تحديث المحتوى المفيد من Google: كيف يمكنك التحضير

"تحديث المحتوى المفيد" هو تحديث خوارزمية بواسطة Google يساعد في مكافأة المحتوى الذي يمنح المستخدمين تجربة مرضية. يعد "تحديث المحتوى المفيد" إشارة على مستوى الموقع يمكن أن تضر برؤية كل المحتوى إذا تم اعتبار عدد كبير جدًا من المقالات "غير مفيد".

من أجل مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث ومواقع الويب على الاستعداد بشكل أفضل لهذا التحديث ، قررنا إنشاء بعض الإرشادات التي قد تساعد مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي المواقع على التنقل بشكل أفضل في تحديث المحتوى المفيد. يرجى ملاحظة أن هذه مجرد توقعات . مع استمرار طرح التحديث ، سيكون هناك المزيد من المعلومات حول أنواع المواقع التي يؤثر عليها هذا وأي الاستراتيجيات تعمل بشكل أفضل.

1. تجنب إستراتيجيات المحتوى المحسوبة بشكل واضح

واحدة من أكبر المعارك بين Google ومنشئي المحتوى هي زيادة حجم المحتوى. بالنسبة لمنشئي المحتوى ، من المنطقي التفكير في طرق لتوسيع نطاق إنشاء أصولك بشكل طبيعي. المزيد من المحتوى يعني المزيد من الأصول القابلة للفهرسة. وهذا بدوره يمكن أن يخلق المزيد من الفرص لحركة المرور العضوية والتحويلات في النهاية.

ومع ذلك ، فإن فكرة المحتوى الموسع تشكل تهديدًا كبيرًا لمنتج Google. تخيل لو كانت النتائج ذات الترتيب الأعلى عبارة عن مقالات مكتوبة بشكل سيئ من نطاقات ذات سلطة عالية تم إنشاؤها بواسطة نوع ما من الذكاء الاصطناعي. قد لا يساعد المحتوى المستخدم في تحقيق هدفه ولكن سلطة الموقع كانت قادرة على مساعدة الصفحة في الوقوف عالياً في نتائج البحث. قد تكون النتيجة تجربة مستخدم سيئة في بحث Google وبمرور الوقت قد يكون هناك خطر انتقال الباحثين إلى أنظمة أساسية أخرى.

في حين أن معظمهم ينظرون إلى هذا في سياق المقالات الإعلامية التي كتبها AI ، أعتقد أن هناك أيضًا تطبيقات أخرى للمحتوى الموسع التي يمكن أن تتأثر بهذا التحديث. في مساحة التجارة الإلكترونية ، كانت الإستراتيجية التي استخدمتها العديد من المجالات القوية هي السماح بفهرسة صفحات البحث الداخلية الخاصة بهم. أنتج Bed Bath and Beyond ملايين الجلسات وأعدادًا كبيرة من المبيعات على الأرجح من هذه الإستراتيجية وحدها.

ومع ذلك ، فإن هذه الصفحات ليست دائمًا الأكثر فائدة للمستخدمين.

اعتمادًا على تصنيف المنتج ، تعرض صفحات البحث هذه في كثير من الأحيان منتجات غير ذات صلة بالموضوع الأساسي. على سبيل المثال ، يحتوي تصنيف صفحة Bed Bath and Beyond لـ "قضبان ستائر الدش" على العديد من منتجات خطاف الدش التي لن تكون مفيدة للمستخدم النهائي.

مع الإعلان عن هذا التحديث ، أعتقد أن Google تطلق طلقة تحذير للمواقع التي استخدمت استراتيجيات محتوى متدرجة. على الرغم من أنهم ذكروا مرارًا وتكرارًا أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا يتعارض مع إرشاداتهم ، فإن تحديث الخوارزمية هذا يضاعف هذه الرسالة.

أوصي بالابتعاد عن توسيع نطاق استراتيجيات المحتوى كثيرًا. إذا كنت تستخدم نوعًا من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، فإنني أوصي باستخدام ذلك كمسودة أولى واطلب من خبرائك مراجعة المحتوى وإعادة كتابته لضمان إضافة منظورهم ورؤاهم. هذه هي النقاط الفريدة التي ستساعد في تحسين أداء المحتوى الخاص بك.

2. حافظ على توافق المحتوى الخاص بك مع عرض القيمة الأساسية الخاص بك

كان النمو الذي شهدته مُحسّنات محرّكات البحث في العقد الماضي هائلاً. إذا كنت تعمل في هذا المجال لفترة طويلة ، فليس هناك من ينكر أن مُحسّنات محرّكات البحث قد حصلت على مزيد من التبني من كبار المسوقين. وقد أدى ذلك إلى توسع الوكالات ، وفرق عمل داخلية أكبر ، واختار المزيد من المسوقين البحث كمسار وظيفي قابل للتطبيق.

خلال هذا الوقت ، أدركت الشركات أنها فقدت فرصًا ضخمة في حصص السوق داخل صناعاتها الخاصة. ونتيجة لذلك ، قاموا ببناء فرق وإنشاء استراتيجيات وتنفيذ إنشاء محتوى جديد لملء هذه الفجوات. بشكل عام ، كان هذا أمرًا إيجابيًا بالنسبة إلى Google نظرًا لأن المحتوى الأكثر تنافسية يمنحهم المزيد من الخيارات للخدمة في البحث ، مما يؤدي إلى تحسين جودة منتجهم.

ومع ذلك ، ظهرت نتيجة سلبية لهذه الاستثمارات. لا يخفى على أحد أن المواقع الأكبر والأكثر رسوخًا لها ترتيب زمني أسهل بشكل عام. في مكان ما على طول الخط ، أدركت الشركات مدى قوة أصول مواقعها. وقد أدى ذلك إلى قيام الشركات ليس فقط بسد الثغرات داخل صناعاتها المباشرة ، بل إلى اختراق أسواق جديدة لم ينتمون إليها في المقام الأول.

على سبيل المثال ، CNET هو في الأساس موقع إخباري تقني. ومع ذلك ، فقد قاموا بإنشاء نطاق فرعي كامل (coupons.cnet.com) مخصص فقط لتجميع صفقات القسائم. حاليًا ، يعمل هذا الموقع جيدًا بشكل استثنائي للعديد من شروط القسيمة مثل "قسائم السيارات المتقدمة".

لقد حقق لهم هذا الدخول في عالم القسائم 2.6 مليون جلسة عضوية إضافية كل شهر ، في غضون عامين فقط.

هنا يمكنك أن ترى القوة الهائلة للمجال القوي في العمل. في فترة زمنية قصيرة جدًا ، تمكنوا من جمع كميات هائلة من الزيارات على الرغم من عدم وجود موقع ذي صلة بالموضوع.

أعتقد أن Google تحاول الابتعاد أكثر عن هذه القوة. تم استدعاء هذا حتى في أحد أسئلتهم

" هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي لأنك كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث ".

إذا كانت مواقع الويب تصنف على استعلامات ليست ذات صلة مباشرة بقيمتها المتخصصة أو الأساسية ، فقد تكون أكثر عرضة للخطر أثناء هذا التحديث.

خلال التحديثات السابقة ، رأينا حتى أن Google تتخذ خطوات لتقليل هذا النوع من السلوك. Entrepreneur.com هي مجلة وموقع إلكتروني كتب بشكل تقليدي عن الأعمال والإدارة. ومع ذلك ، قاموا في مرحلة ما بإنشاء قسم الامتيازات في موقعهم الذي يجمع أفضل الامتيازات عبر فئات الصناعة المختلفة. في حين يمكن للمرء أن يقدم الحجة القائلة بأن الامتيازات مرتبطة بالعمل ، إلا أنها ارتباط فضفاض في أحسن الأحوال.

لقد رأينا ببطء ولكن بثبات هذا القسم يتراجع تدريجيًا من حيث حركة المرور العضوية لصالح سلطات موضعية أكثر صلة.

قد يكون "تحديث المحتوى المفيد" الجديد من Google استمرارًا لنفس الاتجاه. مكافأة المواقع ذات الصلة بالموضوع والمواقع التي قد تضر بالمواقع التي تشعبت في العديد من الأسواق المجاورة. إذا كان لديك محتوى خارج عرض القيمة الأساسية لعملك ، فإنني أوصي بمراقبته عن كثب لمعرفة كيفية أدائه في التصنيفات بمرور الوقت.

3. الاستفادة من مفهوم الحصول على المعلومات

من براءات الاختراع المفضلة لدي التي حللها الراحل بيل سلاوسكي هو مفهوم درجات اكتساب المعلومات. في هذه المقالة ، يتحدث بيل عن كيفية بحث Google عن صافي المحتوى الجديد في المقالات الجديدة المضافة إلى الفهرس:

"تشير درجة اكتساب المعلومات لمستند معين إلى" معلومات إضافية مدرجة في صفحة بخلاف المعلومات الواردة في الصفحات الأخرى المقدمة بالفعل إلى المستخدم ".

في براءة الاختراع هذه ، يتحدث Google عن كيفية بحثهم عن معلومات مماثلة في مستندات متعددة ويحتمل أن يكافئوا المستندات التي توفر محتوى لم يرجح أن يكون المستخدم قد شاهده من قبل.

وبالتالي ، فمن المنطقي أن إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها جعل المحتوى الخاص بك "أكثر فائدة" هو الاستفادة من هذا المفهوم في المحتوى الخاص بك. أين يمكنك إضافة منظورات لم تتم الكتابة عنها؟ هل هناك بيانات فريدة يمكنك الحصول عليها؟ هل لديك صور ولقطات شاشة مخصصة لا توجد بها نتيجة أخرى في SERP؟

الموقع الذي يقوم بذلك بشكل جيد هو موقع "يأكل جاد". في مقالهم "أفضل مقلاة من الحديد الزهر" ، قاموا بتسخين جميع منتجاتهم وجمعوا بيانات مخصصة حول درجة الحرارة عند الحواف ووسط المقلاة. ثم قاموا برسم كل شيء بالرسم البياني لمنحهم قطعة من الصور التي لا يمتلكها أي شخص آخر في SERP.

يمكن أن يساعد فهم هذا المفهوم في إبلاغ استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل أفضل. عند كتابة المحتوى ، لا تقم ببساطة بإعادة كتابة ما قيل بالفعل لأنه من المحتمل أن يتم تصنيف هذا على أنه "غير مفيد". بدلاً من ذلك ، حدد وجهات النظر والأصول والبيانات والطرق الأخرى لنقل المحتوى الخاص بك الذي لم تتم الكتابة عنه مسبقًا.

4. قم بتقليم المحتوى غير المفيد الموجود

سيكون تحديث المحتوى المفيد من Google إشارة على مستوى الموقع تعمل على تقييم ما إذا كان نطاقك يحتوي على الكثير من المحتوى "غير المفيد" للمستخدمين. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يعني ذلك أنه حتى الرؤية العضوية لمقالاتك المفيدة بالفعل ستتأثر. من المنطقي أن إحدى الطرق الأكثر فاعلية التي يمكنك الاستعداد لهذا التحديث هي البدء في إزالة أي محتوى يقع ضمن هذا التصنيف.

إليك طريقة واحدة يمكنك من خلالها مساعدتك في البدء في تحديد المحتوى الرقيق أو غير المفيد

1. افتح صراخ الضفدع
2. اتصل بواجهة برمجة تطبيقات Google Analytics وواجهة برمجة تطبيقات الروابط الخلفية التي تختارها (Moz / Ahrefs). هذا في التكوين> الوصول إلى API
3. الزحف إلى موقعك باستخدام وضع العنكبوت. إذا لزم الأمر ، قم بالتصفية حسب دليل محدد
4. عند اكتمال الزحف ، انتقل إلى داخلي> الكل وقم بتصدير البيانات
5. نظف ملاءتك. أزل الصور / JS / CSS واحتفظ فقط بأعمدة "العنوان" و "عدد الكلمات" وحركة المرور وبيانات الروابط الخلفية
6. الترتيب بترتيب تصاعدي حسب "عدد الكلمات"
7. يمكنك الآن مراجعة هذه القائمة للعثور على عناوين URL التي تستوفي المعايير التالية:
   1. انخفاض عدد الكلمات
   2. حركة مرور منخفضة
   3. مقاييس الارتباط المنخفض
   4. انخفاض الإيرادات
8. افحص هذه الصفحات يدويًا وحدد ما إذا كنت ستعتبرها مفيدة للمستخدمين النهائيين. إذا لم يكن كذلك ، قم بإزالة الصفحة من موقعك.

الآن هناك بعض الاعتبارات لهذه العملية:

1. لا يعني وجود عدد كلمات منخفض أن المحتوى غير مفيد. ومع ذلك ، فإنه يجعله أكثر احتمالا.
2. إذا أمكن ، قم بإلغاء نشر المحتوى بدلاً من حذفه. بهذه الطريقة ، يمكنك دائمًا استعادتها لاحقًا إذا أردت.
3. ابحث أيضًا عن المحتوى الذي لا يبدو أنه وثيق الصلة بالموضوع.

يعد تقليم المحتوى طريقة استخدمتها مُحسّنات محرّكات البحث منذ فترة طويلة للتخلص من المقالات غير ذات الصلة على مواقعهم لتحسين التصنيف. لقد رأينا نجاحًا عند استخدام هذه الإستراتيجية للعملاء في الماضي. يمكن أن تكون هذه طريقة ممتازة لوضع موقعك في وضع جيد للحصول على عدد أكبر من المقالات التي يتم تقييمها على أنها "مفيدة".

5. إضافة إشارات الثقة إلى محتوى مراجعة المنتج

معركة أخرى مستمرة بين Google والمبدعين كانت في مجال المواقع التابعة. عادةً ما تكون هذه مواقع الويب التي تستخدم مراجعات المنتج كإستراتيجية محتوى. يكتب منشئ محتوى مراجعة (أفضل صانعي القهوة لعام 2022) يسرد منتجات مختلفة ضمن فئة معينة. ثم يكسب المنشئ عمولة بناءً على حجم المبيعات التي تشير إليها المقالة إلى موقع طرف ثالث مثل أمازون. تقليديًا ، كان نموذج المواقع التابعة هو أن يكتب المنشئ محتوى حول مكانة معينة ، ويحسن الكلمات الرئيسية "الأفضل" ويحاول توليد حركة مرور عضوية لتجار التجزئة من الأطراف الثالثة.

ببساطة ، لا تزال Google لا تثق في المواقع التابعة.

يتم تحفيز المواقع التابعة بطبيعتها من خلال العمولات التي تكسبها من إحالات المرور. هذا يعني أن المنتجات التي "يوصون بها" من المرجح أن تحصل على معدل AOV مرتفع من أجل زيادة أرباحهم إلى الحد الأقصى. أيضًا ، نظرًا لأن هذه استراتيجية دخل سلبي ، فمن المشكوك فيه عدد المؤلفين الذين لديهم أي خبرة حقيقية في المجال أو حتى تعاملوا مع المنتجات فعليًا.

مرة أخرى ، يعرض هذا منتج بحث Google للخطر. من المؤكد أن هناك إمكانات هائلة لمحرك البحث لتصنيف المواقع سواء كان المؤلف يقدم المشورة بشأن المنتج الذي يجب مراجعته ولكنه لم يستخدم أيًا من المنتجات بنفسه. بدلاً من ذلك ، يقومون ببساطة بإعادة استخدام المحتوى الذي تمت كتابته بالفعل. ربما يجعلون المحتوى الخاص بهم أكثر شمولاً ولكن لا يضيفون أي شيء جديد إلى المحادثة.

في السنوات القليلة الماضية ، رأينا Google تنفذ العديد من تحديثات "مراجعة المنتج" في أبريل 2021 ويوليو 2022. حتى أنها قدمت إرشادات مكثفة حول كيفية وضع مواقع الويب لنفسها في وضع جيد أثناء هذه التحديثات. تتضمن هذه بشكل أساسي توصيات لتعرض على Google أنك استخدمت المنتج بالفعل باستخدام أصول مخصصة ، واستخدام بيانات المنتج ووصف إيجابيات / سلبيات منتجات معينة.

قد يكون "تحديث المحتوى المفيد" استمرارًا لحملة Google على المواقع التابعة. حتى أن Google تشير إلى هذا بشكل مباشر في أحد أسئلتهم " هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا بشأن التحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟ ". تشتهر المواقع التابعة بإعادة تحديد الغرض من المعلومات الموجودة بالفعل وقد تكون معرضة لخطر أكبر أثناء هذا التحديث.