دليل الخطوات الأولى لإعلانات منتجات Facebook

1. الإعلانات المصورة

هذه الإعلانات طريقة رائعة لبدء استخدام إعلانات Facebook المدفوعة. بنقرات قليلة فقط ، يمكنك تعزيز منشور موجود بصورة من صفحتك على Facebook.

قد تكون هذه الأمور واضحة ومباشرة ، لكن ليس بالضرورة أن تكون مملة كلها. على سبيل المثال ، قد تبدو أسماء النطاقات منتجًا مملًا جدًا ، لكن لدينا هيئة تسجيل الإنترنت الكندية التي ابتكرت بعض إعلانات الصور المرحة والمبتكرة على Facebook.

2. إعلانات الفيديو

تنتقل إعلانات الفيديو عبر موجز الأخبار والقصص ، أو تظهر في الإعلانات أثناء البث في مقاطع الفيديو الطويلة على Facebook. يقدمون منتجك أو فريقك في العمل.

على سبيل المثال ، لدينا إعلان الفيديو السريع هذا من Abeego.

ومثل الإعلانات المصورة ، يمكنهم أيضًا اتباع نهج مبتكر ، مثل هذا من Tru Earth:

ثانيًا ، ليس من الضروري أن تكون دائمًا لقطات فيديو. لديك الحرية في استخدام صور GIF أو أي نوع آخر من الرسوم المتحركة لجذب الانتباه وشرح عرضك. دعنا نلقي نظرة على إعلان ايكيا هذا للحصول على وضوح أفضل.

3. إعلانات الاستطلاع

تدمج تهيئة الإعلان للجوال فقط مكونًا تفاعليًا عن طريق تقديم استطلاع ثنائي الخيار لمقطع فيديو أو إعلان مصور. يمكن إضافة رابط منفصل لكل خيار اقتراع.

سيرى أولئك الذين يستجيبون نسبة مئوية من الإجابات لكل خيار استطلاع.

4. إعلانات دائرية

يستخدم شكل الإعلان هذا 10 صور أو مقاطع فيديو لعرض خدمتك أو منتجك.

يمكنك الاستفادة من هذا الإعداد لتسليط الضوء على العديد من المحترفين لمنتج أو منتجات متعددة أو دمج جميع الصور لإنشاء صورة بانورامية واحدة كبيرة.

يمكن أن يكون لكل صورة أو مقطع فيديو ارتباط خاص به. في المثال أدناه ، ينقل كل زر "تسوق الآن" المستخدم النهائي مباشرةً إلى صفحة المبيعات الخاصة بالمنتج.

5. عرض الشرائح الإعلانات

تقدم إعلانات عرض الشرائح طريقة سهلة لإنشاء إعلانات فيديو قصيرة من العديد من الصور الثابتة أو مقاطع الفيديو أو النصوص.

لديهم إيماءة واضحة ، تمامًا مثل مقاطع الفيديو ، لكنهم يستخدمون بيانات أقل بخمس مرات. بمعنى أنها يتم تحميلها بسرعة للأشخاص الذين لديهم إنترنت سريع السرعة.

لديك الحرية في إنشاء إعلاناتك وإضافة نص وموسيقى بالطريقة التي تفضلها في Ads Manager.

6. إعلانات المجموعة

تسمح هذه الإعلانات المدفوعة ، المقدمة فقط للأجهزة المحمولة ، للمسوقين بالإعلان عن خمس صور أو مقاطع فيديو يمكن للعملاء النقر عليها لشراء خدمة أو منتج.

تجمع إعلانات المجموعة بشكل مثالي مع التجارب الفورية وتسمح للعملاء بشراء المنتجات دون مغادرة المنصة - Facebook. يجعل التسوق عبر الإنترنت أمرًا سهلاً عندما يكون الناس في وقت قصير.

يمكن لفيديو أو صورة "في دائرة الضوء" أن تفعل أكثر بكثير من مجرد عرض منتج واحد. على سبيل المثال ، في إعلانات Lee Valley Tools ، يوضح الفيديو الرئيسي اختيار البذور المناسبة للحديقة. وتهدف الصور الواردة أدناه جميعها إلى إمدادات لزراعة البذور وحفظها.

7. يؤدي الإعلانات

تمامًا مثل إعلانات المجموعة ، تقتصر هذه على الأجهزة المحمولة. السبب هو؛ لتسهيل إرسال الأشخاص لمعلومات الاتصال الخاصة بهم دون الحاجة إلى الكثير من الكتابة.

تكون إعلانات Lead في متناول يدي عند جمع اشتراكات الرسائل الإخبارية ، أو تسجيل العملاء لتجارب المنتج ، أو السماح للعملاء بطلب المزيد من المعلومات من المعلن.

استخدمها العديد من صانعي السيارات بشكل مربح لتشجيع اختبار القيادة.

8. الإعلانات الديناميكية

بمساعدة الإعلانات الديناميكية ، يمكن للمسوقين الترويج للمنتجات للعملاء المهتمين بها على الأرجح.

على سبيل المثال ، قام شخص ما بزيارة موقع الويب الخاص بك ووضع منتجًا في عربة التسوق الخاصة به ، ولكن هذا الشخص أخذ منعطفًا عكسيًا وتخلي عن الشراء. باستخدام الإعلانات الديناميكية ، تقوم بالإعلان عن نفس المنتج في خلاصته على Facebook ، مما يجذب ذلك الشخص لإكمال عملية الشراء.

يمكن أن يكون هذا أيضًا إستراتيجية فعالة لإعلانات منتج Facebook.

ومع ذلك ، لا يقتصر الأمر على اختيار المنتج فقط. بالنظر إلى العلامة التجارية التايوانية للمشروبات "Nature Fruit" ، استخدموا إعلانات ديناميكية للتحكم في إعدادات اللغة لإعلاناتهم عندما وصلت إلى ماليزيا. تمكينهم من خفض التكلفة بنسبة 25٪ لكل إضافة إلى عربة التسوق.

من وجهة نظر المبتدئين ، نعتقد أننا قمنا بتغطية ما يكفي من أنواع إعلانات Facebook ، والآن حان الوقت للانتقال إلى الموضوع التالي في السطر.

بافتراض أن لديك بالفعل صفحة أعمال على Facebook (ويجب عليك ذلك) ، يمكنك التوجه إلى Facebook Ads Manager أو Business Manager لبدء حملتك الإعلانية.

سوف نتبع الخطوات الخاصة بـ Ads Manager ، ولكن إذا كنت أحد هؤلاء البائعين العنيدين وتفضل التمسك ببوابة مدير الأعمال ، فلدينا دليل منفصل لمساعدتك.

الخطوة 1: اختر الهدف

ابدأ بتسجيل الدخول إلى Facebook Ads Manager ، وتحديد علامة تبويب الحملات ، والنقر فوق إنشاء لبدء حملة إعلانية جديدة على Facebook.

حدد هدف الحملة الذي يتوافق مع أهدافك. تذكر أنه بالنسبة لأهداف مثل المبيعات (الموجهة نحو التحويل) ، يمكنك الدفع لكل إجراء. وللحركة والآراء موضوعية (التعرض المنحى).

هنا ، سنذهب بهدف الارتباطات. نحتاج أن نذكر نوع المشاركة ؛ سنحدد إعجابات الصفحة.

الخطوة 2: قم بتسمية حملة إعلانات المنتج الخاصة بك على Facebook

حان الوقت لجعلها رسمية. قم بتسمية حملتك الإعلانية على Facebook وحدد ما إذا كانت تندرج تحت أي فئات خاصة مثل الائتمانات أو السياسة أم لا.

إعداد اختبار A / B هو مكالمتك. يمكنك تحديد إصدارات مختلفة للتشغيل ضد هذا الإعلان بعد أن يتم نشره لفهم أفضل للإستراتيجيات التي تمنحك أفضل النتائج.

انزل قليلاً ، وسترى خيار تحسين الميزانية. يمكن أن يكون هذا مناسبًا في حالة استخدام مجموعات إعلانية متعددة.

الخطوة 3: اختر الميزانية والجدول الزمني

في الجزء العلوي ، ستقوم بتسمية مجموعة الإعلانات وتحديد الصفحة المراد الترويج لها على هذه الشاشة.

بعد ذلك ، ستقرر مقدار الأموال التي تريد استثمارها في حملتك الإعلانية على Facebook. لديك خيار تحديد ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة. حدد تاريخي البدء والانتهاء ، أو اختر جعله مباشرًا على الفور.

كلمة نصيحة هنا. عند تشغيل إعلانات مدفوعة على Facebook ، يتضح دائمًا أن تحديد جدول زمني هو نهج عملي لإدارة ميزانيتك حيث يمكنك تشغيل إعلانك عندما يكون الجمهور المستهدف نشطًا على الأرجح على Facebook.

شيء آخر: الجدول الزمني لا يأتي إلا مع خيار الميزانية مدى الحياة.

الخطوة 4: استهداف الجمهور المناسب المناسب

قم بالتمرير لأسفل ، وستجد خيارًا لبدء بناء الجمهور المستهدف لإعلاناتك.

الخيار الأول الذي ستواجهه هو إضافة جمهور مخصص من الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك. بالنسبة لجماهير Facebook المخصصة ، لدينا دليل منفصل هنا سنركز على خيارات الاستهداف.

ابدأ باختيار الموقع المستهدف والجنس والعمر واللغة. أثناء المضي قدمًا في الاختيارات ، راقب مؤشر حجم الجمهور على اليمين ؛ تتوقع مدى الوصول المحتمل للإعلان.

ستنظر في العدد المقدر لإبداءات الإعجاب بالصفحة. ستكون هذه دقيقة إذا كنت قد قمت بتشغيل حملات في الماضي.

الخطوة 5: حدد مواضع إعلانات Facebook الخاصة بك

قم بالتمرير لأسفل وستحصل على خيارات لمواضع الإعلانات.

أفضل خيار يمكنك البحث عنه هو المواضع التلقائية إذا كنت جديدًا. كما يوحي الاسم ، باستخدام هذا الخيار ، يعمل Facebook تلقائيًا على تشويش إعلاناتك عبر نفسه ، و Instagram ، و Messenger ، والأنظمة الأساسية الأخرى حيث من المتوقع أن تحصل على نتائج جيدة.

إذا كنت معلنًا متمرسًا ، فقد ترغب في اختيار مواضع الإعلانات في مواقع محددة.

الخطوة 6: تحديد سلامة العلامة التجارية وضوابط التكلفة

يأتي الآن قسم أمان العلامة التجارية. هنا يمكنك استبعاد أي محتوى قد يكون غير مناسب لعرضه مع إعلانك.

على سبيل المثال ، يمكنك تحديد تجنب المحتوى الحساس وتضمين قوائم الحظر المحددة. يمكن لهذه القوائم استبعاد بعض مواقع الويب والناشرين ومقاطع الفيديو.

أخيرًا ، يمكنك تطوير إستراتيجية عروض أسعار الإعلانات ونوعها وإدخال تحكم اختياري في عرض الأسعار. إذا كنت جديدًا ، فانتقل إلى الإعدادات الافتراضية.

إذا كنت مسوقًا ذا خبرة ، فخصص الخيارات وفقًا لميزانيتك وأهداف حملتك.

بمجرد الرضا عن تفضيلاتك ، انقر فوق "التالي".

الخطوة 7: إنشاء إعلانك

حدد تكوين الإعلان وأدخل النص ومكونات الوسائط للإعلان. ستتنوع الخيارات ، اعتمادًا على هدف الحملة المحدد في البداية. بعد ذلك ، لن تكون هناك خطوات أخرى.

يمكنك إظهار الجانب الإبداعي الخاص بك هنا. إذا كنت تستخدم الصور ، فحاول النقر فوق Turn into Video ، أو Create Slideshow لتجميع إعلان عرض الشرائح باستخدام مجموعة أدوات إنشاء الفيديو المضمنة.

حان الوقت للنظر في تكلفة هذه الإعلانات.

تعتمد تكلفة الإعلان على Facebook على عوامل مختلفة ، وهذه وفقًا لبحث متعمق أجرته AdEspresso:

• التوقيت: يمكن أن يغير الشهر واليوم والساعة تكلفة الإعلان.
• إستراتيجية عروض التسعير: تعتمد على ما إذا كنت ستتبع أدنى حد أو حد معين لعرض الأسعار.
• مواضع الإعلانات: عندما تكون المنافسة صعبة ، تكون التكلفة كذلك.
• ملاءمة الإعلان: تؤثر درجة ملاءمة الإعلان على التكلفة أيضًا.
• الجمهور المستهدف: جمهور المنافسة الأكبر يكلف أكثر.

فيما يلي بعض النصائح التي ستثبت جدواها في تشغيل إستراتيجية إعلانات منتجات Facebook التالية.

• عندما تلاحظ أن أفضل مجموعات الإعلانات أداءً لم تعد ترقى إلى مستوى التوقعات ، فاستنسخها وأعد تشغيلها. بهذه الطريقة ، ستحصل على عائد استثمار جيد مرة أخرى.
• ابدأ بميزانية أعلى قليلاً. لا يعني ذلك أن Facebook سيأخذ جميع ميزانياتك اليومية في البداية ، ولكن لا داعي للقلق بشأن تعديلها إذا كانت مجموعة الإعلانات تعمل.
• قبل إزالة مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، حاول استبدال صورة الإعلان التي تستخدمها. قم بتغيير الصورة ، وانتظر بضعة أيام ، ثم اختتم. يقول الخبراء أن ذلك يتلخص في الغالب في نظام Banner Blindness الذي يتسبب في انخفاض عائد الاستثمار.

ها أنت ذا.

تهانينا! لقد وصلت للتو إلى الطرف الآخر من دليل إستراتيجية إعلانات منتجات Facebook. الآن بعد أن أصبحت على دراية بجميع أساليب الإعلان على Facebook للمبتدئين ، فأنت على استعداد لبدء تذويب الوجوه - قم بالترويج لمنتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، يجب أن تكون مرتاحًا أيضًا لاستطلاع أداء حملتك من خلال مراجعة مقاييس الأداء المختلفة. على سبيل المثال ، معدلات CTA ، وتكلفة النقرة ، والأعطال ، والتي بدورها ستؤدي إلى قرارات تسويقية أفضل.