قواعد Google Merchant Feed مقابل DataFeedWatch

ما هي قواعد Google Merchant Feed؟

توفر وظيفة قواعد الخلاصة لبائعي التجزئة عبر الإنترنت إمكانية إجراء تعديلات وتحسينات أساسية على خلاصات منتجاتهم في Google Shopping. باختصار ، تأخذ الميزة الجديدة خلاصة المنتج وتحولها إلى بيانات مدعومة لـ Google Shopping.

وفقًا لقسم مساعدة Google Merchant Center ، فإن تحسينات الخلاصة الرئيسية التي يمكن للتجار إجراؤها باستخدام قواعد موجز Google هي:

1. استبدل أسماء الحقول بأسماء السمات المدعومة من مواصفات المنتجات في الخلاصة في Google Shopping .

على سبيل المثال ، إذا كان عنوان العمود في الخلاصة التي تم تصديرها من نظام عربة التسوق الخاص بك يسمى "variant_id" ، فستتمكن من إعداد قاعدة لإعادة تسميتها إلى السمة المدعومة "id" كما تطلبها Google.

2. استبدل القيم في خلاصتك بقيم متوافقة مع مواصفات المنتجات في الخلاصة في Google Shopping.

لنفترض أنك تبيع أحذية جري للرجال والنساء وتحتاج إلى تقديم مواصفات الجنس لمنتجاتك. إذا تم تغذية سمات الجنس في مصدرك باسم "رجال" و "نساء" ، فأنت بحاجة إلى تحويلها إلى القيم المحددة مسبقًا للجنس: "ذكر" و "أنثى".

3. املأ السمات المفقودة بقيمة ثابتة ، أو بقيم ثابتة مختلفة بناءً على الشروط.

أحد الحقول الإلزامية في خلاصة Google Shopping هو "الحالة". إذا كنت تبيع منتجات جديدة فقط ، فربما يكون هذا الحقل فارغًا.

إذا لم تقم بتعيينها ، فسيتم رفض منتجاتك. لحل هذه المشكلة ، يمكنك إنشاء قاعدة تنسب تلقائيًا الشرط "جديد" إلى جميع المنتجات.

ضاعف مبيعاتك على أمازون من خلال 9 شركات ناشئة أثبتت جدواها

قواعد الخلاصة أو DataFeedWatch؟

بالنسبة إلى التجار الصغار جدًا الذين يديرون خلاصات محدودة لـ Google Shopping فقط ، ستصبح هذه الأداة بمثابة توفير للوقت والمال.

ومع ذلك ، هناك الكثير من الأسباب التي تجعل التجار ، خاصةً المتوسطة والكبيرة الحجم وكذلك الوكالات ، بحاجة إلى استخدام إدارة خلاصة البيانات وأداة التحسين لحملات التسوق الخاصة بهم.

استراتيجية التجارة الإلكترونية متعددة القنوات - نسخ القواعد الحالية

إن وضع كل بيضك في سلة واحدة ليس استراتيجية جيدة أبدًا ، ومن المهم جدًا اليوم أكثر من أي وقت مضى أن تكون أينما كان عملاؤك.

هذا يعني أنه يجب عليك التفكير في جميع القنوات المتاحة لمنتجاتك: قنوات التسوق والأسواق ومحركات التسوق المقارنة والشبكات التابعة في جميع البلدان التي تتواجد فيها.

إذا كنت ترغب في تكييف موجز بياناتك وتحسينه لجميع هذه القنوات بطريقة سريعة وسهلة ، فستحتاج إلى استخدام حل إدارة موجز مثل DataFeedWatch.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد تحسين موجز البيانات نفسه لبضع قنوات لديك ، فيمكنك إنشاء موجز لقناة واحدة ، ببساطة عن طريق نسخ تعيين قناة أخرى (التي قمت بإنشائها بالفعل من قبل).

إنه مفيد جدًا إذا كنت تستخدم قواعد معقدة مثل تعيين اللون من الوصف أو نوع المنتج من العنوان أو استبعاد المنتجات من 10 فئات مختلفة أو إنشاء فئات لـ 50 نوعًا مختلفًا من المنتجات. هذا يوفر الكثير من الوقت.

تعيين الفئات المتاحة

تعد فئة المنتج من أهم الحقول في موجز Google ، والتي تضمن ظهور المنتجات لاستعلامات البحث الصحيحة.

تريد Google من تجار التجزئة استخدام تصنيف Google الخاص ومواءمة منتجاتهم مع فئة فرعية فرعية من Google الأكثر تحديدًا.

لسوء الحظ ، نظرًا لمدى أهمية حقل الفئة في أداء الخلاصة ، فإن قواعد خلاصة Google Merchant لا تدعم أدوات العرض عبر الإنترنت مع مزامنة منتجاتهم مع التصنيف الإلزامي الخاص بهم.

هذا يعني أنهم بحاجة إلى إعداد الفئات يدويًا ، وهو أمر صعب للغاية.

مع DataFeedWatch ، أصبحت الأمور أسهل بكثير. لقد قمنا بدمج تعيين الفئات ، مما يعني أننا نوفر للتجار نظامًا يجعل المهمة الشاقة جدًا قابلة للتطبيق.

المزيد عن كيفية مطابقة أنواع المنتجات في خلاصتك مع الفئة الفرعية الأكثر تحديدًا هنا تلقائيًا.

استبعاد المنتجات من خلاصتك

في بعض الأحيان ستبيع أكثر من خلال الإعلان عن منتجات أقل. من خلال تصفية المنتجات غير المربحة والموسمية وغير المتوفرة بالمخزون والسعر المنخفض من الخلاصة ، يمكنك تحسين جودة الخلاصة وتركيز إنفاقك على أكثر المنتجات ربحية.

لا تسمح لك قواعد الخلاصة في Google باستبعاد هذه المنتجات من خلاصتك بعد تحميلها إلى Merchant Center.

باستخدام DataFeedWatch ، لديك العديد من الطرق لاستبعاد المنتجات من الخلاصة بناءً على أسعارها وربحيتها وموسميتها ومعلمات أخرى.

فيما يلي أمثلة على الاستبعاد بناءً على الموسمية:

يمكنك أيضًا استبعاد المنتجات غير المتوفرة في المخزون ، حتى لا تفقد ميزانيتك الإعلانية. في تطبيق DataFeedWatch ، يمكنك استخدام المعلومات المتعلقة بالكمية أو التوفر من موجز البيانات الخاص بك لإنشاء القاعدة التالية ثم استبعاد جميع العناصر غير المتوفرة في المخزون مؤقتًا. بمجرد عودة هذا المنتج إلى المخزون ، ستتم إعادة تضمينه تلقائيًا في خلاصتك.

يمكنك قراءة المزيد عن طرق استبعاد المنتجات في هذه المقالة.

تحليلات مفصلة على المستوى الفردي

إذا كانت لديك إستراتيجية قوية متعددة القنوات ، فأنت بحاجة إلى مراجعة كيفية أداء كل قناة باستمرار والمنتجات التي تحقق أداءً أفضل على قناة أو أخرى.

في معظم الأوقات ، تتم إدارة حملات تكلفة النقرة على مستوى فئة أو علامة تجارية لأن معظم القنوات لن تزود تجار التجزئة عبر الإنترنت ببيانات على مستوى المنتج وأيضًا لأنها مهمة تستغرق وقتًا طويلاً.

ومع ذلك ، فإن القدرة على تحديد أفضل المنتجات أداءً والتحسين عبر القنوات ومراجعة جميع بيانات الأداء على صفحة واحدة ستؤدي إلى زيادة أداء حملاتك بشكل كبير.

دعم من خبراء الأعلاف

لدى DataFeedWatch فريق دعم قادر جدًا يساعدك على إنشاء قواعد أكثر تقدمًا يمكنها على سبيل المثال تجريد HTML من أجلك وتقليل طول الوصف وما إلى ذلك. سيساعدك رجالنا في أي مشكلة تتعلق بتغذية البيانات الخاصة بك.

استنتاج

باختصار ، تعد قواعد Google Merchant Feed حلاً جيدًا للتجار الذين يعلنون على Google Shopping فقط ، ولديهم أقل من بضع مئات من المنتجات ويريدون شيئًا أساسيًا وسريعًا ، دون التعمق كثيرًا في إدارة الأعلاف وتحسينها.

بالنسبة للتجار الأكبر حجمًا الذين يعلنون على قنوات متعددة ويريدون أن يكونوا قادرين على التعامل مع خلاصاتهم بشكل كامل ، فإن هذه الوظيفة ليست كافية ويحتاجون إلى الاعتماد على أداة تغذية متطورة لتحسين حملات التسوق الخاصة بهم.