير قيمة على صفحات المنتج لكل من محركات البحث والزوار.

بعد ذلك ، كان علينا إنشاء محتوى لمدونة موقع الويب للأغراض نفسها مع زيادة عدد القراء لإشراك المستخدمين.

أخيرًا ، قامت 1Digital ^Ⓡ بإنشاء دفق مستمر من المشاركات خارج الموقع تشير إلى HeadBangerSports.com كسلطة في صناعتها من خلال روابط خلفية عالية الجودة وجديرة بالثقة.

من خلال التحليل الدقيق لهيكل الموقع وتخطيطه ، مع توصيات دقيقة لإجراء تغييرات على الصفحات والهيكل ، ومن خلال التدفق المستمر للمحتوى الجديد ، تدفع عملية تحسين محركات البحث في ^1Digital s حركة المرور إلى المتاجر عبر الإنترنت - حتى المتاجر عبر الإنترنت في الأسواق المنافسة مثل الرياضة صناعة البضائع. كل هذا جيد على الورق - لكن النتائج تتحدث عن نفسها.

زيادة الحركة وزيادة المبيعات بالرغم من المنافسة

بينما يمكن مناقشة العمليات على أساس مزاياها ، لا يوجد فائدة كبيرة في الجدال مع البيانات الصلبة والباردة ، خاصة مع القليل من البصيرة حول اتجاهات السوق من العميل نفسه.

"أكثر أوقات السنة ازدحامًا هو فصل الربيع عندما يبدأ موسم البيسبول والكرة اللينة. وأوضح كريس: "لدينا أيضًا تدفق هائل خلال الجمعة السوداء وعيد الميلاد".

في الفترة من أوائل ديسمبر 2018 حتى نهاية فبراير 2020 ، ارتفعت مرات الظهور والنقرات ، بشكل كبير في الأشهر التي أعقبت مباشرة بدء مشروعهم معنا في نوفمبر 2019. بينما تستغرق نتائج تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً بشكل عام ، فإن HB Sports شهدت زيادة سريعة إلى حد ما في حركة المرور بسبب جهودنا الشاملة ، على الرغم من المنافسة الشديدة في صناعتها.

فيما يتعلق بحركة المرور إلى متجرهم على الإنترنت ، ضع في اعتبارك البيانات التالية التي تقارن ديسمبر 2019 حتى فبراير 2020 (الخط الأزرق) إلى ديسمبر 2018 حتى فبراير 2019 (الخط البرتقالي).

بالكاد يكون من الواضح أنه كانت هناك زيادة مطردة في حركة المرور إلى متجرهم على الإنترنت خلال العام الماضي. ما هو أكثر أهمية هو الارتفاع الملحوظ في أواخر نوفمبر وأوائل ديسمبر من عام 2019 ، والذي كان أقل وضوحًا في العام السابق.

في الفترة من 1 أكتوبر 2019 حتى نهاية فبراير 2020 مقارنةً بـ 1 أكتوبر 2018 حتى نهاية فبراير 2019 ، شهدت HB Sports زيادة ملحوظة في الجلسات والمستخدمين ، مع زيادة عدد الزيارات العضوية في المستخدمين الجدد بأكثر من 50٪ من نفس الفترة الزمنية من العام السابق ، وزيادة بنسبة 10٪ في الجلسات عن العام السابق أيضًا.

يتضح مما يلي أن الزيادة في مرات الظهور والزيادة في حركة المرور إلى موقعهم كانت مترابطة بلا منازع ، مع زيادة مضاعفة في النقرات تقريبًا بين يناير 2019 إلى مارس 2019 ومن يناير 2020 إلى مارس 2020.

النتائج في حركة المرور حاسمة ، لكن ماذا عن المزيد من الأرقام الملموسة؟ فيما يتعلق بأداء الأعمال ، لم يكن هناك شك في العلاقة المتبادلة بين الانطباعات العالية وحركة المرور والمبيعات الأعلى.

قال كريس: "زادت مبيعاتنا عبر الإنترنت بنسبة 10٪ مقارنة بالعام الماضي [خلال] هذا الوقت". الارتباط بين مرات الظهور الأعلى ، وزيادة عدد الزيارات ، وزيادة المبيعات واضح. "لدينا حتى بعض الشركات التابعة التي تطلب بيع منتجاتنا. لا أعتقد أنهم كانوا سيشاهدون موقعنا على الويب بدون عمل تحسين محركات البحث ".

بمعنى آخر ، لم ترتفع مبيعاتهم فحسب ، بل سجلت HB Sports أيضًا فرصًا إضافية لبيع القنوات نتيجة لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا.

فيما يتعلق بالعمل مع الفريق ، لاحظ كريس ، "تجربتنا مع ^1Digital لم تكن سوى رائعة ، لقد أوصينا بهذه الشركة للعديد من الشركات والأصدقاء المختلفين. الصدق والقدرة على الثقة أمران مهمان للغاية بالنسبة لنا لأن هذه هي الطريقة التي ندير بها HeadBanger Sports ".

بينما في حالة HB Sports ، كانت إحدى العقبات الرئيسية التي يجب التغلب عليها هي المنافسة الشديدة المحيطة بسوقها ، فإن الحقيقة هي أن كل شركة لديها وضع فريد مع تحديات خاصة بها. نهجنا الاستشاري للكشف عن تحديات وأهداف HB Sports هو ما مكننا من إنشاء حل ماكر لتحقيق تلك الأهداف في حملة تحسين محركات البحث. هذا ما نفعله مع كل عميل من عملائنا حيث لا يوجد اثنان متماثلان ، وهو أحد مفاتيح النجاح.

إذا كان عملك يواجه منافسة شديدة ، أو إذا كان سوقك مشبعًا ، أو حتى إذا كان هيكل موقعك يقف في طريق الحصول على تصنيفات أفضل لمحركات البحث وحركة مرور أعلى من شأنها أن تؤدي إلى زيادة المبيعات ، فإن خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدمها وكالة ^1Digital Agency يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا ، تمامًا كما حدث مع HB Sports.

إذا كنت تزن الفوائد المحتملة لحملة تحسين محركات البحث كوسيلة لزيادة عدد الزيارات ، فابدأ بتدقيق مجاني لتحسين محركات البحث من فريقنا. سنقدم لك نظرة ثاقبة حول الأداء الحالي لموقعك ونساعدك على تحديد كيفية المتابعة. تواصل معنا على [email protected] أو على 888-982-8269 للبدء.

تحميل PDF