أتمتة حملات بحث Google باستخدام موجز المنتج

احصل على نسختك الخاصة من أتمتة حملات بحث Google باستخدام موجز المنتج

جدول المحتويات

ما هي الإعلانات النصية التي يحركها الخلاصة

كيف تعمل الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة

لماذا يجب أن تهتم بالإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة

كيفية الاستفادة من الإعلانات النصية القائمة على التغذية

كيف تبدأ بإعلانات نصية تعتمد على الخلاصة

أفضل الممارسات

كيفية تحسين الإعلانات التي تعتمد على الخلاصة

استنتاج

---

ما هي الإعلانات النصية التي يحركها الخلاصة

الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة ، والمعروفة أيضًا باسم الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة أو الإعلانات النصية التي تراعي المستودع ، هي إعلانات على شبكة البحث يمكن للمعلنين إنشاؤها ديناميكيًا لعرض معلومات المنتج ذات الصلة مثل الاسم والسعر ومدى التوفر مقابل استعلامات البحث الخاصة بالمنتج على Google.

عادةً ما تكمل هذه الإعلانات إعلانات Google Shopping وتزيد من فرص أعمال التجارة الإلكترونية لعرض منتجاتها وزيادة عدد الزيارات والأرباح.

في الواقع ، بينما يُعد Google Shopping جزءًا أساسيًا من إستراتيجية الإعلان لكل بائع تجزئة عبر الإنترنت ، يمكن للمعلنين أيضًا عرض الإعلانات النصية للبحث جنبًا إلى جنب مع نتائج التسوق.

لا توجد مقايضة بين التركيز على التسوق أو البحث. يمكن عرض كل من إعلانات Google Shopping والإعلانات النصية على شبكة البحث في نفس الوقت.

عد إلى الأعلى أو

كيف تعمل الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة

يتم إنشاء حملات الإعلانات النصية القائمة على الخلاصة تلقائيًا وهي تستند إلى خلاصة المنتج.

هناك إمكانية لإنشاء ومزامنة الإعلانات والكلمات الرئيسية للعديد من المنتجات في بضع دقائق.

يتم إنشاء إعلاناتك النصية بناءً على بيانات المنتج. هذا يضمن أنك تستخدم أحدث معلومات المنتج.

عد إلى الأعلى أو

لماذا يجب أن تهتم بالإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة

هل ما زلت تفكر في إنشاء إعلانات نصية باستخدام خلاصة البيانات؟ ألق نظرة فاحصة على الأسباب التي تجعل إعلانات البحث المستندة إلى الخلاصات تستحق الاستخدام.

1. توفير الوقت

يستغرق إنشاء إعلان نصي واحد يدويًا وقتًا طويلاً. خاصة لأنهم يجب أن يكونوا ثريين بالمعلومات. يمكن أن يؤدي استخدام المعلومات الموجودة لديك بالفعل في موجز البيانات إلى تقليل الوقت بشكل كبير.

السمات الضرورية متوفرة بالفعل وتحتاج فقط إلى التحسين لتناسب هيكل الحملة.

2. الدعوة إلى الترقيات والخصومات

إذا كانت خلاصتك تتضمن كلاً من السعر الأصلي والسعر المخفَّض للمنتج ، يمكنك أن تقرر تضمينهما في إعلاناتك النصية أو إظهار النسبة المئوية للخصم.

كما قد يكون مسوق التجارة الإلكترونية قد اكتشف بالفعل ، فإن المتسوقين عبر الإنترنت حساسون جدًا للعروض الترويجية.

لا شيء يولد معدلات نقر عالية أفضل من إبراز عملية بيع.

3. التخصيص المبسط

إذا كنت معتادًا على استخدام إعلانات Google ، فمن المحتمل أنك تعرف كل شيء عن محرر إعلانات Google.

تساعدك هذه بشكل أساسي على تكييف إعلانك النصي ديناميكيًا بناءً على من يقوم بالبحث وطريقة بحثه. حاليًا ، يتطلب هذا تحديد السمات الخاصة بك عبر نماذج CSV.

ولكن نظرًا لأن الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة ديناميكية بطبيعتها وتغذيها المعلومات الموجودة في خلاصة البيانات ، فقد لا تتطلب الإعلانات النصية عالية التخصيص دائمًا معالجة نموذج خارجي.

4. بناء دليل اجتماعي

يمكنك الحصول على مزيد من التقدم من خلال تضمين أداء المبيعات في خلاصتك.

بهذه الطريقة يمكنك إدراج عدد مبيعات الأسبوع الماضي في إعلانك حتى يدرك الأشخاص مدى شعبية المنتج الذي تعلن عنه.

5. زيادة أهمية

إن استخدام خلاصة المنتج لإنشاء إعلانات نصية يعني أنك ستتمكن من إنشاء إعلانات لكل منتج بسهولة - حتى لو كان لديك الملايين.

عندما يبحث المستخدم عن "أحذية الجري السوداء مقاس 42" ، يمكنك التأكد من أنهم يرون بالضبط المنتج الذي يبحثون عنه بدلاً من إعلان عام لأحذية الجري من جميع الأنواع.

ستساعد الملاءمة العالية للإعلان على زيادة نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة الإجمالية.

6. الاستعجال في البناء

تؤدي إضافة أرقام المخزون في الإعلان إلى زيادة الاستعجال ، وهو أسلوب تسويق آخر معروف جيدًا على الإنترنت لتأمين نسبة النقر إلى الظهور والمبيعات.

عد إلى الأعلى أو

كيفية الاستفادة من الإعلانات النصية القائمة على التغذية

1. قم بزيادة نسبة النقرات على صفحة نتائج بحث Google

تكبر الإعلانات النصية وأكبر حجمًا ، خاصة بعد آخر تحديثات الإعلانات ذات العناوين الثلاثة والمتجاوبة. إذا قمت بربط الإعلانات النصية الخاصة بالمنتج مع Google Shopping ، فستكون ملك SERP وستقضي على المنافسين.

2. يمكن العثور عليها دائمًا عندما يبحث المستخدمون عن منتجات معينة ويوسعون مجموعة كلماتك الرئيسية

لا يمكن إنشاء كلمات رئيسية يدويًا لآلاف المنتجات. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة.

يُستخدم عنوان المنتج لإنشاء كلمات رئيسية فريدة لكل منتج تلقائيًا ويمكن استخدامه أيضًا كنسخة إعلان.

يؤدي اقتطاع اسم المنتج إلى إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية من عامة إلى كلمات أكثر تحديدًا ويسمح لمنتجك بالظهور في نتائج البحث لكل من استعلامات البحث التفصيلية وغير المحددة.

3. استهداف كلمات رئيسية طويلة وذات قيمة عالية برمجيًا

الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتج هي ما يسميه المسوقون أيضًا "الكلمات الرئيسية الطويلة". عادةً ما يحسبون أكثر من كلمتين وقد يكون حجم بحثهم أقل من الكلمات الرئيسية العامة والعامة.

ومع ذلك ، لديهم نية شراء أعلى طريقة. هذا ما يبحث عنه المسوقون ذوو الأداء.

باستخدام الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة ، يمكنك استهداف جميع هذه الكلمات الرئيسية تلقائيًا وعرض إعلانات فائقة الصلة مقابلها.

عد إلى الأعلى أو

كيف تبدأ مع الإعلانات النصية التي تحركها الخلاصات

إذن كيف يمكنك البدء في استخدام الإعلانات النصية التي تعتمد على الخلاصات؟ أنت في الأساس تحتاج فقط إلى خلاصة منتج وحساب إعلانات Google.

قد ترغب في تحرير موجز ويب الخاص بك خصيصا لهذا الغرض. يسمح لك DataFeedWatch بالتعديل من خلال إنشاء وظيفة تغذية البيانات. تتكامل DataFeedWatch مع إعلانات Google من خلال واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بها وتقوم بتحديث الإعلانات الجديدة في كل مرة يتم فيها تحديث السمات في الخلاصة.

تحقق أيضًا من: [دراسة حالة] زيادة بنسبة 620٪ في التحويلات باستخدام الإعلانات النصية الآلية

لا تستخدم أدوات تخصيص الإعلانات ولهذا السبب ، لا تحتاج إلى أي إعلان غير مخصص في المجموعات الإعلانية.

أيضًا ، لا يمكنك تحميل أي خلاصة إلى إعلانات Google أو إنشاء إعلانات مخصصة. يقوم نظامنا بكل شيء تلقائيًا نيابة عنك!

عد إلى الأعلى أو

أفضل الممارسات

يجب أن يكون إعلانك ملائمًا ومحددًا وجذابًا. هناك بعض النصائح الأساسية حول كيفية إنشاء نموذج إعلان:

• سلط الضوء على ما يجعلك فريدًا
• قم بتضمين الأسعار والعروض الترويجية والعروض الحصرية
• احصل على CTA مثل اطلب الآن أو احصل على عرض أسعار
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية واسم المنتج في العنوان
• حسِّن إعلانك لعملاء الجوّال
• أنشئ إعلانات متعددة برسالة مختلفة لمقارنة فعاليتها
• تحقق من أخطاء النص الشائعة والكلمات المحظورة

عد إلى الأعلى أو

كيفية تحسين الإعلانات التي تعتمد على الخلاصة

1. قد يتم تمييز الكلمات الرئيسية الطويلة على أنها "حجم بحث منخفض"

قد يكون للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل حجم بحث منخفض. للأسف ، يضع إعلانات Google علامة على الكلمات الرئيسية الأقل بحثًا على أنها "حجم بحث منخفض" ويمنعها من الظهور.

عليك توخي الحذر بشأن ذلك والتأكد دائمًا من أن كلماتك الرئيسية مؤهلة للعرض. تعمل ميزة الإعلانات النصية الجديدة التي تعتمد على خلاصة DataFeedWatch على تقليص الكلمات الرئيسية الطويلة جدًا واحدة تلو الأخرى إلى أن تعثر على أول كلمة رئيسية مؤهلة من حيث الطول وتجعلها مؤهلة للعرض.

2. قد تكون الكلمات الرئيسية ذات النية العالية في الشراء أكثر تكلفة

الجانب الآخر من عملة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هو أنها ، نظرًا لقيمتها العالية ، قد تكون أيضًا أكثر تكلفة. هذا يجعل متوسط ​​تكلفة النقرة أعلى من الكلمات الرئيسية العامة الأخرى.

على الرغم من أنها تتحول بشكل أفضل بشكل عام وبالتالي تتمتع بمعدل تحويل أعلى من المصطلحات العامة ، فقد لا يكون عائد الاستثمار الإعلاني جيدًا كما كنت تعتقد.

هذا هو السبب في أننا نجادل في أن الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة موصى بها بشكل خاص للتجار الذين يبيعون منتجات عالية القيمة. بعد البحث في google باستخدام كلمة رئيسية طويلة الذيل ، نعيد توجيه عميلك إلى عنوان URL لهذا المنتج المحدد.

مع DFW ، سيكون لجميع منتجاتك إعلان منفصل مع عنوان URL منفصل للمنتج في مجموعة إعلانية منفصلة. قد يكلفك الإعلان باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل مزيدًا من التكلفة ، ولكن يمكن أن تكون نقاط الجودة في إعلانات Google أعلى لأنها ستكون أكثر صلة ، حيث سيعرض العملاء عنوان URL لهذا المنتج تحديدًا.

3. احذر من عدد أحرف الإعلانات النصية

الشيء الذي يجب أن تكون على دراية به هو الحد الأقصى لعدد أحرف إعلانات نصوص البحث. اعتبارًا من أكتوبر 2018 ، تتكون الإعلانات النصية من ثلاثة عناوين من 30 حرفًا ووصفين من 90 حرفًا.

قد تكون أسماء المنتجات وسمات الخلاصة أطول من 30 حرفًا وقد يتسبب هذا في رفض الإعلانات.

عليك الحذر من هذه المشكلة والتأكد من قص النص بطريقة ذكية. هذا ملائم بشكل خاص لأن إعلانات Google Shopping تسمح بالعناوين المكونة من 70 حرفًا.

وهذا يعني أنه في أغلب الأحيان ، لا يمكنك استخدام نفس العنوان لكلٍ من إعلانات Shopping والإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة. قد تحتاج على الأرجح إلى خلاصتين منفصلتين أو نسختين مختلفتين.

باستخدام DataFeedWatch ، يمكنك تمديد اسم منتجك من العنوان الأول إلى العنوان الثاني. هذه ميزة رائعة حيث سيتم تمديد اسم المنتج الخاص بك بدلاً من قطعه.

بجانب امتداد العنوان الأول ، يمكننا اختصار العنوان الثاني والثالث ووصفك أيضًا. باستخدام هذه الميزات ، يمكنك تحسين نقاط الجودة مرة أخرى ، حيث سيظهر اسم المنتج بالكامل في إعلاناتك.

يُوصى بالقراءة التالية: 11 نصيحة لتحسين إعلانات بحث Google للمعلنين B2B [مستوى الخبراء]

عد إلى الأعلى أو

استنتاج

إذا كنت علامة تجارية أو بائع تجزئة عبر الإنترنت أو أي شخص لديه كمية هائلة من البيانات ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بموجزات البيانات وكتالوجات المنتجات. بشكل أساسي ، مصطلح "يحركها العلف" هو عندما يتم غرس شيء ما تلقائيًا أو إنشاؤه مباشرة بمعلومات من هذه المصادر.

يتم إنشاء الإعلانات النصية القائمة على الخلاصة من خلال معلومات المنتج المخزنة بالفعل في خلاصة البيانات الخاصة بك. تعد طريقة إنشاء الإعلانات هذه مفيدة للغاية إذا كان لديك بالفعل موجز بيانات ولديك الكثير من المنتجات وترغب في بدء الإعلان باستخدام حملات بحث google.

بدلاً من البدء من نقطة الصفر وإنشاء كل إعلان يدويًا ، يمكنك استخدام المعلومات التي لديك بالفعل كوحدة أساسية لنسخ الإعلانات المثالية.