اختراق خوارزمية TikTok

غيرت TikTok اللعبة عندما يتعلق الأمر بالتسويق وبناء العلامة التجارية في عام 2022. يستخدم منشئو المحتوى في جميع أنحاء العالم منصات الوسائط الاجتماعية للتواصل مع متابعيهم والترويج لأحدث منتجاتهم. مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا و 3 مليارات عملية تنزيل على مستوى العالم ، فإنه من غير المنطقي للشركات في جميع الصناعات استخدام TikTok لتحويل مبيعاتهم إلى مستوى عالٍ.

لكن السؤال هو: كيف يمكن للعلامات التجارية اختراق خوارزمية TikTok؟ في بحر من منشئي المحتوى وعلامات التصنيف ، كيف يمكن للشركات أن تميز نفسها عن الآخرين؟

تحافظ المنصة على الأشياء غامضة بعض الشيء عند وصف الخوارزمية الخاصة بها. يسمونه نظام توصية محتوى معقد مخصص لكل مستخدم. تُعرف هذه الصفحة المقصودة الفريدة بصفحة For You:

يكتب TikTok: "عندما تفتح TikTok وتهبط في موجز For You الخاص بك ، يتم تقديم مجموعة من مقاطع الفيديو المنسقة حسب اهتماماتك ، مما يسهل العثور على المحتوى والمبدعين الذين تحبهم". "يتم تشغيل هذه الخلاصة من خلال نظام توصية يقدم محتوى لكل مستخدم من المحتمل أن يكون ذا أهمية لهذا المستخدم المحدد."

هل هذا قدر كبير من المعلومات؟ لا. لكنه يخبرنا ببعض الأشياء حول كيف (ولماذا) يمكن للعلامات التجارية B2B و B2C استخدام TikTok لصالحها.

تنشئ صفحة For You ساحة لعب متساوية للشركات لاستهداف شخصياتها المثالية (والعكس صحيح). بينما تساعد حسابات المتابعين الأعلى في التفاعل مع الأشخاص المهتمين بالفعل بشركتك ، فإنها لا تؤثر على عملية اكتشاف المحتوى. هذه أخبار جيدة للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى زيادة الوعي بشكل عضوي من خلال TikTok.

هنا في Zen Media ، قمنا بتقسيم أفضل خمس نصائح لدينا لاختراق خوارزمية TikTok:

1. أنشئ محتوى مقنعًا وموجزًا.
2. تطوير استراتيجية الهاشتاج.
3. ابحث عن جمهورك المناسب.
4. جرب الميزات والاتجاهات داخل التطبيق.
5. ادرس مقاييسك.

حان الوقت لجعله على صفحة جمهورك المستهدف. لذلك دعونا نبدأ العمل!

1. محتوى TikTok الناجح مقنع وموجز وأصيل.

قد تبدو هذه النصيحة الأولى واضحة ، لكنها من أهم الأشياء التي يجب تذكرها عند محاولة اختراق خوارزمية TikTok. بدلاً من النظر إلى إعلان PPC أو قراءته ، يجب أن يبدو المحتوى الخاص بك كما لو أن علامتك التجارية تشارك قصتها مع مجموعة من الأصدقاء. لذا اجعلها مقنعة وموجزة وأصلية.

وفقًا لدراسات TikTok ، يشعر 56٪ من المستخدمين و 67٪ من المبدعين بأنهم أقرب إلى العلامات التجارية التي تنشر محتوى بشريًا غير مصفى. هل أنت شركة تقنية ناشئة؟ سلط الضوء على تعاون فريقك في فيديو مونتاج ممتع تم تصويره مباشرة على هاتفك. هل تبيع ملابس أو ديكورات منزلية فريدة؟ انشر مقطع فيديو بتقنية الفاصل الزمني لإنشاء منتجاتك ، أو جرب ظهور اتجاه ممتع (سوف ندخل في هذا لاحقًا). تعطي الخوارزمية الأفضلية للحسابات التي تؤكد على المصداقية على المحتوى الذي تمت تصفيته.

التحدي الذي تواجهه العلامات التجارية B2B عند إنشاء محتوى أصلي هو إبقائه قصيرًا ولطيفًا. على سبيل المثال ، يُظهر البحث أن واحدًا من كل أربعة مقاطع فيديو TikTok الأفضل أداءً تتراوح مدته بين 21 و 34 ثانية. يجب أن تصل الشركات إلى هذه النقطة في بضع ثوانٍ فقط للحفاظ على تفاعل المستخدمين. لا مجال لمقدمة مطولة أو جدول أعمال افتتاحي.

من الأمثلة الرائعة على العلامة التجارية التي تنشئ مقاطع فيديو مقنعة وموجزة وأصلية لـ TikTok هي علامة التجميل Rare Beauty. تتميز صفحة TikTok الخاصة بـ Rare Beauty بمؤسسها سيلينا غوميز والعديد من الوجوه الجديدة والمتنوعة. تحافظ الصفحة على الأشياء خفيفة وأصيلة ، من مشاركة يوميات سفر سيلينا إلى تمكين مقاطع فيديو مدتها ست ثوانٍ حول الشعور بالثقة في بشرتك. أطلقت الشركة بذكاء مجموعة أحمر الشفاه غير اللامع الجديدة من خلال جعل جوميز يرتديها في العديد من قطع المحتوى. ونتيجة لذلك ، وصلت الصفحة إلى 19.9 مليون إعجاب ويتبعها 915 ألف مستخدم.

2. قم بتطوير إستراتيجية هاشتاج قوية وقم بتوسيع نطاق وصولك على TikTok.

يعد تطوير إستراتيجية هاشتاج قوية أمرًا ضروريًا لاختراق خوارزمية TikTok. ستساعدك علامات التصنيف هذه على استهداف شرائح جمهورك المتخصصة ، لذا تأكد من الوصول إلى التفاصيل.

القراءة ذات الصلة: How To Hashtag Like A Pro - Zen Media

فكر في ما هو أبعد من المجال الذي تعمل فيه ، وموقع عملك (إن أمكن) ، والتركيبة السكانية الخاصة بك. اطرح أسئلة مثل هذه:

• ماذا يحب عملائي المحتملين أن يفعلوا في عطلات نهاية الأسبوع؟
• ما الثقافات الفرعية التي تناسب منتجاتي؟
• ما هي الموسيقى والطعام والملابس والكتب التي تستمتع بها آفاقي؟
• كيف يمكنني ربط منتجاتي أو عملي بالاتجاهات الحالية؟

3. هذه العملية تسمى إيجاد مكانك المناسب.

كلما زادت الدقة التي يمكنك الحصول عليها عند الإجابة على هذه الأسئلة ، كان ذلك أفضل. هذا مبدأ شائع للتسويق المتخصص ، والذي يسمح للعلامات التجارية بإنشاء هوية فريدة وبناء علاقات أفضل مع عملائها (لمزيد من المعلومات حول التسويق المتخصص ، اقرأ منشور المدونة الخاص بنا حول هذا الموضوع).

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، ابحث عن علامات التصنيف الموجودة بالفعل في مكانتك. تخيل أنك موسيقي في فرقة روك ترغب في تنمية متابعيك على المنصة. بدلاً من مجرد استخدام #rockmusic ، الذي يحتوي على أكثر من 950 مليون مشاهدة ، جرب نوعًا فرعيًا مثل #poppunkmusic أو #alternativeband ، إن أمكن. إذا كانت موسيقاك تروق للأطفال المتزلجين الذين فاتهم مشهد أوائل القرن الحادي والعشرين ، فجرّب # vanswarpedtour أو #skaterlife. كلما تمكنت من الاستفادة من الثقافة العامة لشخصياتك ، أصبح من الأسهل العثور على المستهلكين المثاليين والتفاعل معهم.

ومع ذلك ، لا تريد الاعتماد على علامات التجزئة المتخصصة وحدها. إنها فكرة جيدة أن تستخدم عبارات رئيسية مهمة في علامات التجزئة الخاصة بك أيضًا. مثل أفضل ممارسات B2B SEO ، تأكد من أن التسميات التوضيحية موجزة ومحددة. من الأهمية بمكان العثور على المكان المناسب بين استخدام الكلمات الرئيسية الشائعة والكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة. المفتاح هنا هو أن علامات التصنيف الشائعة ستوسع جمهورك ، في حين أن الوسوم المتخصصة ستضيقه.

تستهدف علامات التجزئة المتخصصة مجموعة محددة من المستخدمين - أولئك الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع محتوى B2B الخاص بك. من منظور المبيعات ، من المرجح أن يكون المستخدمون المستهدفون بعلامات التصنيف المتخصصة في مسار تحويل المبيعات الخاص بك بالفعل أو أن يدخلوها بسهولة - فهم عمومًا عملاء محتملون "ذوو جودة أعلى".

إذن متى يجب عليك استخدام علامة تصنيف مشهورة؟ تساعد الهاشتاجات الشعبية على إطلاع جمهور أوسع على علامتك التجارية. قد يكون لدى هذا الجمهور نسبة أقل من العملاء المحتملين المتميزين ، ولكن ، مع ذلك ، قد يكونون قادرين على زيادة التعرف على العلامة التجارية والمشاركة فيها. تتمثل إحدى الطرق الجيدة في استخدام علامة تصنيف شائعة جنبًا إلى جنب مع المزيد من علامات التجزئة المتخصصة لجذب جمهور عريض مع استهداف جمهور أكثر تخصصًا.

4. تجربة ميزات واتجاهات TikTok داخل التطبيق

يحب TikTok عندما تلعب بميزات التحرير والمرشحات الممتعة. يمكن العثور عليها عندما تنقر العلامات التجارية على الزر "إنشاء" في المنطقة السفلية الوسطى لشاشاتها وتختار "قائمة التأثيرات" في الزاوية اليسرى السفلية.

تحب الخوارزمية عند استخدام تأثيرات TikTok لأنها تعني أنك تقضي المزيد من الوقت على نظامها الأساسي. لذا بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية لتطبيقات الفيديو الأخرى لهذه الميزات ، حاول استخدامها هنا.

من الذكاء أيضًا أن تشارك علامتك التجارية في اتجاهات TikTok. سواء كان ذلك مقطعًا صوتيًا سريع الانتشار أو تحديًا خيريًا ، فهناك دائمًا شيء جديد يمكنك الاستفادة منه والارتباط به في مجالك الخاص. عندما تشارك في اتجاه ، استخدم صوتًا شائعًا و / أو علامات التصنيف المناسبة ، وسيتم تضمين الفيديو الخاص بك في صفحة الهاشتاج. وبالتالي ، السماح لكل من الخوارزمية والمستخدمين بالعثور على المحتوى الخاص بك جذابًا وفي الوقت المناسب. يمكنك أيضًا إنشاء التحدي الخاص بك!

ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه الإحصائيات:

• يتذكر 68٪ من مستخدمي TikTok العلامة التجارية بشكل أفضل إذا عرضوا أغنية يحبونها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
• جمع تحدي Jimmy Fallon #Tumbleweed أكثر من 38 مليون مشاهدة: مثال رائع على الاتجاه الذي أدى إلى تحسين وصول العديد من حسابات المبدعين.
• تلقى تحدي #InMyDenim للعلامة التجارية للأزياء أكثر من 38 مليون مشاهدة ويُعرف بأنه أحد أقدم تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية على TikTok.

فقط تأكد من أن هذا المحتوى يستمر في الشعور بالأصالة. إذا شعرت أن الأمر مثير للانتباه ، فثق في حدسك وجرب شيئًا آخر.

5. ادرس مقاييس TikTok وكن منفتحًا على تعديل استراتيجياتك.

تُعرف منصات الوسائط الاجتماعية بتبديل الخوارزميات الخاصة بها طوال الوقت. لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع للتسويق على TikTok ، وسيستمر التطبيق في التطور. هذا هو السبب في أنه من المهم دراسة مقاييس TikTok الخاصة بك باستمرار.

قراءة ذات صلة: كيفية اختراق خوارزمية Twitter

للقيام بذلك ، يجب أن يكون لديك حساب TikTok Pro - يمكنك تحويل حساب قياسي إلى حساب Pro في إعدادات ملفك الشخصي. نرحب بمنشئي المحتوى والشركات في جميع القطاعات لإجراء التبديل ، وفتح عالم جديد تمامًا من الرؤى. من المعلومات الديموغرافية إلى متوسط ​​أوقات مشاهدة متابعيك ، يمكن أن يساعدك هذا الجانب من TikTok في ضبط إستراتيجيتك.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد أو تريد فريقًا لاختراق الخوارزمية من أجلك؟ اتصل بنا اليوم.