كيفية إنشاء عناوين Google Shopping مثالية باستخدام Ahrefs و DataFeedWatch؟

3 نصائح لعناوين Google Shopping التي يتم تحويلها

1. استخدم كلمات رئيسية ذات نية تجارية عالية

أهم شيء في الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في إعلانات Google Shopping هو هدفها. يجب أن يؤثر فهم النية على كيفية إعداد حملات المنتجات الخاصة بك. هذا النوع من النشاط التسويقي له اسم تسويق نية. على الرغم من أن حملات Google Shopping لا تستخدم كلمات رئيسية محددة لاستهداف الإعلانات ، إلا أنها لا تزال جزءًا مهمًا جدًا من أداء الإعلان.

سيستخدم المستخدمون عبر الإنترنت ، الذين هم في المرحلة الأولى من رحلة الشراء (البحث المبكر) ، الكلمات الرئيسية ذات النية الأقل ، مثل "الكاميرات الجيدة". سيجري المتسوقون الذين يبحثون عن شيء محدد بحثًا باستخدام كلمة رئيسية ذات نية تجارية عالية (أيضًا من خلال بعض الكلمات الرئيسية الخاصة بالمعاملات) مثل "شراء فستان أزرق بأكمام طويلة".

كقاعدة عامة ، تميل الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية العالية إلى وصف المنتج بدقة شديدة. كما أنها تحتوي أحيانًا على كلمات مثل "شراء" أو "للبيع". هذا هو السبب في أن SERP لمثل هذا البحث غالبًا ما يعرض إعلانات Google Shopping.

غالبًا ما تتضمن الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية العالية ما يلي:

• أسماء العلامات التجارية (إذا كانت العلامة التجارية معروفة جيدًا)
• منتجات محددة ("Samsung s22" وما إلى ذلك)
• فئات المنتجات ("سترة الشتاء" ، "إكسسوارات الزفاف" ، "سترة الكريسماس ، إلخ.)
• أرقام GTIN (غالبًا ما تُستخدم مع الإلكترونيات)
  إلخ.

2. اختر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على تلك ذات عدد الزيارات المرتفع

من المهم إبراز أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في عناوين منتجات Google Shopping يجب أن تكون طويلة الذيل وليست دائمًا حركة مرور عالية. يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي بالضرورة على حجم بحث مرتفع ، ولكن لها نية تجارية أعلى. تستهدف الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية العالية استعلامات البحث بقصد الشراء ، وبالتالي يكون لها معدل تحويل أكبر.

من المستحسن أن يتم استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة ذات النية التجارية العالية بالإعلانات المدفوعة للأسباب التالية:

• إعلانات Google Shopping جذابة بشكل خاص للباحثين ذوي النوايا التجارية العالية. إنهم يميلون إلى الحصول على نقرات من المستخدمين عبر الإنترنت الذين وصلوا إلى المرحلة الأخيرة من رحلة الشراء. في هذه المرحلة ، قاموا بالفعل بالبحث عن المنتجات ، ولديهم جميع المعلومات الضرورية ومستعدون لإجراء عملية شراء.
  
• فهي تزيد من صلة الإعلان بموضوع البحث وتساعد على ظهور إعلانات Shopping لاستعلامات البحث الصحيحة.
• يمكنك إنشاء عدة مجموعات من الكلمات الرئيسية التجارية طويلة الذيل وتجربة الإعلانات بكلمات مختلفة.
  

3. النظر في ترتيب الكلمات الرئيسية

ما يجب عليك أيضًا مراعاته هو ترتيب الكلمات الرئيسية في العنوان الخاص بك. هذا مهم لأن Google تضع أكبر قدر من التركيز على الكلمات الرئيسية الموضوعة في بداية عنوان المنتج. يؤثر هذا في قرارها بشأن الإعلانات ذات الصلة باستعلام البحث المحدد. هناك بنى عنوان موصى بها يمكنك أن تقرأ عنها في مقالتنا المخصصة لعناوين Google Shopping.

Ahrefs - كيف يمكن أن تساعد عناوين Google Shopping الخاصة بك؟

Ahrefs هو برنامج قوي لمنشئي الروابط ومسوقي تحسين محركات البحث ، ولكنه يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا للمعلنين عبر الإنترنت. يوفر أدوات تساعد في الأنشطة التسويقية مثل:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه،
• بناء وصلة،
• تحليل المنافسين ،
• تدقيق الموقع
• أو تتبع الترتيب.
  

الأداة الوحيدة التي ستكون مفيدة للغاية لتحسين نتائج حملات Google Shopping هي Keyword Explorer. يمكنك استخدام أداة Ahrefs المحددة هذه للبحث واكتشاف كلمات رئيسية دقيقة لعناوين Google Shopping!

مستكشف الكلمات الرئيسية لـ Afhrefs

هناك أكثر من 3 مليارات كلمة رئيسية في قاعدة بيانات Ahrefs ويمكن لهذه الأداة إنشاء كلمات رئيسية لأكثر من 100 دولة! يساعدك Keyword Explorer في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحملات Google من خلال إعطائك تقديرات حركة المرور. بهذه الطريقة تعرف عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية المحددة (أو إذا كان هناك أي شخص على الإطلاق).

يمنحك Keyword Explorer أيضًا معلومات حول مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة على SERP. يقوم بذلك من خلال منح كل كلمة رئيسية درجة صعوبة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا العثور على بيانات النقرات (بما في ذلك بيانات حول النقرات المدفوعة فقط) لكلماتك الرئيسية. يمكن أن يكون هذا التقرير مفيدًا جدًا في اختيار المصطلحات المناسبة لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

تحديد الكلمات الرئيسية التجارية عالية النية لحملات Google Shopping باستخدام Ahrefs

هناك العديد من الطرق المختلفة للعثور على الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية العالية أو تحديدها لحملات التسوق الخاصة بك. بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى معرفة عملك ولديك فكرة عما يحتاجه عملاؤك المحتملون. يجب عليك أيضًا التعرف على منافسيك وعملائهم. وفي النهاية ، أسهل طريقة هي استخدام أداة مخصصة للبحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs.

بهذه الطريقة يمكنك تحليل الكلمات الرئيسية المتاحة في جميع المجموعات الممكنة والحصول على جميع البيانات التي تدعم اختيارك لكلمة رئيسية معينة في مكان واحد.

فكر في الكلمات الرئيسية "البذرة" أولاً

الكلمات الرئيسية "البذور" هي نوع من الكلمات الرئيسية التي تحدد قطاعك أو مكانتك وترتبط بها على الفور. تبدأ عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بأكملها دائمًا بعصف ذهني للكلمات الرئيسية "الأولية" لأنها أساسها. بفضل المعرفة بالكلمات الرئيسية "الأولية" ، يمكنك أيضًا تحديد منافسيك بسهولة.

تحتاج Ahrefs إلى توفير كلمات رئيسية "أولية" لتتمكن من إنشاء الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية الأخرى المرتبطة بها. يعد تبادل الأفكار "الكلمات الرئيسية" أمرًا سهلاً للغاية - ما عليك سوى التفكير في الكلمات الرئيسية التي قد يكتبها عملاؤك في Google للعثور على إعلان Shopping الخاص بك.

مثال: إذا كنت تبيع معدات غوص ، فأنت بحاجة إلى ابتكار كلمات رئيسية "بذرة" مثل:

• معدات الغوص
• بدلات الغوص
• ملابس الغوص
• الغوص
  إلخ.
  

كما ترى ، هناك بالفعل العديد من الخيارات المختلفة. لكن الكلمات الرئيسية "الأولية" وحدها غالبًا لا تستحق الإضافة في عناوين Google Shopping ، لأنها واسعة جدًا. بدلاً من ذلك ، استخدمها كـ "بذور" لإنشاء المزيد من الكلمات الرئيسية التي ستكون ذات قيمة أكبر لك ولحملتك.

انظر إلى منافسيك

هناك طريقة جيدة وسريعة للتوصل إلى كلمات رئيسية جيدة ذات نية تجارية عالية وهي مراجعة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك. يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام مستكشف موقع Ahrefs.

يجب أيضًا أن يتم "سرقة" أفكار الكلمات الرئيسية من منافسيك في بداية بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك حيث يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت. ولكن إذا كنت لا تعرف قطاعك جيدًا ، فأنت بحاجة أولاً إلى تحديد المنافسين. في هذه الحالة ، يمكنك فقط استخدام كلماتك الرئيسية "الأولية" في Ahrefs لمعرفة من يصنفها.

نظرة عامة على SERP | Ahrefs

بالتأكيد لن تكون جميع النتائج من SERP ذات صلة دائمًا. تحتاج دائمًا إلى استخدام أفضل حكم عند تحديد منافسيك. في حالة عدم ملاءمة أي من مواقع الويب التي تم إنشاؤها بواسطة كلمتك الرئيسية (على سبيل المثال ، ليست متاجر ويب أخرى ولكن مقالات) ، فأنت تحتاج فقط إلى إنشاء كلمة رئيسية "أولية" أخرى.

بمجرد تحديد منافسيك الحقيقيين - مواقع الويب التي تشبه عملك الخاص - يمكنك استخدام Ahrefs مرة أخرى. الصق روابط مواقع المنافسين واحدًا تلو الآخر في محرك بحث Ahrefs واختر تقرير أهم الصفحات الذي ستجده في القائمة المعروضة على الجانب الأيسر من الشاشة.

زر أهم الصفحات | Ahrefs

في هذا التقرير ، سترى الصفحات الأكثر شيوعًا على موقع الويب الخاص بمنافسك استنادًا إلى حركة البحث الشهرية. ستتمكن أيضًا من التحقق من أفضل الكلمات الرئيسية لكل صفحة - الكلمة التي ترسل معظم الزيارات العضوية إلى تلك الصفحة المحددة.

البحث عن أهم الكلمات الرئيسية | Ahrefs

من خلال تحليل المنافسين ، اكتشفنا أن الكلمات الرئيسية الشائعة لمتجر الويب هذا مع معدات الغوص هي على سبيل المثال حزم معدات الغوص أو أجهزة كمبيوتر الغوص.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يتعلق الأمر بتحليل أفضل مصطلحات البحث لعملك التجاري ومقارنتها وتحديد أولوياتها ثم استخدامها في حملات Google Shopping الخاصة بك . تحتاج إلى معرفة اللغة التي يستخدمها عملاؤك المحتملون لتجنب استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين منتجاتك التي لا يكتبها أحد في Google .

بمجرد قيامك بالعصف الذهني للكلمات الرئيسية بناءً على معرفتك بالمجال وتحليل منافسيك ، استخدم Ahrefs 'Keywords Explorer للتوسع في هذه الأفكار والعثور على كلمات رئيسية أكثر قيمة.

كل ما عليك القيام به هو كتابة الكلمات الرئيسية "البذور" التي تم طرحها في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Ahrefs. دعنا نحاول البحث عن الكلمة الرئيسية "فساتين زرقاء".

نظرة عامة على SERP | Ahrefs

بالفعل في الصفحة الرئيسية ، يمكنك رؤية تقارير مثل: صعوبة الكلمات الرئيسية ، والحجم ، وإمكانية المرور ، والحجم العالمي ، ومطابقة المصطلحات ، والأسئلة ، والترتيب أيضًا والتحدث عنها. يتم إنشاء كل هذه البيانات من كلمتك الرئيسية "فساتين زرقاء".

إذا لم تتمكن من العثور على أي كلمات رئيسية مناسبة في الصفحة الرئيسية ، فيمكنك البحث عن المزيد منها في أحد تقارير Ahrefs الأخرى.

تطابق الشروط

سيقوم هذا التقرير بتوليد أفكار الكلمات الرئيسية الجديدة التي تحتوي على جميع الكلمات الرئيسية الفردية من الكلمة الرئيسية "الأولية" الخاصة بك بأي ترتيب. يمكنك مشاهدة هذا التقرير على الصفحة الرئيسية بعد كتابة "الكلمة الأساسية الأولية" ولكن يمكنك أيضًا التحقق من الإصدار الموسع من هذا التقرير بالنقر فوق "عرض الكل". هنا يمكنك العثور على الكثير من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وربما المربحة التي قد تدرجها في عناوين Google Shopping.

البحث عن شروط المطابقة | Ahrefs

مرتبة أيضًا لـ

سيعرض لك هذا التقرير قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب أفضل 10 صفحات مرتبة لها لكلمتك الرئيسية "الأولية" أيضًا. في هذه الحالة ، يمكنك رؤية النسخة الموسعة من أفكار الكلمات الرئيسية هذه أيضًا. نلاحظ أن عددًا كبيرًا جدًا من الأشخاص (17 ألفًا في الشهر) يستخدمون مصطلح "فستان طفل أزرق" - ربما تكون كلمة رئيسية قيّمة يمكنك تضمينها في عنوان منتجك؟

البحث عن المصطلحات ذات الصلة | Ahrefs

تقرير النقرات المدفوعة

عند النظر إلى تقرير النقرات ، يمكنك أيضًا التحقق من النسبة المئوية لتلك النقرات التي يقوم بها الأشخاص أثناء البحث عن هذه الكلمة الرئيسية المعينة والتي تعتبر نقرات على الإعلانات المدفوعة . يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة للغاية عند اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ذات النية التجارية العالية لعناوين منتجات حملة الدفع بالنقرة.

مثال: نحن نتحقق من الكلمة الرئيسية "فستان أزرق فاتح". يمكنك معرفة النسبة المئوية لجميع النقرات التي يتم دفعها مقابل النقرات فقط عن طريق تحريك الماوس فوق الخط المرئي باللونين الأخضر والبرتقالي. تبدو هذه الكلمة الرئيسية ككلمة رئيسية جيدة لعنوان Google Shopping ، حيث أن 14 ٪ من جميع النقرات تذهب إلى الإعلانات المدفوعة. ومع ذلك ، يمكنك العثور على كلمات رئيسية ذات ذيل طويل أفضل ، لذا استمر في البحث!

النقرات مدفوعة الأجر | Ahrefs

قم بتضمين جميع السمات المهمة في العناوين باستخدام DataFeedWatch

يعد تحسين موجز المنتج عنصرًا مهمًا في التحضير لحملة Google Shopping. وتعد عناوين المنتجات من أهم السمات على الإطلاق ، حيث إنها تحدد المنتج وتساعد في الوصول إلى الجمهور المستهدف. إذا لم يتم تحسين عنوان Google Shopping ، فقد لا يجذب العملاء على الإطلاق أو يؤدي إلى العديد من النقرات غير ذات الصلة وإهدار ميزانيتك الإعلانية.

كيف تصنع عناوين منتجات دقيقة؟

كما أوضحنا سابقًا في الفصل السابق ، يمكنك الخروج بعناوين دقيقة استنادًا إلى معرفتك الخاصة بالصناعة (التي تعمل فيها) ، وطرح الأفكار للكلمات الرئيسية "البذرة" وأخيرًا إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية في أداة مثل Ahrefs. الآن بعد أن أصبحت لديك هذه المعرفة ، يمكنك إنشاء عناوين منتجات دقيقة.

1. يمكنك تصدير العبارات والكلمات الرئيسية التي تم العثور عليها من Ahrefs أو اكتب فقط العبارات الشيقة.
2. يمكنك وضعهم جميعًا في جدول بيانات Google باستخدام كلمات رئيسية محددة مخصصة لمنتجات معينة.
3. ثم تقوم بتحميلها عبر جدول البحث إلى DataFeedWatch.
4. يحتوي عنوان المنتج على العديد من السمات المختلفة الموجودة في خلاصة المنتج. لهذا السبب فإن الخطوة التالية هي الجمع بين السمات الأكثر صلة في عناوين منتجك. يمكنك القيام بذلك بسهولة في أداة DataFeedWatch بمساعدة قاعدة بسيطة مثل أدناه.

حشد عناوين المنتجات | داتافيدواتش

يمكنك أيضًا تعيين العنوان الخاص بك إلى حقل معين من متجرك أو تحميل عناوين مخصصة من جدول بيانات.

إجراء اختبار أ / ب لعناوين المنتج

في بعض الأحيان يكون من الصعب تحديد العنوان الذي سيعمل بشكل أفضل من بداية الحملة مباشرة. هذا عندما تصبح وظائف اختبار A / B لعناوين المنتج مفيدة. باستخدام DataFeedWatch ، يمكنك تشغيل نسختين مختلفتين من عنوان منتج واحد في نفس الوقت.

يمكنك ببساطة إنشاء الهيكل المطلوب لكل إصدار عنوان منتج. لا يوجد حد لإبداعك أو خيارات التعديل.

أ / ب ألقاب الاختبار | داتافيدواتش

ثم ما عليك سوى تتبع وتحليل كلا الإصدارين واختيار أفضلهما. يمكنك قراءة المزيد حول عناوين اختبار A / B في مقالتنا الأخرى .

ملخص

يمكن أن يكون استخدام Ahrefs و DataFeedWatch معًا مفيدًا جدًا لحملة Google Shopping الخاصة بك. في الواقع ، يتعلق جزء كبير من تحسين الخلاصة باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ذات النية التجارية العالية. مع هذه ، يمكنك جذب الجمهور المناسب. كلما بذلت المزيد من الجهد في تحليل فرص الكلمات الرئيسية ، كانت لديك فرصة أفضل لإنشاء عناوين محسّنة . سيساعدك هذا بدوره في تحقيق نجاح كبير مع إعلانات Shopping.