دليل تحسين محركات البحث: تحديث Google Panda
نشرت: 2021-05-24
ربما يكون تحديث Google Panda هو التغيير الأكثر شهرة لخوارزميات البحث حتى الآن. يدرك معظم محترفي تحسين محركات البحث هذا على أنه تغيير زلزالي في طريقة أدائهم لوظائفهم. بين عشية وضحاها تقريبًا ، أصبحت التقنيات المجربة والمختبرة عديمة الفائدة ، وظهرت أولويات جديدة.
لكن على المستوى الأساسي ، ما الذي تغير بالفعل؟
كان Panda أحد التحولات الرئيسية الأولى نحو منح امتياز للمحتوى الذي يجد المستخدمون أنه مفيد بالفعل. على نفس المنوال ، فقد أشار إلى نهاية العديد من طرق تحسين محركات البحث التي عفا عليها الزمن الآن ، مثل حشو الكلمات الرئيسية وتضخيم موقعك بمحتوى منخفض الجهد.
بالطبع ، ما زال الكثير من المسوقين لم يحصلوا على المذكرة. في الواقع ، لا يزال عدد لا يحصى من العلامات التجارية يضع ثقتهم في هذه الاختصارات المتصورة ، على الرغم من أن Panda استسلمتهم للتاريخ.
اليوم ، سنلقي نظرة على ما يعنيه هذا عمليًا ، وكيف غيّر تحديث Google Panda مشهد تحسين محركات البحث إلى الأبد.
لكن أولاً ، لنبدأ بالأساسيات.
ما هو تحديث Google Panda؟
تم تسمية تحديث Panda على اسم مهندس Google الذي قاد المشروع ، وكان عبارة عن إدخال خوارزمية التعلم الآلي ، والتي تهدف إلى تصنيف المحتوى بناءً على العوامل الأكثر أهمية للمستخدمين.
بشكل أساسي ، كان هذا يعني رسم روابط بين عناصر تصميم الويب والمحتوى ، والطرق التي يحكم بها المستخدمون على جودة الموقع. بمعنى آخر ، أنشأت Google الأشياء التي تشير إلى الجودة للمستخدمين ، وعناصر التصميم التي تشير إلى ذلك للمستخدمين.
لترجمة هذا إلى خوارزمية ، طُلب من المستخدمين مراجعة عدد من مواقع الويب ، وطُلب منهم الإجابة عن أسئلة الاستطلاع في كل منها ، بما في ذلك:
- هل تثق في المعلومات المقدمة في هذه المقالة؟
- هل ستشعر بالراحة عند إعطاء معلومات بطاقتك الائتمانية لهذا الموقع؟
- هل الموقع مرجع معترف به في موضوعه؟
إجمالاً ، أجاب المستخدمون على 23 سؤالاً ، لقياس العوامل التي تنقل القيمة والجدارة بالثقة والمصداقية والجودة للمستخدمين. لذلك ، تعطي الخوارزمية الأولوية للتصميم والمحتوى الذي يرتبط بتصورات المستخدم هذه.
متى تم تقديم تحديث Google Panda؟
تم طرح Panda لأول مرة في فبراير 2011 ، قبل أن ينتشر في جميع أنحاء العالم في أغسطس من نفس العام. على مدار العامين التاليين ، تم تعديل مجموعة البيانات ومعايير التصنيف الدقيقة ، لكن المنطق الأساسي ظل كما هو.
على عكس معظم تحديثات خوارزمية Google ، لم يتم دمج Panda في الخوارزمية الأساسية حتى عام 2016. ومع ذلك ، في السنوات العشر منذ إصدارها الأولي ، أصبح Panda أساسيًا في فن تحسين محركات البحث.
ماذا يؤثر Google Panda؟
كما لوحظ ، كان الهدف من تحديث Panda هو إعطاء الأولوية للأشياء التي تهم المستخدمين بالفعل. في الواقع ، كان هذا يعني أن العديد من المواقع البارزة شهدت انخفاض حركة مرور الويب الخاصة بها إلى ما يقرب من الصفر.
لفهم السبب ، من المهم مراعاة ما تم اجتيازه لـ SEO Pre-Panda.
فيما يلي بعض المشكلات الأساسية التي قام Panda بتحديثها.
محتوى ضعيف
المحتوى الرقيق هو أي صفحة تفتقر إلى المعلومات المفيدة. يمكن أن تكون هذه أيضًا صفحة على موقعك لا تحتوي إلا على عدد قليل من الجمل ، أو صفحة أطول تحتوي ببساطة على الكلمات الرئيسية ، دون الوصول إلى جوهر الموضوع المطروح.
في حالة المحتوى القصير ، غالبًا ما يُزعم أن Google ستتجاهل ببساطة أي صفحات تقع تحت حد معين. في حين أن هناك بالتأكيد بعض الحقيقة في هذا ، إلا أنها منطقة غامضة بعض الشيء.
الحقيقة هي أن Google لا تبحث صراحةً عن عدد كلمات معين ، ولكن تلبية حد معين سيعزز بشكل كبير فرصك في الترتيب ، على الأقل بقدر ما تكون المقالة الأطول قادرة على توفير المزيد من القيمة للمستخدمين.
بمعنى آخر ، يجب أن تهدف إلى تضمين أكبر قدر ممكن من المحتوى للإجابة الكاملة على استفسارات المستخدمين.
مزارع المحتوى
من الصعب تصديق أن مزارع المحتوى كانت ذات يوم جزءًا قياسيًا من مشهد تحسين محركات البحث. في هذه الأيام ، لا تزال مزارع المحتوى موجودة ، ولكن يتم استخدامها بشكل أساسي من قبل الشركات ذات الميزانيات الصغيرة لتحسين محركات البحث والتي لا تعرف أي شيء أفضل.
ما هي بالضبط مزرعة المحتوى؟
في الأساس ، تعد مزرعة المحتوى وسيطًا عبر الإنترنت ، والتي تتطابق مع الشركات مع الكتاب المستقلين عديمي الخبرة الذين لا يمكنهم العثور على عمل لأنفسهم. عادة ما يكون المعدل الجاري حوالي 10-15 دولارًا أمريكيًا لكل 1000 كلمة.
إذا كنت تعتقد أن هذا يبدو وكأنه صفقة جيدة ، فكر مرة أخرى. عادةً ما تكون الطريقة الوحيدة لإنتاج محتوى بهذا السعر هي من خلال ما يُعرف باسم تدوير المحتوى. بمعنى آخر ، سرقة المحتوى الموجود وتغيير حفنة من الكلمات.
تجربة المستخدم
إلى جانب المحتوى ، تتعلق بعض التغييرات الرئيسية التي أدخلها تحديث Google Panda بمقاييس UX لـ SEO. حتى اليوم ، تتضمن بعض أهم عوامل الترتيب المدة التي يقضيها المستخدمون على موقعك وعدد الصفحات التي يزورونها في كل جلسة.
المزيد من التغييرات الملموسة التي أدخلتها Panda تتعلق بالطريقة التي تستخدم بها الإعلانات الصورية.
على وجه التحديد ، أصبحت نسبة الإعلان إلى المحتوى عامل ترتيب. باختصار ، إذا قصفت المستخدمين بالإعلانات ، دون تقديم محتوى قيم كافٍ ، فمن غير المرجح أن يتم تصنيف موقعك.
السلطة والمصداقية
أخيرًا ، قدم تحديث Panda السلطة في قرارات الترتيب في Google. لقد تطور هذا المبدأ إلى حد ما في السنوات الفاصلة ، لكن الفكرة الأساسية هي نفسها.
مع تساوي كل شيء آخر ، فإن المحتوى من مصدر موثوق به سوف يتفوق على الأصوات الأقل شهرة.
الشيء الصعب هو قياس المصداقية والسلطة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة صغيرة ، وتنافس للحصول على زيارات عضوية مع علامة تجارية منزلية مثل بي بي سي ، فهل هذا يعني أنك لا تتمتع بفرصة؟
نعم و لا. الحقيقة الصعبة هي أنك ستواجه غالبًا معركة شاقة إذا كنت تريد التفوق على العلامات التجارية الراسخة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك العمل على تحسين سلطتك في عيون Google.
فقط يجب ان تعلم كيف. سننظر في هذا بمزيد من التفصيل لاحقًا.
كيفية الترتيب تحت جوجل باندا
حتى الآن ، تحدثنا في الغالب عما لم يعد يعمل بعد الآن نتيجة لتحديث Panda. الجانب الإيجابي لهذا هو أن عددًا مذهلاً من العلامات التجارية لا يزال يستخدم تقنيات تحسين محركات البحث القديمة والتي كان من المفترض أن تكون Panda قد حددتها.
بمعنى آخر ، نظرًا لأن منافسيك لا يزالون يدعمون الحصان الخطأ ، فإن فرص استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الحديثة عديدة.
على وجه الخصوص ، هذه هي الأشياء التي يجب عليك القيام بها لتنمية أرقام الزيارات العضوية الخاصة بك بالطريقة الصحيحة.
قدم قيمة في المحتوى الخاص بك
يتمحور تسويق المحتوى حول منح المستخدمين ما يريدون. يدور نموذج أعمال Google حول إبقاء الأشخاص يستخدمون نظامهم الأساسي. على هذا النحو ، فإن المحتوى الذي يحل مشكلة المستخدم بشكل أفضل هو المحتوى الذي يحتل المرتبة الأفضل.
مفتاح الاستفادة من هذا هو فهم هدف البحث. أي ما يحاول المستخدم تحقيقه عند إجراء بحث. هناك أربعة أنواع رئيسية من هدف البحث:
- التنقل - حيث يريد المستخدمون الانتقال إلى موقع ويب معين ،
- المعاملات - حيث يحاول المستخدم إجراء عملية شراء ،
- البحث التجاري - حيث يبحث المستخدم عن المعلومات قبل الشراء ،
- معلوماتية - عندما يكون لدى المستخدم مشكلة ، لكنهم لا يبحثون بالضرورة عن منتج لحلها.
عندما تجد كلمة رئيسية ترغب في استهدافها ، فإن المفتاح هو تحديد نوع هدف البحث الذي تتضمنه ، وإنشاء المحتوى الأكثر فائدة الذي يمكنك الحصول عليه لمساعدة المستخدم على تحقيق أهدافه.
تحسين سلطة المجال الخاص بك
يعد تعزيز سلطة المجال أحد الدعائم الأساسية لأي استراتيجية تحسين محركات بحث حديثة. من الناحية النظرية ، هذا بسيط نسبيًا. الشيء الرئيسي الذي يساهم في سلطة المجال الخاص بك هو عدد المواقع الأخرى التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك.
كلما زاد عدد المواقع التي لها ارتباط جيد بالمجال إلى موقع الويب الخاص بك ، زاد نمو DA الخاص بك.
من الناحية العملية ، هذا في الواقع صعب للغاية. تكمن المشكلة في أن العديد من المواقع تبحث عن روابط خلفية ، من عدد صغير نسبيًا من المواقع عالية الجودة. هذا يعني أنه قد يكون من الصعب التميز عن الآخرين عند البحث عن روابط خلفية عالية الجودة.
فيما يلي الاستراتيجيات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتعزيز سلطة المجال الخاص بك:
- نشر الضيف على المواقع الخارجية وإدراج الروابط الخلفية في المحتوى الذي تقدمه ،
- تبادل الروابط الخلفية مع المواقع الأخرى ،
- تقديم موقعك إلى الدلائل الموثوقة ومواقع قوائم الأعمال ،
- إنشاء مواقع عالية الجودة ، وانتظار ظهور الروابط الخلفية بشكل طبيعي.
تراث تحديث الباندا
لن يكون من المبالغة القول أن تحديث Google Panda قد غير تحسين محركات البحث بشكل أساسي. في الواقع ، تنبع العديد من المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث اليوم من التغييرات التي أدخلتها Panda.
في الوقت الذي كان المحتوى الأفضل أداءً هو الصفحة التي ذكرت كلمة رئيسية معينة أكثر من غيرها ، فإن المحتوى الذي يقدم أكبر قيمة في الوقت الحاضر يتفوق على المنافسة.
من ناحية أخرى ، أدى هذا إلى زيادة عبء العمل على محترفي تحسين محركات البحث ومسوقي المحتوى. ومن ناحية أخرى ، فقد جعل Google أفضل إلى حد كبير في تزويد المستخدمين بأفضل النتائج لتلبية احتياجاتهم.