تحديثات Google Shopping 2020 لبائعي التجزئة

البيع على Google Shopping ... مجانًا!

جلب إعلان Google الرئيسي في أبريل الكثير من الإثارة لمجتمع التجارة الإلكترونية. منذ عام 2012 ، تم دفع ثمن الخدمة بالكامل. ولكن كما هو الحال الآن ، من الممكن إدراج إعلانات Google Shopping مجانًا. على الرغم من توفرها في السوق الأمريكية فقط في الوقت الحالي ، إلا أنهم يخططون لإطلاق هذه الميزة في جميع البلدان بحلول نهاية عام 2020.

مع كل ما كان يحدث والحاجة إلى إغلاق متاجر الطوب وقذائف الهاون لفترة من الوقت ، قال رئيس التجارة في Google إنهم أنشأوا هذا التغيير للمساعدة في تقليل أي تأثير سلبي. يعني هذا التغيير أن إعلانات Shopping لديك الآن إمكانية العرض بشكل طبيعي تمامًا مثل كيفية إدراج فهرس بحث Google لمواقع الويب. بصفتك بائع تجزئة ، ستتمكن من الحصول على مزيد من التعرض لمنتجاتك وسيتمكن المتسوقون لديك من العثور على ما يبحثون عنه بسهولة أكبر.

ماذا علي أن أفعل بعد ذلك؟

مستخدمو Shopping الحاليون

إذا كان لديك بالفعل حساب في Google Merchant Center وكنت تستخدم Shopping ، فما عليك سوى التحقق جيدًا من اشتراكك في "Surfaces Across Google". لفعل هذا:

1. سجّل الدخول إلى Google Merchant Center
2. انقر فوق "إدارة البرامج"
3. اختر "Surfaces عبر Google"
   
   

لن تحتاج إلى اتخاذ أي خطوات إضافية بعد ذلك.

جديد في إعلانات Shopping

إذا كانت هذه هي الشرارة التي تحتاجها لبدء بيع منتجاتك على Google Shopping ، فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها. عندما تقوم بالتسجيل لحسابك ، فقط تأكد من اختيارك لـ "Surfaces عبر Google" أثناء العملية (يمكنك العودة والقيام بذلك لاحقًا أيضًا).

الآن بعد أن أعددت حسابك ، حان الوقت لتحسين موجز بيانات منتجك! نظرًا لأنه أصبح الإعلان مجانيًا الآن ، فستحتاج إلى إيجاد طرق للبقاء في صدارة المنافسة. اتقن إعلاناتك حتى لا تتخلف عن الركب.

تحقق من منشورنا حول الحيل البسيطة لتحسين حملة Google Shopping للبدء.

كيف تختلف الإعلانات المجانية عن الإعلانات المدفوعة؟

ستبدو الإعلانات المدفوعة وغير المدفوعة متشابهة إلى حد كبير.

مقاييس جديدة لإعداد التقارير

تم إطلاق Surfaces عبر Google مرة أخرى في عام 2019. تسهل هذه الميزة على تجار التجزئة الذين لديهم متاجر فعلية الإعلان عن منتجاتهم محليًا.

أُعلن في حزيران (يونيو) أننا سنحصل على تقارير عن البيانات المتعلقة بـ "الأسطح عبر Google". في الوقت الحالي ، هذا مخصص فقط للنقرات غير المدفوعة ومقاييس حركة المرور ، مما يعني أي نقرة تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك (من خلال العناصر التي تعلن عنها ، على سبيل المثال). يقال أيضًا أن المقاييس الإضافية ستظهر قريبًا ، والتي يمكن أن تعني أشياء جيدة فقط. من المفيد معرفة مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من هذه القوائم ، ولكن سيكون من المهم أيضًا الاطلاع على بيانات التحويل في المستقبل.

عرض البيانات الخاصة بك

بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك في Merchant Center ، ما عليك سوى التوجه إلى صفحة "نظرة عامة" ثم النقر على "الأداء (غير مدفوع) لعرض البيانات من آخر 30 يومًا.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو تعرف على 4 طرق للإعلان مجانًا أثناء COVID-19

شراكة PayPal

بدأ PayPal كطريقة بسيطة لإرسال المدفوعات واستلامها عبر الإنترنت واستمر في التحول مع صناعة FinTech. كان لدى Google و PayPal شراكة مستمرة في السنوات الماضية جعلت أشياء مثل القدرة على ربط حسابك بـ Google Pay. تعني هذه الشراكة الجديدة أن عملية الإعداد والتحقق من حسابك في Google Merchant Center ستكون أسهل من ذي قبل. عندما تربط حسابك على Paypal بحسابك على Merchant Center ، فإنه يتيح لـ Google معرفة أنه يمكنك "الوثوق بك" وأنك حقًا وراء الشاشة.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

تغييرات سمة المنتج

هناك جانب آخر تقوم Google بتحديثه باستمرار وهو مواصفات بيانات المنتج. بمعنى آخر ، تم تغيير متطلبات السمات التي تستخدمها مع خلاصة بيانات المنتج لإنشاء تجربة تسوق أفضل للمستخدمين.

تقديم السمة product_detail

مثل السمة product_highlight ، يعد product_detail اختياريًا أيضًا ويتيح لك إنشاء قائمة نقطية. ولكن هذا الجزء مخصص للجوانب الفنية لمنتجاتك وليس المعلومات العامة.

شروح سعر البيع

تم تخفيف متطلبات إظهار سعر البيع. الآن يجب أن يكون السعر المخفَّض قد تم عرضه على صفحتك المقصودة لمدة 30 يومًا على الأقل (غير متتالية) خلال آخر 200 يوم حتى يتم قبوله.

التغييرات المخطط لها في المستقبل

تم الإعلان عن هذه التغييرات بواسطة Google ، ولكن سيتم تنفيذها في الأول من أيلول (سبتمبر) 2020. لذلك لديك بعض الوقت لتحديث خلاصتك إذا لزم الأمر.

تقديم السمة product_highlight

تتيح لك هذه السمة الاختيارية إنشاء قائمة نقطية بالميزات الرئيسية أو النقاط البارزة لمنتجاتك.

وصف

على الرغم من أن سمة الوصف مطلوبة لجميع المنتجات ، إلا أنها ستظل مؤهلة للعرض حتى إذا كانت مفقودة. ومع ذلك ، ستظل ترغب في التأكد من أن هذا ليس هو الحال لأن المنتجات التي تحتوي على حقل وصف مفقود سيتم منحها أولوية أقل.

رابط المادة والنمط والصورة

إذا كان المنتج يحتوي على أكثر من قيمة منفصلة تم إرسالها لسمات المواد و / أو النمط و / أو الصورة ، فسيتلقى الآن تحذيرًا. لا يزال من الممكن سرد أكثر من واحدة ، ولكن يجب الفصل بينها بشرطة أو شرطات مائلة بدلاً من استخدام مسافات وفواصل كاملة. في حالة رغبتك في عرض أكثر من صورة واحدة ، يمكنك استخدام سمة رابط_صورة إضافية بدلاً من ذلك.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

مراقبة اختبارات جوجل

بين الحين والآخر ، ستلاحظ عن كثب تغيير في كيفية ظهور نتائج بحث Google. في هذا الربع من العام ، كانت هناك بعض التقارير حول الإنترنت حول هذه الميزات الجديدة التي تختبرها Google.

ميزات اختبار بحث Google

على الرغم من عدم توفرها على نطاق واسع ، يرى بعض المستخدمين اقتراحات لمصطلحات بحث بديلة استنادًا إلى سجل البحث الخاص بهم. في معظم الحالات ، استخدم النشاط الأخير لإظهار ما قد يثير اهتمامهم أيضًا. يبدو تنسيق النص مشابهًا للتنسيق الأزرق " هل تقصد ...؟" النص الذي يظهر عند قيامك بخطأ إملائي في البحث. بينما تستند المصطلحات المقترحة التي تراها عند الكتابة في مربع الاقتراحات إلى عمليات البحث الشائعة ، فإن هذا المصطلح مصمم خصيصًا لنشاطك الأخير.

المصدر: Search Engine Land

قد يكون التطبيق الكامل لهذه الميزة القائمة على الاهتمامات مفيدًا لتجار التجزئة. يمكن توجيه المتسوقين إلى منتجاتك من خلال بيانات البحث السابقة واكتشاف منتجاتك بهذه الطريقة.

اختبار إعلان التسوق

لاحظ SEMRush شيئًا آخر لفت انتباهنا أيضًا. في تغريدة نشروا لقطة شاشة لعرض إعلانات Shopping يبدو أنه يختبر تنسيقًا جديدًا.

وجدنا مثالًا مشابهًا إلى حد ما ، ولكن هذه المرة تمت الإشارة إلى النص في الجزء السفلي على أنه إعلان بشكل أكثر وضوحًا.

سواء أدخلوا هذه التغييرات رسميًا أم لا ، فمن الواضح أن Google تقوم باستمرار بتعديل واختبار وتجربة وظائف جديدة عبر نظامها الأساسي. هذا النوع من الابتكار هو ما يبقينا على أهبة الاستعداد ونتطلع إلى ما هو قادم.

Q1 التحديثات

اقترب الربع الأول من عام 2020 من نهايته. إنه الوقت المثالي لإلقاء نظرة على بعض التحديثات التي تم إجراؤها على Google Shopping وكيفية تأثيرها على بائعي التجزئة. في الأشهر القليلة الماضية ، أجرت Google تحديثات لتحليل البيانات بشكل أفضل ، والمساعدة في الإنتاجية وتحسين الإعلانات.

دعنا نستكشف هذه التحديثات بالتفصيل ونرى كيف يمكنك الاستفادة منها من الآن فصاعدًا.

إعلانات Google Shopping على Gmail
غروب الشمس من التسليم السريع
أضف المنتجات الفردية يدويًا إلى Merchant Center
ميزات Market Insight الجديدة
ميزات الهاتف المحمول الجديدة
افكار اخيرة

إعلانات Google Shopping على Gmail

من التحديثات الكبيرة للحملات أن إعلانات Google Shopping أصبحت متاحة للظهور على Gmail. وهذا يعني أنه يمكن عرض كلٍّ من إعلانات تسويق المنتجات وإعلانات عرض صور المنتجات. إذا كنت مشتركًا بالفعل في خيار "YouTube و Gmail و Discover" ، فسيتم إعداد إعلاناتك تلقائيًا للتشغيل.

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وتحقق مما إذا كان لديك هذا الخيار محددًا عن طريق:

1. النقر فوق علامة التبويب "الحملات"
2. اختر حملة التسوق القياسية التي ترغب في التحقق منها
3. إعدادات
4. ضمن قسم "الشبكات" ، ابحث عن خيار "YouTube و Gmail و Discover"
   
   

نظرًا لأن أكثر من مليار شخص يستخدمون Gmail ، فإنه يجعله مكانًا قيمًا لعرض إعلاناتك.

تمامًا كما كان من قبل ، ستظهر الإعلانات ضمن مجلدات البريد الاجتماعية والترويجية. إذا قام شخص ما بفحص علامة التبويب "الترويج" في بريده الإلكتروني ، فمن المرجح أنه منفتح بالفعل للعثور على صفقة جيدة. سيتم الإبلاغ عن إعلانات التسوق التي تظهر على Gmail ضمن شبكة Google الإعلانية. على حد تعبير Google ، "تم تصميمه لمساعدتك في العثور على الجمهور المناسب" ويتيح لك "عرض رسالتك بشكل استراتيجي للعملاء المحتملين في المكان والوقت المناسبين".

نظرًا لأن العديد من الأشخاص يتحققون من بريدهم الإلكتروني من أجهزتهم المحمولة ، فقد ترغب في التفكير في إضافة روابط عميقة. سيعطي هذا جمهورك تجربة عامة أفضل لأنه سيتم تنسيق إعلاناتك لأي جهاز يستخدمه عميلك المحتمل.

يوصى بالقراءة التالية: Google Discovery Ads للتجارة الإلكترونية: كل ما تحتاج إلى معرفته في عام 2021

العودة إلى أعلى الصفحة أو

غروب الشمس من التسليم السريع

باختيار خيار "العرض المسرَّع" ، كان التجار قادرين على إنفاق كامل ميزانيتهم ​​الإعلانية اليومية في أسرع وقت ممكن. عادة ما يؤدي هذا إلى إنفاق الميزانية بحلول الصباح ، مما يعني أن مرات الظهور والمبيعات المحتملة قد ضاعت في وقت لاحق من اليوم. يتم التخلص التدريجي من هذا الخيار لأن Google تعتقد أن هناك طرقًا أكثر فاعلية للمعلنين لتسريع ميزانيتهم.

ستستمر الحملات الحالية مع "التسليم السريع" في العمل حتى مايو 2020 ، وبعد ذلك ستؤدي إلى حدوث خطأ. تقترح Google الدخول إلى إعداداتك الآن لتحديثها. اعتبارًا من هذا الوقت ، لن يكون من الممكن تحديد خيار "التسليم السريع" للحملات الجديدة.

حلول بديلة

إذا كنت شخصًا يشعر بخيبة أمل بسبب اضطراره إلى توديع هذه الميزة ، فمن المحتمل أن تكون هناك حلول أخرى للنتيجة التي ترغب في رؤيتها. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك الأساسي هو إنفاق ميزانيتك في الساعات الأولى من اليوم ، فيمكنك استخدام ميزة جدولة الإعلان لتعديل مبلغ عرض التسعير الخاص بك في أوقات معينة.

تم إعداد العرض القياسي ليأخذ في الاعتبار أداء الإعلان المتوقع على مدار اليوم جنبًا إلى جنب مع تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك اليومية.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

أضف المنتجات الفردية يدويًا إلى Merchant Center

إذا كنت تبحث عن طريقة سهلة لإضافة منتجات فردية مباشرةً إلى Merchant Center ، فأنت محظوظ! أضافت Google هذه الميزة في فبراير ويمكنك العثور عليها عن طريق:

1. الذهاب إلى قائمة التنقل
2. تحديد "المنتجات" -> "كل المنتجات"
3. النقر فوق الزر + لإضافة منتج جديد
4. أو انقر فوق رمز القلم الرصاص لتعديل منتج موجود

أحد العوائق المحتملة هو أن المنتجات التي تقوم بتحميلها بشكل فردي لن تتأثر بقواعد الخلاصة ، لذلك سيتعين عليك تعديلها بشكل فردي أيضًا. من الجدير بالذكر أيضًا أنه إذا كان مخزونك على الجانب الأصغر ، فقد يكون هذا أداة مفيدة لك. ومع ذلك ، لن يكون حلاً عمليًا على الأرجح إذا كان لديك مجموعة من مئات إلى آلاف المنتجات.

سيكون لديك الاختيار بين الخيارات الأساسية والمتقدمة لمعظم الأقسام:

• بلد البيع والمواضع
• معرفات المنتج
• بيانات المنتج
• السعر والتوافر
• وصف مفصل للمنتج
• الشحن والضرائب
• حملات المنتجات والتكوينات الأخرى
• فئة المنتج

العودة إلى أعلى الصفحة أو

ميزات Market Insight الجديدة

Market Insights هو مورد توفره Google يمنحك وصولاً حصريًا إلى بيانات البيع بالتجزئة. يمكنك استخدام هذه البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية التسويق الخاصة بك. لبدء استخدام هذه الميزات ، سيتعين عليك تمكين Market Insights على حسابك. اطلب من مسؤول الحساب الاشتراك بالانتقال إلى قسم النمو -> إدارة البرامج -> Market Insights. بمجرد إعدادها ، ستظهر هذه التقارير ضمن النمو.

تقرير التنافسية السعرية

بصفتك بائع تجزئة ، من المهم أن تعرف كيف تقارن أسعارك مع البائعين الآخرين في نفس القطاع مثلك. هذا التقرير يفعل ذلك بالضبط. قم بفرز البيانات حسب الفئة أو العلامة التجارية أو نوع المنتج ، ثم تتبع كيفية المقارنة في نطاق السوق الخاص بك خلال فترة زمنية محددة.

يمكن أن تكون هذه البيانات ذات قيمة كبيرة بالنسبة لك عندما تقرر مكان تسعير منتجاتك وحتى بشأن المبلغ الذي يجب أن تقدمه لإعلاناتك. قد يكون من المفيد أيضًا التحقق مما إذا كان يجب تحديث هذه المناطق ، أو معرفة أفضل وقت للإعلان عن عرض ترويجي.

تقرير أفضل البائعين

هل تساءلت يومًا عن العلامات التجارية والمنتجات الأكثر شيوعًا وما الذي يجب أن تضيفه إلى مخزونك؟ إذا كنت تستخدم إعلانات Shopping أو Shopping Actions ، فسيخبرك هذا التقرير بذلك بالضبط. ستتمكن من فرز المنتجات حسب الفئة والبلد لمعرفة الاتجاه الذي يجب أن تتجه إليه. ستتمكن أيضًا من معرفة المنتجات التي تحملها بالفعل والتي من المحتمل أن تستفيد من زيادة عرض الأسعار أو الميزانية.

يتم تحديث بيانات تقرير أفضل البائعين كل أسبوع حتى تتمكن من البقاء على اطلاع دائم بالمؤشرات. تحقق من المعلومات المتعلقة بفئات مثل:

• رتبة الشعبية
• تغيرت الشعبية في آخر 7 أيام
• عنوان العينة للعنصر
• أي فئة من منتجات Google تنطبق
• أرقام GTIN الأكثر شيوعًا
• نطاق السعر
• حالة مخزون المنتج / العلامة التجارية

جعل البيانات تعمل من أجلك

يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة حقًا عندما يتعلق الأمر بتحسين موجز بيانات المنتج. يمكنك استخدام قائمة أفضل البائعين لديك ، أو العناصر ذات الإمكانات الأكثر مبيعًا ، لتعزيز استراتيجية المزايدة عبر حملات التسوق الخاصة بك والتركيز بشكل أكبر على العناصر التي تمنحك أكبر فائدة.

أولاً ، تحتاج إلى إنشاء قائمة بأكثر الكتب مبيعًا (ضع في اعتبارك استخدام المعرف أو SKU) في جدول بيانات Google أو ملف csv./txt. ملف.

ثم يمكنك التوجه إلى DataFeedWatch وإنشاء تسمية مخصصة في قسم "حقل اختياري" ضمن علامة التبويب "تعيين".

هنا سوف تقوم بتوصيل قائمة أفضل الكتب مبيعًا. يجب أن تبدو هذه:

سيتم تصنيف المنتجات المطابقة لعنصر من جدول البيانات بـ "الأفضل مبيعًا" في خلاصة المنتج.

يمكنك الآن استخدام منتجات "الأفضل مبيعًا" الخاصة بك لزيادة عائد الاستثمار. إما أن تنشئ حملتها المنفصلة الخاصة بها أو تفكك بنية حملتك الحالية. قم بتعديل عروض التسعير الخاصة بك للحصول على أفضل البائعين وفقًا لذلك.

اعرف المزيد حول تحسين أداء حملتك باستخدام التصنيفات المخصصة.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

تحديثات الهاتف المحمول الجديدة

أنشأت Google تطبيق إعلانات Google للجوّال ليلائم أسلوب حياة تجار التجزئة أثناء التنقل. إنهم يقومون باستمرار بتعديل التطبيق وتحسينه بناءً على التعليقات. هناك تحديثان رئيسيان تم تقديمهما للربع الأول.

الوضع المظلم

الأول هو تغيير الواجهة وتجربة المستخدم. سواء أحببته أو كرهته ، أصبح الوضع المظلم للأجهزة المحمولة أكثر شيوعًا. لإسعاد عشاق الوضع المظلم ، لديك الآن خيار إراحة عينيك أثناء التحقق من إعلانات Google. سيتم تشغيل هذه الميزة تلقائيًا إذا قمت بالفعل بتعيين هاتفك على سمة "الوضع المظلم".

إعطاء الأولوية لأهم التوصيات بشكل أسرع

التحديث الثاني هو تحسين لميزة موجودة. باستخدام "نتيجة التحسين" ، يمكنك الحصول على تقدير للأداء المتوقع لحساب إعلانات Google. أصبح من الممكن الآن عرض نتائج التحسين الخاصة بحسابك والإعلانات على مستوى الحملة في شاشة نظرة عامة على الحساب. يسهل عليك التحقق من الحملات التي تحتوي على توصيات ذات "أعلى تأثير محتمل" حيث سيتم إدراجها أولاً.

من الممكن أيضًا أن تتلقى إشعارًا عندما تتغير درجة التحسين. كن على علم بأي تغييرات ضرورية يجب إجراؤها في الوقت الفعلي. يمكنك الاشتراك في الحصول على هذه الإشعارات في التطبيق من خلال الانتقال إلى صفحة "الإعدادات".

العودة إلى أعلى الصفحة أو

افكار اخيرة

الآن بعد أن أصبحت الآن على علم بتحديثات Google Shopping للربع الأول ، يمكنك تسجيل الدخول إلى Merchant Center وتجربة بعض الميزات الجديدة. أو لماذا لا تقوم بتنزيل إصدار الهاتف المحمول (إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل) ومعرفة ما إذا كان يناسبك؟

من الواضح أن Google تضع التجار والمعلنين في الاعتبار عندما يبتكرون ميزاتهم ويضبطونها.