5 Hacks مثبتة لـ Google و Facebook لأصحاب المتاجر Shopify
نشرت: 2022-09-01# 2 الأحجام الشائعة نفاد المخزون
# 3 معاملة لأول مرة
# 4 تجزئة التسوق
# 5 جوجل عرض سمات الخلاصة المحددة
ملخص
# 1 أسلوب الحياة مقابل صور الاستوديو
مشكلة شائعة: يستغرق إنشاء إعلانات اجتماعية جديدة وقتًا طويلاً ويمكن أن تكون الإعلانات الديناميكية لطيفة
يمكن أن يستغرق إنشاء إعلانات جديدة على Facebook و Instagram يدويًا وقتًا طويلاً ، كما أن استخدام موجز ديناميكي لتوفير الوقت يمكن أن يؤدي غالبًا إلى صور منتجات غير ملهمة وغير ملهمة. قد تعرض هذه الصور المنتج بشكل فعال على صفحة تفاصيل المنتج وتوفر لك الوقت ، لكنها لا تميل إلى إلهام العمل داخل خلاصات Facebook و Instagram حيث تهيمن صور نمط الحياة.
الاختراق: إنشاء إعلانات ديناميكية باستخدام صور أسلوب الحياة
الحل هو استخدام سمة مخصصة لجذب صور نمط الحياة وتفضيلها على صور الاستوديو. الاختراق التالي سريع وفعال ولا يتطلب دعمًا للتطوير!
الكيفية:
الخطوة الأولى هي إعداد منتجاتك بمحتوى نمط الحياة. بمجرد حصولك على هذه ، ستحتاج إلى تحميلها على المنتجات المعنية في متجرك باستخدام مفتاح فريد ملحق باسم الملف. سيتم استخدام هذا المفتاح الفريد لسحب صورة نمط الحياة بدلاً من صورة الاستوديو.
بينما قد يبدو تحميل صور نمط الحياة لكل منتج في متجرك أمرًا شاقًا ، تذكر الاستفادة من قاعدة 80/20 لإعطاء الأولوية لأعلى 20٪ من منتجاتك التي تحقق 80٪ من أرباحك. بالإضافة إلى ذلك ، عند إضافة منتجات جديدة إلى الكتالوج الخاص بك ، حاول إضافة صور نمط الحياة معهم. تذكر استخدام نفس المفتاح الفريد في اسم ملف صورة نمط حياتك.
حان الوقت لتكوين DataFeedWatch لإنشاء موجز جديد مع صور نمط الحياة . قم بتكوين سمة image_link (رابط_الصورة) للبحث في حقول الإدخال المتنوعة التي قد تحتوي على صورة نمط الحياة التي قمت بتحميلها. فيما يلي مثال على القواعد داخل DataFeedWatch التي ستجعل DFW تجد القاعدة التي تحتوي على مفتاح URL الفريد الخاص بنا.
ملاحظة: السمة المخصصة في متجرك هي حل أكثر أناقة للعثور على هذه القيمة
الآن بعد أن استقطبت سمة image_link (رابط_الصورة) صورة منتج نمط حياتك بشكل مفضل ، تحتاج إلى إنشاء طريقة لتصفية هذه المنتجات. يمكنك إما الاستفادة من وظيفة "IS IN-LIST" الخاصة بـ DataFeedWatch لتضمين فقط معرّفات المنتج التي تتوافق مع عناصر متجرك التي تحتوي على صور منتجات نمط الحياة أو إنشاء "حقل داخلي" يمكن استخدامه لتعيين تسمية مخصصة تشير إلى أن المنتج يحتوي لقطة نمط الحياة.
قم بإنشاء كتالوج Facebook جديد يحتوي على منتجاتك بصور نمط الحياة. إذا استخدمت حقلًا داخليًا لتصفية منتجاتك ، فما عليك سوى إنشاء مجموعة منتجات تتضمن علامتك المخصصة ، وإلا فلا تتردد في استخدام مجموعة المنتجات الافتراضية.
عند إنشاء مجموعات الإعلانات الديناميكية الجديدة الخاصة بك ، ما عليك سوى تحديد كتالوج نمط حياتك الجديد وستسحب الإعلانات الموجودة فيه تلقائيًا صورة نمط حياتك. الآن سيكون لديك لقطات رائعة لمنتجات أسلوب الحياة التي تملأ إعلاناتك وإعلانات ذات علامة تجارية عالية على نطاق واسع.
النتائج: بعد تنفيذ اختبار إعلان التنقيب الديناميكي ، شهدنا ارتفاعًا مثيرًا للإعجاب بنسبة 137٪ في معدل تحويل الشراء لإعلانات الرفاهية الديناميكية مع صور نمط الحياة خلال فترة الاختبار لدينا.
ذات صلة : تحسين صور Google Shopping لمزيد من المبيعات
عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.
# 2 الأحجام الشائعة نفاد المخزون
مشكلة شائعة: نقل المخزون بسرعة على المنتجات الشعبية
يمكن أن تكون إدارة المخزون أمرًا صعبًا ، ومن المهم التأكد من أن لديك مخزونًا كافيًا من منتجاتك الأكثر شيوعًا عند تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك التسويقية. عند إعداد موجز المنتج الخاص بك بشكل افتراضي ، ستحتاج إلى تأسيس "توفر" DFWs في حقل "الكمية" في متجرك. سيضمن هذا أنك لا تنفق الميزانية على العناصر التي نفذت من المخزون.
ولكن ماذا لو كنت تريد التأكد من أن المنتجات لا تدخل وتنفد بين تحديثات موجز المنتج الخاص بك؟
هاك: مرشحات DataFeedWatch المتقدمة
يمكن أن يضمن هذا الاختراق السريع باستخدام أدوات تصفية DFWs أنك ترسل فقط المنتجات التي تحتوي على مخزون كافٍ في خلاصتك ، وبالتالي لن ينفد أي منتج من المخزون بين تحديثات الخلاصة.
الكيفية:
أولاً ، قم بتعيين السمات الخاصة بك إلى حقول الإدخال المطلوبة ، خاصة مع ملاحظة "التوفر". عيّن سمة "التوفر" إلى قيمة ثابتة "نفاد المخزون" بناءً على كمية المنتج في المتجر. انظر المثال أدناه:
على سبيل المثال: عندما تكون الكمية <3 ، سيتم تصنيف المنتج على أنه غير متوفر ولن يظهر.
سيؤدي ذلك إلى ضبط مدى توفر المنتج على "غير متوفر بالمخزون" قبل الأوان عندما يصل مخزون المنتجات إلى مستوى معين. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت لا تقوم بتحديث الخلاصة بشكل متكرر ، أو إذا كنت تريد توفير مخزن مؤقت للمنتجات ذات المخزون المنخفض في المتغيرات الشائعة بشكل خاص.
عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.
# 3 معاملة لأول مرة
مشكلة شائعة: لا يمكن التمييز بين عمليات الشراء المتكررة والمشتريات الجديدة
عدم القدرة على التمييز بين ما إذا كانت أموالك الإعلانية تجذب عملاء جدد ، أو ببساطة إعادة جذب العملاء السابقين هو أحد القيود التي يمكن أن تترك الكثير من المعلنين في الظلام عندما يتعلق الأمر بتقييم فعالية برامجهم الرقمية.
الاختراق: استخدم البرنامج النصي للتتبع المخصص لتحديد المشترين لأول مرة
يمكن إضافة هذا البرنامج النصي البسيط إلى صفحة Shopify Checkout الخاصة بك بحيث يمكنك بسهولة التمييز بين عملية شراء متكررة من عملية شراء جديدة وتقديم تقرير عنها وفقًا لذلك!
الكيفية:
يستخدم البرنامج النصي منطقًا بسيطًا يحدد ما إذا كان عدد طلبات العميل يساوي 1. إذا كان الأمر كذلك ، فسيتم تصنيفهم كعميل جديد ويمكن استخدام معلمة البرنامج النصي الإضافي لإنشاء تحويلات مخصصة لمشترياتك لأول مرة.
والصقه كبرنامج نصي إضافي في صفحة Shopify Checkout الخاصة بك.
في Google و Facebook ، ستحتاج الآن إلى إنشاء إجراء تحويل جديد يتم تنشيطه عند وجود معلمة العميل الجديدة. على Facebook ، يمكنك ببساطة إنشاء تحويل مخصص باستخدام معلمة الحدث المضافة الجديدة لتتبع الشراء. في Google ، ستحتاج إلى إنشاء حدث تحويل جديد داخل واجهة الإعلانات ودمجه في لوحة التحكم الخاصة بك.
من المهم عدم تضمين هذا الإجراء الجديد على أنه "تحويل" لأن هذا سيؤدي إلى إطلاق تحويل الشراء مرتين في كل عملية شراء جديدة.
عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.
# 4 تجزئة التسوق
المشكلة الشائعة: عدم كفاية الإنفاق على التسوق
مع خوارزميات عروض الأسعار الذكية التي تتحكم في كل شيء بدءًا من تعديلات عروض الأسعار وحتى استهداف الجمهور ، يترك العديد من المعلنين يتساءلون عما يمكنهم فعله لنقل حملات التسوق الخاصة بهم إلى المستوى التالي والحصول على مزيد من الذكاء في إنفاقهم على الوسائط.
يعد استكمال المنتجات بملصقات مخصصة أداة رائعة تحت تصرفك لتقسيم كتالوج المنتج الخاص بك بطرق منطقية وتركيز إنفاقك على شرائح العناصر التي تحقق القيمة الأكثر فاعلية.
هاك: تجزئة المنتج من خلال التسميات المخصصة
يمكن أن يمنحك استخدام مزيج من Google Analytics & Custom Labels طريقة قوية لزيادة إنفاقك على الوسائط إلى أقصى حد على منتجاتك الفائزة والحصول على ذكاء في إنفاقك الإعلاني.
الكيفية:
باستخدام Google Analytics أولاً وقاعدة 80/20 ، يمكنك تحديد منتجاتك الأكثر شعبية بنسبة 20٪ التي تحقق 80٪ من أرباحك. اسحب هذه المنتجات إلى جدول بيانات ؛ ستستخدم جدول البيانات هذا لتطبيق مرشح Custom Label الخاص بك.
اعتمادًا على حجم مبيعاتك وتباين المنتج ، ستحتاج إلى تحديث هذه القائمة باستمرار للتأكد من أنك تعمل باستخدام بيانات المنتج الأكثر صلة ، وخاصة توفر العناصر!
الآن ، في واجهة إعلانات Google ، ستتمكن من تقسيم قائمة منتجاتك حسب "العلامات المخصصة".
سيؤدي هذا إلى فتح الفرص لإنشاء حملات تسوق شديدة التقسيم تمنحك جميع الأدوات لتركيز إنفاقك على المنتجات التي تعمل على زيادة إيرادات متجرك.
تشمل الطرق الشائعة لتقسيم المنتجات مجموعات الأسعار والفئات وجداول الهامش ولكن حالات الاستخدام غير محدودة.
تذكر أن تتأكد من أنك تختار خيار التقسيم الذي يكون منطقيًا لأهدافك ، واحرص أيضًا على عدم الإفراط في تقسيم مجموعات المنتجات الخاصة بك أكثر مما تحتاج إليه.
عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.
# 5 جوجل عرض سمات الخلاصة المحددة
مشكلة شائعة: نقص التخصيص لحملات الشبكة الإعلانية
تعد خوارزمية Google رائعة في استخدام الإشارات لتقديم تجارب ذات صلة للمستخدمين ، ولكن غالبًا ما تكون هناك فرص لتقديم يد المساعدة لتكملة هذه الإشارات بالبيانات التي لديك تحت تصرفك في إعلانات Google على الشبكة الإعلانية.
الاختراق: سمات العرض التكميلية
من المنطقي أن يكون لإعلانات قائمة منتجات Google عناوين طويلة ؛ تستخدم خوارزمية Google Shopping الكلمات الرئيسية في عنوان المنتج كإشارات لتقديم إعلانات ملائمة للمستخدمين. ومع ذلك ، في حملات تجديد النشاط التسويقي ، لا يتم استخدام إشارة الكلمة الرئيسية ، وقد تواجه مشكلة حيث لا يمكن قراءة عناوين المنتجات المحسّنة.
الكيفية:
باستخدام السمة display_ads_title ، يمكنك تجاوز هذه العناوين الطويلة غير القابلة للقراءة بعنوان موجز للمنتج يلائم إعلانك الصوري. ستبدو إعلاناتك أنظف ، وتوفر تجربة أفضل للمستخدم ، وفي النهاية ستجذب المزيد من النقرات الجذابة.
لقطة الشاشة: إضافة السمة الإضافية في DataFeedWatch
يمكنك أيضًا سحب مجموعتك الفرعية من المنتجات في جدول بيانات منفصل وإضافة سماتك التكميلية إلى بيانات المنتج. بمجرد معالجة الخلاصة ، سيحل العنوان المعروض محل عنوان التسوق في الإعلانات الديناميكية على الشبكة الإعلانية.
تتيح لك سمة مفيدة أخرى تحديد مجموعة منظمة من المنتجات المماثلة للتوصية بجانب المنتجات التي شاهدها المستخدمون . ستفعل خوارزمية Google ذلك نيابةً عنك إذا تم تنفيذ علامة تجديد النشاط التسويقي ، ومع ذلك يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تصبح الخوارزمية ذكية ، خاصةً مع كل منتج جديد يتم إضافته.
بالنسبة لأفضل منتجاتك ، قد يوفر تجربة مستخدم أفضل وعائد النفقات الإعلانية إذا أوصيت بمنتجات البيع المتقاطع من الفئات التكميلية ، أو زيادة بيع الإصدارات المتميزة من المنتج بينما تتعرف الخوارزمية على المنتج الجديد. للبدء ، ما عليك سوى استخدام سمة display_ads_similar_id جنبًا إلى جنب مع قائمة المنتجات في موجز تكميلي. عندما تتم معالجة خلاصتك ، ستلحق هذه السمات وتبدأ في عرض منتجاتك المماثلة المنسقة حديثًا.
عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.
ملخص
مع وجود لحظات دقيقة فقط لجذب انتباه عميلك ، فإن أي طريقة يمكنك من خلالها التقدم في منافسيك أمر يستحق الاختبار لمتجرك الخاص! سواء أكان ذلك يساعد في إنشاء إعلانات على نطاق واسع أو التأكد من الوصول إلى عميلك بأفضل ما لديك ، فإن هذه الاختراقات الخمسة السريعة ، التي وضعها فريق التجارة الشمالية معًا ، يمكن أن تساعد في فتح بعض الطرق المذهلة لاستخدام موجز منتجاتك والحفاظ على التسويق الخاص بك الدولارات بأكبر قدر ممكن من الكفاءة!
اقرأ المزيد حول كيفية زيادة مبيعاتك في متجر Shopify:
- كيفية مطابقة Shopify الحقول بشكل صحيح مع سمات Google Shopping
- مقدمة لتحسين Shopify تغذية المنتج - زيادة المبيعات
- كيفية إنشاء إستراتيجية متعددة القنوات بسهولة Shopify
- استراتيجيات عالية التأثير لجذب حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك
عد إلى الأعلى
