Google My Business و SEO: هل النشر على GMB له تأثير؟

هناك أماكن لا حصر لها للترويج لعملك عبر الإنترنت ، من موقع الويب الخاص بك إلى قنوات التواصل الاجتماعي. لكن أحد أكثر الأنظمة الأساسية التي تم التقليل من شأنها لتوليد الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام والمبيعات هو: ملفك التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم Google My Business).

تمنحك هذه القائمة عبر الإنترنت تحكمًا كاملاً في كيفية ظهور شركتك على جميع منصات Google (من نتائج البحث إلى خرائط Google). إنها أيضًا واحدة من أقوى الطرق للتأثير على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وترتيب البحث المحلي ، مما يمنحك فرصة كبيرة للتواصل مع العملاء ذوي القيمة العالية في منطقتك المحلية.

بالإضافة إلى ذلك ، فهو مورد وقناة غير مستغلة بشكل كافٍ يمكنك الاستفادة منها. خذ هذا الإحصاء: 17.5٪ فقط من الشركات تنشئ منشورات على "نشاطي التجاري على Google" (GMB) كل أسبوع ، مع 40٪ أخرى من الشركات لا تنشر أبدًا في ملفها الشخصي في GMB على الإطلاق (وفقًا لـ Moz).

هل تتساءل عما إذا كان النشر في ملف تعريف Google Business سيؤثر بالفعل على مُحسنات محركات البحث لديك؟ استمر في القراءة لاكتشاف كل ما تحتاج لمعرفته حول GMB وترتيب محرك البحث الخاص بك.

ما هي بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" ؟

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، دعنا نقدم لك نظرة عامة سريعة على ما هو ملف Google Business Profile. باختصار ، يعد ملف تعريف GMB قائمة مجانية يمكن لعملك إنشاؤها على محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، Google.

هذا الملف الشخصي مملوك ومُنشأ بواسطتك ، ويمكن تخصيصه بجميع تفاصيل عملك (بما في ذلك الصور الخاصة بك ، وساعات العمل ، وروابط موقع الويب ، وتفاصيل الاتصال).

تتمثل أكبر فائدة لملف تعريف GMB في أنه يمنحك أقصى قدر من الرؤية عبر جميع أنظمة Google الأساسية (من نتائج البحث إلى خرائط Google). بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الاستفادة من الميزات الإضافية (مثل منشورات ملف تعريف الأعمال في Google) ، يمكنك زيادة فرصة تصنيف عملك في مرتبة عالية في نتائج البحث المحلية.

فهم GMB عوامل الترتيب

كما ذكرنا ، يعد إنشاء قائمة "نشاطي التجاري على Google" خطوة أولى قوية لزيادة ظهورك في نتائج بحث Google. ومع ذلك ، من المهم أيضًا فهم العوامل التي تؤثر على وضعك في نتائج البحث أيضًا.

وفقًا لـ Google ، فإنهم يؤسسون تصنيفات نتائج البحث الخاصة بهم بناءً على ثلاثة عوامل أساسية:

• ملاءمة
• مسافة
• الشهرة

يستخدم محرك بحث Google مجموعة من هذه العوامل لتقديم نتائج بحث تتطابق بشكل أفضل مع الاستعلامات التي يتم إدخالها بواسطة الباحثين. هذا يعني أنه حتى إذا كانت الشركة بعيدة عن موقع الباحث ، فقد تظهر أعلى في نتائج البحث إذا كان من المرجح أن يكون لديها منتجات وخدمات ذات صلة.

دعنا نطلعك على ما يعنيه كل من هذه العوامل بمزيد من التفصيل:

• تدور الملاءمة حول مدى تطابق الملف التجاري مع ما يبحث عنه شخص ما. كلما زادت المعلومات التفصيلية التي تقدمها عند إعداد ملفك الشخصي ، كان من الأسهل على Google تقييم مدى صلة نشاطك التجاري باستعلامات البحث المحلية.
• المسافة هي قياس وقت السفر بين عملك والموقع الذي يبحث عنه شخص ما.
• الشهرة تدور حول مدى شهرة وشهرة الأعمال التجارية. يمكن أن يكون مكانًا له مكانة بارزة في وضع عدم الاتصال (مثل متحف مشهور أو فندق تاريخي). ولكن ، يمكن أن يعتمد أيضًا على المعلومات عبر الإنترنت ، مثل عدد مراجعات Google الخاصة بك (بمعنى أنه كلما زادت التقييمات الإيجابية التي يتلقاها نشاطك التجاري ، زاد احتمال حصول نشاطك التجاري على ترتيب أعلى في نتائج البحث المحلية).

بصفتك مالكًا للنشاط التجاري ، يمكن أن يساعدك التعرف على كيفية عمل Google والعوامل التي تشكل ترتيبك في بحث Google على تحسين قائمة الأنشطة التجارية المحلية ومنشورات GMB.

ما هي فوائد Google My Business ؟

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشركات الصغيرة تستفيد من قوة ملف تعريف Google التجاري. دعنا نغطي أربعة من الأسباب الرئيسية التي تجعل إدراج GMB أمرًا ضروريًا لجميع الشركات لبناء وجود على الإنترنت.

جمع وتبادل آراء العملاء على نطاق واسع

من خلال قائمة GMB ، يمكنك بسهولة جمع التعليقات من عملائك السعداء واستخدامها لكسب ثقة العملاء المحتملين. تمنحك Google رابطًا يمكن مشاركته بسهولة لجمع آراء العملاء ، مع عرض كل هذه المراجعات في ملف تعريف Google Business الخاص بك.

نحن نعلم أن عددًا كبيرًا من المراجعات الإيجابية يمكن أن يساعد في تحسين وضعك على صفحة نتائج Google ، وهذا هو السبب في أن هذه ميزة أساسية لإنشاء قائمة GMB الخاصة بك وتحسينها.

يعزز الترتيب المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين

من خلال المطالبة بمعلومات عملك وتحديثها من خلال قائمة GMB ، يمكنك إحداث تأثير إيجابي على مُحسنات محركات البحث المحلية.

كلما كانت معلومات عملك أكثر تعمقًا وحداثة ، كان من الأسهل على Google تصنيف أعمالك وترتيبها بشكل صحيح. لذلك ، ولكن مع التحقق من مواقعك ، والحفاظ على دقة ساعاتك وإضافة المنتجات والصور ، يمكن لـ Google رفع ثقلها ومساعدتك في الحصول على أفضل تصنيف محلي لتحسين محركات البحث.

طريقة مجانية وسهلة لزيادة زيارات المتجر

من خلال قائمة GMB ، يمكنك أن تجعل من السهل على العملاء المحليين اكتشاف واجهات متجرك الفعلية وزيارتها. بفضل ساعات العمل الدقيقة والاتجاهات السهلة إلى موقع عملك من خلال خرائط Google ، يمكن للعميل الانتقال من اكتشاف العلامة التجارية إلى التحويل بنقرة واحدة فقط.

أفضل شيء؟ إعداد قائمة GMB وإدارتها مجانًا ، مما يجعلها قناة فعالة من حيث التكلفة للاستفادة منها كجزء من إستراتيجيتك الأوسع لتحسين محركات البحث.

تبسيط مسار الشراء

من أرقام الهواتف إلى روابط مواقع الويب ، تمتلئ بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" بتفاصيل اتصال مفيدة يمكن أن تسهل على عملائك الاتصال بك.

يمكن أن يضمن ذلك الإجابة على أسئلتهم بسرعة عبر بريد إلكتروني أو مكالمة هاتفية سريعة للمساعدة في نقلهم خلال رحلة المشتري بشكل أسرع. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تسهيل زيارة واجهة المتجر الفعلية ، تتيح صفحة نشاطي التجاري على Google للعملاء تحديد نطاق منتجاتك شخصيًا قبل الشراء بسهولة.

كيفية تحسين ملفك التجاري على Google

الآن ، أنت تعلم أن ملف تعريف GMB هو أداة مجانية مفيدة لمساعدة العملاء المحليين على اكتشاف علامتك التجارية والتسوق منها. ولكن ، ما الذي يمكنك فعله للتأكد من أنك تجتذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية في منطقة خدمتك المحلية؟

فيما يلي مجموعة من النصائح السريعة والسهلة التي يمكنك استخدامها لرفع مستوى قائمة Google الخاصة بك:

• طالب باسم نشاطك التجاري من خلال ملف تعريف نشاط تجاري تم التحقق منه على Google.
• استخدم فئة دقيقة تسهل على Google والعملاء المحتملين فهم أفضل ما تفعله.
• أكمل ملفك الشخصي بالكامل وامنح Google أكبر قدر ممكن من التفاصيل لترتيب عملك بدقة.
• حافظ على تحديث تفاصيل الاتصال الخاصة بك لضمان عدم إرسال العملاء إلى رقم هاتف أو عنوان بريد إلكتروني قديم.
• راجع أوقات العمل وساعات العمل بانتظام للتأكد من أنها تعكس الأحداث الخاصة والعطلات.
• حدِّث صورك لمنح العملاء لمحة عن تجربتك داخل المتجر حتى قبل أن يزوروا متجرك.
• قم بالرد على مراجعات العملاء (حتى لو كانت مراجعات سلبية) لإظهار أن لديك تواجدًا نشطًا ومتفاعلًا عبر الإنترنت.

هل يجب أن تنشر على ملف تعريف Google Business الخاص بك ؟

إلى جانب العمل كقائمة رقمية لعملك ، فإن ملفك التجاري على Google هو أيضًا مكان يمكنك من خلاله نشر المشاركات وأحدث الأخبار حول عملك.

المشاركات في ملفك التجاري كطريقة فعالة للتواصل مع عملائك الحاليين والمحتملين. من إعلانات المنتجات الجديدة إلى أحدث عروضك وحتى الترويج لأحداثك القادمة ، تقدم هذه المنشورات مجموعة من الفوائد ، بما في ذلك:

• العمل كطريقة مباشرة للتواصل مع عملائك المحليين.
• تحسين تجربة العملاء بتحديثات دقيقة وفي الوقت المناسب.
• توفير وسيلة أخرى للترويج لمبيعاتك وعروضك الخاصة وأحداثك وأخبارك وعروضك.

في النهاية ، تعد منشورات ملف تعريف Google التجاري طريقة مجانية وسهلة للتواصل مع العملاء وهي ضرورية لجميع الشركات.

ما أنواع المشاركات التي يمكنك مشاركتها على ملف شخصي في GMB ؟

إذًا ، ما نوع المشاركات التي يمكنك نشرها في ملفك الشخصي في GMB؟

• تحديثات COVID-19: اجعل عملائك على اطلاع دائم بكيفية استجابة عملك للوباء المتطور باستمرار من خلال المنشورات التي تشمل:
  • ساعات العمل والإغلاق المؤقت
  • تغييرات على طريقة عملك (مثل الانتقال إلى الوجبات الجاهزة أو التسليم فقط)
  • تحديثات لكيفية إدارة السلامة والنظافة في المتجر
  • طلبات الدعم من مجتمعك
• العروض: تسمح لك هذه المنشورات بالترويج للمبيعات أو العروض ، كاملة مع زر الحث على الشراء "عرض العرض" (CTA). يمكن أن تتضمن منشورك صورًا وفيديوهات وأوصافًا ورموز قسيمة وروابط وشروط وأحكام (مباشرة في المنشور).
• الجديد: تسمح لك هذه المنشورات بمشاركة الأخبار العامة والتحديثات حول عملك. تتضمن هذه المنشورات صورًا وفيديو ووصفًا وزرًا للحث على اتخاذ إجراء.
• الأحداث: كما يوحي الاسم ، تتيح لك منشورات الأحداث الترويج للأحداث القادمة في عملك. ستتضمن مشاركاتك عنوانًا وتاريخي بدء وانتهاء ووقت.

كيف يمكن أن تساعد منشورات "نشاطي التجاري على Google" تحسين محركات البحث؟

تعد مشاركة منشورات GMB بشكل متكرر طريقة رائعة للحفاظ على ملفك التجاري نشطًا ومحدثًا. بالإضافة إلى ذلك ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكنك زيادة ظهور SEO وترتيب البحث أيضًا.

ستجد منشورات GMB في دائرة عرض في أسفل قائمة Google ، مما يسمح للزائرين بالنقر عليها وعرض أحدث نشاط لك.

بالإضافة إلى ذلك ، تعني التغييرات الأخيرة الآن أن منشورات "نشاطي التجاري على Google" لا تنتهي صلاحيتها بعد سبعة أيام فقط. بدلاً من ذلك ، ستعرض Google آخر 10 منشورات قمت بها في ملفك الشخصي (مع عدم وجود تاريخ انتهاء صلاحية للمشاركات الفردية).

لذا ، كيف يمكن أن تساعد منشورات GMB في تعزيز ترتيبك في تحسين محركات البحث؟

• إنه يوفر إشارات خاصة بالموقع إلى Google: عند صياغة منشوراتك ، يمكن أن تساعد إضافة موقع نشاطك التجاري Google على فهم ما تفعله بالضبط وما تقدمه ومكان عملك. كلما قدمت المزيد من التفاصيل إلى Google ، كان من الأسهل عليهم ترتيب موقعك بشكل مناسب في نتائج البحث.
• يمنحك مجالًا للاستفادة من الكلمات الرئيسية: من خلال منشوراتك ، يمكنك رش الكلمات الرئيسية الملائمة لتحسين محركات البحث المرتبطة بحدثك أو منتجك أو عرضك التالي. هذه الكلمات الرئيسية ضرورية لتحسين تصنيف SEO الخاص بك ويمكن أن تسهل على العملاء المحليين المحتملين اكتشاف عملك.
• إنه يبني مكانة بارزة لنشاطك التجاري في أعين Google: مع مزيد من المعلومات التفصيلية حول عملك وفرصة أكبر للعملاء للتفاعل مع علامتك التجارية ، تعد منشورات GMB طريقة مفيدة لتحسين موضع نتائج البحث الخاصة بك. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يتفاعلون مع قائمتك ومحتواك ، زادت احتمالية إعطاء Google الأولوية لملفك الشخصي في نتائج البحث.

6 نصائح لتحسين مشاركات ملفك التجاري على Google

هل أنت مستعد لتحقيق أقصى استفادة من مشاركات قائمة Google؟ فيما يلي ست نصائح عملية لرفع مستوى مشاركاتك وتحسين نتائجك.

انشر بانتظام في GMB

اجعل عملائك على اطلاع دائم بما يحدث بالضبط في عملك عن طريق النشر بانتظام في ملفك التجاري. عندما يهبط شخص ما على قائمتك ، من المفيد أن يكون لديك كومة من المنشورات الأخيرة والتحديثات لتظهر لهم أن عملك نشط.

بالإضافة إلى ذلك ، نعلم أن منشورات GMB يمكن أن تعزز مُحسّنات محرّكات البحث لديك مما يعني أنه لا يوجد سبب لعدم النشر مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

شارك محتوى عالي الجودة

تقدم بأفضل ما لديك وتأكد من مشاركة صور عالية الجودة ومحتوى فيديو في كل مشاركة. سيضمن أن كل زائر مجبر على اتخاذ إجراء والتفاعل مع مشاركاتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعزز فرص اختيار شخص ما لزيارة موقعك داخل المتجر أيضًا.

حافظ على نسختك قصيرة ومثيرة

بينما يمكنك كتابة تعليقات منشورة يصل طولها إلى 1500 حرف ، فإن أفضل مشاركة في GMB تكون عادةً ما بين 150 إلى 300 حرف.

ستساعدك هذه التسميات التوضيحية الصغيرة في الوصول مباشرة إلى صلب الموضوع وإقناع المشاهدين باتخاذ إجراء سريع.

قم بإدخال الكلمات الرئيسية الملائمة لتحسين محركات البحث في منشورك

مثل أي جزء من المحتوى ، تحتاج منشورات GMB الخاصة بك إلى تسخير قوة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لتعزيز ظهورك العضوي. تأكد من مراعاة موضوع منشورك ومجال عملك والمصطلحات المتعلقة بعملك عند تحديد عبارات تحسين محركات البحث التي تريد إضافتها إلى منشورك.

جرب أزرار الحث على الشراء

هناك أكوام من أزرار CTA المختلفة لاستخدامها في منشورات حساب "نشاطي التجاري على Google". من "احجز الآن" إلى "الحصول على عرض" وحتى "اتصل الآن" ، يمكن لهذه المصطلحات الدافعة للعمل أن تولد نتائج مختلفة لعملك.

لذلك ، تأكد من التلاعب بهذه الشروط ومعرفة أزرار الحث على الشراء التي تدفع أقوى مشاركة لمحتوى ملفك التعريفي في "نشاطي التجاري على Google". تعمق في تحليلات Google الخاصة بك في لوحة معلومات Google My Business لتقييم المنشورات التي تؤدي إلى أقوى النتائج.

تجنب هذه الأخطاء الشائعة مع مشاركات Google الخاصة بك

أخيرًا وليس آخرًا ، هذه النصيحة الأخيرة: تجنب إضافة رقم هاتف إلى التعليقات التوضيحية المنشورة. في حين أنه من المهم إضافة تفاصيل الاتصال (مثل رقم هاتفك) إلى ملفك الشخصي ، فقد ترفض Google مشاركاتك إذا أضفت رقم هاتفك إلى التسمية التوضيحية الخاصة بك.

و هذا ملف! عندما يتعلق الأمر بتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، يمكن أن تساعد منشورات "نشاطي التجاري على Google" في رفع إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك واستكمال جهود تسويق المحتوى الأخرى. استخدم هذه المنشورات للإجابة على الأسئلة والترويج لأحدث الأحداث الخاصة بك وعرض المنتجات والعروض الترويجية القادمة.

بدون خوارزمية وسائل التواصل الاجتماعي للتنقل ، تعد منشورات GMB طريقة مجانية وسهلة وفعالة للوصول إلى العملاء الحاليين والمحتملين على نطاق واسع.